La guía completa sobre el porcentaje de impresiones

La publicidad online est√° en auge.

Pero, cuando lanza campa√Īas digitales, quiere estar seguro de que est√° maximizando sus esfuerzos y sus ganancias al aumentar el porcentaje de impresiones de su anuncio. Su porcentaje de impresiones le indica qu√© tan bien se est√° desempe√Īando su anuncio en comparaci√≥n con su audiencia potencial total, y aumentarlo puede ayudarlo a aumentar la participaci√≥n y las ganancias.

Si solo atrae a una peque√Īa parte de su p√ļblico objetivo, entonces analizar su porcentaje de impresiones suele ser un buen lugar para comenzar. Aumentar este valor lo ayudar√° a impulsar los anuncios a la parte superior de la p√°gina de resultados del motor de b√ļsqueda (SERP) y, en √ļltima instancia, generar m√°s participaci√≥n para sus campa√Īas.

En esta publicaci√≥n, explicaremos qu√© es el porcentaje de impresiones, as√≠ como los diferentes tipos que su equipo de marketing puede rastrear durante sus campa√Īas publicitarias en l√≠nea.

Cada vez que su anuncio se muestra en una página web, se cuenta como una impresión. Los anuncios tienen el potencial de generar más impresiones por diferentes motivos, especialmente cuando son atractivos y relevantes para las palabras clave.

Cuando realiza un seguimiento del porcentaje de impresiones, tiene una representaci√≥n clara de qu√© tan bien se est√° desempe√Īando su anuncio y c√≥mo puede mejorarlo con el tiempo, particularmente a trav√©s de palabras clave. Si bien hay muchas m√©tricas que pueden rastrear qu√© tan bien est√°n funcionando sus anuncios, el porcentaje de impresiones lo ayuda a identificar las deficiencias de su anuncio para que pueda corregirlo y hacerlo m√°s atractivo para su audiencia.

Siga leyendo para conocer los diferentes tipos de porcentaje de impresiones que su empresa puede rastrear para generar m√°s participaci√≥n en sus campa√Īas publicitarias.

Tipos de porcentaje de impresiones

Porcentaje de impresiones de b√ļsqueda

El porcentaje de impresiones de b√ļsqueda es el porcentaje de impresiones de su anuncio en una red de b√ļsqueda. Seg√ļn Google, una red de b√ļsqueda es “un grupo de sitios web relacionados con la b√ļsqueda donde pueden aparecer sus anuncios”, incluidos los resultados de b√ļsqueda de Google, aplicaciones de Google como Maps y Shopping, y en los sitios web de los socios de b√ļsqueda de Google. Esta m√©trica divide las impresiones que recibe su anuncio por la cantidad de impresiones que podr√≠a recibir en la red de b√ļsqueda.

Esta m√©trica se ve muy afectada por el presupuesto. Si tiene un presupuesto diario bajo en Google, su anuncio ya no se mostrar√° una vez que alcance su presupuesto. Esto significa que su anuncio puede estar obteniendo impresiones, pero a√ļn est√° perdiendo m√°s participaci√≥n debido a este l√≠mite diario.

Si no desea invertir m√°s en su campa√Īa, otra forma de mejorar el porcentaje de impresiones de b√ļsqueda es centrarse en el nivel de calidad, el objetivo, la oferta y la tasa de conversi√≥n de sus anuncios. Estas m√©tricas miden la efectividad de su anuncio y mejorarlas conducir√° a una mayor participaci√≥n.

Cuota de impresiones de la Red de Display

Google define su Red de Display como un grupo de más de dos millones de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer anuncios. Los sitios de la Red de Display llegan hasta el 90% de los usuarios de Internet y pueden mostrar sus anuncios en un contexto particular o a una audiencia específica.

Con las campa√Īas de display, puede aumentar la ubicaci√≥n de sus anuncios para mejorar el porcentaje de impresiones, pero tambi√©n deber√° ajustar su presupuesto para adaptarse a este aumento. O puede disminuir la cantidad de ubicaciones para que su campa√Īa sea m√°s rentable, pero esto reducir√° la frecuencia de visualizaci√≥n de su anuncio. El mejor enfoque es probar la cantidad de ubicaciones hasta que haya alcanzado un punto en el que haya optimizado el porcentaje de impresiones sin exceder el presupuesto de su campa√Īa.

Porcentaje de impresiones objetivo

El porcentaje de impresiones objetivo proporciona un enfoque autom√°tico para realizar ofertas en anuncios. Con esta herramienta, puede establecer ofertas autom√°ticas para su campa√Īa, lo que le da a su anuncio una mejor oportunidad de llegar a la cima de la SERP. Y, con una posici√≥n m√°s destacada en una p√°gina de resultados de b√ļsqueda, es probable que su anuncio obtenga m√°s impresiones con el tiempo.

