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La guía de especialistas en marketing digital para Facebook Anuncios de vídeo

Facebook Los anuncios de video son una excelente manera de captar la atención de su audiencia y aumentar el conocimiento, el tráfico y las conversiones de su marca.

De media, Facebook Los anuncios de video cuestan el 10% del costo de los anuncios en carrusel o de una sola imagen. Con ahorros de costos como ese, no querrás quedarte dormido con la publicidad en video.

Si bien es posible que no funcione para todas las campañas, estamos bastante seguros de que aún puede encontrar formas de aprovechar este tipo de anuncios en las redes sociales.

Para ayudarle a empezar, hemos elaborado una guía sobre cómo aprovechar al máximo Facebook anuncios de vídeo.

Facebook Tipos y ubicaciones de anuncios de vídeo.

Lo primero es lo primero: es importante conocer los diferentes tipos de anuncios de video y ubicaciones que puede crear. Las ubicaciones de los anuncios funcionan de manera diferente y los costos varían, por lo que es bueno saber qué funcionará mejor para su campaña.

1. Facebook alimentar anuncios de vídeo

El tipo que ve con más frecuencia son los anuncios que aparecen directamente en su feed a medida que se desplaza hacia abajo en la página. Facebook Los anuncios en el feed pueden ser anuncios de una sola imagen, de carrusel, de colección o de vídeo.

Los anuncios en el feed se parecen a las publicaciones orgánicas, por lo que pueden ser realmente efectivos. Crea una introducción atractiva para tu Facebook Anuncio de video que llama la atención y hace que los espectadores quieran dejar de desplazarse.

2. Facebook anuncios de vídeo in-stream

Los has visto en YouTube. Ahora Facebook tiene anuncios de video in-stream en su plataforma. Con el consumo de vídeo en aumento, no sorprende que Facebook está aprovechando la oportunidad para generar aún más ingresos publicitarios.

Fuente

En el ejemplo anterior, aparece una burbuja de texto que notifica a los espectadores sobre un próximo anuncio.

3. Facebook Anuncios de vídeo de historias

Como Historias de Instagram, Facebook Las historias también muestran anuncios. Los espectadores verán estos anuncios de video de vez en cuando a medida que se desplazan de la historia de un usuario a otra.

Facebook Los anuncios de vídeo de historias funcionan porque no parecen intrusivos. Es posible que su audiencia se esté poniendo al día con la historia de un amigo y sea conducida al video de su producto sin perder el ritmo.

4. Facebook anuncios de vídeo del mercado

La última ubicación que podría considerar son los anuncios de video que aparecen en el Facebook mercado, donde los usuarios ya están comprando.

A medida que los usuarios se desplazan Facebook Marketplace, los listados patrocinados aparecen con listados orgánicos. Este tipo de anuncio es una excelente manera de mostrar su producto cuando alguien ya está interesado en comprarlo.

Facebook requisitos de anuncios de vídeo

Si está buscando crear un anuncio de video para su próxima campaña, es importante conocer los requisitos del archivo técnico.

Si bien las especificaciones de los anuncios varían según la ubicación del anuncio, existen cinco requisitos principales a los que debe prestar atención:

  • Tipo de archivo: Se aceptan tipos de archivos MP4, MOV o GIF para todas las ubicaciones de anuncios.
  • Relación: Facebook Los tamaños de los anuncios varían según la ubicación.
    • Las proporciones de anuncios de video en el feed son 1:1 para anuncios para computadoras de escritorio y dispositivos móviles o 4:5 para anuncios solo para dispositivos móviles.
    • Las proporciones de anuncios de vídeo in-stream son 16:9 o 1:1
    • La proporción de anuncios de video de Historias es 9:16
    • La proporción de anuncios de vídeo de Marketplace es de 4:5
  • Duración del vídeo:
    • Los vídeos de historias deben tener una duración máxima de unos 2 minutos.
    • Los vídeos de feeds y mercados pueden durar hasta 241 minutos (o alrededor de 4 horas)
    • Los anuncios de vídeo in-stream pueden durar hasta 10 minutos.
  • Tamaño máximo de archivo: 4 GB para todas las ubicaciones de anuncios
  • Resolución: Al menos 1080 x 1080 píxeles para todas las ubicaciones de anuncios

Puedes encontrar más requisitos en nuestro Facebook Guía de tamaño de anuncio basada en el tipo de anuncio que desea publicar.

¿Cómo publicar un Facebook anuncio de vídeo

Una vez implementadas las especificaciones de anuncios, es hora de publicar su anuncio de video en Facebook. Para hacer esto, inicie sesión en la cuenta conectada con su Facebook administrador de anuncios de páginas comerciales.

Paso 1. En el menú principal, bajo el Crear columna, haga clic Anuncio.

Paso 2. Seleccione el objetivo de su campaña de la lista disponible. Facebook enumera varias opciones para cada etapa del embudo de contenido, desde el conocimiento de la marca hasta la adquisición. Selecciona el objetivo que mejor se ajuste a tu campaña. Luego, asigne un nombre único a su campaña para realizar un seguimiento del rendimiento.

