¿Estás tratando de decidir entre Instagram Reels y TikTok?
No está solo: las marcas están apostando por el contenido de vídeo de tamaño reducido en este momento.
Para reflexionar: una cifra asombrosa 89% de los especialistas en marketing planean aumentar (o mantener) su inversión en videos de formato corto en 2022.
Esto se debe a que los videos cortos son la manera perfecta de generar conciencia de marca y educar a los clientes sin perder su atención.
Pero el contenido de Reels y TikTok es totalmente diferente a casi cualquier otra cosa que necesites en las redes sociales. Si no lo entiendes del todo, ¡podemos ayudarte!
En esta guía, analizaremos estas dos plataformas sociales de formato corto dominantes, incluidas similitudes, diferencias y mejores prácticas para ambas.
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¿Qué es TikTok?
Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, TikTok está en auge como el centro de videos de formato corto en las redes sociales.
¿La marca registrada de TikTok? Vídeos en bucle ruidosos que compartes con tus amigos.
La plataforma es famosa por su contenido de vídeo improvisado que no se toma a sí mismo demasiado en serio. A diferencia de otras redes sociales donde los videos pueden editarse meticulosamente, el contenido orgánico y sin pulir tiende a funcionar mejor en TikTok.
Aquí hay un resumen rápido de los tipos de videos que son populares en TikTok:
- Desafíos de hashtags
- sketches y memes
- Exhibiciones de productos, reseñas y recomendaciones.
- Instrucciones y tutoriales
- Vídeos explicativos
Aunque la reputación de TikTok es cualquier cosa pero empresarial, la plataforma es legítimamente atraer el interés de las marcas. Las publicaciones y recomendaciones centradas en productos dominan la plataforma.
Esto señala una enorme ventana de oportunidades para los especialistas en marketing y anunciantes. De hecho, 84% de los especialistas en marketing están aumentando su gasto en TikTok.
¿Las buenas noticias? Todos los tipos de contenido anteriores son un juego totalmente limpio para las marcas. El énfasis de TikTok en la comunidad y el intercambio permite a las marcas establecer conexiones con los clientes y al mismo tiempo mostrar productos en acción.
Por ejemplo, marcas como Cuidado de la piel tuyo han creado una presencia orgánica y publicitaria en TikTok que se centra en consejos para el cuidado de la piel, exhibiciones de productos y videos explicativos que desglosan los ingredientes de los productos de belleza.
Junto con ediciones rápidas, voces en off y música en la aplicación, estos videos combinan a la perfección el valor del entretenimiento con la educación. Esto no sólo permite a las marcas mostrar lo que venden, sino que también permite que la voz de su marca brille.
Si todavía estás intentando entender la plataforma, consulta nuestra guía rápida de TikTok.
¿Qué son los carretes de Instagram?
Lanzados en 2020, los carretes representan la respuesta de Instagram a TikTok con respecto a los videos de formato corto.
De ahí proviene la narrativa “Reels vs. TikTok”. Reels comparte muchas de las mismas características y funciones de TikTok, por lo que a menudo se piensa que las dos plataformas son intercambiables cuando se trata de contenido de video.
Estadísticas recientes de Instagram revelan que los carretes se encuentran entre las funciones más populares de la plataforma. Junto con Historias, carruseles e incluso videos de formato más largo, el lanzamiento de Reels permite a las marcas en Instagram cubrir todas sus bases cuando se trata de contenido visual.
Mientras que TikTok se apoya en gran medida en las tendencias, los videos en Reels tienden a parecerse a contenido de video más “tradicional” que simplemente está estilizado para adaptarse al formato vertical.
En los primeros días de Reels, muchas marcas simplemente publicaban contenido directamente desde TikTok. Eso cambió rápidamente cuando Instagram anunció que su algoritmo despriorizar el contenido que contiene la marca de agua de TikTok. Esto no solo ha reducido las publicaciones cruzadas directas, sino que también ha alentado a las marcas a reimaginar lo que deberían hacer con los carretes en general.
Populares entre las marcas de comercio electrónico, los carretes se utilizan normalmente para:
- Muestra productos en acción
- Destacar colaboradores e influencers
- Anuncios publicitarios (lanzamientos y lanzamientos de productos, por ejemplo)
Verificar Arreglo de puntadas Pestaña Carretes, como referencia. Observe la combinación de contenido aparentemente “orgánico” versus videos más tradicionales con texto y fondos estilizados.
Los videos en sí no son tan diferentes de lo que puedes ver en TikTok en términos de imágenes y música (aunque podría decirse que están un poco más pulidos).
Piense en Reels como una extensión de su presencia existente en Instagram donde se puede descubrir su marca más allá de su feed a través de la búsqueda nativa de Instagram o la pestaña Reels en cualquier perfil.
Aquí es donde TikTok se diferencia, ya que su descubrimiento de contenido ocurre principalmente a través de su página “Para usted” (FYP).
Para obtener más información, consulte nuestro desglose de cómo funcionan los Instagram Reels.
