Los grupos de LinkedIn tienen como objetivo construir una comunidad y fomentar relaciones. Con más de 900 millones de miembros de LinkedIn, los Grupos son una excelente manera de concentrarse en su área de interés o experiencia. También son una excelente manera de encontrar y conocer a su público objetivo en un espacio más concentrado.
Cuatro de cada cinco miembros de LinkedIn impulsan decisiones comerciales. Y las audiencias de LinkedIn tienen el doble de poder adquisitivo que la audiencia online promedio. Imagine el impulso que estos grupos centrados en la comunidad le dan a su marketing de LinkedIn.
En este artículo, explicaremos las formas en que los Grupos de LinkedIn pueden beneficiar a las marcas. También le explicaremos cómo unirse a grupos en LinkedIn y cómo crear un grupo en LinkedIn.
¿Qué son los grupos de LinkedIn?
Los grupos de LinkedIn brindan un espacio intensivo para que los miembros participen en conversaciones significativas sobre una industria o tema. Al hacer preguntas y compartir conocimientos, los miembros pueden construir relaciones más profundas entre sí. Esto crea una comunidad sólida dentro de LinkedIn.
Cómo encontrar grupos en LinkedIn
Método 1. Busque grupos en la barra de búsqueda de inicio
Abra la barra de búsqueda e ingrese una consulta usando palabras clave y frases para los temas que le interesan. O puede ingresar el nombre de un grupo específico, una industria, el nombre de una empresa o un grupo de consumidores. Algunas consultas lo llevarán directamente a Grupos. Por ejemplo, si ingresa la consulta “Microsoft Excel”, encontrará “Usuarios de Microsoft Excel” en Grupos en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Método 2. Utilice la función de búsqueda en el Grupos página
Haga clic en la cuadrícula de trabajo en la parte superior derecha de su página de inicio y luego seleccione Grupos.
Esto lo llevará a su página de Grupos, donde podrá ver los grupos de los que es miembro y aquellos en los que ha solicitado membresía.
Desplácese hacia abajo hasta “Buscar otras comunidades confiables que compartan y apoyen sus objetivos” y haga clic en Buscar. Aparecerá una lista de grupos para que los examines detenidamente.
Método 3. Elige entre los grupos sugeridos por LinkedIn
En el lado derecho de su página de Grupos encontrará una sección titulada “Grupos que podrían interesarle”.
Cómo unirse a un grupo de LinkedIn que has encontrado
Puede unirse haciendo clic en este botón desde cualquier resultado de búsqueda, sugerencia o desde la página de perfil de un grupo.
Antes de unirse a un grupo, es posible que desee saber más sobre él. LinkedIn facilita la consulta del grupo antes de unirse. Si hace clic en el nombre del grupo, irá a su página de perfil, donde descubrirá cuántas de sus conexiones ya están en ese grupo.
A continuación, debajo de “Acerca de este grupo”, encontrará “Aspectos destacados de los miembros”. Esta sección te mostrará información como cuántos miembros del grupo asistieron a tu universidad, cuántos viven en tu ciudad y cuántos están en tu industria específica.
Debes leer la descripción del grupo y las reglas contenidas en la sección “Acerca de este grupo”. Esto le dará una buena idea del grupo y de qué esperar.
Debajo de “Miembros destacados” verá “Grupos relacionados”. Cada uno le mostrará cuántos de sus miembros están en el grupo que está viendo actualmente. Esto es especialmente útil si ya es miembro de alguno de los grupos relacionados enumerados.
En la esquina superior derecha de la página, verá la sección Administrador. Esta sección enumerará el propietario y cualquier otro administrador del grupo. Debajo habrá una lista de cursos sugeridos para ese grupo.
Algunos grupos lo admitirán de inmediato, mientras que otros tendrán que pasar por un proceso antes de admitirlo. Eres libre de unirte a los grupos que quieras, pero ten en cuenta que cada miembro está limitado a unirse. 100 grupos.
Cómo crear un grupo de LinkedIn
Paso 1. Ve a la página de inicio de Grupos
Haga esto haciendo clic en la cuadrícula de trabajo y seleccionando grupos como hicimos arriba. Verá el botón “Crear grupo” en la esquina superior derecha de su página de Grupos.
Paso 2. Haga clic en el botón “Crear grupo”
Aparecerá un formulario que le solicitará que complete información sobre el grupo que desea crear.
Paso 3. Complete la información solicitada en el formulario
El formulario emergente se muestra en tres partes a continuación para facilitar la discusión.
Nombre del grupo
Esta puede ser la parte más importante del formulario. Debes enganchar a tu público objetivo con el nombre de tu grupo. Utilice palabras clave para el tema o propósito de su grupo. Informe a la gente datos relevantes sobre su grupo en el título. Por ejemplo, si el grupo es regional como “B2B Marketing & Strategy Colombia/Latam”, que se muestra en la imagen anterior. Tenga en cuenta que está limitado a 100 caracteres para su título.
