La guía de marketing de redes sociales para el marketing de YouTube

Con 2 mil millones de usuarios √ļnicos que miran mil millones de horas de video todos los d√≠as, YouTube ofrece una excelente plataforma para comercializar su negocio. Agregue eso a la naturaleza convincente del video en marketing y tendr√° una combinaci√≥n ganadora. De hecho, el video marketing ha ayudado a los vendedores a aumentar el tr√°fico, generar leads y reducir la cantidad de llamadas de soporte.

Por lo tanto, no hay duda de que aprovechar YouTube lo ayudará a lograr todos estos objetivos y más. Esta publicación le muestra algunos de los pasos más esenciales para el marketing de YouTube y cómo puede aprovechar al máximo la red.

1. Crea y marca tu canal de YouTube

Si a√ļn no lo ha hecho, aseg√ļrese de comenzar creando una cuenta de marca en Google. Cuando crea una cuenta de marca, puede autorizar a los miembros de su equipo para que administren su canal de YouTube; algo que no podr√° hacer en una cuenta personal.

Idealmente, elija un nombre de canal que sea similar o consistente al nombre de su empresa para que sea f√°cil de reconocer. Y no olvide cargar el dise√Īo del canal que se alinea con la identidad visual de su marca.

2. Comprende a tu audiencia

El marketing en YouTube se trata principalmente de crear contenido para llegar y atraer a un p√ļblico objetivo. Y para eso, necesitas saber qu√© le gusta a esa audiencia. ¬ŅQu√© tipo de contenido quieren de ti? ¬ŅCu√°ndo son m√°s activos? ¬ŅD√≥nde se basa principalmente tu audiencia? ¬ŅCon qu√© frecuencia esperan obtener nuevos videos de usted? Todo esto y m√°s lo ayudar√° a dise√Īar una estrategia de marketing de YouTube ganadora.

La pesta√Īa YouTube Analytics le proporcionar√° informaci√≥n valiosa sobre la demograf√≠a de sus suscriptores y el tiempo de reproducci√≥n. Esto te ayudar√° a identificar a qu√© regiones del mundo est√°n llegando tus videos, a qu√© hora las personas est√°n viendo tus videos, qu√© edad tienen tus espectadores y qu√© g√©nero alcanzas en su mayor√≠a. Use estas ideas para planificar su estrategia de contenido de YouTube.

Tambi√©n puede realizar una encuesta de YouTube preguntando a sus espectadores qu√© les gustar√≠a ver de usted como lo hizo Cut en la siguiente publicaci√≥n en su pesta√Īa Comunidad. Hicieron una encuesta a su audiencia preguntando qu√© pareja de madre e hija les gustar√≠a ver en un pr√≥ximo episodio. Es una forma inteligente de utilizar la entrada de su audiencia en su contenido. Adem√°s, los comentarios en sus videos tambi√©n pueden ayudarlo a comprender a su audiencia e informar m√°s sobre su estrategia de marketing de YouTube.

3. Aprende de los mejores

Si bien comprender a su audiencia le dar√° una idea de qu√© contenido crear, no necesariamente lo ayudar√° a adelantarse a la competencia. Para eso, debe mirar directamente a sus competidores y aprender de sus estrategias de marketing de YouTube. ¬ŅQu√© est√°n haciendo bien y c√≥mo puedes replicar eso? ¬ŅQu√© errores est√°n cometiendo y c√≥mo puedes capitalizar eso?

Encuentra los canales de tus competidores y mira sus videos m√°s populares y menos populares. Intente identificar qu√© resuena con la audiencia y qu√© quejas tienen sobre esos videos. M√°s all√° de juzgar el contenido por ti mismo, incluso puedes leer los comentarios para ver lo que dice la gente. Adem√°s, piense en el contenido que le parezca interesante e informativo. ¬ŅMirar√≠as los videos de tu competencia y encontrar√≠as valioso el contenido? Use estas ideas para informar su estrategia de contenido de YouTube.

Por ejemplo, supongamos que compite con el siguiente video sobre el dise√Īo de un correo electr√≥nico de carrito abandonado. Puede ver que no hay una descripci√≥n del video, que puede aprovechar al crear una descripci√≥n convincente para su video. Adem√°s, el comentario muestra a alguien quej√°ndose de que no hay una introducci√≥n adecuada en el video. Aproveche tambi√©n esto creando intrigantes introducciones en todos sus videos que denuncien el problema de la vida real que est√° resolviendo para sus espectadores.

ejemplo de video de youtube sin descripción

Adem√°s, revise las descripciones de video de sus competidores (si corresponde) para identificar las palabras clave que est√°n utilizando. Si encuentra alguno que pueda ser relevante para su canal, √ļselo para su SEO de YouTube. Tambi√©n podr√≠a aplicar la misma estrategia de investigaci√≥n en sus canales favoritos de YouTube.

