Con quién se asocia en el negocio puede hacer o deshacer su futuro, y LiveRamp tiene la habilidad de asociarse con los mejores. El último dúo dinámico es LiveRamp + Ensighten. Juntas, estas compañías ofrecen soluciones de personalización 1: 1 complementadas con una integración simple.
Entre 2007 y 2008 tuve una start-up sin fondos llamada Adiqus que se centró en la inteligencia publicitaria, por lo que pasé mucho tiempo pensando en cómo hacer que la publicidad funcione mejor. Finalmente, después de siete años, estamos en el punto donde la publicidad es verdaderamente inteligente. Esta asociación es el avance de marketing / publicidad más emocionante, posiblemente jamás.
Si su empresa tiene un gran presupuesto para la inversión publicitaria, debe estar familiarizado con este nuevo desarrollo.
Acxiom adquirió LiveRamp por $ 310 millones en mayo de 2014
Esta adquisición es pura brillantez por el liderazgo de Acxiom Con los más de 2800 puntos de datos de consumo de Acxiom sobre cada ciudadano estadounidense, combinados con la capacidad de LiveRamp de mover datos a través de muchos canales y silos, este acuerdo es enorme para el futuro de la inteligencia de marketing y publicidad.
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El CEO de LiveRamp, Auren Hoffman, dijo que su compañía tiene la intención de seguir siendo la Suiza de los datos. Piense en LiveRamp como las “tuberías que mueven datos”, mientras que sus socios proporcionan el propósito.
Ha sido una gran semana, llena de ofertas para LiveRamp. Antes del nuevo acuerdo de Ensighten, LiveRamp se conectó con la firma de videos Eyeview y la compañía de publicidad móvil geo-local xAd.
El panorama de la tecnología de marketing
Muchas de las nubes de marketing de IBM, Adobe, Oracle, Salesforce y Google han estado comprando las mejores herramientas y las han integrado en su ecosistema. Cuando esto ocurre, esas herramientas no siempre funcionan bien con otras personas en los entornos de tecnología de marketing y tecnología publicitaria.
Una plataforma abierta es clave para la integración y la facilidad de uso. Mantenga las plataformas propietarias, por favor. He estado debatiendo los méritos de construir una nube de marketing a través de la gestión de etiquetas en lugar de comprar una gran nube de marketing corporativo últimamente en paneles y como una nota clave en la Conferencia MarTech. Esta es una gran oportunidad para los especialistas en marketing, y una en la que estoy muy convencido.
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La tecnología publicitaria es el puente entre anunciantes y editores
Antes de la asociación LiveRamp + Ensighten, había muchas ineficiencias en el mercado publicitario. Se ha fragmentado y, con el tiempo, hemos visto la llegada de DSP, SSP, DMP, redes publicitarias, etc. para ayudar a resolver esas ineficiencias. Todavía no es suficiente. Ahora, sin embargo, imagine estandarizar todos sus datos en el sitio, fuera del sitio, en línea y fuera de línea en todos los canales, plataformas y todas las ID de dispositivos móviles.
En el pasado, los vendedores y las agencias de marketing podían comprar directamente a los editores. Esto se basó en el contenido: si desea llegar a un mercado masculino, colocó un anuncio en un sitio deportivo (es sexista, pero cierto).
Obviamente, este no era el mejor enfoque para vendedores o compradores. Los vendedores no pudieron predecir con precisión cuánto inventario necesitaban a mano, por lo que muchos se quedaron estancados. Los compradores estaban en el gancho de artículos específicos para el público sin importar dónde se conectaran en línea. Con las redes publicitarias, estos problemas se resolvieron.
Sin embargo, no fue perfecto. Los editores tuvieron que lidiar con un montón de etiquetas de redes publicitarias y los compradores tuvieron que lidiar con las compras de una gran cantidad de vendedores.