Descripción
Desea que la descripción de su grupo sea breve, pero lo suficientemente larga como para que los miembros potenciales sepan de qué se trata su grupo. Tienes 2.000 caracteres para escribir tu descripción. Pero sólo las primeras líneas aparecerán en los resultados de búsqueda. Así que asegúrese de transmitir lo suficiente dentro de esas líneas para captar la atención de su público objetivo.
He aquí un buen ejemplo de Tierra de motores de búsqueda.
Industria
Si bien esto es opcional, puede ayudarle a obtener los tipos de miembros que está buscando. Puede agregar hasta tres industrias relevantes.
Ubicación
Esto también es opcional, pero puede ser relevante según su industria. En el caso de un grupo como “Escritores y Autores”, que se muestra arriba, una ubicación física puede convertirse en un lugar de encuentro para escritores locales.
Normas
Las reglas estarán dentro de la sección “Acerca de este grupo” una vez que se cree su grupo. Proporcionar reglas, regulaciones y expectativas para las actividades grupales es opcional. Pero configurarlos es una buena idea para que su grupo funcione sin problemas. Tienes hasta 4.000 caracteres para transmitir las reglas de tu grupo. Los usuarios de Microsoft Excel tienen reglas de conducta claras y concisas. Estos incluyen el requisito de que publique en el grupo los detalles de cualquier solución a sus consultas que reciba por mensaje privado. Además, y esto está listado en Las mejores prácticas de LinkedIn, no debes publicar el mismo contenido en varios grupos. Ver Usuarios de Microsoft Excel reglas completas.
Privacidad
En tipo de grupo, elegirás Público o Privado. El formulario se explica por sí mismo, pero tenga cuidado, Público es la opción predeterminada.
Descubribilidad
Si elige que su grupo sea privado, podrá seleccionar si desea que su grupo sea privado. Listado o No incluido en listado. Una vez más, el formulario explica por sí solo los efectos de cada elección. Claramente, querrás que tu grupo Listado para que tu público objetivo pueda encontrarte en las búsquedas. También verán su grupo cuando vean su perfil y el de otros miembros.
Permisos
Aquí probablemente desee seleccionar “permitir que los miembros inviten a sus conexiones” y “requerir que los administradores revisen las nuevas publicaciones”. El primero mejorará su alcance y hará crecer su grupo con personas de ideas afines. El segundo le permitirá mantener su grupo dentro del tema y libre de spam.
Paso 4. Sube el logo de tu grupo
Haga clic en el ícono de edición encima del nombre del grupo para cargar el logotipo de su grupo. Debes crear un logotipo y una imagen de portada profesionales para representar a tu grupo. Esto ayudará a atraer el tipo de miembros que busca.
Paso 5. Sube tu imagen de portada
Haga esto haciendo clic en el ícono de edición en la esquina superior derecha de la página.
Paso 6. Crea tu grupo
Una vez que haya completado todos estos pasos, haga clic en el botón “Crear” en la parte inferior derecha del formulario para completar la creación de su grupo.
Luego te convertirás en el propietario del nuevo grupo y podrás designar a otros miembros como miembros adicionales. propietarios o administradores de grupo.
¿Cómo son útiles los grupos de LinkedIn para las marcas?
El proceso continuo de creación y programación de contenido diseñado para hacer crecer y nutrir a su audiencia es parte de la gestión de sus redes sociales. Los grupos de LinkedIn son un gran lugar para que las marcas impulsen este esfuerzo. Este es el por qué.
Los grupos de LinkedIn promueven la participación
Los grupos de LinkedIn promueven la participación de dos maneras principales. Los miembros que se unen a un grupo lo hacen con el propósito expreso de consumir un tipo particular de contenido. Los grupos también fomentan la comunidad. Esto se debe a que las preguntas planteadas y los conocimientos compartidos provocan conversaciones entre los miembros del grupo. Las relaciones se forman a partir de estas conversaciones.
Responder a publicaciones, preguntas y comentarios es una buena manera de mantenerse involucrado y mantener las conversaciones y las conexiones. También puedes recomendar publicaciones populares a otros miembros del grupo una vez por semana. Los grupos de LinkedIn están diseñados para impulsar la participación.
Los grupos de LinkedIn te ayudan a conocer los puntos débiles de tu audiencia
El formato preferido de conversación, preguntas y respuestas de los Grupos se presta bien para descubrir los desafíos que enfrenta su audiencia. Estos aparecerán en sus preguntas y encuestas. Y no subestimes el poder de la publicación “Crear una encuesta” para involucrar a tu audiencia en torno a un tema o pregunta determinados. Puede proporcionar hasta cuatro respuestas para que los encuestados elijan. Asegúrese de publicar los resultados y luego discútalos dentro del grupo. Los conocimientos que obtenga serán invaluables.
