La guía definitiva para convertirse en un influyente en los juegos

El marketing de influencers, los juegos y la transmisión en vivo forman un trío impecable. Se espera que la industria del marketing de influencers alcance los $ 9,7 mil millones en 2020. Se espera que la industria global de los videojuegos alcance los $ 138 mil millones en 2021 y se espera que el tamaño del mercado de transmisión de video supere los $ 184 mil millones en 2027. No puede ignorar estos números.

Los influencers líderes en juegos tienen millones de seguidores y ganan mucho más de lo que puedes imaginar. Ninja, quien es el influencer líder en juegos, tiene más de 15 millones de seguidores en Twitch y gana $ 500K + por mes de sus suscriptores pagos de Twitch (esto no incluye ganancias de patrocinio y ganancias de otras plataformas de transmisión en vivo). Firmó un acuerdo con Mixer en el que se le pagará entre $ 20 y $ 30 millones por un contrato de varios años.

Bueno, no puedes vencer a Ninja o algunos de los otros influencers de juegos populares como Shroud, Riot Games, Syndicate y otros, pero si te gustan los juegos, nunca es demasiado tarde para convertirte en un influencer en plataformas de transmisión en vivo como Mixer o Twitch.

Esta guía cubre todos los pasos y técnicas que debe seguir para comenzar y convertirse en un influencer de los juegos y recibir un pago por lo que ama hacer.

La guía definitiva para convertirse en un influyente de juegos en plataformas de transmisión en vivo:

1. Cree una estrategia de transmisión en vivo

Todo comienza definiendo metas y objetivos claros de su estrategia de transmisión en vivo. Qué quieres lograr exactamente, cómo quieres hacerlo, cuál debería ser tu estrategia de publicación, con qué frecuencia transmitir, qué herramientas usar, etc.

Tu estrategia de transmisión en vivo definirá el camino que seguirás. Hará que su contenido sea sistemático y mantendrá a su audiencia enganchada.

A continuación, se explica cómo crear una estrategia de transmisión en vivo para convertirse en uno de los principales influyentes de los juegos:

Paso # 1: definir objetivos

Establezca metas a largo plazo con un enfoque en sus prioridades. Consideremos un ejemplo hipotético en el que su objetivo a largo plazo es: Convertirse en un influencer de juegos en plataformas de transmisión en vivo.

Este objetivo es genial, pero no es específico y carece de diferentes aspectos de un gran objetivo. Un enfoque sencillo para la creación de objetivos se conoce como SMART. Un objetivo INTELIGENTE es:

  • Específico
  • Mensurable
  • Realizable
  • Realista
  • Limitados en el tiempo

Consulte el ejemplo hipotético y conviértalo en un objetivo INTELIGENTE. Así es como debería verse: Tener 2 millones de seguidores en Mixer en 2 años..

Este objetivo es específico, puedes medirlo fácilmente, es alcanzable porque conseguir 2 millones de seguidores puede parecer difícil, pero es alcanzable, es realista y tiene un plazo de 2 años.

Puede crear varios objetivos a largo plazo, pero se recomienda comenzar con uno. Te mantendrá enfocado.

Paso # 2: Definir el plan para lograr los objetivos

Necesita definir el plan de acción para lograr su objetivo a largo plazo. Simplemente establecer una meta no funcionará. Necesita crear un plan viable con pasos exactos para alcanzar su objetivo.

Este es el paso en el que creará acciones breves y medibles que eventualmente lo llevarán a su objetivo. Crea metas mensuales para lograr tu objetivo. Consulte el ejemplo hipotético, aquí hay algunos pasos prácticos para su orientación:

  1. Obtenga 10.000 seguidores nuevos cada mes
  2. Crea un calendario de transmisión
  3. Promocionarte en foros de juegos y Facebook grupos de juego
  4. Cree y ejecute 2-3 campañas de marketing cada mes
  5. Crea un sitio web y un blog
  6. Publica una publicación de blog en tu blog cada semana
  7. Crea un canal de YouTube y una cuenta en Twitch
  8. Con qué frecuencia transmitir en vivo en otras plataformas
  9. Cómo generar ingresos y monetizar a sus seguidores / suscriptores
  10. Plataforma de pago, herramienta de facturación, herramientas de marketing, etc.

Estos son solo los conceptos básicos. Necesita crear un plan de acción para prácticamente todo lo que tiene que hacer para lograr su objetivo. Cuanto más detallado y granular sea, mejor. Lo mejor es crear metas diarias, semanales, mensuales, trimestrales y anuales.

