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Los 3 mayores desafĂ­os que enfrentan los especialistas en marketing de redes sociales

Los 3 mayores desafĂ­os que enfrentan los especialistas en marketing de redes sociales

Por divertidos y atractivos que sean, los desafíos que enfrentan los especialistas en marketing de redes sociales también pueden ser increíblemente difíciles. Las tendencias sociales y técnicas en constante evolución, junto con la elaboración de presupuestos y la planificación estratégica basada en mediciones del ROI tradicionalmente poco confiables, hacen de esta årea del marketing un hueso duro de roer.

ReputaciĂłn de la marca y la visibilidad a menudo estĂĄn naturalmente vinculados al marketing en redes sociales. De hecho, las empresas que no son capaces de gestionar con Ă©xito sus canales de redes sociales suelen ser consideradas poco inventivas.

E incluso poco fiable para los consumidores actuales. Por eso los especialistas en marketing deben superar los obstĂĄculos. Los obstĂĄculos que conlleva el esfuerzo de mantenerse relevante y activo en las redes sociales.

Este artículo cubre los problemas mås urgentes que enfrenta el marketing en redes sociales en la actualidad. También proporciona consejos pråcticos sobre cómo resolverlos.

DesafĂ­os que enfrentan los especialistas en marketing de redes sociales
Aprenda a superar los mayores problemas que enfrentan los especialistas en marketing de redes sociales en la actualidad.

1. Demasiada competencia

Generar una participación constante en las redes sociales es cada vez mås difícil. Miles de empresas que trabajan en las mismas industrias compiten por la atención de los usuarios en cada plataforma de redes sociales. La mezcla de sonidos en la comunicación dificulta que una empresa destaque. Esto es independientemente de su capacidad para promocionar contenido a través de anuncios patrocinados u orgånicos.

Las empresas mĂĄs exitosas en las redes sociales son aquellas que utilizan sus canales para promover la positividad y la confianza entre sus clientes, desarrollar comunidades y promover causas sociales. El contenido que publican es siempre entretenido y educativo y capta inmediatamente la atenciĂłn del pĂșblico objetivo. AdemĂĄs, es importante no sobreestimular a los usuarios con demasiados anuncios del mismo tipo.

Sin embargo, sabemos que es mĂĄs fĂĄcil decirlo que hacerlo. Entonces, si tiene problemas para aprovechar todo el potencial de las redes sociales debido a cualquiera de los desafĂ­os que hemos mencionado, tenga la seguridad de que no estĂĄ solo.

Esperamos que este artĂ­culo le haya brindado algunos recursos Ăștiles para abordar estos desafĂ­os y llevarlo por el camino correcto para elaborar un plan sĂłlido de marketing en redes sociales para su marca.

competencia en las redes sociales
Hoy en dĂ­a hay mucha mĂĄs competencia en las redes sociales que nunca.

ImĂĄgenes: DesafĂ­os de los especialistas en marketing de redes sociales

El uso de ayudas visuales como imĂĄgenes, videos y GIF para aumentar el conocimiento de la marca ayuda a los usuarios a diferenciar sus publicaciones de marketing en redes sociales de las demĂĄs. Dependiendo de su pĂșblico objetivo y de su plataforma, tambiĂ©n puede utilizar diferentes formatos de vĂ­deo para interactuar con los usuarios de forma mĂĄs eficaz.

Pueden ser transmisiones en vivo o historias de Facebook. Esto garantizarĂĄ que proporcione constantemente a las personas varios tipos de material atractivo y original.

Tener mucha competencia puede tener beneficios sorprendentes. Una empresa puede observar las formas en que los competidores se dirigen a su audiencia para construir su presencia en las redes sociales y simplemente adaptar esos métodos al estilo, productos y servicios de su empresa.

cĂłdigos QR

Por ejemplo, muchas empresas utilizan códigos QR para hacer que sus campañas de marketing en redes sociales sean mås interactivas y divertidas. Usando un generador de código QR dinåmicoPor ejemplo, las marcas pueden dirigir a los usuarios a påginas de destino. Estas påginas son donde pueden ingresar su información de contacto, lo que facilita la generación de clientes potenciales.

