Los memes son el mejor regalo que le ha dado a la humanidad el mundo de las redes sociales.
A todo el mundo le encantan, pero no todo el mundo sabe cómo utilizarlos.
Los memes están por todas partes. Son divertidos, atractivos, identificables y fáciles de consumir.
Es por eso que, en los últimos años, los memes se han convertido en un contenido muy atractivo utilizado por todo el colectivo de Internet.
De lo que hablaremos en esta publicación de blog es de cómo utilizar esta tendencia actual para que la gente hable sobre su marca y aumente las tasas de participación.
Sin mucho preámbulo, profundicemos.
Profundizando en las definiciones
Ya sabes que hacer.
Antes de entrar en detalles y mostrarle cómo utilizar memes y emojis en su marketing, debemos asegurarnos de que comprende lo que significa cada uno de estos términos.
Según Wikipedia: “Un meme de Internet, comúnmente conocido simplemente como meme, es una actividad, concepto, eslogan o elemento mediático que se difunde, a menudo como mimetismo o con fines humorísticos, de persona a persona a través de Internet. Un meme de Internet suele adoptar la forma de una imagen, un GIF o un vídeo”.
Los memes son un medio y un GIF es un tipo de medio en el que se puede presentar un meme.
Los GIF son gráficos que admiten imágenes fijas y animadas.
¿Y qué pasa con los emojis?
El Diccionario Myriam Webster define emoji como “cualquier pequeña imagen, símbolo o ícono utilizado en campos de texto de comunicación electrónica (como mensajes de texto, correos electrónicos y redes sociales) para expresar la actitud emocional del escritor, transmitir información de manera concisa, comunicando un mensaje de forma lúdica sin utilizar palabras, etc.
Lo que quizás le sorprenda escuchar es que los memes no son un fenómeno nuevo.
La palabra El término “meme” fue acuñado por Richard Dawkins en 1976.en su libro.
Dawkins fue un biólogo al que se le ocurrió este concepto para expresar cómo las ideas se transmiten de persona a persona.
Y todo esto sucedió mucho antes de que apareciera Internet.
Así que los memes no son nada nuevo: simplemente adoptaron otra forma con la llegada de Internet.
Pero queda una pregunta: ¿por qué los memes son tan populares en la era de Internet?
¿Por qué los memes son tan populares?
Lo primero que podrías pensar es: bueno, son visuales, ¡y las redes sociales tienen que ver con gráficos!
Aunque el elemento visual es importante, creando memes es mucho más que una simple imagen: representan una broma interna.
En otras palabras, para comprender el significado detrás de un meme, es necesario tener algún tipo de conocimiento interno. De lo contrario, solo verás una imagen con texto y no entenderás realmente el significado del mensaje.
Como resultado, los memes hacen que las personas se sientan parte de una comunidad y el consiguiente sentido de pertenencia que los hace tan utilizados y apreciados.
Además, estos herramientas de comunicación son creados por el público en general. Cualquiera que tenga una idea puede crear un meme. No está claro si el meme se volverá viral.
Sin embargo, a la gente le encanta hacer memes y le encanta dar su granito de arena.
Ahora, quizás te preguntes, ¿qué tienen que ver los “chistes internos” contigo como especialista en marketing y exactamente cómo puedes usar los memes para impulsar tu marca?
Por qué los especialistas en marketing deberían beneficiarse de los memes, emojis y gifs
La gente evita los anuncios. Período.
Hay tantos anuncios en el espacio en línea que la mayoría de los usuarios de Internet se sienten abrumados y molestos y tienen
- Se han acostumbrado a ver anuncios con tanta frecuencia que su cerebro los filtra automáticamente o
- Los usuarios utilizan bloqueadores de anuncios para eliminar la publicidad.
Con las probabilidades estaban en contra de la publicidad tradicionalLas marcas deben encontrar formas nuevas e innovadoras de aumentar el conocimiento y hacerse notar por su audiencia potencial.
Es por eso que el contenido nativo, la colocación de productos, el marketing de influencers, el marketing de afiliados y otras formas de métodos publicitarios modernos están ganando tanta popularidad.
Los memes son lo mismo: se han convertido en un lenguaje universal compartido entre el colectivo de Internet. Ofrecen una forma divertida y no intrusiva de difundir su mensaje y hacer que su marca sea vista por clientes a los que de otro modo sería difícil llegar.
Las personas en la era de los teléfonos inteligentes están acostumbradas a compartir memes y usar emojis para comunicarse. en las redes sociales.
Por lo tanto, incluir memes y emojis en tu estrategia de marketing online te ayudará a entretener a tus seguidores, fortalecer el compromiso y las acciones compartidas, además de mostrarle a tu audiencia el lado humano de tu marca.
Además, la mayoría de las veces, los memes no te costarán nada.
