Introducción a los anuncios de vídeo TrueView de Google AdWords

Google AdWords ha lanzado un nuevo formato de campaña de autoservicio específicamente para crear campañas de publicidad en video. Las campañas de AdWords para video en línea brindan formatos de anuncios de video completamente nuevos que antes no se veían en las cuentas de videos promocionados por YouTube. Esta guía le muestra cómo utilizar la nueva interfaz de la campaña y las nuevas posiciones de los anuncios.

La nueva interfaz de AdWords para videos en línea significa más formatos, configuración más sencilla, orientación mejorada, más estadísticas, una métrica de pago orientada a la participación (conocida como TrueView) y más inventario de anuncios a través de YouTube y Google Video Search, y la Red de Display de Google (GDN) ).

Después de varios meses de pruebas internas, la nueva interfaz y formatos se han lanzado en una versión beta limitada en los EE. UU., Alemania y el Reino Unido hoy. Ya se ha contactado a los principales anunciantes de videos, pero puede informar a Google que está interesado completando este formulario.

Configurar una campaña de video

Empezando: Muy poco de la nueva interfaz parecerá diferente desde el principio. Principalmente, observará una nueva opción para navegar por las campañas de video (en el lado izquierdo) y la opción para crear una nueva campaña de video (que se encuentra en el menú desplegable “Nueva campaña” en el menú de la campaña).

Anuncios de video TrueView de AdWords

La nueva pantalla de campaña: Desde allí, verá una pantalla que tiene varios campos familiares, incluido el nombre de la campaña, el presupuesto, el idioma, las ubicaciones, la publicación de anuncios y las opciones de programación. Sin embargo, la sección “Anuncio” en sí es nueva.

Anuncios de video TrueView de AdWords

Seleccionar un video: Una vez que hagas clic en “seleccionar video”, se te llevará a un menú de todos los videos que se han subido a tus cuentas de YouTube conectadas. También puede usar este panel para buscar videos u obtener una vista previa de su contenido. También puede cargar videos directamente desde la interfaz.

Elegir los formatos de sus anuncios

A partir de ahí, debe completar la creatividad de su anuncio y obtener una vista previa de los formatos de video en los que se mostrará su anuncio. También puede elegir qué formatos incluir entre los siguientes:

En busca, anteriormente conocido como anuncios de YouTube, que le permite mostrar su anuncio en la pantalla de búsqueda de YouTube.com. Hay dos formatos diferentes disponibles. Google también muestra anuncios en búsquedas en las búsquedas de videos de Google. Es posible que se agreguen otras propiedades en el futuro. Vea una demostración en la búsqueda.

Posiciones de anuncios de video TrueView de AdWords en YouTube

In-stream, el contenido de video de formato largo que se puede omitir y que se muestra como un pre-roll de otro contenido de video. Vea una demostración in-stream.

Posiciones de anuncios de video TrueView de AdWords en YouTube

En pizarra, que permite a los usuarios seleccionar su anuncio entre varias opciones como un pre-roll que no se puede omitir en otro contenido de video. Vea una demostración integrada.

Posiciones de anuncios de video TrueView de AdWords en YouTube

En pantalla, en uno o más de tres formatos. Estos se mostrarán en la Red de Display de Google, y el formulario mostrado se basará en la configuración del anunciante y del webmaster.

Posiciones de anuncios de video TrueView de AdWords en YouTube

Orientación de su anuncio de video

Puedes hacer una búsqueda de palabras clave específicas que se aplican a temas, palabras clave de búsqueda específicas, temas contextuales o ubicaciones. El webmaster también tiene la opción de publicar anuncios dentro de temas y demografia.

Anuncios de video TrueView de AdWords

Esta pantalla también le permite personalizar funciones adicionales, incluida la “superposición de llamada a la acción”, una función que antes solo se habilitaba para los anunciantes de YouTube. Una vez que guarde la campaña, estará listo. Ahora puede pasar a revisar los datos de sus anuncios.

Vistas y estadísticas de sus anuncios de video

En el segmento de estadísticas de su campaña, verá comentarios detallados sobre el rendimiento del anuncio (impresiones, tasa de visualización, costo por visualización [CPV], costo total y clics en el sitio web) y cualquier problema con los anuncios.

Puede obtener más información al expandir cada video, lo que le permite ver el rendimiento independiente de un anuncio determinado en sus formatos alternativos.

También puede navegar al segmento “videos”, que ofrece una visión amplia del rendimiento de sus videos y comparar esos datos de rendimiento con sus otras campañas.

Anuncios de video TrueView de AdWords