Paso 3: medir el rendimiento

Es un desafío crear una estrategia y un plan de acción con precisión. Cometerás errores. Tienes que modificar tus objetivos semanales y mensuales varias veces después de revisar tu desempeño.

Si no logra sus metas mensuales, no entre en pánico en lugar de ver qué salió mal y por qué falló. Encuentre problemas y corríjalos. Puede encontrar problemas al monitorear constantemente el rendimiento y tomar los pasos necesarios para resolverlos.

Por ejemplo, si nota que la cantidad de seguidores en su cuenta de Twitch está disminuyendo drásticamente, debe encontrar el motivo. Podría deberse a una baja frecuencia de transmisión, marketing negativo o mala calidad de video. Ve a la causa raíz y arréglalo.

2. Elija un nicho de juegos

No seas un idiota de todos los oficios, maestro de ninguno. Quizás la regla más importante es elegir un nicho de juego. Un nicho lo ayudará a construir su marca, a diferenciarse y a que pueda apuntar con láser a su audiencia.

La mejor parte: no te distraerás. Sabrá exactamente qué tiene que hacer.

Según el informe de investigación The Influencer Marketing 2020 de Business Insider Intelligence, los influencers se clasifican de dos maneras: alcance y nicho. Tu alcance depende de la cantidad de seguidores que tengas. Como nuevo influencer, tendrás seguidores mínimos por lo que tu alcance será limitado. Un nicho, por otro lado, te hace destacar entre la multitud. En lugar de jugar diferentes juegos y publicar todo tipo de videos, quédese con un solo juego y sobresalga en él.

Hay varios nichos entre los que puede elegir:

  • Reseñas de juegos
  • Tutoriales
  • Tutoriales de juegos
  • Montajes
  • Desafíos
  • Enfrentamientos de equipo
  • Tipo de juego (acción, FPS, MMO, estrategia, etc.)

Cuanto más granular sea tu nicho, mejor.

3. Conviértase en una marca

Una marca se define como la forma en que quienes la experimentan perciben a una empresa o un individuo. Es más que un símbolo, diseño o logo, una marca es el sentimiento reconocible que evoca en el usuario.

Necesitas transformarte en una marca si quieres convertirte en un gran influenciador de juegos. La forma más fácil de convertirte en una marca es diferenciarte del resto de influencers del juego. ¿Y cómo haces eso?

Definiendo la propuesta de venta única de su marca. Te separa de tus competidores. Es algo que haces mejor que tus competidores.

La USP guiará su estrategia y le ayudará a destacar entre la multitud. Si echa un vistazo a los principales influencers de juegos en YouTube, verá que han hecho dos cosas:

  1. Se han convertido en marcas
  2. Han definido claramente sus PSU

VanossGaming es popular por los videos de estilo montaje, Markiplier es conocido por sus exuberantes comentarios y comedia de juegos, y Jacksepticeye se enfoca en los videos de Let’s Play y ha seleccionado un tema verde (color de la marca) para su canal.

Cuando se haya establecido como una marca única, llamará la atención rápidamente y las empresas se comunicarán con usted incluso si no tiene suficientes seguidores.

4. Construya su audiencia

Un influencer no es nadie sin seguidores. Tu audiencia es tu activo. Estas son las personas que se inspiran en ti, juegan a los juegos que mencionas y de los que hablas, y tú influyes en sus decisiones de compra.

Necesita construir su audiencia de dos maneras:

  1. Haz crecer tu audiencia (cantidad)
  2. Interactúe con su audiencia (calidad)

El crecimiento de su audiencia comienza temprano. Cuando eres nuevo en una plataforma de transmisión en vivo, debes concentrarte en conseguir tantos seguidores en tu cuenta de transmisión en vivo como sea posible. ¿Por qué?

Porque así es como los influencers del juego (u otros influencers) llaman la atención y atraen negocios. Un influencer se define como alguien que tiene el poder de influir en las decisiones de compra de otros y tiene seguidores en un nicho. Cuantos más seguidores tengas, más influencia tendrás.