Aunque el porcentaje de impresiones solo est√° disponible por campa√Īa, puede realizar un seguimiento del porcentaje de impresiones objetivo para todas sus campa√Īas a la vez. Tambi√©n hay muchas opciones para personalizarlo. Por ejemplo, puede configurarlo para que haga una oferta para una determinada secci√≥n de la p√°gina, como la mitad superior, o para determinados momentos y lugares.

Porcentaje de impresiones de AdWords

¬ŅSe pregunta c√≥mo acceder a los datos de su porcentaje de impresiones en Google Ads?

Una vez que haya iniciado sesi√≥n en su cuenta de anuncios, simplemente vaya a Campa√Īas> Columnas> Modificar columnas> M√©tricas competitivas> Porcentaje de impresiones, luego haga clic en Guardar.

Porcentaje de impresiones de AdWords

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Ahora, su porcentaje de impresiones aparecer√° en una tabla que puede descargar.

Porcentaje de impresiones de concordancia exacta

El porcentaje de impresiones de concordancia exacta es lo que parece. Esta m√©trica compara las impresiones que recibi√≥ su anuncio con la cantidad que pod√≠a recibir para las b√ļsquedas que coinciden exactamente con sus palabras clave. Puede utilizar el porcentaje de impresiones de concordancia exacta para perfeccionar sus palabras clave y mejorar sus anuncios.

Porcentaje de impresiones perdidas de b√ļsqueda

La columna “Porcentaje de impresiones perdidas en la b√ļsqueda (ceder)” le muestra el porcentaje de impresiones que est√° perdiendo debido a su presupuesto. Un alto porcentaje aqu√≠ puede significar que invertir en un presupuesto mayor podr√≠a impulsar sus esfuerzos publicitarios y sus ventas a largo plazo.

La columna “Porcentaje de impresiones perdidas de b√ļsqueda (clasificaci√≥n)” le muestra la cantidad de impresiones que est√° perdiendo en funci√≥n de una clasificaci√≥n baja. Si este porcentaje es alto, los anunciantes deben considerar c√≥mo mejorar la clasificaci√≥n a trav√©s del nivel de calidad y las tasas de costo por clic. El nivel de calidad eval√ļa el rendimiento anterior de sus palabras clave, la relevancia del anuncio, la experiencia en la p√°gina de destino y la tasa de clics esperada.

Considere realizar ajustes en las palabras clave y los activos creativos de su campa√Īa si su porcentaje de impresiones perdidas en la b√ļsqueda (clasificaci√≥n) es alto. Un anuncio relevante con excelentes palabras clave tendr√° una clasificaci√≥n m√°s alta en el SERP, lo que puede generar m√°s impresiones, clics y ventas.

Si desea determinar manualmente el porcentaje de impresiones de un anuncio, a continuación encontrará una fórmula que puede ayudarlo a calcularlo.

, “Las impresiones aptas se estiman utilizando muchos factores, incluida la configuraci√≥n de orientaci√≥n, los estados de aprobaci√≥n y la calidad”. Una vez que se determina la cantidad m√°xima de impresiones, todo lo que tiene que hacer es dividir la cantidad de impresiones que recibe el anuncio por la cantidad m√°xima de impresiones para las que Google decide que es elegible.

Podemos ver cómo está escrita esta fórmula en el siguiente ejemplo.

Fórmula del porcentaje de impresiones

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Tambi√©n podemos modificar esta f√≥rmula para encontrar el n√ļmero total de impresiones para las que nuestro anuncio es apto. Por ejemplo, si ya conocemos nuestro porcentaje de impresiones, podemos cambiar el formato de la f√≥rmula para que se parezca m√°s a esto.

porcentaje de impresiones disponible

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Ejemplo de fórmula de porcentaje de impresiones

Digamos que creamos un anuncio y Google dice que hay 5,000 impresiones potenciales disponibles. Despu√©s de monitorear el desempe√Īo de nuestro anuncio durante un mes, registramos alrededor de 4,000 impresiones. Esto significar√≠a que nuestro porcentaje de impresiones es del 80% (4000 impresiones registradas / 5000 impresiones disponibles = 80% del porcentaje de impresiones).

El porcentaje de impresiones es una m√©trica √ļtil para determinar qu√© tan bien est√° funcionando una campa√Īa publicitaria y qu√© puede hacer su equipo para ayudarla a alcanzar su m√°ximo potencial. Al realizar un seguimiento del porcentaje de impresiones, puede automatizar las ofertas, ajustar su presupuesto y realizar un seguimiento de las palabras clave y el puntaje de calidad para llegar a sus audiencias objetivo con m√°s frecuencia y generar un mayor conocimiento de la marca y ganancias.

Para conocer m√°s formas de impulsar la participaci√≥n de los anuncios en l√≠nea, lea esta lista de √ļtiles. Nuevo llamado a la acci√≥n

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