No necesitas gastar dinero para producir imágenes o vídeos; los gráficos ya están ahí y todo lo que tienes que hacer es tener una gran idea sobre cómo utilizar estas imágenes como parte de tu campaña. Y ahora con la aparición del texto libre para la imagen y Herramientas de escritura impulsadas por IAEs aún más fácil crear gráficos personalizados para satisfacer sus necesidades.
Esto nos lleva a la parte más importante de este artículo:
Cómo usar memes y emojis de la manera correcta
Incluir memes y emojis en su marketing no es nada fácil y debe abordarse con precaución.
Los memes suelen incluir humor y sátira y se utilizan ampliamente como forma de comentario social. Muchas veces ridiculizan los acontecimientos actuales y se burlan del comportamiento humano.
¿El resultado?
Con los memes, existe una delgada línea entre ser divertido y ofensivo, y es fácil caer en la categoría equivocada.
Y cuando se trata de emojis
Cuando se usan correctamente, pueden mejorar drásticamente sus anuncios y publicaciones pero si se usan incorrectamente, pueden distraer y confundir fácilmente a su audiencia.
A continuación, enumeraremos un par de formas en que puede utilizar los memes como parte de su estrategia de redes sociales y le mostraremos algunos ejemplos que ilustrarán a qué debe prestar atención al desarrollar su contenido.
1. Promocione sus productos
Una de las principales razones por las que las marcas deciden utilizar memes en su marketing es para promocionar sus productos.
Cada marca lo hace de forma diferente y algunas son mejores que otras.
Netflix, por ejemplo, ha creado una cuenta de Instagram separada llamada @netflixisajoke: ¡esta cuenta solo publica memes!
A diferencia de muchas otras marcas, Netflix utiliza su contenido para crear memes.
Otras empresas, como Gucci, también se han subido al tren de los memes.
Gucci publicó varios memes sobre sus productos y luego explicó cada meme en el título, de manera similar a como un curador explicaría una pintura.
Para esta campaña, las reacciones han sido encontradas.
A algunos les gustó la idea y cómo el feed de Gucci imitaba una galería online, pero mucha gente no entendía muy bien qué estaba haciendo la marca.
Puede utilizar la escucha social con una herramienta como Sprout Social para medir las reacciones a sus campañas de memes o realizar análisis de sentimientos.
Estas son algunas de las reacciones:
La buena noticia es que las personas a las que no les gustó la campaña no son el público objetivo de Gucci.
Gucci vende productos de lujo de alta gama y se dirige a adultos de altos ingresos que pueden permitirse gastar cientos o miles de dólares en un solo producto.
En general, es posible que este público objetivo no domine los memes con tanta fluidez en comparación con sus homólogos más jóvenes.
Agregar un título que explicara el significado del meme de una manera innovadora fue un movimiento estratégico considerando los objetivos y la audiencia de la campaña.
2. Entretenga a su público objetivo
No todo en tu contenido tiene que ser o tratar de promocionar tus productos.
BarkBox es un servicio de suscripción mensual que proporciona una caja mensual de golosinas para perros a los dueños de perros.
Si revisas el perfil de Instagram de BarkBox, notarás algo interesante
No muchas de las publicaciones en su feed tratan sobre sus productos.
De hecho, les gusta compartir citas divertidas sobre perros o memes sobre ellos.
La estrategia de marca se centra en entretener al público objetivo: dueños de perros y amantes de los perros.
Con 1,5 millones de seguidores solo en Instagram, es seguro decir: ¡BarkBox sabe cómo jugar al juego de los memes!
Obtuvieron conciencia de marca al compartir memes divertidos y fáciles de entender en su Instagram.
3. Juega con temas de actualidad
En la mayoría de los casos, la diferencia entre un buen chiste y uno malo es el momento oportuno.
Lo mismo ocurre con el marketing: la diferencia entre una buena y una mala campaña suele ser el momento oportuno.
Las marcas que entienden el tiempo pueden crear campañas poderosas que se vuelven virales y llegan a cientos de miles de personas.
Por ejemplo: tomemos Sin costura.
Seamless es un servicio de comida a domicilio que ha llamado la atención de internautas de todo el mundo por su servicio Campaña OscarNomNoms 2014.
Poco después de que se anunciaran las nominaciones al Oscar de 2014, Seamless se volvió viral con su serie de carteles parodias de películas de los Oscar con comida y bebidas.
La gente está entusiasmada con la campaña: casi de inmediato los usuarios comenzaron a crear sus propios títulos de películas de parodia y juegos de palabras usando el hashtag OscarNomNoms.
La empresa aprovechó los Oscar 2014 para crear memes y contenido de tendencia.
4. Crear conciencia sobre un tema
Otra forma de utilizar memes o emojis es crear conciencia sobre una causa.
La campaña de emojis del Fondo Mundial para la Naturaleza para crear conciencia sobre los animales en peligro de extinción es un gran ejemplo.