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Los códigos QR también pueden vincularse a contenido interactivo como cuestionarios, juegos y vídeos, lo que hace que la experiencia general del usuario sea mås atractiva.

Sin embargo, tenga en cuenta que, si bien mantenerse al dĂ­a con las tendencias establecidas por otras empresas puede ser beneficioso, copiar descaradamente las estrategias de marketing y participaciĂłn de otros puede parecer falso: los usuarios de Internet no lo pensarĂĄn dos veces antes de denunciarlo.

2. ImplicaciĂłn orgĂĄnica insuficiente

Debido a que el marketing en redes sociales es altamente competitivo, se trata de algo mĂĄs que simplemente pagar por seguidores y parecer popular ante los ojos de los consumidores reales. Continuamente surgen nuevas tĂĄcticas para lograr el compromiso como resultado del entorno en lĂ­nea en constante cambio.

Los anuncios pagos se estån apoderando de todo tipo de participación orgånica, lo que dificulta que las pequeñas empresas con presupuestos limitados sean vistas con sus estrategia de marketing en redes sociales.

El contenido de alta calidad es esencial para generar participación en línea, con o sin anuncios patrocinados. Al analizar la participación que ya ha recibido en el contenido en el que ha invertido la mayor parte de su tiempo y esfuerzo, puede determinar fåcilmente qué funciona y qué no.

Una vez que hayas identificado el denominador comĂșn de tus publicaciones mĂĄs populares, establĂ©celo tambiĂ©n para publicaciones futuras.

compromiso organico
Los vídeos y el contenido breve también funcionan bien para la participación orgånica.

Una regla general es que los videos de formato corto (aquellos que duran menos de tres minutos) deben estar en la parte superior de su lista al considerar los tipos de contenido mĂĄs atractivos a producir.

AdemĂĄs de ser sencillo de crear y distribuir, el contenido de formato corto ha ganado mucha mĂĄs popularidad en los Ășltimos años gracias al auge de TikTok. Por otro lado, ten esto en cuenta. YouTube es incluso mejor por el material duradero.

Si bien es cierto que producir contenido de alta calidad requiere tiempo y dinero, podrĂ­as ahorrar dinero en la creaciĂłn de contenido reutilizando el trabajo anterior de tu empresa. Muchas marcas simplemente editan o acortan un video antiguo y lo suben como material nuevo a sitios de contenido de formato corto como TikTok e Instagram. Estas opciones enfrentan mĂĄs desafĂ­os que nunca para los especialistas en marketing de redes sociales.

Los usuarios de hoy ven marcas corporativas directas y rumores artificiales que aumentan las ganancias y las ventas. En cambio, gravitarĂĄn naturalmente hacia las voces humanas reales que crean. desencadenantes mentales de relacionabilidad y confiabilidad.

Por lo tanto, interactuar con su pĂșblico objetivo de forma mĂĄs personal es otro desafĂ­o que enfrentan los especialistas en marketing de redes sociales en el entorno digital actual. Debes tener cuidado con lo que publicas para niños menores de 18 años.

Las marcas que pertenecen a conglomerados multinacionales pueden tener dificultades para utilizar algunos de los métodos probados y verdaderos para lograr un compromiso personalizado con sus usuarios, debido al tamaño y la distribución geogråfica de su base de usuarios.

Pequeñas o medianas empresas

Sin embargo, si representas a una pequeña o mediana empresa en las redes sociales, la forma mĂĄs sencilla de superar este desafĂ­o es facilitar que los usuarios interactĂșen contigo. DespuĂ©s de todo, redes sociales para pequeñas empresas debe consistir en tomarse el tiempo necesario para responder personalmente al mensaje o solicitud de cada usuario individual.

En general, los clientes responden bien tasas de respuesta mĂĄs rĂĄpidas o en tiempo real, notas individualizadasY un tono de voz Ășnico. Dependiendo de su plataforma y tipo de audiencia, puede optar por optimizar su enfoque en consecuencia. (humorĂ­stico e informal en TikTok e Instagram. Lo haces un poco con un estilo mĂĄs formal en Facebook, mensajes profesionales e impactantes en LinkedIn, etc.).

