Investigación de palabras clave para pequeñas empresas: Guía actualizada para 2020

Última actualización: 28 de mayo de 2020

¿Eres propietario de una pequeña empresa que intenta dejar una marca en línea?

¿Tiene la intención de crecer utilizando la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

Si su respuesta a ambas preguntas es sí, entonces debe tomarse en serio la investigación de palabras clave. Es el primer paso del SEO y todo el contenido que cree girará en torno a él.

La investigación de palabras clave lo ayuda a construir una estrategia SEO sólida para hacer crecer su sitio web en línea y ampliar su alcance.

Pero antes de profundizar en cómo puede hacer una investigación de palabras clave como propietario de una pequeña empresa, intentemos averiguar qué es exactamente la investigación de palabras clave.

Vamos a profundizar en.

Consejo profesional: Si bien la investigación de palabras clave es extremadamente importante, también es crucial que se asegure de que sus palabras clave se usen de manera natural.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave implica encontrar consultas de búsqueda importantes relacionadas con su negocio o nicho. Al usarlo, no solo puede encontrar palabras clave para su sitio web, sino también descubrir nuevos temas sobre los que escribir.

¿Qué es más, preguntas?

Durante la investigación de palabras clave, puede ordenar y priorizar palabras clave en función de su dificultad, volumen y otras métricas también. Las palabras clave con bajo volumen de búsqueda pueden no ser de mucha utilidad para su marca.

Entonces, ¿por qué es importante la investigación de palabras clave?

Las palabras clave son esenciales para comprender la intención del buscador detrás de una consulta de búsqueda en particular. No solo eso, sino que también te ayudan a mejorar la clasificación de tu contenido en los resultados de los motores de búsqueda.

Al descubrir cuál es la intención detrás de cada consulta de búsqueda, puede averiguar qué preguntas y problemas debe abordar su contenido. Estas ideas, a su vez, pueden ayudarlo a satisfacer la intención de búsqueda y mejorar la experiencia de su visitante.

Como resultado, encontrarán útil su sitio web y podrían permanecer en él por más tiempo. Esto, a su vez, puede ayudarlo a mejorar su SEO.

Ahora que sabe por qué las palabras clave son importantes, echemos un vistazo a cómo puede hacer una investigación de palabras clave para pequeñas empresas.

Cómo hacer investigación de palabras clave para pequeñas empresas

La investigación de palabras clave es mucho más que simplemente usar algunas poderosas herramientas de SEO y escribir palabras al azar para encontrar palabras clave.

Implica reunir múltiples variantes de palabras clave que podrían ser relevantes para su negocio o nicho. En función de estas palabras clave, puede comenzar su investigación de palabras clave y descubrir las mejores palabras clave para incorporar a su contenido.

Echemos un vistazo más de cerca a cómo puede investigar palabras clave de manera efectiva:

1. Lluvia de ideas

El primer paso de la investigación de palabras clave es hacer una lluvia de ideas y encontrar algunas palabras clave principales. Estos son los temas básicos que utilizará para comenzar su investigación de palabras clave para pequeñas empresas.

También debe involucrar a su equipo en este proceso para aumentar el grupo de palabras clave. Si bien el grupo no tiene que ser masivo, es útil tener tantos tipos diferentes de palabras clave como sea posible.

Si tiene otras partes interesadas además de usted, también debe involucrarlos en estas sesiones de lluvia de ideas. Esto puede ayudarlo a obtener su perspectiva en el proceso de investigación de palabras clave.

2. Foros de preguntas y foros

Dos de los mejores puntos de investigación de palabras clave para marcas son los foros de preguntas y foros. Debe mirar sitios web como Quora y Reddit para ver si las personas hacen preguntas relevantes para su negocio.

Además, puede buscar foros en su nicho. Estos son lugares donde las personas probablemente harán preguntas que podrían ser relevantes para su negocio.