En 2015, WWF se asoció con Twitter para crear un conjunto de 17 emojis que representan 17 animales en peligro de extinción e invitó a los usuarios de Twitter a hacer una donación simbólica tuiteando uno de estos emojis.
Ahora que ha visto algunas estrategias para usar memes y emojis para impulsar su marca y estar en el radar de su audiencia, veamos un par de cosas que debe recordar antes de usar memes como parte de su marketing.
Puntos clave
1. Conoce el significado de tus memes
Si utiliza imágenes virales como memes, debe comprender su significado antes de poder crear algo con lo que su audiencia se identifique.
Si no da en el blanco, las cosas pueden ponerse raras muy rápidamente y sus memes pueden compartirse por todas las razones equivocadas.
Algunos pueden argumentar que no existe la mala publicidad, pero para estar seguro, investigue antes de crear y publicar su contenido.
2. No intentes ser demasiado inteligente
Uno de los usos más populares de los emoji, además de agregar un emoji a un mensaje, es el tipo de mensaje «decodificar este emoji».
Estos mensajes son geniales porque hacen que las personas adivinen la respuesta correcta y se esfuercen.
Deadpool se arriesgó mucho con sus vallas publicitarias con emojis cuando anunció el estreno de la película:
Sin embargo, el mensaje era simple y fácil de decodificar, por lo que la gente lo encontró refrescante, divertido y entretenido.
A diferencia de Deadpool, Chevrolet no entendió por completo el uso de emojis y escribió un comunicado de prensa completo en emojis.
Sin embargo, la campaña recibió una reacción negativa ya que Chevrolet ignoró el hecho de que las personas en línea tienen poca capacidad de atención
3. Manténgase actualizado
Manténgase actualizado con noticias recientes y temas ampliamente discutidos en las redes sociales.
Esto te ayudará a elegir memes relevantes y participar en conversaciones de tendencia.
4. Mantente fiel a la marca
Los emojis y los memes pueden ser excelentes para generar expectación y aumentar las tasas de participación.
Debes asegurarte de que los memes que utilices se alineen con la voz de tu marca. Esta es una de las tareas más difíciles para muchas marcas y especialistas en marketing.
Para elegir los memes adecuados para tu negocio, debes estudiar a tu audiencia:
¿Quiénes son? ¿Qué le gusta? ¿Qué tipo de contenido consumen? ¿Cuáles son algunos de los desafíos que enfrentan? ¿Qué temas les interesan?
Responder estas preguntas lo ayudará a crear una personalidad y garantizará que cada contenido que cree mejore la imagen y los intereses de su marca y entretenga a su audiencia.
5. Mida dos veces, corte una vez
Con los memes, existe una delgada línea entre ser divertido y ofensivo.
En marzo de 2015, Starbucks lanzó la campaña RaceTogether, que animaba al personal de Starbucks a escribir RaceTogether en los vasos de Starbucks y a iniciar conversaciones sobre raza con sus clientes.
Si bien pudo haber comenzado como una iniciativa noble, la campaña provocó una reacción pública.
La lección es clara: cuando se habla de temas delicados, piénselo dos veces antes de lanzar una campaña.
6. Discúlpate
A veces, independientemente de tus intenciones, tus campañas no tendrán éxito y no serán bien recibidas.
Esto le puede pasar a cualquiera: no todas las campañas se vuelven virales.
Sin embargo, si su campaña recibe publicidad por motivos equivocados y parte de lo que creó ofendió a un grupo de personas, admita su error y discúlpese.
Tu audiencia lo entenderá. Después de todo, son las personas las que dirigen su marca y todas las personas cometen errores de vez en cuando.
Y esto es todo
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Preguntas frecuentes
¿Qué son los memes en las redes sociales?
Según Wikipedia: “Un meme de Internet, comúnmente conocido simplemente como meme, es una actividad, concepto, eslogan o elemento mediático que se difunde, a menudo como mimetismo o con fines humorísticos, de persona a persona a través de Internet. Un meme de Internet suele adoptar la forma de una imagen, un GIF o un vídeo”.
¿Cómo usar emojis y memes de la manera correcta?
A continuación se explica cómo utilizar emojis y memes de la manera correcta:
1. Promocione sus productos
2. Entretenga a su público objetivo
3. Juega con temas de actualidad
4. Crear conciencia sobre un tema
¿Por qué los especialistas en marketing deberían aprovechar los memes, emojis y gifs?
Los memes se han convertido en un lenguaje universal compartido entre el colectivo de Internet. Ofrecen una forma divertida y no intrusiva de difundir su mensaje y hacer que su marca sea vista por clientes a los que de otro modo sería difícil llegar. Las personas en la era de los teléfonos inteligentes están acostumbradas a compartir memes y usar emojis para comunicarse en las redes sociales.
Por lo tanto, incluir memes y emojis en tu estrategia de marketing online te ayudará a entretener a tus seguidores, fortalecer el compromiso y las acciones compartidas, además de mostrarle a tu audiencia el lado humano de tu marca.
