Informe afirma que las ganancias de los medios de comunicación no son culpa de Google

Una nueva investigación realizada por Accenture y encargada por Google afirma que la disminución de los ingresos de la industria de noticias de Europa occidental se debió en gran parte a una pérdida catastrófica de ingresos por anuncios clasificados.

Pérdida de ingresos por medios de comunicación

La industria de las noticias tiende a culpar a empresas como Google y Facebook por la disminución de los ingresos publicitarios.

Asistí a la primera conferencia del Foro de socios de Google Zeitgeist en 2005, celebrada en la sede de Google en Mountain View, y escuché las ponencias de los altos ejecutivos de empresas como el New York Times que echaron la culpa de su decadencia a Google.

La pérdida de ingresos publicitarios en la era digital ha sido un tema constante durante más de veinte años en todo el mundo y muchos han señalado a Google como una razón.

Pero el informe de investigación contradice esas afirmaciones al proporcionar hechos que demuestran que el crecimiento de las oportunidades publicitarias no es responsable de desplazar la publicidad tradicional.

Según el informe:

“… una mayoría significativa (64%) del crecimiento de la publicidad en línea proviene de un nuevo crecimiento en lugar de desplazar los mercados existentes de la publicidad tradicional”.

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¿Los ingresos por anuncios clasificados son los principales culpables?

Según la nueva investigación, el colapso de los ingresos por publicidad es el culpable de la disminución de los ingresos por noticias en Europa Occidental. Según la investigación, casi el 50% de la pérdida de ingresos se debe a la disminución de los clasificados impresos en las organizaciones de noticias y al aumento de los clasificados de terceros.

Ilustración de las pérdidas de los medios noticiosos de Europa occidental

Gráfico que muestra la disminución de los ingresos por anuncios clasificados en las organizaciones de medios de comunicación de Europa occidentalEl gráfico muestra que el 44% de la disminución de los ingresos publicitarios de Europa occidental se debió a una pérdida de ingresos por anuncios clasificados.

Según el informe:

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“Los datos son claros: casi la mitad de la disminución general de los ingresos de los periódicos no se debe a la búsqueda ni a la publicidad social, sino a la pérdida de anuncios clasificados de los periódicos en favor de los jugadores online especializados.

… La mayoría de la publicidad en los periódicos se componía de anuncios clasificados como venta de automóviles y casas, o listas de trabajos, y avisos de nacimientos y defunciones.

Estos anuncios, o “clasificados”, contribuyeron con 9.900 millones de euros, casi una cuarta parte, de los ingresos de los periódicos, y los periódicos recogieron el 93% de toda la publicidad clasificada en 2003.

Sin embargo, para 2019, solo el 32% de esos ingresos se destinaron a los periódicos, generando solo € 2.8 mil millones, y la caída representó el 44% de la disminución de los ingresos totales de los periódicos durante el período “.

Negocios clasificados de periódicos seleccionados por sitios especializados

Según el informe, las organizaciones de noticias de Europa occidental perdieron sus ingresos por anuncios clasificados frente a sitios clasificados de nicho que apuntaban a verticales específicas.

Los periódicos impresos solían ser lugares donde los consumidores y las empresas solían anunciar la venta de automóviles, vacantes de trabajo, apartamentos en venta e incluso ventas de garaje.

Muchos de esos anuncios clasificados se trasladaron a sitios web especializados en cada una de esas verticales.

El informe nombró los sitios inmobiliarios Rightmove, el sitio de trabajo Mobile.de, Bilbasen y pisos.com, autocasion.com operado por El informe no menciona cuántos ingresos adicionales obtendrían los medios de comunicación de Europa occidental si Google no disfrutara de una posición dominante en publicidad online.

La cantidad de ingresos extraídos por Google y Facebook no es algo que se haya abordado en el informe de investigación de Accenture encargado por Google.

Como en cualquier disputa entre dos partes, siempre hay dos lados en cada historia.

Será interesante ver cómo las organizaciones de noticias responden a esta investigación.

Citas

Anuncio oficial de Google
Investigación: lo que realmente sucedió con los ingresos de los periódicos

Enlace al informe de Accenture (encargado por Google)
Tendencias del panorama de los medios de comunicación de Europa Occidental para 2021 (PDF)

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