LiveRamp puede incorporar sus datos y moverlos donde desee
Cuando los datos están conectados, se simplifican, son más rápidos y más eficientes para todos en el panorama del marketing. La medición, la focalización y la personalización son clave. ¿Necesitas pruebas? Cuando los grandes minoristas adoptaron la conexión de datos para llegar a más clientes en línea y generar más ventas en la tienda, las conversiones aumentaron un 40 por ciento. Según LiveRamp, también disfrutaron de una disminución del 35 por ciento en el costo del cliente por adquisición y un aumento del 30 por ciento en el retorno del gasto.
Lo que hace LiveRamp es a bordo de sus datos y muévalos a donde quiera (es decir, a una de las más de 100 integraciones de tecnología). Se describen a sí mismos como los “tubos”. Quieren ser neutrales para que todos estén dispuestos a conectarse a ellos, que es lo que les permite mover datos. Es por eso que, a pesar de que fueron adquiridos por Acxiom, se mantienen a distancia.
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Al recopilar sus datos de todas esas tecnologías de marketing, junto con todos sus datos en el sitio, datos fuera del sitio, tal vez datos de quiosco y datos de puntos de venta minoristas a través de LiveRamp + Ensighten, podrá orientar y personalizar mejor los mensajes. que nunca antes.
“Lo que Ensighten ofrece es la capacidad de recopilar datos propios de puntos de contacto en línea y fuera de línea, y unificarlos en un perfil de cliente omnicanal. LiveRamp nos permite trasladar esos perfiles de clientes omnicanal a cualquiera de sus más de 100 socios tecnológicos, cumpliendo nuestra promesa de activar los datos en todos los puntos de contacto digitales “. Darr Gescovich, vicepresidente de marketing de Ensighten.
Esencialmente, Ensighten Activate le permite recopilar datos, incluidos datos almacenados anteriormente, estandarizarlos y luego transmitir sus mensajes personalizados a través de perfiles unificados a más de 100 tecnologías publicitarias. Estamos hablando de publicidad móvil, atribución, DMP, televisión y otras plataformas. Esto permite la personalización omnicanal 1: 1 en cualquier lugar de la web en cualquier pantalla. Si este es el caso, esto es enorme, ya que nadie más está ofreciendo esto.
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“Ensighten desempeñó un papel importante al permitir que Microsoft Store logre un crecimiento de ingresos en línea cercano al 800 por ciento en los últimos años al mejorar la experiencia del cliente y la focalización, y la agilidad de marketing general”, dijo Bill Bazley, Director de Marketing de Microsoft Store. “Estoy muy entusiasmado con esta asociación entre Ensighten y LiveRamp, que abre la puerta para aprovechar nuestros datos de cliente omnicanal en todos los canales y dispositivos”.
Ensighten + LiveRamp = Badassery de personalización omnicanal
LiveRamp tiene una de las mayores huellas de tráfico (¡el tamaño realmente importa!). Se utiliza para sincronizar datos de marketing con sus aplicaciones. Entonces sucede la magia: transfiera datos en línea al instante con más de 100 aplicaciones de publicidad y compra de medios. LiveRamp tiene la tecnología que impulsa la mejor incorporación de datos. Luego envía segmentos Ensighten Activate a LiveRamp y obtiene una combinación perfecta. ¡LiveRamp luego hace coincidir el segmento con el grupo de cookies asociado y bam! Los perfiles de Activar activación ahora se encuentran en las principales plataformas.
Esta es una gran combinación para el comercio electrónico, el comercio minorista, la industria de viajes, los servicios financieros, las telecomunicaciones y la industria automotriz. De hecho, podría ser el enlace faltante que has estado buscando.
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“Cuando las marcas quieren llegar al mismo público, al mismo segmento de clientes, en todos estos lugares diferentes, los datos deben ser portátiles, y eso es lo que permite la asociación Ensighten + LiveRamp”. Dijo Justin Schuster, vicepresidente de asociaciones estratégicas para LiveRamp.
¿El final resulto? Los especialistas en marketing pueden ofrecer mejores experiencias al cliente en cada punto de contacto digital, en cada canal y en cualquier lugar. Si eres un comprador de medios de grandes presupuestos de publicidad digital, esta asociación debería hacerte parecer un héroe.
Es de gran alcance.
Imagen destacada: Creado por el autor para Search Engine Journal
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