In The Spirit: la mejor publicidad navideña de 2015

En esta época del año, las marcas tienen innumerables direcciones diferentes que pueden tomar con su publicidad navideña. Las icónicas campañas temáticas navideñas ensucian la historia del género, por lo que hay mucho que cumplir. Con esa presión adicional viene una gran oportunidad.

Al igual que durante el Super Bowl, las semanas entre Acción de Gracias y Navidad son un momento en que los consumidores realmente prestarán atención a los anuncios que están viendo en la televisión. Es un simple bucle de refuerzo positivo; Dado que estos son los anuncios que han sido entretenidos y valiosos en el pasado, inconscientemente comenzamos a prestar más atención. Y con más atención prestada por el público, más recursos de marketing se destinan a la creación de estos anuncios, y así sucesivamente …

¿Pero qué hacer con esos recursos adicionales?

Una cosa segura es que aprovecharlos al máximo requiere una comprensión aguda de su marca, audiencia y la naturaleza del ruido circundante en su industria. Las marcas pueden sobrevivir cometiendo el error de estar un poco del lado curioso, o incluso un poco grosero, pero, sobre todo, su comercialización de vacaciones debe elevarse por encima del ruido y ser memorable.

Aquí hay algunos ejemplos de este año (hasta ahora) que tienen la mejor oportunidad de permanecer en nuestras mentes y corazones en los años venideros. ¿Nos estamos perdiendo algo que amabas? ¡Háganos saber en los comentarios!

John Lewis #ManOnTheMoon

Es difícil, especialmente en un lugar de dos minutos, establecer una conexión emocional con tu audiencia. Es por eso que muchas marcas simplemente optan por la comedia. Después de todo, si disparas por gravedad emocional y fallas, es un aspecto bastante terrible para tu empresa. Perder la marca con su comedia puede dejar un poco de mal sabor en la boca de sus clientes también, pero no dura de la misma manera.

Una compañía que ha ganado consistentemente este juego de drama de alto riesgo publicitario es el minorista británico John Lewis. La compañía trabaja con agencias de marketing extremadamente creativas para crear comerciales que se sientan cinematográficos y medidos, ganándose el derecho de abordar su tema pesado. En este anuncio, una joven adorable (como Adweek Señala, nunca es una mala idea usar la perspectiva de un niño) forja una conexión con un anciano solitario varado en la luna.

La premisa está lejos de ser realista y eso no importa ni un ápice. Debido a la dirección experta y el diseño del escenario, la imposibilidad de ser lo más alejado de nuestras mentes. Para cuando aparece el lema (sin duda cliché): "Mostrarle a alguien que son amados esta Navidad", estamos totalmente involucrados en el mundo del anuncio, desconsolados por la soledad del hombre e inspirados por la amabilidad determinada de la joven. .

Tienda de comestibles alemana Edeka

Este anuncio, al igual que el ejemplo del "Hombre en la Luna" de John Lewis, aprovecha la inclinación natural de la audiencia a simpatizar con los ancianos. En este caso, sin embargo, el tono general es mucho más de comedia oscura que de inocencia edificante. Piensa más Woody Allen, menos Pixar.

En este caso, se muestra al anciano involucrado soportando múltiples temporadas de vacaciones solitarias en sucesivas escenas retrospectivas: sus hijos crecen ahora y sus ocupadas carreras les han impedido regresar a casa durante las vacaciones. Así que pasa la Navidad solo varias veces, contemplando cuánto deben haber crecido sus nietos en el tiempo transcurrido desde la última vez que los vio. Entonces, ¿qué hace el pobre chico? Él finge su propia muerte para unir a la familia, por supuesto.

Este tipo de publicidad navideña funciona debido a su manejo cuidadoso del tono y la atmósfera. Cuando se revela el engaño, simplemente se encoge de hombros y pregunta: "¿De qué otra forma podría haberlos reunido a todos?" La comedia negra, el tema emocional y la controversia son difíciles de conciliar para un comercial en menos de dos minutos, pero en este caso todo funciona bien. El anuncio está generando un gran revuelo en toda Alemania (y en la industria publicitaria en general), y su mensaje ciertamente llega a casa.

