लैंडिंग पृष्ठ आपकी ऑनलाइन उपस्थिति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं, आकस्मिक सर्फर्स और सामान्य डेटा चाहने वालों को संभावित ग्राहकों या यहां तक कि ग्राहकों में बदल देते हैं। संभावित ग्राहक का ध्यान खींचने (संक्षेप में) से अधिक, लैंडिंग पृष्ठ उन्हें आकर्षित करने का आपका मौका हैं, भी।
अंततः, आप लोगों के साथ जुड़ना चाहते हैं और उन्हें सोचने के लिए कुछ देना चाहते हैं, विशेष रूप से आपके उत्पाद / सेवा से उन्हें जो लाभ मिलते हैं, वे वास्तविक दुनिया की समस्याओं को हल कर सकते हैं। फिर आप उन्हें भविष्य में किसी बिंदु पर या पृष्ठ के निचले भाग में ग्राहक बनाने के लिए, उस जानकारी पर कार्य करना चाहते हैं।
खराब विचार वाले लैंडिंग पृष्ठों का वह प्रभाव नहीं होगा; वास्तव में, वे संभावित ग्राहकों को भी हमेशा के लिए निकाल सकते हैं।
चाहे आप खोज इंजन आगंतुकों, ईमेल, या सोशल मीडिया लिंक की सेवा करते हैं, यदि आपके द्वारा इन नौ में से कोई भी पेज पेज बनाया गया है, तो आपके प्रयास व्यर्थ हो सकते हैं:
1. कीवर्ड को ऑप्टिमाइज़ न करें
नए आगंतुकों को पकड़ने के लिए खोज इंजन अभी भी सबसे महत्वपूर्ण उपकरण हैं; एक रिपोर्ट में पाया गया कि सभी वेबसाइट ट्रैफ़िक का 51% ऑर्गेनिक खोजों से आता है। इसका अर्थ है कि आपके लैंडिंग पृष्ठ को Google, बिंग और किसी अन्य खोज इंजन के साथ अच्छी तरह से रैंक करना होगा जिसे आपके लक्षित दर्शक उपयोग कर सकते हैं। लोगों को वास्तव में आपकी साइट को खोजने में सक्षम होना चाहिए यदि वे कभी भी आपके लैंडिंग पृष्ठ तक पहुंचने में सक्षम हों।
सबसे मौलिक स्तर पर, आपके लैंडिंग पृष्ठ को आपके उत्पाद / सेवा / पेशकश के लिए प्रासंगिक विशिष्ट कीवर्ड का उपयोग करना चाहिए, और प्रभावी रूप से प्रत्येक कीवर्ड का उपयोग करने के लिए प्रतिलिपि को अनुकूलित किया जाना चाहिए। इस खोज इंजन ग्राउंड गाइड एक अनुकूलित पोस्ट की तरह दिखता है के कुछ महान उदाहरण देता है।
2. पर्याप्त सुर्खियों का उपयोग नहीं करना
हेडलाइंस आपके एसईओ अनुकूलन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं, लेकिन वे लैंडिंग पृष्ठ को पढ़ने में आसान बनाने में भी मदद करते हैं। इंटरनेट उपयोगकर्ता अक्सर विशिष्ट दृश्य संकेतों के लिए एक वेब पेज स्कैन करते हैं ताकि उन्हें यह तय करने में मदद मिल सके कि पाठ पढ़ने लायक है या नहीं। इस पुष्टि को प्राप्त करने के बाद ही वे गहराई से पढ़ना शुरू करते हैं।
प्रमुख संदेशों को संप्रेषित करने के लिए मुख्य समाचार महत्वपूर्ण हैं। उसी तरह से जब एक अखबार की हेडलाइन पूरी कहानी को एक वाक्य में बताती है, तो आपको पाठक को संलग्न करने के लिए डिज़ाइन की गई उच्च-स्तरीय जानकारी प्रदान करनी चाहिए, जो आपको शेष पेज पढ़ने के लिए लुभाए और कार्रवाई करे। उपशीर्षक भी पाठ के बड़े ब्लॉक को विभाजित करने का एक शानदार तरीका है, जो आपके पृष्ठ की समग्र दृश्य अपील में सुधार करता है।
3. पृष्ठ लोड गति का अनुकूलन न करें
इंटरनेट उपयोगकर्ता कुख्यात रूप से अधीर हैं, वे डाउनलोडिंग समाप्त करने के लिए खराब तरीके से डिज़ाइन किए गए लोडिंग पृष्ठ की प्रतीक्षा नहीं करना चाहते हैं। हाई-स्पीड ब्रॉडबैंड के युग में, ग्राहक प्रतीक्षा करने के बजाय किसी अन्य पृष्ठ (शायद आपके प्रतिस्पर्धियों में से एक) पर नेविगेट करेंगे। Microsoft शोधकर्ताओं ने पाया कि लोग किसी वेबसाइट पर कम ही जाएंगे अगर वह पास के प्रतियोगी की तुलना में धीमी हो। 250 मिलीसेकंड से अधिक।