4. Clave su SEO de YouTube

Si bien el marketing en YouTube se trata principalmente de crear contenido de calidad, la optimizaci√≥n de la visibilidad de sus videos es igualmente importante. No importar√° cu√°n entretenidos sean sus videos si las personas no pueden encontrarlos en los resultados de b√ļsqueda relevantes. Es exactamente por eso que debes invertir tu tiempo y esfuerzo en YouTube SEO.

Al menos, sus esfuerzos de marketing de YouTube deben incluir los conceptos b√°sicos de SEO de YouTube, como:

Optimizar sus títulos y descripciones con palabras clave

En muchos sentidos, el motor de b√ļsqueda de YouTube funciona de manera similar al motor de b√ļsqueda de Google. Priorizar√° el contenido de alta calidad que sea relevante para el t√©rmino de b√ļsqueda. Y una de las formas en que determinar√° la relevancia del contenido en una b√ļsqueda es a trav√©s de los t√©rminos y frases en los t√≠tulos y descripciones de sus videos.

Por ejemplo, vea c√≥mo el principal resultado de b√ļsqueda para “malabarismo de f√ļtbol” es un video titulado “tutorial de malabarismo de f√ļtbol / f√ļtbol”. Especifica que el tutorial trata espec√≠ficamente sobre malabares en el f√ļtbol y no sobre malabares en general, por lo que es relevante para la b√ļsqueda. Un breve vistazo a la descripci√≥n tambi√©n muestra que tambi√©n han utilizado m√ļltiples variaciones de la palabra clave.

resultado superior para la palabra clave malabarismo de f√ļtbol basado en resultados de palabras clave

Use su investigaci√≥n de la competencia anterior y realice una investigaci√≥n de palabras clave para descubrir los t√©rminos de b√ļsqueda m√°s relevantes que utiliza su p√ļblico objetivo. Luego use estos t√©rminos sin problemas en sus t√≠tulos y descripciones para tener una mejor oportunidad de aparecer en los resultados de b√ļsqueda correctos.

Crear miniaturas llamativas

No es suficiente que tus videos aparezcan en b√ļsquedas relevantes; tambi√©n necesita que la gente haga clic en ellos para que YouTube pueda determinar a√ļn m√°s la relevancia de su contenido. Ah√≠ es donde sus miniaturas de video ingresan a la imagen. Su t√≠tulo puede darles a las personas una idea de lo que trata su video, pero sus miniaturas les dan una idea de la calidad de su video.

As√≠ que aseg√ļrese de usar miniaturas personalizadas que llamen la atenci√≥n al instante y obliguen a las personas a mirar sus videos. Seleccione una imagen atractiva de su video como miniatura, luego agregue gr√°ficos, superposiciones de texto y filtros seg√ļn sea necesario para que la imagen destaque.

resultados de b√ļsqueda de youtube para iphone 11 con miniaturas atractivas como parte de la estrategia de marketing de youtube

Promoción cruzada de tus videos

Dado que la cantidad de vistas de video juega un papel en el SEO de YouTube, tambi√©n debe hacer que los espectadores vean la mayor cantidad posible de sus videos. Por lo tanto, intente realizar una promoci√≥n cruzada de videos relevantes y relacionados mostrando recomendaciones de pantalla final al final de sus videos. Aqu√≠ hay un ejemplo de Great Big Story que recomienda videos relacionados dentro de su serie de listas de reproducci√≥n Alrededor del mundo. Aseg√ļrese de que los videos recomendados conduzcan a una progresi√≥n l√≥gica de contenido que le interesar√° a su usuario, como una lista de reproducci√≥n.

gran gran historia recomendando otros videos al final de un video de youtube como parte de su estrategia de marketing de youtube

Además, debe realizar una promoción cruzada de sus videos utilizando otras plataformas de redes sociales para obtener la mayor cantidad de vistas posible. En algunos casos, incluso puede encontrar oportunidades para insertar sus videos de YouTube en publicaciones de blog relevantes. Aquí está el mismo video de Great Big Story publicado en su Twitter perfil:

La productora senior de Great Big Story, Beryl Shereshewsky, se comunica con siete personas en siete pa√≠ses diferentes que nos muestran c√≥mo preparan su cuppa perfecta. ‚ėēÔłŹ

Lo probamos todo, desde el matcha de Jap√≥n hasta el compa√Īero de Argentina. https://t.co/d8Dyj6pxTh pic.twitter.com/VhdhrDRmPO

– Great Big Story (@greatbigstory) 8 de mayo de 2020

5. Tener un horario de publicación consistente

La consistencia es la clave del √©xito de marketing de YouTube. Crear y editar contenido de calidad lleva tiempo, por lo que no necesariamente podr√° publicar un video todos los d√≠as. Pero aseg√ļrese de tener un horario de publicaci√≥n y s√≠galo religiosamente.

Esto le dará a su audiencia una idea de cuándo deben esperar su contenido y lo ayudará a involucrarlos de manera más efectiva. Mientras más contenido publiques, más oportunidades de participación estarás abriendo. Esto eventualmente podría ayudarlo a ganar más visibilidad en los feeds de las personas. Además, tener un horario de publicación adecuado le facilita planificar su contenido y programar videos con anticipación.