Una película navideña del entrenador #GiveCoachOrElse

Otra táctica publicitaria de vacaciones probada y verdadera es presentar el carácter tradicionalmente avuncular de Santa Claus en un entorno no tan tradicional. En este caso, el entrenador (a través de los veterinarios de la agencia Droga5) lo convierte en la víctima de un robo en el hogar del Polo Norte. Mientras disfruta de una suave velada el 26 de diciembre en casa, aliviado al completar otro agitado horario de entrega de la mañana de Navidad, se relaja con un vaso de leche cuando una visitante sorprendentemente elegante aparece en la puerta. Después de dejarlo casi inconsciente, ella acecha con confianza a su gabinete de bolsos de entrenador iluminado de forma iridiscente, porque Santa definitivamente tiene un gabinete de bolsos de entrenador, ¿verdad? – y arranca el artículo de su elección. Antes de irse, ella, sonriendo, elimina su nombre de la lista "Travieso" y lo agrega a la lista "Agradable". A medida que la escena se desvanece, el viejo St. Nick recupera el aliento mientras agrega algo a su vaso de leche.

Anuncios como este funcionan tan bien porque la marca se presenta como familiar y audaz, dos atributos particularmente amigables para el público. La escena no estaría fuera de lugar en una película de Scorsese, y da la impresión de que una bolsa de entrenador es el regalo perfecto para esa persona en tu vida que patea traseros, toma nombres y no tiene miedo de darles a las vacas sagradas de la sociedad una pequeña sacudida de vez en cuando.

(Si tiene unos cientos de dólares de sobra, eso es)

Apple – Algún día en Navidad con Stevie Wonder

De todos los íconos amados en el siglo pasado de la historia cultural pop estadounidense, Stevie Wonder podría reinar supremamente. A través de décadas de giras agotadas y más premios Grammys que cualquier otro artista solista masculino en la historia, ha recibido elogios unánimes y la buena voluntad del público de todo el mundo.

Por lo tanto, ponerlo, y su talento singular, para trabajar para un anuncio de Navidad nunca es una mala idea.

Apple lo presenta a dúo con la cantante de soul Andra Day en "Someday at Christmas", un número originalmente lanzado por Wonder en 1967. A lo largo de la presentación, los dos están colaborando con miembros más jóvenes de la familia a través de GarageBand, el popular software de grabación que viene incorporado en todos los dispositivos Apple. El hecho de que estén grabando en vivo resalta cuán fácil e intuitiva es la aplicación, y la colaboración familiar es realmente conmovedora.

Finalmente, no está de más que sea un grupo extremadamente talentoso.

Microsoft – Difundiendo el espíritu a Apple

Este ha sido un año interesante para las colaboraciones de marca. En agosto, Burger King intentó organizar un armisticio de marca con su rival McDonald’s (aunque no es una gran rivalidad basada en las ventas). McDonald’s finalmente disminuyó, pero el rumor generado fue una victoria para ambas marcas (y para el Día Mundial de la Paz).

Con la llegada de las vacaciones, Microsoft decidió tomar una página del libro de recetas de Burger King y ofrecer una rama de olivo a su versión del rival mucho más exitoso: Apple. Dado que las dos compañías tienen oficinas importantes en 5th Avenue, a solo unas cuadras de distancia, Microsoft envió a un grupo de empleados, respaldados por un coro de niños de renombre, al lado de la calle de Apple y les hizo cantar villancicos para los empleados que salen. El video resultante es divertido y entrañable, y le da a Microsoft la oportunidad de dar un paso atrás de las batallas que no puede ganar (supremacía en teléfonos inteligentes y tabletas) y ganar una buena voluntad bien ganada hacia las batallas que puede (software) .

Los jefes creativos de las agencias de publicidad de todo el mundo destacan estas semanas en sus calendarios todos los años, y no es porque estén entusiasmados con los regalos. La realidad es que la publicidad navideña es la época más importante del año para que las grandes marcas dejen su huella, y pagarán el mejor precio por los mejores equipos creativos para ayudarlos a hacerlo.

Si bien estos ejemplos muestran cuán diversos pueden ser los resultados, desde lo oscuramente cómico hasta lo directamente edificante, una cosa sigue siendo cierta a través de las fronteras y las industrias: debe crear algo que sea memorable.

Temas en este post: publicidad tono de marketing de vacaciones