लोग आपकी साइट को संदेह का लाभ नहीं देंगे। पृष्ठों को गति के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए, या वे कभी भी रूपांतरित नहीं होंगे, भले ही कॉपी या एसईओ अनुकूलन कितना अच्छा हो।
4. रंगों का सही उपयोग नहीं करना
यह पागल लगता है, लेकिन ड्राइविंग रूपांतरण में रंगों की महत्वपूर्ण भूमिका है। अपने पृष्ठ के सौंदर्यशास्त्र को बेहतर बनाने में मदद करने के बजाय, रंग एक “प्रवाह” बना सकते हैं जो पाठक को अंतिम लक्ष्य की ओर निर्देशित करता है: आपकी कॉल टू एक्शन।
पृष्ठभूमि से बाहर खड़े होने के लिए पाठ के हाइलाइटिंग ब्लॉक के रूप में भी बुनियादी कुछ रूपांतरण दरों को बेहतर बनाने में मदद कर सकता है। Unbounce ने रंग सिद्धांत पर एक उत्कृष्ट लेख लिखा है और यह पेज डिजाइन पर कैसे लागू किया जाता है। यहाँ।
5. अच्छा नहीं लिखना
किसी को अपने लैंडिंग पृष्ठ पर क्लिक करने के लिए कन्वर्ज़न लड़ाई का पहला भाग मिलना। आपको अभी भी उन्हें कार्रवाई करने के लिए मनाने की ज़रूरत है, उनके ईमेल में साइन अप करें, डेमो का अनुरोध करें, या खरीदारी करें।
यह वह जगह है जहाँ आपकी पसंद का शब्द आता है। एक अच्छा लैंडिंग पृष्ठ पाठक को आकर्षित करता है और आपके साथ व्यापार करने के लाभों का सावधानीपूर्वक वर्णन करता है। एक बड़ा लैंडिंग पृष्ठ भावनात्मक स्तर पर पाठक के साथ बातचीत करता है, जिससे अभिनय करने के लिए एक अनूठा आग्रह पैदा होता है।
यह भी महत्वपूर्ण है कि प्रकाशन से पहले वर्तनी और व्याकरण की सावधानीपूर्वक जाँच की जाती है। आपके पाठक अपने स्वयं के संदेशों में संक्षिप्त और संक्षिप्त रूप का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन ब्रांडों से वर्तनी और व्याकरण सम्मेलनों का पालन करने की अपेक्षा करते हैं। एक ग्लोबल लिंगो अध्ययन में पाया गया कि 59% लोग उस कंपनी का उपयोग नहीं करेंगे जो कि थी स्पष्ट व्याकरणिक या वर्तनी त्रुटियाँ अपनी वेबसाइट या विपणन सामग्री पर।
6. छवियों के साथ उत्साहित करने में सक्षम नहीं होना
आपके डिजाइनर आपकी वेबसाइट के बाकी हिस्सों में पहले से ही महान छवियों के महत्व को जानते हैं, इसलिए आप अपने लैंडिंग पृष्ठ पर किसी पुरानी स्टॉक छवि का उपयोग क्यों करेंगे? बहुत बार, कंपनियां एक स्टॉक फोटो का चयन करती हैं जो एक अच्छा दिखता है, बजाय एक कि स्पष्ट रूप से उस संदेश से बंधा हुआ जो वे संदेश देने की कोशिश कर रहे हैं।
सर्वोत्तम परिणामों के लिए, परीक्षण सुझाव देते हैं कि आपके लैंडिंग पृष्ठ को वास्तविक लोगों को दिखाने वाली कस्टम छवियों का उपयोग करना चाहिए, अधिमानतः आपके उत्पाद का उपयोग करना। अंतर चौंका देने वाला है: ए रूपांतरणों में 35% की वृद्धि उन पृष्ठों के लिए जो सामान्य चित्रों को कस्टम चित्र के साथ बदलते हैं।
7. सामग्री की संरचना न करें।
हेडलाइंस आपके पाठकों को एक नज़र में आपके लैंडिंग पृष्ठ का मुख्य विवरण देती हैं। लेकिन आपकी सामग्री को और भी अधिक संरचना की आवश्यकता है यदि यह परिवर्तित होने जा रहा है। एक बार फिर, अखबार लैंडिंग पेज डिजाइनरों को बहुत कुछ सिखा सकते हैं: यह वह जगह है जहां वाक्यांश “गुना से ऊपर” पहले गढ़ा गया था।
