¿Es hora de que usted o su marca estén disponibles en LinkedIn? El 37% de los consumidores dice que el video en vivo es la forma más atractiva de contenido social in-feed.
Y es por eso que la transmisión en vivo se está volviendo más común en el marketing B2B. Ingrese a LinkedIn Live, una plataforma de transmisión nativa para que los creadores transmitan en tiempo real.
Desde seminarios web hasta entrevistas y más, Live es una forma excelente de educar a su audiencia B2B. Lo entendemos, muchos especialistas en marketing B2B son totalmente nuevos en el mundo del streaming y lo que implica.
Es exactamente por eso que elaboramos esta guía rápida para comenzar a usar LinkedIn Live.
Tabla de contenido
Cómo entrar en directo en LinkedIn paso a paso
Comencemos con los pasos clave para configurar su primer flujo de LinkedIn.
Afortunadamente, la plataforma hace que el proceso sea bastante rápido e indoloro. No necesita muchos conocimientos técnicos ni equipo para comenzar.
1.Asegúrate de cumplir con los criterios de acceso a LinkedIn Live.
Si no estás seguro de postularte para LinkedIn Live, no te preocupes. No hay aplicaciones aquí.
LinkedIn Live está disponible para todos los creadores y páginas. De todos modos, es cierto que cumples con los criterios de transmisión de la plataforma. Simplemente necesitas marcar las siguientes casillas:
- Un mínimo de 150 seguidores/conexiones siguientes para su cuenta o página
- Estar ubicado en una región aprobada para LinkedIn Live (es decir, no en China continental)
- Tener una cuenta al día con la plataforma (pista: sin prohibiciones ni infracciones)
Tenga en cuenta que puede publicarlo como individuo (Creador) o como individuo en nombre de una página. Las personas no pueden transmitir a una página y las páginas no pueden transmitir a perfiles individuales.
Bastante simple, ¿verdad?
2. Utilice el equipo de transmisión en vivo adecuado
Si puede organizar con éxito una reunión de Zoom, probablemente tenga las herramientas para publicarla en LinkedIn.
Una cámara web dedicada, un micrófono y una conexión a Internet confiable son estándares para la transmisión. Dependiendo de su hardware, las cámaras y micrófonos integrados a veces son deficientes.
Las presentaciones de LinkedIn Live no tienen por qué ser impecables y pulidas. Dicho esto, trate de mantener un sentido de profesionalismo. Recomendamos probar la calidad de su transmisión antes de probar LinkedIn Live. Puede utilizar una herramienta gratuita de código abierto como obs para obtener una vista previa de su configuración de transmisión en acción.
3. Elige tu servicio de transmisión en vivo de LinkedIn
Importante: no puedes transmitir directamente a través de eventos de LinkedIn Live.
Esto es diferente de Instagram o TikTok, donde todo se transmite en vivo desde la aplicación.
Pero no entre en pánico. LinkedIn colabora mucho para que a los creadores les resulte más fácil publicar. Tienes dos opciones:
- Utilice uno de los socios de transmisión preferidos de LinkedIn para albergar su transmisión. Esto incluye Restream, Socialive, StreamYard, SwitcherStudio o Vimeo.
- Utilice la herramienta de codificación de vídeo de LinkedIn Live para alojar su transmisión desde una plataforma externa. Estas plataformas incluyen Zoom, WebEx u OBS.
Decidir qué método es el “mejor” realmente depende de su pila tecnológica y de su forma de hacerlo. Si ya se siente cómodo con una herramienta como Zoom u OBS, comience por ahí. Generar una URL de transmisión y una clave para conectar su transmisión de LinkedIn se puede realizar en cuestión de segundos.
4. Cree un evento de LinkedIn al que adjuntar su transmisión.
Muchas emisoras optan por transmitir desde eventos de LinkedIn en lugar de páginas. Esto se debe a que Eventos simplifica la programación de transmisiones y la recopilación de inscritos.
Crear un evento en vivo de LinkedIn es un proceso sencillo. Se te pedirá que completes información básica sobre tu transmisión. Esto incluye la fecha de transmisión, las opciones de registro y quién presentará.
Una vez creado su evento, se le proporcionará una URL personalizada para promocionar su presentación.
LinkedIn Live frente a eventos de LinkedIn
A primera vista, Live y Events pueden parecer idénticos. Aunque no son lo mismo.
LinkedIn en realidad tiene un desglose de una página para aclarar la confusión. Aquí hay un resumen:
- Las transmisiones en vivo se pueden transmitir únicamente a los seguidores de la página o a los asistentes a eventos privados.
- Las transmisiones de páginas son públicas y se escuchan más en los debates de la audiencia y en las preguntas y respuestas.
- A los eventos solo pueden acceder los asistentes y son más “oficiales”
En resumen, las páginas están más centradas en la comunidad. Los eventos en vivo son ideales para presentaciones formales más profundas. Lo que elijas realmente depende de los tipos de transmisiones que albergues.
¿Qué tipos de presentaciones son mejores para LinkedIn Live?
LinkedIn Live sigue creciendo a medida que las marcas y los creadores experimentan con nuevos vídeos. En este momento, los creadores están priorizando:
- Seminarios web (presentaciones tradicionales, desgloses en profundidad de temas y tendencias)
- Paneles y entrevistas
- Sesiones de preguntas y respuestas entre comunidades
Por ejemplo, las entrevistas son populares entre los creadores individuales en LinkedIn Live. Los encuentros individuales brindan muchas oportunidades para discusiones y perspectivas únicas. Como beneficio adicional, ir y venir con alguien significa menos tiempo para el silencio.
