John Mueller de Google destaca la importancia de EAT para los sitios web de YMYL

El defensor de búsquedas John Mueller enfatiza que Google se preocupa más por la experiencia, la autoridad y la confiabilidad (EAT) cuando clasifica el contenido que se ocupa de la salud y las finanzas.

Este tema se discutió en profundidad durante el Hangout de SEO de Google Search Central grabado el 26 de marzo.

Ritu Nagarkoti, que hace SEO para un sitio de comercio electrónico médico, le pide a Mueller consejos sobre tácticas que pueden usarse para aumentar el tráfico y la visibilidad.

Mueller dice que una tienda de comercio electrónico médico probablemente entra en la categoría de un sitio YMYL (su dinero es su vida), que Google mantiene en un estándar más alto que otros tipos de sitios.

Seguir las mejores prácticas de SEO siempre es una buena idea. Sin embargo, cuando se trata de clasificar los sitios de YMYL, se trata menos de tácticas individuales y más de asegurarse de que el contenido provenga de una autoridad experta en la que los usuarios puedan confiar.

John Mueller de Google en la clasificación de sitios YMYL

Sobre el uso de tácticas de SEO para clasificar los sitios YMYL, Mueller dice:

“Creo que eso siempre es difícil. No creo que haya un solo truco de magia que obtenga tráfico de búsqueda automáticamente. Creo que seguir las mejores prácticas en general para hacer un buen sitio web siempre es una buena idea. Es importante asegurarse de que puede correr la voz. Pero especialmente para los temas médicos, cualquier cosa que sea un poco más crítica, también tendría en cuenta todo lo relacionado con el EAT. Entonces la experiencia, la autoridad y la confiabilidad.

Asegúrate de que el sitio que estás proporcionando represente un estándar realmente alto. Y que el contenido es de muy alta calidad y que está elaborado por personas que entienden lo que están haciendo. Que no es algo así como una especie de sitio sin garaje. Y eso es algo que creo que, especialmente para el área médica, es muy crítico “.

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Mueller hace referencia a una publicación de blog de Google publicada en 2019 que detalla más preguntas que los propietarios de sitios pueden hacerse sobre la calidad de su sitio web.

“Tenemos una publicación de blog que trata sobre algo de eso específico para la actualización del algoritmo central que hicimos, creo, el año pasado en algún momento, donde pasa por un montón de preguntas que puede hacerse y también enlaza con las pautas de los evaluadores que hablan un poco sobre este tipo de sitios.

Por eso los llamamos YMYL, los sitios de su dinero son sus sitios de vida. Y vería que un sitio de comercio electrónico médico también entra en esa categoría. Y hay varias cosas en las que puedes pensar allí y no creo que haya un truco simple para que parezca oficial. Realmente necesitas asegurarte de tener ese toque oficial “.

Cuando se le presiona para obtener consejos más específicos sobre tácticas de SEO, Mueller enfatiza nuevamente que no es tan simple.

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Los algoritmos de Google son exigentes cuando se trata de sitios YMYL, y Mueller lo ve como algo bueno.

Lo que pueden hacer los propietarios de sitios es mirar las pautas de calificación de calidad de Google y pensar en cómo su sitio podría ser percibido en una revisión manual por uno de los evaluadores de calidad humana de Google.

“No creo que haya un enfoque simple para eso. Y creo que, especialmente cuando se trata de contenido médico, creo que es muy importante que nuestros algoritmos sean muy exigentes con respecto a lo que mostramos. Así que miraría las pautas de los evaluadores de calidad y realmente pensaría en cómo los evaluadores de calidad podrían percibir su sitio.

Los evaluadores de calidad no crean los algoritmos, pero nos dan mucha información sobre lo que podríamos hacer con nuestros algoritmos. Así que recomiendo encarecidamente pasar por eso. Y creo que, en especial, cuando se trata de este tipo de sitios, se trata menos de tácticas y realmente más de asegurarse de que realmente sea un negocio legítimo y que esté respaldado por fuentes confiables adecuadas.

Entonces, no solo contenido de alta calidad, y haciendo toda esta sindicación, todas estas cosas. Pero realmente asegurándose de que esté escrito por un médico, es creado por profesionales médicos que son legítimos en su campo “.

Un SEO llamado Marc Opitz se suma a esta discusión diciendo que ha tenido desafíos similares al escribir sobre temas médicos sin ser médico.

Señala que los sitios de YMYL se han visto muy afectados últimamente y le pide a Mueller cualquier consejo que pueda proporcionar.

Mueller nuevamente sugiere revisar las pautas del evaluador de calidad.

“Las actualizaciones principales no son específicas de los sitios médicos, pero muchas de las preguntas y comentarios sobre ellas generalmente también se aplican a eso.

Mi recomendación sería realmente ir y mirar las pautas del evaluador de calidad y realmente analizar eso y pensar más en ello con la perspectiva de si un evaluador de calidad estuviera mirando su sitio, o en el área general donde su sitio está activo, al igual que algunos de sus competidores, cómo podrían responder a las solicitudes de revisión allí.

Y los evaluadores de calidad no son un mapeo uno a uno de nuestros algoritmos, sino que nos brindan información. A menudo, sigue esa mentalidad y trata de ser objetivo cuando mira su sitio web, lo que le brinda algunas ideas de lo que podría hacer de manera diferente “.

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En este punto de la discusión, Mueller comienza a sugerir algunas mejoras específicas que se pueden hacer para mejorar el EAT de un sitio.

Si el contenido está siendo escrito por una autoridad en el tema, Mueller recomienda hacer más para resaltar quién lo está escribiendo.

Otra forma en que se puede manejar esto es al menos hacer que un experto legítimo revise el contenido y resaltarlo en algún lugar de la página.

“Y a veces esas son cosas pequeñas como simplemente resaltar mejor quién está creando el contenido, de dónde viene, quién ha revisado el contenido. A veces, son cosas más importantes de las que te das cuenta bien, de hecho, si estoy escribiendo sobre temas médicos, tal vez debería asegurarme de que un médico o algún profesional médico revise el contenido. Es como cambiar un poco la perspectiva.

Pero todas estas cosas son, creo, más complicadas porque no es una situación pura del tipo de sí o no. Tienes que mirar tu sitio y pensar qué variaciones podría haber que podría hacer. O dónde podría estar encontrando problemas inesperadamente “.

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Mueller concluye sus pensamientos con un saludo no específico a los SEO en el campo que se enfocan en el tema EAT.

Ha habido varios estudios de casos de estas personas, que según Mueller son reveladores.

“También hay un puñado de SEO realmente inteligentes que se han centrado en todo el tema EAT y escriben sobre esto con regularidad. Presentan en conferencias sobre este tema. Definitivamente también investigaría eso. Algunos de los estudios de casos que he mostrado pensé que eran realmente interesantes “.

Escuche la discusión completa sobre los sitios EAT y YMYL en el video a continuación:

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