De hecho, podr√≠a usar la opci√≥n de vista de calendario en la herramienta de publicaci√≥n de YouTube de Sprout Social para planificar mejor su contenido de video junto con su contenido social. Esto lo ayudar√° a visualizar su programaci√≥n de contenido general o de red √ļnica y comprender su volumen de publicaciones durante la semana o el mes, para que pueda realizar los ajustes necesarios sin problemas.

vista de calendario para la publicación de youtube en sprout

6. Ofrezca subtítulos y subtítulos en varios idiomas.

Seg√ļn YouTube, aproximadamente dos tercios de las vistas de un canal provendr√°n de fuera del pa√≠s de origen del creador de contenido. Por lo tanto, incluso si no hubiera tenido la intenci√≥n de crear una audiencia internacional, es muy probable que su canal ya tenga espectadores que hablen otros idiomas adem√°s del ingl√©s.

El marketing efectivo de YouTube implica atender a esta audiencia existente y mejorar su experiencia, así como atraer a más espectadores que comparten características similares. Esto hace que sea crucial proporcionar subtítulos y traducciones de su contenido. Con base en los conocimientos de sus datos demográficos de YouTube, descubra de qué países provienen sus espectadores y priorice el inglés y otros idiomas en consecuencia. Además, agregar subtítulos le ayuda a que sus videos sean accesibles para todos los espectadores.

Si le preocupa el costo de traducir su contenido, tenga en cuenta que no necesariamente tiene que gastar un centavo. YouTube te permite subtitular subt√≠tulos traducidos de tus fans de forma gratuita. Para esto, vaya al Creator Studio y active las contribuciones de la comunidad en “Subt√≠tulos”.

La sección de subtítulos de YouTube Creator Studio para activar las contribuciones de la comunidad es un componente excelente en su estrategia de marketing de YouTube

Tenga en cuenta que siempre puede proporcionar subtítulos o subtítulos con o sin marca de tiempo. Simplemente cargue un archivo de transcripción compatible en la Configuración avanzada de sus opciones de video.

7. Asociarse con creadores influyentes

Con cientos de miles de fieles seguidores, los YouTubers influyentes tienen el poder de comercializar de manera efectiva su canal y sus productos. Considere asociarse con ellos para ampliar sus esfuerzos de marketing de YouTube. Colaborar con personas influyentes de YouTube le brinda la oportunidad de llegar a un p√ļblico nuevo y brindar cierta credibilidad o respaldo a sus productos.

El enfoque real y el tipo de campa√Īa pueden variar seg√ļn su objetivo final y su producto. ¬ŅEs conciencia de marca? Suscripciones a boletines? ¬ŅO m√°s abajo en el embudo de marketing?

Por ejemplo, TruAudio se asoci√≥ con What‚Äôs Inside? ‚ÄďUn canal influyente de YouTube con m√°s de 6.8 millones de suscriptores‚Äď para promocionar sus productos. El canal proporcion√≥ a los espectadores una mirada en profundidad sobre c√≥mo funciona el producto y se vincul√≥ a la p√°gina de inicio del producto en la descripci√≥n.

el canal de youtube que hay dentro promueve truaudio con un enlace a la página de inicio del producto en la descripción

Pero si su plan es promocionar su canal de YouTube o un video espec√≠fico en su canal, tambi√©n puede hacer que el influencer comparta esos enlaces relevantes en el cuadro de descripci√≥n. Incluso puede crear un video en conjunto con el influencer y publicarlo en su canal, dependiendo de su objetivo y enfoque para las campa√Īas de marketing de influencers de YouTube.

8. Invierte en anuncios de YouTube

Si bien el SEO de YouTube adecuado puede ser muy √ļtil, confiar √ļnicamente en el alcance org√°nico no le dar√° resultados escalables. Para eso, necesita publicidad paga para llegar a un p√ļblico altamente relevante a trav√©s de otros medios que no sean los resultados de b√ļsqueda de YouTube. Invierta en anuncios de YouTube para promocionar su contenido y productos a trav√©s de otros canales y atraer m√°s espectadores a su canal.

Tiene la opción de publicar algunos tipos de anuncios de YouTube diferentes y expandir su alcance por palabra clave o audiencia. Ejecute algunas promociones de anuncios pagados diferentes para probar cuál es exitoso para sus objetivos.

Perfeccionando tu marketing de YouTube

Los pasos descritos en esta guía le muestran algunos de los pasos esenciales para comenzar con el marketing de YouTube. Pero tenga en cuenta que para perfeccionar sus esfuerzos, debe considerar el marketing de YouTube como parte de su estrategia general de marketing en lugar de una iniciativa independiente.

Por ejemplo, incluya videos en su estrategia general de contenido para crear un equilibrio perfecto con otros formatos de contenido. Y agregue YouTube a su estrategia general de redes sociales para que pueda administrarlo sin problemas con otras plataformas.

Aprenda a integrar f√°cilmente YouTube en su estrategia actual de redes sociales con nuestro kit de herramientas de redes sociales gratuito.