La est√©tica de los muros de pago: ¬Ņimportan las miradas?

El marketing de contenidos y las historias patrocinadas pueden ser creadas por los departamentos de marketing, pero están fuertemente influenciadas por el periodismo tradicional. Después de todo, un excelente sitio de contenido de marca podría no solo parecerse a un excelente sitio web de noticias, es posible que las historias estén siendo escritas por autores que alguna vez trabajaron para organizaciones de noticias líderes.

Con eso en mente, analicemos un tema que el mundo de la promoción de contenido no siempre da la consideración que merece: los muros de pago. Sí, se ha escrito un artículo sobre los méritos del contenido medido, la cantidad de ingresos que podrían generar, o incluso si finalmente han "salvado" el periodismo. En cambio, abordemos esto desde el camino menos transitado: la estética de los muros de pago.

La estética de los muros de pago

Para los sitios con una pol√≠tica de acceso muy estricta, un muro de pago puede ser lo primero que ven los nuevos visitantes, especialmente si vienen al art√≠culo a trav√©s de un enlace. Entonces, si el muro de pago es la puerta de entrada de su sitio, ¬Ņqu√© est√° diciendo sobre usted y est√° tan pensado como su puerta de enlace tradicional en la p√°gina de inicio?

Estas son algunas de las paredes de pago de las principales organizaciones de noticias. Veamos qué dice cada uno de ellos sobre esa marca.

New York Times

NYT Pay Wall

El NYT ha sido muy elogiado por ayudar a que el muro de pago sea un concepto funcional, principalmente debido a su propio peso como sala de redacción, y sus experimentos fallidos anteriores antes de hacerlo bien.

Su muro de pago aprovecha al máximo el modelo freemium, lo que significa que un usuario obtiene 10 artículos gratis al mes antes de que se revoque el acceso. Esto les da suficiente información para agregar un widget de recomendación al muro. Entonces, el usuario sabe no solo que podría estar leyendo el artículo al que acaba de intentar acceder, sino que hay muchos más que también podría estar disfrutando. Es algo inteligente.

Wall Street Journal

WSJ Pay Wall

Otro golpeador pesado, el Wall Street Journal llega a la pared de pago desde un enfoque diferente; no hay acceso gratuito a algunos artículos; es pagar o no obtienes nada. (O encuentre el artículo a través de Google News y colóquese gratis).

Con eso en mente, el Journal hace un buen trabajo al darle una vista previa del artículo para ayudarlo a tener una idea de lo que es posible que desee pagar. La imagen teaser para pagar es visualmente interesante, agregando un toque de color a su estética limpia y amigable para los negocios, todo el tiempo empujando la edición impresa tanto como la versión en línea.

Tiempos financieros

Financial Times Pay Wall

Al mudarse al extranjero, el Financial Times ofrece el muro salarial más serio que existe. Saben que su contenido es tan valioso que ni siquiera le muestran un fragmento de lo que puede obtener, y ni siquiera hay una solución alternativa para intentar obtener un artículo de forma gratuita. Si bien la estética puede coincidir con sus famosas láminas de salmón, la tabla de comparación básica grita para algunas pruebas A / B de otros métodos de venta.

Dicho esto, en el mundo de la información financiera es muy valioso, por lo que Financial Times tiene el lujo de poder salirse con la suya. Después de todo, se vendieron por más de mil millones de dólares.

El economista

The Economist Pay Wall

The Economist puede ser una revista hermana del Financial Times, pero su enfoque de los muros de pago no podría ser más diferente. No solo le dan generosamente algunos artículos gratuitos cada mes, sino que el muro de pago incluye una vista previa del artículo. El llamado a la acción se envuelve en colores muy apropiados para la marca, haciendo un uso intensivo del rojo por el que se distinguen tanto. Es simple, hasta el punto, y me parece un ganador.

Neoyorquino

El muro de pago neoyorquinoDado su enfoque en ensayos, críticas y poesía, tiene sentido que The New Yorker adopte un enfoque diferente al de la mayoría de los otros sitios web. Su generoso muro de pago es juguetón, haciendo uso de su gran biblioteca de dibujos animados, y eso es inteligente para su marca. No vendrás a esta revista por datos financieros sobrios; estás aquí para ser provocado o divertido, y esta pantalla de bienvenida hace exactamente eso.

The Washington Post

El muro de pago del Washington Post

Volviendo a los periódicos, The Washington Post parece ser un estudio sobre lo que no se debe hacer. Visualmente, es un desastre. Las dos cajas no se alinean entre sí, y le da al lector demasiadas opciones, abrumando efectivamente. Es mejor destacar su mejor oferta y luego mostrar al usuario opciones adicionales en la siguiente pantalla.

Los Angeles Times

LA Times Pay Wall

El Los Angeles Times tiene el muro de pago visualmente m√°s distintivo que existe, jugando sus ra√≠ces de la costa oeste como un diferenciador. Los rascacielos a la izquierda te dan un toque de "negocios amigables", pero la estaci√≥n de salvavidas habla de por qu√© uno podr√≠a querer leer esta publicaci√≥n y no sus competidores: es su combinaci√≥n de celebridades y cobertura cinematogr√°fica, cr√≠tica cultural y mucho m√°s. Ambiente "relajado" a algunos de sus an√°lisis de noticias. Adem√°s de eso, el llamado a la acci√≥n es muy sencillo, con un precio √ļnico irresistiblemente simple.

Lo que significa para ti

Hay mucho que se puede extraer de cómo las organizaciones de noticias bloquean su contenido, a pesar de que un muro de pago tiene sentido para algunos otros. Después de todo, la tendencia de cubrir historias con una pantalla de inicio y pedir una dirección de correo electrónico no es tan diferente.

Si tal p√°gina o pantalla de inicio es lo primero que ve un visitante cuando llega a su sitio, ¬Ņqu√© dice sobre su marca? ¬ŅSe ha pensado todo intencionadamente o evolucion√≥ m√°s o menos por casualidad?

Tambi√©n hay implicaciones para los anunciantes en los sitios web que acabamos de analizar. ¬ŅLa apariencia de ese muro de pago coincide con la est√©tica de la personalidad de su propia marca?

Finalmente, para aquellos de ustedes en el mundo del periodismo tradicional, tal vez sea hora de comenzar a experimentar m√°s y repensar c√≥mo se ven los muros de pago. Despu√©s de acceder a varias paredes de pago varias veces a trav√©s de m√ļltiples navegadores y dispositivos, no tuve la impresi√≥n de que se estuvieran realizando muchas pruebas A / B; ese es un lugar donde el periodismo podr√≠a aprender del marketing al introducir m√°s datos en su trabajo web.

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