आपके लैंडिंग पृष्ठ को उस पहली स्क्रीन पर पृष्ठ लोड होते ही सबसे महत्वपूर्ण लाभों और विवरणों का संचार करना चाहिए। यदि उपयोगकर्ताओं को मुख्य विवरणों तक पहुंचने के लिए नीचे स्क्रॉल करना पड़ता है, तो यह उन्हें परेशान करने का मौका नहीं देता है, और कई लोग अपने पेज की प्रभावशीलता को कम नहीं करेंगे।
शुरुआत में कहानी बताएं और तह के नीचे विवरण जोड़ें, पाठकों को पृष्ठ को लुभाएं, या उन्हें खो दें – यह इतना आसान है।
8. ए / बी परीक्षण पृष्ठों पर विफलता
अधिकांश लैंडिंग पृष्ठों को अंतर्ज्ञान का उपयोग करके बनाया और बनाया गया है: “मुझे लगता है कि यह विचार काम करेगा,” प्रकाशित होने से पहले और इसके पाठ्यक्रम को चलाने की अनुमति दी गई है। जब तक यह अंतर्दृष्टि यह देखती है कि क्या काम किया है और अतीत में क्या नहीं हुआ है, तब तक पृष्ठ अपेक्षाकृत अच्छी तरह से काम करना चाहिए। लेकिन “अपेक्षाकृत अच्छी तरह से” अक्सर “उम्मीद के मुताबिक” कम हो जाता है, जिसका अर्थ है कि अवसर चूक सकते हैं।
एक सफल लैंडिंग पृष्ठ को प्रगति में एक निरंतर कार्य के रूप में माना जाता है। डिज़ाइनर और कॉपीराइटर और अधिक ग्राहकों को चलाने के लिए मामूली पाठ / डिज़ाइन सुधार करने के लिए डेटा का उपयोग करके रूपांतरण दरों की निगरानी करेंगे। यह पृष्ठ के भौतिक लेआउट को पुनर्व्यवस्थित करने से लेकर पृष्ठ के नीचे फ़ॉर्म सबमिट बटन पर किसी एक शब्द को बदलने तक होता है।
ए / बी परीक्षण सही तरीके से आकलन करने का एक तरीका प्रदान करता है कि इनमें से कौन सा परिवर्तन सबसे प्रभावी है, जिससे उन्हें समग्र डिजाइन पर लागू किया जा सकता है। डिज़ाइनर और लेखक फ़ोकस को किसी अन्य तत्व पर स्थानांतरित करते हैं और परीक्षण फिर से शुरू होता है। निरंतर विकास की यह प्रक्रिया रूपांतरण दरों को अधिकतम करने में मदद करती है, जिससे प्रारंभिक रिलीज के बाद लंबे समय तक मूल्य देने में मदद मिलती है।
9. कार्रवाई के लिए एक मजबूत कॉल जारी न करें।
कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपके लैंडिंग पृष्ठ की बॉडी कॉपी कितनी अच्छी है, कार्रवाई के लिए कॉल के बिना, पाठकों को यह सुनिश्चित नहीं होगा कि आगे क्या करना है। कॉल टू एक्शन (CTA) पाठकों को निर्देश देता है, उन्हें बताता है कि जो जानकारी वे पढ़ते / देखते हैं, उसका क्या करना है।
सीटीए लगभग कुछ भी हो सकता है: अपने न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करें, खरीदारी करें, एक व्हाइटपेपर डाउनलोड करें, लेकिन यह वह बिंदु है जहां आपका लैंडिंग पृष्ठ इसके लायक साबित होता है। आपको अपने पाठक को वास्तव में बताना चाहिए कि आपको अब क्या करने की आवश्यकता है। आपकी प्रति शाब्दिक रूप से खरीदार को कार्रवाई में धकेल देती है, भले ही वह केवल एक बटन का क्लिक हो।
एक कमजोर सीटीए अस्पष्ट या आसानी से नजरअंदाज कर दिया जाता है, जिससे पृष्ठ दुर्घटनाग्रस्त हो जाता है। लेकिन यदि आप एक CTA बनाने के लिए डिज़ाइन और कॉपी संरेखित कर सकते हैं जो कार्रवाई को बल देता है, तो पृष्ठ एक हिट होगा। और यह मत भूलो कि सीटीए आपके पृष्ठ पर कहीं भी जा सकते हैं, न कि केवल नीचे।
