La cadena de farmacias CVS Health prohibirá las imágenes retocadas

La cadena de farmacias CVS Health anunció hoy que dejará de utilizar la manipulación de fotografías en las imágenes promocionales para el maquillaje de la marca de su tienda y requerirá que todas las demás empresas sigan su ejemplo para 2020. Las empresas que continúen utilizando imágenes manipuladas tendrán sus anuncios etiquetados por CVS para Ayude a los clientes a comprender que la fotografía ha sido alterada.

Este es un movimiento audaz de una empresa influyente que podría tener un gran efecto en toda la industria de la belleza. La presidenta de CVS Pharmacy, Helena Foulkes, explicó que la decisión se tomó como resultado de una cantidad cada vez mayor de investigaciones que muestran que las imágenes manipuladas están distorsionando el concepto de belleza de las mujeres y se han convertido en “un serio impulsor de problemas de salud”.

Reconociendo su papel como madre y presidenta de una empresa cuya base de clientes es principalmente femenina, Foulkes continuó explicando: “Se ha establecido la conexión entre la propagación de imágenes corporales poco realistas y los efectos negativos en la salud, especialmente en niñas y mujeres jóvenes. “

La investigación de principios de este año sugiere que la mayoría de las niñas de entre 10 y 14 años saben que muchas imágenes son manipuladas, pero la profusión de imágenes aún tiene un impacto en su bienestar mental. Pueden darse cuenta de que las fotografías representan aspiraciones poco realistas, pero aún así tienen un efecto en la estima corporal de las mujeres jóvenes. La nueva política de CVS Health puede ayudar a contrarrestar este impacto.

CVS Health presentará la marca de belleza CVS, una marca de agua que aparecerá en todas las imágenes de la tienda, no solo en sus propios productos, para dar fe de su autenticidad. Cualquier imagen que no cumpla se etiquetará visiblemente para que los clientes sepan que la fotografía ha sido manipulada, presionando a otras empresas para que sean más honestos con su publicidad.

El sitio web de CVS Health ofrece algunos detalles de lo que esto implica:

No modificaremos ni cambiaremos digitalmente la forma, el tamaño, la proporción, el color de la piel o los ojos de una persona, ni mejoraremos o modificaremos las líneas, arrugas u otras características individuales.

Para los retocadores que trabajan en la industria de la belleza, encontrar la línea divisoria entre lo que es aceptable y lo que se etiquetará como manipulación podría necesitar una mayor aclaración.

[Via USAToday]

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