Debe buscar preguntas que puedan estar relacionadas con su negocio. Es probable que estas sean preguntas que su audiencia también podría usar en los motores de búsqueda.

ebook de tráfico del sitio web

Esto puede ayudarlo a identificar los temas en función de los cuales su audiencia busca en línea. Tome nota de estos temas, ya que pueden ayudarlo a encontrar palabras clave para su marca.

Por ejemplo, si busca con la palabra clave “investigación de palabras clave”, obtendrá numerosas respuestas de las cuales podrá descubrir otras palabras clave. Estos incluyen “herramientas de investigación de palabras clave”, “qué es la investigación de palabras clave”, etc.

Investigación de palabras clave de Quora para pequeñas empresasImagen vía Quora

3. Búsqueda de Google Términos sugeridos y relacionados

Uno de los mejores lugares para realizar investigaciones de palabras clave para pequeñas empresas es Google. Usar el motor de búsqueda puede ayudarlo a identificar palabras clave potenciales para su marca con facilidad.

Para esto, debe aprovechar la función de términos de búsqueda sugeridos y relacionados. Para usar esta función, todo lo que necesita hacer es ingresar una palabra clave principal en la barra de búsqueda.

Cuando haga esto, Google mostrará una lista de palabras clave sugeridas debajo.

lista de palabras clave sugeridas Investigación de palabras clave para pequeñas empresasImagen a través de Google

Alternativamente, puede ingresar la palabra clave principal y buscarla en Google. Una vez hecho esto, debe desplazarse debajo de los resultados de la búsqueda orgánica para encontrar palabras clave relacionadas. Muchas de estas palabras clave pueden ser relevantes para su negocio.

Estas son posibles palabras clave de cola larga que puede usar.

Google Keyword Research para pequeñas empresasImagen a través de Google

Este es un método rentable para la investigación de palabras clave para pequeñas empresas y también es bastante útil.

4. Consultas de búsqueda

Si su sitio web ya está generando tráfico de los motores de búsqueda, uno de los mejores métodos de búsqueda de palabras clave es a través de consultas de búsqueda.

Google Search Console le da acceso a consultas de búsqueda que su audiencia ha utilizado para aterrizar en su sitio web. Estas son palabras clave para las que ya se clasifica en Google y, al encontrarlas, puede esforzarse aún más para aumentar su ranking en los motores de búsqueda.

Investigación de palabras clave megalíticas para pequeñas empresasImagen vía megalítico

Puede acceder a la sección de consultas de búsqueda desde Google Analytics y Google Search Console.

5. Palabras clave PPC

Otra forma de encontrar palabras clave es a través de la investigación de palabras clave PPC. Si publica anuncios a través de Google AdWords, puede consultar las palabras clave que generan un alto porcentaje de clics (CTR) para su sitio web.

¿Pero cómo ayuda esto?

Si bien actualmente está pagando para obtener tráfico para esas palabras clave, también puede obtener ese tráfico orgánicamente de forma gratuita. Por lo tanto, estas palabras clave también deberían estar en su radar. Puede priorizar los términos según la cantidad de tráfico que recibe a través de ellos.

Entonces, ¿cómo puede encontrar estas palabras clave?

Para detectar estas palabras clave y analizar su rendimiento, puede usar herramientas PPC como Google Analytics. A continuación, vaya a Adquisición -> Anuncios de Google -> Consultas de búsqueda. Allí, obtendrá una lista de todas las consultas de búsqueda a través de las cuales obtiene tráfico de Google Ads.

Ladderio Investigación de palabras clave para pequeñas empresasImagen vía Ladder.io

De esta lista, puede elegir las palabras clave que generan tráfico de alta calidad a su sitio web. Además, verifique para asegurarse de que el tráfico no rebota demasiado rápido.

Si su pequeña empresa es una empresa de comercio electrónico, también debe considerar la tasa de conversión de estas palabras clave. Eso puede ayudarlo a descubrir la calidad del tráfico.

