En un hangout de Google, John Mueller de Google respondió una pregunta sobre ser golpeado por la actualización BERT de Google. Mueller discutió qué hace BERT y cómo encaja eso en el ranking.
Hit by Google BERT Update
Un editor o SEO describió una situación en la que vieron una serie de sitios afectados por una actualización. Dijeron que parecía más que una intención.
Mueller no hizo comentarios sobre la intención de búsqueda. Su respuesta se centró en lo que BERT realmente hace y cuáles son realmente los problemas de clasificación relacionados con BERT.
Esta es la pregunta que se hizo:
“Hemos visto algunos sitios web afectados por la actualización de Google BERT y aún no se han recuperado. ¿Fue esa actualización solo acerca de la intención? Porque parece que se trataba de más “.
John Mueller respondió que BERT no es una actualización que de repente cambia la clasificación.
“Entonces, BERT es esencialmente una red de texto de mejor comprensión. No es un cambio de clasificación en ese sentido.
No es una actualización … una especie de actualización de algoritmo que de repente clasificamos las cosas de manera diferente “.
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Lo que Mueller parece estar comunicando es que BERT no es parte de la clasificación.
Luego explica qué es realmente BERT:
“Pero en realidad se trata de entender el texto.
Por lo tanto, significa que trabajamos duro para comprender cuándo las personas ingresan consultas en los resultados de búsqueda. En particular, cuando se trata de consultas largas en las que necesitamos entender cuál es el contexto aquí, qué es lo que la gente realmente está buscando dentro de esta consulta “.
Mueller explicó que BERT se trata particularmente de dar sentido a las largas consultas de búsqueda. La gente habla cada vez más de consultas de búsqueda y, en algunos casos, son preguntas más largas.
El papel de BERT, que Mueller explicó, es ayudar a dar sentido a esas consultas de búsqueda.
Mueller continúa y ahora explica cómo BERT ayuda a Google a comprender las páginas web:
“Y cuando se trata de páginas en sí mismas, tratamos de averiguar de qué se tratan realmente esas páginas y cómo esas páginas se asignan a las consultas específicas que tenemos”.
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Cómo entender Google BERT
Una forma de pensar sobre lo que está sucediendo con BERT es que es una forma de comprender mejor las páginas web y las consultas de búsqueda.
Quizás una forma de entender BERT es por analogía.
Llevo gafas porque no puedo ver objetos que están muy lejos. Sin mis lentes no puedo leer las señales de tráfico de la autopista. Con mis lentes puedo leer las señales y entender cuándo necesito reducir la velocidad y prepararme para salir.
Por lo tanto, se puede considerar que BERT desempeña el papel de hacer que las consultas de búsqueda y las páginas web sean más comprensibles.
Ser capaz de ver no juega un papel en mi decisión de tomar una salida sobre la otra. Sé qué salida estoy buscando. Mis lentes solo me ayudan a ver la salida.
Del mismo modo, BERT no juega un papel en el proceso de clasificación. Solo está interpretando páginas web y consultas, como si mis lentes me permitieran interpretar las señales de tráfico.
Esto es lo que dijo John Mueller:
“Por lo tanto, no es un cambio de clasificación per se. Realmente se trata de entender el texto en la página y el texto que las personas ingresan en las consultas.
Y desde ese punto de vista, no es que los sitios web se vean afectados por esta actualización. Realmente es que estamos tratando de entender de qué se tratan estas páginas.
Y si estas páginas son tan difíciles de entender de qué se tratan, los usuarios tendrán problemas con ellas y nuestro motor de búsqueda también tendrá problemas con ellas “.
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¿Sospecha que está “golpeado” por la actualización BERT de Google?
Ahora Mueller explica que lo que los editores piensan que es “afectado” por una actualización BERT, generalmente es otra cosa.
Lo que dijo John Mueller:
“Por lo general, en los casos en que he observado que las personas dicen que fueron afectadas por este tipo de actualización, es más que solo hubo cambios generales en la búsqueda a lo largo del tiempo que también tuvieron lugar, y hacemos cambios en la búsqueda todo el tiempo”.
Por lo tanto, no es necesariamente el caso de que, debido a que Google comprende mejor las páginas, de repente decidimos penalizar un conjunto de páginas individuales.
Debido a que estamos tratando de entender mejor estas páginas, no tratamos de entender qué cosas están haciendo mal las personas “.
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Comida para llevar
Según John Mueller de Google, BERT no debe considerarse como un algoritmo de clasificación. Alienta a los editores a considerarlo como una forma de comprender mejor las consultas de búsqueda y las páginas web.
Según el anuncio oficial de BERT en octubre de 2019, BERT afectó al 10% de las consultas de búsqueda, particularmente consultas conversacionales, como mencioné anteriormente.
Esto es lo que decía el anuncio:
“Particularmente para consultas más largas y más conversacionales, o búsquedas en las que las preposiciones como” para “y” to “son muy importantes para el significado, Search podrá comprender el contexto de las palabras en su consulta. Puedes buscar de una manera que te parezca natural “.
La respuesta de Mueller es útil porque aclara que BERT es algo aparte de la parte de clasificación del algoritmo y que no apunta a las páginas web por cosas que están haciendo mal.
Su respuesta también alienta a los editores a buscar otras razones por las cuales una página podría haber perdido clasificaciones, razones más allá de BERT.
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Mira a John Mueller responder la pregunta:
Citas
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