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QuizĂĄs tambiĂ©n quieras considerar las redes sociales multilingĂŒes para empresas. Por lo tanto, puede lograr un alcance mĂĄs amplio invirtiendo en hacer que su marketing en redes sociales sea mĂĄs inclusivo para otros idiomas y culturas.

auténticas redes sociales

Lidiar con los eventos actuales aumenta los desafĂ­os que enfrentan los especialistas en marketing de redes sociales

Hoy en día se espera que las marcas participen en las tendencias sociales. Ademås de defender los derechos de otros a seguir siendo relevantes y, lo mås importante, identificables para su base de usuarios. Esto puede ir desde cambiar el diseño de los perfiles de redes sociales de la marca hasta celebrar nuevas ocasiones especiales.

El compromiso de una empresa con la actualidad indica sus valores y creencias, y la falta de acciĂłn en este sentido no pasa desapercibida para los consumidores. Por eso una empresa necesita una soluciĂłn eficaz intranet para mantener a todos los empleados informados y en la misma pĂĄgina.

Por tanto, para mantener una buena reputaciĂłn y mostrar a tu base de usuarios que tu marca no estĂĄ formada por chatbots en la pantalla, sino por personas reales. Estas son razones y creencias sinceras, es necesario mantenerse en contacto y afrontar eventos sociales relevantes.

4. Acciones insuficientes

Nos guste o no, el Ă©xito de cualquier plan de marketing en redes sociales dependerĂĄ en Ășltima instancia de cuĂĄntas veces se comparta en las redes sociales. Incluso si el contenido es atractivo y de alta calidad, estos factores por sĂ­ solos no pueden garantizar que las personas lo compartan en sus perfiles.

Por ejemplo, un desafĂ­o que enfrentan los especialistas en marketing de redes sociales es tener mano de obra. Personal para buscar, comunicarse y gestionar colaboraciones con creadores para obtener anuncios UGC (contenido generado por el usuario) a escala.

El contenido generado por usuarios creado por clientes lo suficientemente leales a una marca en particular como para convertirse en defensores es poco comĂșn. Sin embargo, es increĂ­blemente valioso. Estas son las voces que impulsan las acciones orgĂĄnicas y aumentan el compromiso. Ocurre en muchas redes personales diferentes, lo que a menudo resulta en clientes potenciales mĂĄs calificados.

Conseguir que las personas compartan su contenido a veces es tan fĂĄcil como simplemente pedirles que lo hagan. Sin embargo, debe proporcionar incentivos para motivar a su base de usuarios existente. Hacen correr la voz sobre su marca, productos, ofertas especiales o eventos.

Estos incentivos pueden variar desde descuentos o cĂłdigos de cupĂłn. AsĂ­ como una lista de correo especial para que sean los primeros en enterarse de promociones y ofertas especiales.

Tenga en cuenta que se necesita mucho esfuerzo y paciencia antes de poder crear cualquier tipo de contenido. Y mĂĄs tiempo para generar expectaciĂłn y compartir en las redes sociales. Si se concentra continuamente en producir contenido excelente e interactuar con su base de usuarios, se sentirĂĄ motivado a compartirlo.

Por lo tanto, finalmente encontrarĂĄ su equilibrio en lo que respecta a la visibilidad de la marca. Y, como resultado, seguramente se tomarĂĄn mĂĄs medidas.

DesafĂ­os que enfrentan los especialistas en marketing de redes sociales
La falta de participaciĂłn en las redes sociales representa un desafĂ­o para los especialistas en marketing de redes sociales en la actualidad.

La fatiga publicitaria es un desafĂ­o creciente para los especialistas en marketing de redes sociales a medida que los usuarios de Internet responden menos a los anuncios. Este nuevo fenĂłmeno se produce cuando la gente es bombardeada con demasiados anuncios a diario. Luego, comienzan a ignorarlos o evitarlos activamente, lo que resulta en una menor participaciĂłn y efectividad publicitaria de las marcas.