6. Planificador de palabras clave de Google

Una vez que tenga una lista de palabras clave principales, puede dirigirse a la herramienta Google Keyword Planner. Esta es una herramienta ofrecida por Google que le ayuda a encontrar palabras clave relevantes para su pequeña empresa con facilidad. Y la mejor parte de esta herramienta de palabras clave es que es totalmente gratuita.

Para realizar una investigación de palabras clave para las pequeñas empresas que utilizan esta herramienta, debe tocar “Descubrir nuevas palabras clave” e ingresar las palabras clave principales que ha enumerado.

A continuación, debe seleccionar la ubicación para la que desea buscar palabras clave relevantes. Después de eso, debe hacer clic en “Obtener resultados”.

Búsqueda de palabras clave de Google Keyword Planner para pequeñas empresasImagen a través de Google Keyword Planner

Aparecerá una lista de palabras clave que son relevantes para su palabra clave principal. Junto con las palabras clave, también podrá ver las búsquedas mensuales promedio, la competencia y los rangos de ofertas para los anuncios.

Google Keyword Planner2 investigación de palabras clave para pequeñas empresasImagen a través de Google Keyword Planner

Junto con esto, también obtendrá algunas palabras clave relacionadas que puede usar para ampliar su búsqueda.

7. Herramientas de SEO

Una de las mejores formas de hacer investigación de palabras clave para pequeñas empresas es mediante el uso de herramientas de SEO. Estas herramientas están diseñadas para ayudarlo a realizar investigaciones de palabras clave con facilidad junto con una variedad de otras cosas relacionadas con el SEO.

Para mejorar su investigación de palabras clave y sus esfuerzos de SEO, debe incorporar estas herramientas de investigación de palabras clave en su estrategia de SEO.

Una de esas herramientas de investigación de palabras clave es GrowthBar. Esta herramienta de precio asequible es un complemento de Google Chrome que lo ayuda con todo lo relacionado con SEO y promociones pagas.

Siempre que busque algo en Google, le dará una lista de palabras clave sugeridas adicionales junto con sus volúmenes de búsqueda mensuales. Esta lista estará visible en sus SERPs, por lo que ni siquiera necesita navegar a la herramienta.

La herramienta también le muestra el puntaje de dificultad de la palabra clave para que pueda determinar qué tan difícil puede ser clasificar para esa palabra clave.

Growth Marketing Pro investigación de palabras clave para pequeñas empresasImagen a través de Growth Marketing Pro

¿Qué es más, preguntas?

Con GrowthBar, puede ver el recuento de palabras de todas las páginas en las SERPs junto con el Facebook Anuncios ejecutados por ellos.

También es posible exportar todos estos datos a un archivo CSV para que pueda analizarlos con facilidad. Puede exportar una lista de los 200 mejores resultados en cada categoría con esta función.

Pensamientos finales

La investigación de palabras clave es una parte integral del SEO para todas las empresas, incluidas las pequeñas empresas. Si no comprende la intención de búsqueda e intenta optimizar su contenido para palabras clave irrelevantes, su audiencia nunca encontrará su marca.

¿Y lo que es más?

Los que terminan encontrando su marca pueden no querer ver su contenido y eso puede debilitar su SEO.

Por lo tanto, debe hacer un esfuerzo para encontrar las palabras clave adecuadas para su pequeña empresa.

Realice sesiones de lluvia de ideas, aproveche foros de preguntas y foros, y use la Búsqueda de Google para identificar posibles palabras clave.

También debe buscar en sus palabras clave de PPC y consultas de búsqueda para descubrir a qué palabras clave debe dirigirse. Por último, aproveche las herramientas de SEO como GrowthBar y Google Keyword Planner para profundizar en la investigación de palabras clave para pequeñas empresas.

¿Tiene alguna pregunta sobre cómo realizar una investigación de palabras clave? Háganos saber en los comentarios.

Consultor de marketing SEO