También puede hacer preguntas directas, específicas o abiertas para descubrir la información que necesita. Recuerde, los miembros del grupo están ahí porque ya están interesados en el tema o propósito del grupo. Por lo tanto, es más probable que respondan y creen conversaciones en torno a sus preguntas. Y puede mantener esas conversaciones brindando respuestas reflexivas a sus comentarios.
Los grupos de LinkedIn amplían su alcance
Una vez que haya creado su grupo, invitará a sus conexiones relevantes a unirse. Si ha hecho su trabajo, su público objetivo encontrará su grupo y también se unirá. Luego, esos miembros de la audiencia pueden invitar a sus conexiones a unirse, ampliando su alcance más allá de su red. Estos nuevos miembros del grupo bien podrían ser una audiencia a la que no habrías podido llegar por tu cuenta.
Y cuando su contenido se encuentra entre las 10 publicaciones con mejor rendimiento, etiquetar es una forma inteligente de darle alcance adicional.
El algoritmo de LinkedIn también juega un papel aquí, recompensando el alcance a aquellos con interacciones y compromiso frecuentes. Y dado que los Grupos de LinkedIn tienen como objetivo la participación, las recompensas pueden ser significativas. Esto es especialmente cierto en grupos grandes, como los usuarios de Microsoft Excel, que cuenta con más de 417.000 miembros.
Los grupos de LinkedIn te ayudan a formar relaciones más significativas
Dado que el diseño de Grupos de LinkedIn promueve conversaciones entre miembros interesados en un tema o industria específica, es más fácil establecer conexiones más personales. Lo que se desarrolla es una comunidad que interactúa entre sí a través de preguntas sinceras e información útil.
Y, como propietario de un grupo, tienes el poder de dirigir esa interacción en gran medida. El análisis de grupos te brinda la información que necesitas para que puedas aprovechar las herramientas a tu disposición para llegar mejor a tu audiencia. Cuando comentas, etiquetas y publicas tipos de contenido populares, construyes relaciones más profundas con tu público objetivo.
Los grupos de LinkedIn te ayudan a establecerte como un líder intelectual
Responda las preguntas de una manera que muestre claramente su experiencia en el tema. Sea minucioso, pero conciso. Publique contenido relevante y de alta calidad de manera constante. Comente las publicaciones de los miembros del grupo para iniciar o continuar discusiones sobre áreas de su experiencia. Recuerde plantear sus propias preguntas provocativas para iniciar las conversaciones. Con el tiempo, otros miembros lo reconocerán como un líder en su campo.
Y, al aprovechar los análisis de Grupos, puedes asegurarte de que tu contenido se mantenga entre las publicaciones de mejor rendimiento.
Tenga en cuenta que LinkedIn desaprueba el uso de Grupos “como plataforma para promocionando su producto o servicio.” Y señalan otros recursos para atraer talento, generar clientes potenciales y crear conciencia de marca. Entonces, lo esencial es no utilizar Grupos para estos fines.
Ejemplos de grupos de LinkedIn exitosos
Tierra de motores de búsqueda
Search Engine Land es un grupo privado que cotiza en bolsa con más de 107.000 miembros que afirma ser un centro de lectura obligada para noticias e información sobre marketing de motores de búsqueda, SEO, PPC y cómo funcionan los motores de búsqueda.
Una mirada más cercana al grupo muestra que ofrece noticias y análisis de expertos, guías y procedimientos, así como un boletín diario gratuito.
Esta es una comunidad próspera, llena de preguntas, representadas por #questionforthegroup. Hay numerosas encuestas y anuncios de oportunidades de empleo. Publicaciones informativas salpican el feed. Incluso las preguntas más simples formuladas por nuevos miembros generan rápidamente respuestas reflexivas.
Y es una comunidad de individuos diversos que incluyen especialistas en marketing digital, ejecutivos de tecnología, desarrolladores web e incluso algún candidato político ocasional.
Usuarios de Microsoft Excel
Este es un grupo privado que figura en la lista de más de 417.000 miembros dedicados a ayudarse mutuamente a resolver problemas relacionados con Microsoft Excel. También es un mercado para consultas y anuncios de empleo. El grupo tiene un propietario y dos administradores adicionales.
Además de las reglas resaltadas anteriormente, este grupo requiere que publique los detalles de la solución a su problema si resuelve su propio consulta. Y prohíben la publicación de cualquier cosa que no sea relevante para Excel.
Todas las publicaciones requieren la aprobación del administrador antes de enviarlas al grupo. De acuerdo a Directrices de LinkedInsi las publicaciones no se aprueban dentro del período permitido de 14 días, se eliminan automáticamente.
Los Grupos de LinkedIn te brindan enormes oportunidades para conocer a tu audiencia. ¿Dónde más puedes tener tal concentración de personas que han venido específicamente para consumir tu contenido e interactuar contigo?
Ahora que sabes todo lo que hay que saber sobre los grupos de LinkedIn, continúa y comienza a crear y unirte a grupos hoy mismo.
Si busca más consejos de LinkedIn para su marca, consulte nuestras mejores prácticas de LinkedIn para profesionales del marketing.