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Un problema comĂșn que enfrentan los anunciantes de redes sociales hoy en dĂ­a: las audiencias fatigadas por la publicidad a menudo ignoran o ignoran por completo los anuncios de marca. Esto puede afectar el Ă©xito de cualquier campaña de marketing en redes sociales y hacer que sea mucho mĂĄs difĂ­cil para las empresas llegar a su pĂșblico objetivo e interactuar con Ă©l.

Formas de superar la fatiga publicitaria

Para superar la fatiga publicitaria, los especialistas en marketing de redes sociales deben adoptar enfoques nuevos y creativos para sus campañas. Algunos de ellos pueden incluir:

  • Publica contenido relevante y Ășnico. Crear contenido que atraiga a los usuarios es esencial para superar la fatiga publicitaria. El contenido siempre debe ser atractivo y ofrecer valor al usuario final, como informaciĂłn educativa o entretenida. Por eso las marcas deberĂ­an esforzarse en hacerlo crear contenido personalizado a escala para mantener al pĂșblico interesado en lo que tienen que decir a travĂ©s de sus campañas digitales.
  • Publicidad dirigida y dirigida. Al dirigirse a los tipos correctos de audiencia, los especialistas en marketing de redes sociales pueden garantizar que sus anuncios lleguen a las personas que tienen mĂĄs probabilidades de estar interesadas en los productos o servicios anunciados. Esto se puede hacer fĂĄcilmente segmentando a los clientes segĂșn caracterĂ­sticas compartidas y actividad pasada. Los mensajes dirigidos son absolutamente necesarios si desea que sus anuncios se destaquen.
  • Anuncios dinĂĄmicos e interactivos. Los anuncios que no estĂĄn exclusivamente basados ​​en texto, como la realidad aumentada y los anuncios gamificados, pueden hacer que la experiencia publicitaria sea mĂĄs atractiva y agradable para el usuario. Esto no solo aumenta su participaciĂłn sino que tambiĂ©n reduce la fatiga publicitaria al ofrecer a los usuarios diferentes tipos de experiencias a travĂ©s de contenido promocional.
  • Frecuencia de publicidad limitada. No hace falta decir que limitar la frecuencia de los anuncios tambiĂ©n puede ayudar a reducir la fatiga publicitaria. Si bien es importante alcanzar estas cifras objetivo, las marcas deben evitar inundar los feeds de los usuarios con demasiados anuncios. En su lugar, intente crear una experiencia equilibrada que ofrezca valor al usuario.
  • Formatos de anuncios creativos. Experimente con diferentes formatos de anuncios. Por ejemplo, la narraciĂłn de historias, el marketing de influencers y diferentes tipos de elementos visuales (videos, infografĂ­as, GIF y mĂĄs) pueden ayudar a romper la monotonĂ­a de los anuncios tradicionales.

Mejora

Como puede ver, hay muchas formas de mejorar su juego publicitario para que sus anuncios se vean mĂĄs.

Al abordar la fatiga publicitaria y encontrar formas nuevas y creativas de llegar a sus audiencias, los especialistas en marketing de redes sociales pueden aumentar el éxito de sus campañas y lograr mejores resultados.

superar desafĂ­os
Superar los desafĂ­os que enfrentan los especialistas en marketing de redes sociales es una tarea diaria.
Comida para llevar

Las empresas mĂĄs exitosas en las redes sociales son aquellas que utilizan sus canales para promover la positividad y la confianza entre sus clientes, desarrollar comunidades y promover causas sociales. El contenido que publican es siempre entretenido y educativo y capta inmediatamente la atenciĂłn del pĂșblico objetivo.

AdemĂĄs, es importante no sobreestimular a los usuarios con demasiados anuncios del mismo tipo.

Sin embargo, sabemos que es mĂĄs fĂĄcil decirlo que hacerlo, asĂ­ que si ha tenido problemas para aprovechar todo el potencial de las redes sociales debido a cualquiera de los desafĂ­os que hemos mencionado aquĂ­, tenga la seguridad de que no estĂĄ solo.

Esperamos que este artĂ­culo le haya brindado algunos recursos Ăștiles para abordar estos desafĂ­os y llevarlo por el camino correcto para elaborar un plan sĂłlido de marketing en redes sociales para su marca.

¿Qué otros desafíos agregarías a esta lista? Deja un comentario para que podamos discutirlo.

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