Paso 3. A continuación, configure los detalles de su presupuesto publicitario. Determine su tipo de compra, decida si desea crear una prueba A/B y, lo más importante, establezca la cantidad que desea gastar durante un período de tiempo específico.

Puede crear una campaña publicitaria continua que invierta una cantidad determinada por día, o puede establecer un presupuesto de por vida para que el anuncio deje de publicarse tan pronto como alcance su presupuesto máximo.

Etapa 4. Identifica a tu audiencia. ¿Quién es el público objetivo de su campaña de anuncios de vídeo? ¿Está creando una nueva audiencia, utilizando una lista de audiencia existente o utilizando una audiencia similar?

Paso #5. Finalmente, cargue su video, cree su título y obtenga una vista previa de su anuncio antes de que se publique.

Una vez que todo esté configurado, haga clic en Publicar para enviar su anuncio para su aprobación.

Como correr Facebook anuncios de vídeo: 5 consejos para el éxito

Conocer las especificaciones y cómo crear su anuncio no es todo lo que se necesita para publicarlo con éxito. Facebook anuncios de vídeo. También se necesita una gran estrategia.

Estas son algunas de nuestras mejores prácticas para ayudarle a crear anuncios de vídeo eficaces.

1. Intente participar en los primeros tres segundos.

Los especialistas en marketing solo tienen 2,7 segundos para captar la atención del espectador, por lo que es importante atraer a su audiencia de inmediato.

Toma esto anuncio de ritual. El vídeo invertido de la botella de vitaminas volando desde el suelo atrae intencionalmente al espectador y capta su interés de inmediato.

Una introducción pegadiza marca el tono de su anuncio y anima a los espectadores a quedarse. Juegue con ideas que harán que su audiencia vea su anuncio completo.

2. Cree anuncios que resuenen sin necesidad de sonido.

Tanto como 85% de Facebook vídeos se ven sin sonido. Esto significa que debes asegurarte de que tu video no necesite sonido o agregar subtítulos para mayor accesibilidad.

Este Anuncio de vídeo de Daily Harvest es un gran ejemplo. El audio es solo música de fondo y el vídeo muestra a los espectadores exactamente cómo funciona el producto sin necesidad de voz en off.

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publicado por Cosecha diaria el martes 22 de diciembre de 2020

Facebook También te permite agregar subtítulos a tus videos para que las personas puedan entenderlos sin necesidad de subir el volumen. Los subtítulos pueden ser una excelente alternativa si su anuncio de video no tendría el mismo impacto sin audio.

3. Reorienta a las personas que ven tus videos

Probablemente haya un grupo masivo de Facebook Usuarios que han visto tus vídeos pero no han realizado ninguna acción. Anime a esos espectadores a realizar conversiones creando un anuncio de retargeting con una audiencia personalizada. Esta audiencia personalizada debe incluir personas que hayan visto o interactuado anteriormente con sus videos.

Los anuncios de retargeting son excelentes anuncios en la parte media o inferior del embudo porque se dirigen a una audiencia que ya está familiarizada con su marca. Estos anuncios son una forma de impulsar a su audiencia a actuar.

4. Piense primero en los dispositivos móviles

Tenga en cuenta esta estadística al crear su Facebook anuncio de vídeo: El 85% de los adultos estadounidenses poseen ahora un teléfono inteligente, frente al 35% en 2011. ¿Cómo se puede captar la atención de los espectadores móviles? ¿Qué se verá mejor en sus pantallas?

Purple hizo un gran trabajo con este vídeo/anuncio de colección. El vídeo principal llama la atención, pero a medida que el usuario se desplaza, el anuncio termina ocupando toda la pantalla del móvil, lo que garantiza que los espectadores no se lo pierdan.

Los espectadores también pueden interactuar con las imágenes para obtener más información mientras se reproduce el anuncio de vídeo. Tenga en cuenta la relación de aspecto al considerar anuncios orientados a dispositivos móviles. ¿Qué se verá mejor en una pantalla pequeña? Considere utilizar un tamaño de fuente más grande para captar la atención de su audiencia.

5. Utilice ofertas de CPM para asegurarse de que sus anuncios se reproduzcan automáticamente

A medida que los usuarios se desplazan hacia abajo en sus feeds, necesitas que tu vídeo les llame la atención. Aprovecha la reproducción automática para hacer esto.

La reproducción automática solo es elegible con anuncios que utilizan ofertas de costo por impresión (CPM), en lugar de ofertas de costo por clic (CPC). Puede ajustar el tipo de oferta mientras configura el presupuesto de su campaña para asegurarse de que sus anuncios generen el mayor impacto.

Comience a crear efectivo Facebook anuncios de vídeo

Ahora es el momento de poner en práctica estos consejos y tutoriales. Comience a crear sus propios anuncios de video que llamen la atención y que ayuden a aumentar el conocimiento, el tráfico y las conversiones de su marca.

Para obtener aún más información sobre cómo impulsar las redes sociales para su empresa, consulte Zoho Social Index™: Tendencias de redes sociales para 2022 y más allá. Descubra qué quieren ver los usuarios de las redes sociales de las marcas y cómo puede implementarlo en su propia estrategia de redes sociales.