Instagram Reels vs. TikTok: comparando características y características
La batalla de Reels vs. TikTok parece un enfrentamiento parejo considerando que ambas plataformas fomentan el contenido de video de formato corto.
Dicho esto, están lejos de ser lo mismo.
Profundicemos en las similitudes y diferencias que comparten ambas redes.
Reels vs.TikTok: en qué se parecen
No se pueden negar las similitudes entre las plataformas. Después de todo, Reels fue el resultado directo de la creciente popularidad de TikTok.
Por eso, a menudo verás que los mismos contenidos se superponen en cuentas de marca con diferencias sutiles en términos de creatividades, subtítulos y hashtags. Ver marca de cuidado del cabello Color de pelo del zorro ártico contenido a continuación:
Más allá de lo que ya hemos discutido, aquí hay un resumen rápido de lo que Reels y TikTok tienen en común:
- Ambas plataformas se centran en vídeos de formato corto. Una vez más, tanto Reels como TikTok son lugares privilegiados para vídeos divertidos e informales. Podría decirse que no hay mejor lugar para ver a las marcas mostrar su creatividad. Los reconocimientos y recomendaciones de productos son un juego limpio, siempre que todo lo que publique esté cargado de valor de entretenimiento.
- Acceso a una biblioteca de sonidos. Ambas plataformas permiten a los usuarios adjuntar sin problemas efectos de sonido, música y fragmentos de audio a cualquier contenido. Desde memes y audio original hasta lo que hay en la radio y más, el acceso a bibliotecas de sonidos alienta a las marcas a hacer que sus videos sean “ruidosos”.
- Filtros y efectos visuales. La estética es importante para las marcas en las redes sociales. Los filtros y efectos visuales hacen que tus videos destaquen y te permiten poner tu marca en todo lo que publiques.
- Anuncios. Sorpresa, sorpresa: los vídeos de formato corto se están convirtiendo en una vía cada vez más popular para la publicidad. Aunque los anuncios de TikTok todavía son relativamente jóvenes, se están convirtiendo en un elemento básico de las campañas de marketing de influencers a medida que los creadores muestran sus últimas compras.
- Oportunidades para que las cuentas interactúen. A través de la opción “Collab” de Reels y “Duet” de TikTok, las cuentas pueden interactuar una al lado de la otra y crear juntas contenidos totalmente nuevos.
Reels vs.TikTok: en qué se diferencian
Lo diremos de nuevo: ¡TikTok y Reels no son idénticos! Estas son las diferencias clave que los especialistas en marketing deben conocer:
- Duración del vídeo. Tanto TikTok como Reels han ampliado la duración de sus vídeos desde su lanzamiento. TikTok comenzó con cargas de 15, 30 y 60 segundos, pero ahora permite videos de hasta 10 minutos de duración. Instagram Reels también ofrece tres vídeos de 15, 30 y 60 segundos de duración. Incluso con estas opciones ampliadas, los datos dicen que crear videos de formato más corto es ideal para ambas plataformas.
- Opciones de música y sonido. Los usuarios de TikTok tienen una selección más amplia de materiales de audio, mientras que las cuentas comerciales de Instagram no pueden usar música con derechos de autor. Dicho esto, las actualizaciones recientes de Reels incluirán nuevas funciones de texto a voz y efectos de voz.
- Audiencia. Si bien ambas plataformas son populares entre el público más joven, la demografía de las redes sociales indica cuán popular es TikTok entre la Generación Z y los adolescentes.
- Disponibilidad. Si ya estás en Instagram, ya tienes acceso a Reels (a los que puedes acceder en 50 países). Por otro lado, TikTok está prohibido en algunas regiones debido a leyes de censura y ha enfrentado cierto escrutinio debido a preocupaciones de privacidad.
- Analítica. Los análisis de TikTok rastrean tanto el perfil general como el rendimiento del video individual. Esto incluye métricas generales como el tiempo total de reproducción, el tiempo promedio de visualización y la geolocalización. Si bien los usuarios de Instagram también tuvieron que confiar en los análisis generales de Instagram, la plataforma implementó datos específicos de Reels para obtener información específica. Esto cubre métricas como reproducciones, interacciones, alcance, “me gusta”, comentarios y guardados.
- Oportunidades publicitarias. Ambas plataformas están implementando nuevas funciones publicitarias y con razón. Dicho esto, TikTok pone mucho mayor énfasis en los anuncios y campañas basados en creadores en comparación con los anuncios más tradicionales de Instagram que se pueden comprar a través de Reels.
¿No puedes elegir entre Reels y TikTok? ¿Por qué no los dos?
Tanto el rápido crecimiento de TikTok como la popularidad de Reels señalan la importancia del avance de los videos de formato corto.
Si bien la competencia es feroz en industrias como la moda y la belleza, existen muchas oportunidades cuando se trata de videos cortos de marca.
Ya sea que se ciña a una plataforma o opte por ambas, debe pensar en cómo vincular sus campañas de video social con objetivos comerciales reales.
Si aún no lo ha hecho, asegúrese de leer nuestra guía para crear una estrategia de marketing en redes sociales que haga exactamente eso.
