La disminución de la visibilidad social orgánica: 3 tendencias a esperar

Facebook ha descubierto claramente un modelo de negocio rentable para las redes sociales: construir una comunidad, atraer marcas, dejar que las marcas generen una audiencia, cortar la visibilidad orgánica de las marcas, las marcas pagan por el acceso de la audiencia. Si a las marcas no les gusta, difícil. ¿No lo crees? Pregunte al sector sin fines de lucro y a los meteorólogos cómo les está afectando esto. Han visto disminuir su alcance orgánico del 26 por ciento a dos o menos por ciento en los últimos dos años.

Facebook tampoco es la única red que resuelve este modelo. El año pasado Twitter admitió que comenzará a implementar un algoritmo similar para reducir la visibilidad orgánica de las marcas. Twitter es la red más reciente que admite públicamente su intención y ciertamente no será la última.

Es poco probable que las marcas abandonen estas redes sociales en masa. El hecho es que tienen comunidades masivas que las marcas aún quieren tener delante. Muchos de ellos ya han invertido grandes cantidades de sus presupuestos de marketing a lo largo de los años y la idea de dejar que esa inversión se desperdicie no es popular. Entonces, ¿qué opciones tienen las marcas para contrarrestar la visibilidad limitada que enfrentan? Hay tres formas en que las marcas pueden verse orgánicamente en una era de visibilidad cero. Espere que se conviertan en tendencias populares hoy y en el futuro cercano.

1. EL GASTO PAGO NATIVO ANTERIOR – AUMENTADO EN CANALES SOCIALES

Esto es lo que las redes sociales quieren que hagan las marcas. No es ningún secreto que como FacebookEl precio de las acciones aumenta a medida que disminuye la visibilidad orgánica. Está trabajando duro para generar ingresos incrementales trimestre a trimestre y no muestra signos de desaceleración. También es, quizás, la solución más fácil para el problema de visibilidad para marcas con bolsillos profundos. Desafortunadamente, no todas las marcas tienen bolsillos profundos.

2. EL RENACIMIENTO DE UN ANTIGUO FAD – MARCAS QUE CONTRATAN PRINCIPALES INFLUYENTES SOCIALES Y CELEBRIDADES DE LA INDUSTRIA

¿Recuerdas hacia fines de la década pasada cuando las marcas de izquierda y derecha contrataban personas influyentes y celebridades de las redes sociales para representarlas en línea y ayudar a construir programas de redes sociales? Piense en que Ford está contratando a Scott Monty o ShoeDazzle.com pagando a Kim Kardashian $ 10k por un tweet. Esa moda se desvaneció un poco en los últimos cuatro o cinco años.

De hecho, se desvaneció hasta el punto de que SponsoredTweets de IZEA tuvo que cambiar completamente su modelo de negocio y Scott Monty dejó Ford. Algunas marcas que desean maximizar la visibilidad social orgánica pueden volver a contratar a personas influyentes sociales importantes y reclutar patrocinadores famosos para evitar los algoritmos de visibilidad orgánica de la marca por completo.

3. EMPLEADOS, SOCIOS, VENTILADORES Y CLIENTES TOMAN LA ETAPA CENTRAL – CUENTAS SOCIALES NO MARCAS GRABADAS A ESCALA

Básicamente, existen dos tipos de software de terceros que capacitan a las marcas con la capacidad de aprovechar las redes sociales de los defensores. El primero es bastante sencillo: los defensores optan por el software y un administrador puede enviar publicaciones sociales en su nombre. Soluciones como Dynamic Signal y GaggleAMP facilitan la ampliación de la defensa orgánica en línea.

El segundo conjunto de soluciones incluye una capa de gamificación que, en teoría, debería movilizar, incentivar y habilitar la promoción en línea a gran escala. Estas soluciones no otorgan a un administrador acceso directo a las cuentas de los defensores, sino que los alienta a tomar medidas para obtener recompensas. Algunas de estas soluciones incluyen Influitive y Bunchball. Estas soluciones no están necesariamente tan centradas en las redes sociales como el primer conjunto mencionado anteriormente.

Las marcas que utilizan este enfoque podrán aprovechar las audiencias más pequeñas a gran escala, en lugar de aprovechar una audiencia masiva. Las marcas pueden evitar problemas de visibilidad orgánica en las redes sociales de esta manera. Dynamic Signal ofrece sus "5 pasos para lanzar un programa de defensa de los empleados" para ayudar a los vendedores a avanzar en esta dirección.

Las marcas se encuentran hoy en una encrucijada de las redes sociales. Ya no pueden confiar en la visibilidad orgánica en Facebook para impulsar el compromiso que necesitan para alcanzar los objetivos. Twitter y otras redes sociales tampoco se quedan atrás. Como resultado, espere ver que las tres tendencias anteriores se aceleren hoy y en el futuro previsible.

Este artículo apareció originalmente en SocialMediaToday.