La búsqueda en Asia va mucho más allá de Google

Los especialistas en marketing deben tener en cuenta los muchos motores de búsqueda locales y los métodos de búsqueda que evolucionan en Asia al desarrollar sus estrategias de marketing en esta región fragmentada.

Hoy me gustaría analizar dos mercados en particular, Japón y China.

El mercado de búsqueda japonés

En Japón, por ejemplo, cada vez que se habla del mercado japonés, la gente suele centrarse en Yahoo Japón y Google Japón.

Para obtener más información sobre la búsqueda en Japón con Google Japón y Yahoo Japón, consulte mi columna anterior aquí.

Es posible que algunas empresas solo apunten a Yahoo Japan. Y si bien es un hecho que la mayoría de las búsquedas realizadas en Japón se realizan en Yahoo Japan o Google Japan, hay otros jugadores, menos conocidos fuera de Japón, que pueden ser igual de efectivos para una estrategia dirigida.

Es posible que se sorprenda al escuchar algunos de estos nombres, pero parece que han encontrado un nicho y les está yendo bien en Japón a diferencia de sus contrapartes en otros países.

Aquí hay una lista de motores de búsqueda notables y sitios relacionados en Japón que se pueden aprovechar para obtener un mayor alcance y oportunidades para este mercado.

Bing/MSN Japón

Si bien no mucha gente puede ir al sitio japonés de Bing.com para buscar, el sitio japonés de MSN es popular como un sitio de portal.

Vale la pena el esfuerzo de probar una campaña publicitaria aquí si está buscando otro lugar para generar tráfico y crear conciencia.

Sus servicios de mensajería y correo electrónico (Hotmail/Outlook) son muy utilizados por los japoneses.

Baidu Japón

Baidu Japan acaba de descontinuar sus servicios de búsqueda en Japón en marzo y actualmente ofrece varios servicios de marketing digital y marketing de búsqueda para empresas que apuntan al mercado chino.

También proporcionan Simeji, que es un teclado móvil para el idioma japonés y otros caracteres, incluidos “Kao-moji” y “Ascii art”.

Excitar a Japón

Excite, Inc. ingresó al mercado japonés en 1997. En 2002, Itochu se convirtió en accionista mayoritario (90 por ciento) y Excite Japan se convirtió en una compañía separada de Excite, Inc. y Home Corporation.

Excite Japan tiene una sólida base de usuarios como portal que ofrece una variedad de productos que incluyen compras, noticias, diccionarios, blogs y revistas web. También ofrece servicios de Internet de banda ancha y sus anuncios de texto en los resultados de búsqueda cuentan con el respaldo de Yahoo Japón.

Ofrece anuncios publicitarios y servicios de anuncios nativos.

Cosa muy pegajosa

Goo se estableció en 1997 como el primer motor de búsqueda original de Japón. Si bien renunció a sus propias capacidades de motor de búsqueda y finalmente cambió a un motor impulsado por Google Japón, el sitio sigue siendo popular con una variedad de productos.

El producto más exitoso es “Oshiete Goo”, un servicio de preguntas y respuestas, que tiene más de 7 millones de preguntas respondidas.

También muestra anuncios de AdWords y Xlisting de Google Japón en sus páginas de resultados de búsqueda.

Infoseek-Rakuten

Infoseek Japan se estableció en 1998 utilizando el motor de búsqueda Inktomi. Rakuten lo adquirió en 2000 y adoptó Google Japón como su motor de búsqueda en 2010.

Actualmente, Infoseek funciona como un portal que ofrece una variedad de productos. Los servicios respaldados por Rakuten incluyen compras, reservas de viajes, subastas, telefonía móvil y finanzas. (Rakuten también adquirió Lycos).

Naver

Naver es propiedad de NHN Corporation de Corea. Primero ingresó al mercado japonés ofreciendo servicios de motor de búsqueda. Pero estos nunca despegaron en Japón. En 2013, suspendió los servicios del motor de búsqueda por segunda vez.

Naver ahora ofrece dos productos, Naver Matome, un sitio web y un sitio de selección de videos, y Line, un sitio de redes sociales. Ambos son extremadamente populares no solo en Japón, sino en toda Asia, incluido un gran mercado para Line en Tailandia, que está ampliando su alcance a nivel mundial.

el mercado chino

Según un informe global de iResearch sobre la cuota de mercado de los motores de búsqueda que operan en China, Baidu representa el 81,6 % de la cuota de mercado por ingresos, seguido de Google con el 10,3 %, Sogou con el 4,3 % y Qihoo 360 con el 2,8 %.

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Haosou

Haosou es la nueva marca de búsqueda de Qihoo 360 lanzada en enero de 2015. Si bien su participación en el mercado de búsqueda de PC aún es pequeña, este nuevo sitio de búsqueda parece ofrecer mejores experiencias de búsqueda móvil.

Búsqueda de Shen Ma

Hablando de búsqueda móvil, Shen Ma (también conocido como SM.cn) es el segundo motor de búsqueda móvil más grande del mercado chino. SM.cn es una empresa conjunta entre Alibaba y UCWeb.

Ser propiedad de un proveedor chino de tecnología y servicios de software de Internet móvil significa que muy probablemente tomará una mayor participación en el mercado de búsqueda móvil en un futuro cercano.

Taobao

El sitio minorista en línea de Alibaba, Taobao, es similar a Amazon y eBay, con un sitio web en chino e inglés.

Aunque Taobao no es un motor de búsqueda como tal, para aquellos en el negocio B2C, este es definitivamente un sitio que vale la pena visitar.

Fuentes globales

Global Sources se lanzó en 1996 como un sitio web B2B y ahora es una mega fuente de información por volumen de compradores. Ofrece servicios integrados de marketing a proveedores y también verifica la calidad de cada fabricante. También organiza varias ferias comerciales en Asia, principalmente en Hong Kong y China.

Pero para aquellos interesados ​​en hacer crecer sus negocios en Asia más allá de los mercados de búsqueda tradicionales, este es un buen lugar para comenzar.

Aunque estos sitios pueden no ser populares como motores de búsqueda, ofrecen oportunidades únicas para los anunciantes, especialmente para aquellos que desean dirigirse a audiencias específicas.

En lugar de simplemente perseguir a los sospechosos habituales en la búsqueda, probar diferentes direcciones puede darle a su empresa el impulso que necesita para tener éxito en estos mercados en 2015.

*Imagen vía Shutterstock

Este artículo fue publicado originalmente en ClickZ.