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¿Interdependientes o mutuamente excluyentes? La conexión beneficiosa entre las relaciones públicas digitales y el SEO

A veces, las tácticas de marketing están estrechamente relacionadas y funcionan en conjunto. En otras ocasiones, están separados pero se complementan y trabajan en paralelo hacia un objetivo común. La relación entre las relaciones públicas digitales (relaciones públicas) y el SEO (optimización de motores de búsqueda) entra en esta última categoría.

Si bien son dos tácticas de marketing de crecimiento independientes, ambos son pilares cruciales dentro de una sólida estrategia de marketing de crecimiento. Trabajan juntos para impulsar la presencia de una empresa, llegar a clientes potenciales y ayudarlos a ser dueños de su industria.

Estas son algunas de las formas en que las relaciones públicas digitales y el SEO trabajan juntos directa e indirectamente para impulsar una marca.

Los beneficios técnicos de las relaciones públicas digitales y la sinergia de SEO

El objetivo principal de las relaciones públicas digitales es sencillo. A diferencia de las tácticas tradicionales de relaciones públicas, las relaciones públicas digitales buscan conectar de forma natural a las audiencias en línea con los productos y servicios de una marca a través de periodistas y publicaciones. Esto se logra creando conciencia de marca y generando confianza a través de menciones obtenidas orgánicas en sitios de terceros.

Podría ser una mención directa de la marca de una empresa en una publicación de la industria. También podría ser la contribución de un líder de la empresa en un sitio importante como Forbes, Inc. o Entrepreneur. Las relaciones públicas digitales pueden incluso consistir en un simple comunicado de prensa que anuncie un nuevo desarrollo u otra información de interés periodístico sobre una marca.

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Estos incidentes de medios obtenidos a menudo están conectados con su marca a través de un vínculo de retroceso a su sitio, algo que es una parte fundamental de su estrategia de SEO. Su perfil de vínculo de retroceso es la colección de hipervínculos en la web que apuntan a su contenido de calidad. Esto es importante para los motores de búsqueda como Google, que ven los vínculos de retroceso como un voto de confianza para su marca en línea. Impulsan su marketing digital, mejorando específicamente su SEO en el proceso.

Los vínculos de retroceso de las relaciones públicas digitales envían el mensaje de que tiene un sitio web autorizado al que vale la pena hacer referencia. Esto mejora la autoridad de su sitio web, lo que afecta directamente la clasificación de su contenido en SERPS.

Señalando credibilidad en la Web

A veces, una campaña de relaciones públicas digitales consiste en que una marca recibe una mención de un tercero sin un enlace. Incluso cuando ese es el caso, las menciones obtenidas en los medios le indican a Google que la gente está hablando de su empresa en línea. A medida que los algoritmos del motor de búsqueda se han vuelto más sofisticados, es posible que las menciones no vinculadas también tengan un efecto indirecto en el SEO.

Google se refiere a las menciones de relaciones públicas digitales como enlaces implícitos y los describe (a través de Search Engine Land) diciendo: Un enlace implícito es una referencia a un recurso de destino, por ejemplo, una cita del recurso de destino, que está incluido en una fuente. recurso pero no es un enlace expreso al recurso de destino”.

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Para ser claros, esto no es lo mismo que un vínculo de retroceso, que es una línea directa a un sitio web. Aun así, un enlace implícito envía una fuerte señal a Google. En un nivel básico, le dice al motor de búsqueda que su marca es lo suficientemente importante como para merecer una mención en un sitio de terceros.

Incluso va más allá. Un enlace implícito también le indica a Google a qué tipo de contenido, industria y audiencia atiende su marca.

Apoyo al marketing de contenidos: la trifecta

Las relaciones públicas digitales y el SEO no funcionan juntos en el vacío. También son dos componentes clave de lo que el equipo de Relevance denomina los Tres pilares de la estrategia de crecimiento:

  • Las relaciones públicas digitales utilizan menciones en los medios obtenidas orgánicamente para generar credibilidad, autoridad de marca y confianza con los consumidores.
  • El SEO utiliza construcción de enlaces, palabras clave y SEO técnico para mejorar la visibilidad de una marca en la web y aumentar la autoridad de su dominio.
  • La estrategia de marketing de contenidos utiliza una creación de contenido reflexiva y centrada en el cliente para establecer autoridad con un público objetivo, impulsar su campaña de relaciones públicas e impulsar los esfuerzos de SEO.

Estos tres pilares son poderosas herramientas de marketing digital por sí solos. Cuando se utilizan en conjunto, pueden desencadenar un crecimiento sostenible a largo plazo para una empresa.

Tanto las relaciones públicas digitales como el SEO implican la creación y vinculación de contenido. La estrategia de contenidos también puede influir en estas tácticas en la dirección opuesta. Proporciona un lienzo para que se lleve a cabo el SEO y las ubicaciones para adquirir enlaces de alta calidad a los que vincular su campaña de relaciones públicas digitales.

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Los especialistas en marketing de crecimiento implementan los tres pilares de manera estratégica para mejorar los esfuerzos de escalamiento de una marca. También utilizan herramientas como Google Analytics para monitorear la efectividad de cada iniciativa. Esto confirma que las tácticas se apoyan mutuamente y crean resultados sinérgicos.

Uso conjunto de relaciones públicas digitales y SEO

Las relaciones públicas digitales son una forma poderosa de difundir el conocimiento de la marca y generar confianza con los consumidores. El SEO garantiza que el tráfico orgánico de su sitio se mantenga estable e incluso crezca con el tiempo. Ambas herramientas son efectivas por sí solas, pero nunca debes conformarte con usarlas individualmente. En conjunto, pueden impulsar sus esfuerzos de relaciones públicas y su clasificación SEO. Considere contratar una empresa que se especialice en SEO y relaciones públicas digitales para que lo ayude en el camino. Podrían proporcionar información útil para ayudar a que su estrategia se dispare.

Al combinar su estrategia de SEO y su estrategia de relaciones públicas digitales (y agregar algo de marketing de contenido sólido a la mezcla), puede crear iniciativas de marketing potentes y simbióticas que optimicen el impacto de cada táctica a lo largo del tiempo.

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