John Mueller de Google en BERT y Rankings

En un hangout de Google, John Mueller de Google respondió una pregunta sobre ser golpeado por la actualización BERT de Google. Mueller discutió qué hace BERT y cómo encaja eso en el ranking.

Hit by Google BERT Update

Un editor o SEO describió una situación en la que vieron una serie de sitios afectados por una actualización. Dijeron que parecía más que una intención.

Mueller no hizo comentarios sobre la intenci√≥n de b√ļsqueda. Su respuesta se centr√≥ en lo que BERT realmente hace y cu√°les son realmente los problemas de clasificaci√≥n relacionados con BERT.

Esta es la pregunta que se hizo:

“Hemos visto algunos sitios web afectados por la actualizaci√≥n de Google BERT y a√ļn no se han recuperado. ¬ŅFue esa actualizaci√≥n solo acerca de la intenci√≥n? Porque parece que se trataba de m√°s “.

John Mueller respondió que BERT no es una actualización que de repente cambia la clasificación.

“Entonces, BERT es esencialmente una red de texto de mejor comprensión. No es un cambio de clasificación en ese sentido.

No es una actualizaci√≥n … una especie de actualizaci√≥n de algoritmo que de repente clasificamos las cosas de manera diferente “.

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Lo que Mueller parece estar comunicando es que BERT no es parte de la clasificación.

Luego explica qué es realmente BERT:

“Pero en realidad se trata de entender el texto.

Por lo tanto, significa que trabajamos duro para comprender cu√°ndo las personas ingresan consultas en los resultados de b√ļsqueda. En particular, cuando se trata de consultas largas en las que necesitamos entender cu√°l es el contexto aqu√≠, qu√© es lo que la gente realmente est√° buscando dentro de esta consulta “.

Mueller explic√≥ que BERT se trata particularmente de dar sentido a las largas consultas de b√ļsqueda. La gente habla cada vez m√°s de consultas de b√ļsqueda y, en algunos casos, son preguntas m√°s largas.

El papel de BERT, que Mueller explic√≥, es ayudar a dar sentido a esas consultas de b√ļsqueda.

Mueller contin√ļa y ahora explica c√≥mo BERT ayuda a Google a comprender las p√°ginas web:

“Y cuando se trata de p√°ginas en s√≠ mismas, tratamos de averiguar de qu√© se tratan realmente esas p√°ginas y c√≥mo esas p√°ginas se asignan a las consultas espec√≠ficas que tenemos”.

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Cómo entender Google BERT

Una forma de pensar sobre lo que est√° sucediendo con BERT es que es una forma de comprender mejor las p√°ginas web y las consultas de b√ļsqueda.

Quizás una forma de entender BERT es por analogía.

Llevo gafas porque no puedo ver objetos que est√°n muy lejos. Sin mis lentes no puedo leer las se√Īales de tr√°fico de la autopista. Con mis lentes puedo leer las se√Īales y entender cu√°ndo necesito reducir la velocidad y prepararme para salir.

Por lo tanto, se puede considerar que BERT desempe√Īa el papel de hacer que las consultas de b√ļsqueda y las p√°ginas web sean m√°s comprensibles.

Ser capaz de ver no juega un papel en mi decisión de tomar una salida sobre la otra. Sé qué salida estoy buscando. Mis lentes solo me ayudan a ver la salida.

Del mismo modo, BERT no juega un papel en el proceso de clasificaci√≥n. Solo est√° interpretando p√°ginas web y consultas, como si mis lentes me permitieran interpretar las se√Īales de tr√°fico.

Esto es lo que dijo John Mueller:

“Por lo tanto, no es un cambio de clasificaci√≥n per se. Realmente se trata de entender el texto en la p√°gina y el texto que las personas ingresan en las consultas.

Y desde ese punto de vista, no es que los sitios web se vean afectados por esta actualización. Realmente es que estamos tratando de entender de qué se tratan estas páginas.

Y si estas p√°ginas son tan dif√≠ciles de entender de qu√© se tratan, los usuarios tendr√°n problemas con ellas y nuestro motor de b√ļsqueda tambi√©n tendr√° problemas con ellas “.

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¬ŅSospecha que est√° “golpeado” por la actualizaci√≥n BERT de Google?

Ahora Mueller explica que lo que los editores piensan que es “afectado” por una actualizaci√≥n BERT, generalmente es otra cosa.

Lo que dijo John Mueller:

“Por lo general, en los casos en que he observado que las personas dicen que fueron afectadas por este tipo de actualizaci√≥n, es m√°s que solo hubo cambios generales en la b√ļsqueda a lo largo del tiempo que tambi√©n tuvieron lugar, y hacemos cambios en la b√ļsqueda todo el tiempo”.

Por lo tanto, no es necesariamente el caso de que, debido a que Google comprende mejor las p√°ginas, de repente decidimos penalizar un conjunto de p√°ginas individuales.

Debido a que estamos tratando de entender mejor estas p√°ginas, no tratamos de entender qu√© cosas est√°n haciendo mal las personas “.

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Comida para llevar

Seg√ļn John Mueller de Google, BERT no debe considerarse como un algoritmo de clasificaci√≥n. Alienta a los editores a considerarlo como una forma de comprender mejor las consultas de b√ļsqueda y las p√°ginas web.

Seg√ļn el anuncio oficial de BERT en octubre de 2019, BERT afect√≥ al 10% de las consultas de b√ļsqueda, particularmente consultas conversacionales, como mencion√© anteriormente.

Esto es lo que decía el anuncio:

“Particularmente para consultas m√°s largas y m√°s conversacionales, o b√ļsquedas en las que las preposiciones como” para “y” to “son muy importantes para el significado, Search podr√° comprender el contexto de las palabras en su consulta. Puedes buscar de una manera que te parezca natural “.

La respuesta de Mueller es √ļtil porque aclara que BERT es algo aparte de la parte de clasificaci√≥n del algoritmo y que no apunta a las p√°ginas web por cosas que est√°n haciendo mal.

Su respuesta también alienta a los editores a buscar otras razones por las cuales una página podría haber perdido clasificaciones, razones más allá de BERT.

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Mira a John Mueller responder la pregunta:

Citas

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