Actualmente también se están realizando paneles y talleres en LinkedIn Live. Las tendencias, tácticas y consejos estratégicos son siempre una apuesta segura para las presentaciones en vivo.
Los seminarios web educativos también son una apuesta segura. Centrarse en los temas es una medida inteligente para atraer asistentes relevantes.
Mejores prácticas y consejos de LinkedIn Live
Las estadísticas recientes de video marketing ilustran la demanda de videos en vivo para consumidores y marcas.
Dicho esto, las vistas de tu presentación de LinkedIn Live no están garantizadas de forma predeterminada. Esto es cierto incluso si tienes una audiencia establecida. A continuación se presentan algunas de las mejores prácticas a seguir.
Elabora una agenda clara para tu transmisión
No hay sorpresas aquí, la transmisión en vivo no es un lugar para hacer estilo libre.
Haga un esfuerzo consciente para crear algún tipo de esqueleto o esquema para su presentación.
Si eres totalmente nuevo en el mundo del video, considera realizar una práctica y cronometrar tu mismo. Te sorprendería lo fácil que es realizar una presentación rápidamente. La regla general de “una diapositiva, un minuto” no siempre es cierta.
En ese sentido, asegúrese de que haya suficiente contenido en su presentación para captar la atención de los espectadores. LinkedIn Live no es el lugar para transmisiones breves. LinkedIn recomienda una transmisión mínima de 10 minutos para maximizar su audiencia. La mayoría de las presentaciones duran entre 30 minutos y una hora.
Además, considera que tener una agenda clara ayuda a promocionar tu transmisión. Establecer de antemano los temas que cubrirá hará que sea más fácil resaltar el valor que brindará a los espectadores.
Involucre a su audiencia en la presentación
La belleza de la transmisión en vivo es que convierte a los espectadores pasivos en participantes activos.
La función de chat en LinkedIn Live es perfecta para involucrar a tu audiencia. Puede hacerles preguntas, responder comentarios o concluir su vídeo con una sesión completa de preguntas y respuestas.
Recuerde: el video en vivo es atractivo debido a interacciones como estas.
Otra forma de atraer a su audiencia es responder preguntas antes de filmar su video. Por ejemplo, puedes preguntar a los seguidores de tu página si hay algo que quieran que cubras.
Dale a tu presentación en vivo un título atractivo
Al igual que en YouTube, los títulos y las miniaturas son cruciales para conseguir espectadores y asistentes.
Un título como “Las habilidades destacadas e imprescindibles para los especialistas en marketing digital” es un gran ejemplo. El título funciona porque es específico, lleno de valor e intrigante por diseño.
Naturalmente queremos saber cuáles son esas habilidades, ¿verdad? Bueno, tendremos que sintonizarnos para descubrirlo.
Para reflexionar: cuando esté en vivo, los asistentes (y algunos seguidores) recibirán una notificación automáticamente. Con un título atractivo, será más probable que la gente lo sintonice.
Promocione activamente su presencia en LinkedIn Live
Organizar una transmisión en vivo puede suponer mucho trabajo. Todo lo que puedas hacer para maximizar los espectadores es una ventaja.
Obtener el mayor provecho posible de su presentación se reduce a cómo la promociona. Para empezar, intente que la mayor cantidad posible de personas (asistentes, empleados, colegas) anuncien su evento en vivo. En lugar de restringir su alcance a una sola página o cuenta, no dude en hacer correr la voz.
Además, las funciones de LinkedIn como temas y hashtags pueden hacer que tu presentación tenga más alcance. Publicar sobre tu transmisión en vivo varias veces es un juego limpio antes del gran día. Si tiene el presupuesto para ellos, también puede publicar clips en vivo como anuncios de LinkedIn.
Hablando de eso, asegúrese de darles a los espectadores suficiente tiempo para planificar y registrarse. LinkedIn hace parte del trabajo preliminar por usted al ofrecer notificaciones y espacios en el calendario para eventos en vivo. Si tiene una lista de correo electrónico, asegúrese de promover su presencia allí también.
Una vez finalizada la transmisión, LinkedIn te permite compartirla en tu página o editar clips para promocionarlos en tu feed. Esto destaca cómo LinkedIn Lives se puede reutilizar y tratar como contenido imperecedero.
Mire sus análisis de LinkedIn a lo largo del tiempo relacionados con sus videos en vivo a lo largo del tiempo. Luego, podrá determinar si sus presentaciones resuenan con su público objetivo. Tenga en cuenta que hay datos analíticos en profundidad disponibles para transmisiones a los seguidores de la página.
¿Estás listo para publicar en LinkedIn?
Ya sea que sea una marca B2B o un creador, vale la pena explorar LinkedIn Live si su objetivo es educar a su audiencia.
Usar contenido de video para consolidar su estatus como experto de la industria es una decisión inteligente. Esto es especialmente cierto porque muchas marcas todavía solo están experimentando con transmisiones en vivo.
¿Buscas nuevas formas de subir de nivel en LinkedIn? Consulte nuestra guía completa de marketing de LinkedIn si aún no lo ha hecho.