En términos de marketing, el número de seguidores es el criterio básico que se utiliza para separar influencers de no influencers. Entonces, el primer paso es hacer crecer su audiencia rápidamente. Consigue seguidores. Aquí hay algunas técnicas prácticas para ganar nuevos seguidores en cualquier plataforma de transmisión en vivo:

  • Escribe títulos de transmisiones pegadizas
  • Use palabras clave y hashtags relevantes
  • Comparte tu canal con amigos y familiares.
  • Utilice los sitios de redes sociales, especialmente Instagram, para promocionar su canal.
  • Habla durante la transmisión en vivo. No te quedes en silencio incluso si nadie está mirando
  • Transmita mucho en esos primeros días
  • Utilice herramientas para mejorar su marketing y su juego de transmisión
  • Crea tu sitio web y un blog para promocionar tu canal

Una vez que tenga suficientes seguidores, debe interactuar con ellos. Es más probable que los seguidores comprometidos sigan tus recomendaciones y tú tendrás un impacto significativo en sus decisiones de compra. Estas son las mejores técnicas para interactuar mejor con sus seguidores:

  • Usa las redes sociales. Consulte esta lista de ideas para publicaciones en redes sociales para mantener a los seguidores enganchados
  • Concéntrate en el chat. Debería ser tu prioridad
  • Elija un personaje, color de marca, tema de marca y valores fundamentales para destacar entre la multitud
  • Realizar concursos
  • Utilice equipos de transmisión de primer nivel como micrófono y cámara
  • Haz preguntas en el chat
  • Seleccionar moderadores que participen activamente en el chat, interactúen con los seguidores y mantengan el decoro
  • Crear un Facebook grupo para llevar el compromiso a un nuevo nivel
  • Utilice la herramienta de marketing por correo electrónico para enviar un boletín semanal a sus suscriptores
  • Utilice los análisis de la plataforma de transmisión en vivo para comprender mejor a su audiencia
  • Utilice herramientas de análisis de audiencia como Twitch Tracker y SocialBlade

Tu audiencia debe estar en el centro de todo lo que hagas. Si no les gusta algo, no lo hagas. Si no les gusta un juego, no lo juegues. La idea es diseñar su estrategia de transmisión en función de los comentarios de los seguidores. Pon a tu audiencia en el asiento del conductor.

5. Red, Red, Red

Trabajar en red con otras personas influyentes en su nicho y otros nichos de juego lo ayudará a llegar a la cima. Si se ha diferenciado, la creación de redes con influencers de juegos en su nicho no dañará su marca.

Sin embargo, si no se ha establecido como una marca única y distinta, la creación de redes puede arruinar su marca. Esta es una de las muchas razones por las que crear tu marca es fundamental.

Entonces, ¿qué hacen las redes?

Tiene varios beneficios: ganar nuevos seguidores, autenticidad, oportunidades de patrocinio y aprendizaje.

Por ejemplo, JackSepticEye pasó de 2500 suscriptores de YouTube a 1,5 millones de suscriptores en un año cuando PewDiePie incluyó el canal entre los diez primeros en una competencia de reconocimiento. Este es el video que publicó luego de la mención: https://www.youtube.com/watch?v=vhjYqLgJnUA

Una simple mención como esta puede cambiar tu destino, ¿verdad?

Hay varias formas de conectarse en red y conectarse con otros influencers de juegos y no juegos:

  • Juega con otros influencers, especialmente en tu nicho. Los jugadores lo hacen mucho y es una de las mejores formas de hacer crecer su audiencia.
  • Comuníquese con otros jugadores en plataformas de transmisión en vivo y solicite una colaboración
  • Comuníquese con empresas de su nicho, como sombreros, computadoras portátiles, teléfonos inteligentes, ropa, y lo que sea. Todos los tipos de empresas que no son de juegos usan influencers de juegos, por lo que nunca está de más enviar correos electrónicos
  • Participe en competiciones, concursos y eventos organizados por otras personas influyentes en los juegos como PewDiePie.
  • Participe en competiciones y eventos de juegos como la Convención Mundial de eSports

Conclusión

Convertirse en un influencer de juegos en cualquier plataforma líder de transmisión en vivo será más fácil cuando sepa lo que tiene que hacer y cómo debe hacerlo. Siga los pasos mencionados en esta guía y estará listo para convertirse en una sensación de juego.

Necesitará tiempo, por supuesto.

Tienes que ser coherente. A veces puede ser difícil. Habrá un momento en el que tendrás que transmitir sin suscriptores y es posible que tengas que hablar cuando nadie esté viendo tu transmisión. No te detengas. Así es como lo han hecho todos los influencers de juegos populares.

No hay atajos. No busque uno.

Una vez que tenga una buena cantidad de seguidores, asóciese con algunas agencias de marketing influyentes que lo ayudarán a conectarse con las empresas adecuadas para el patrocinio. También puede encontrar empresas con las que asociarse y hacer crecer su marca.