La guía definitiva para el marketing local en buscadores

Atrás quedaron los días en que el marketing a gran escala se limitaba a las grandes empresas con bolsillos profundos. Hoy en día, se trata de quién puede aprovechar de manera inteligente los numerosos canales digitales para superar a la competencia utilizando el marketing de motores de búsqueda local.

La verdad es que el "campo de juego" del marketing ya no es desigual. Muchas pequeñas empresas están aprovechando Internet para promocionar sus productos y servicios de la mejor manera posible. Y en realidad lo están logrando.

La era digital ofrece a las empresas de todos los tamaños la oportunidad de aprovechar el poder de la tecnología y hacer crecer su presencia. La tendencia del marketing en línea se está fortaleciendo con el tiempo a medida que más y más empresas intentan ser encontradas a través de Google y otros motores de búsqueda importantes.

¿Y por qué no? Con un sorprendente 97% de los consumidores que utilizan la búsqueda en línea para buscar negocios locales, solo tiene sentido usar el marketing de motores de búsqueda local para que su público objetivo los encuentre.

marketing local en buscadores

Si observa a su alrededor, encontrará que numerosas pequeñas empresas dependen de la venta de productos y servicios que se adaptan a una ubicación geográfica particular. Para cualquier empresa local que quiera ser encontrada por personas que necesitan urgentemente su producto o servicio, el marketing de motores de búsqueda local es un paraíso.

Las personas que buscan su tipo de empresa local descubrirán que es fácil encontrarlo y conectarse con usted cuando se ha ocupado de los factores de optimización dentro y fuera de la página.

En resumen, el marketing local en buscadores o el SEO local, como se le llama comúnmente, llegó para quedarse. Se está convirtiendo lenta pero constantemente en una parte crucial de una estrategia exitosa de marketing en línea para pequeñas empresas.

Todas y cada una de las marcas que quieran acceder a su mercado local y lograr el éxito a largo plazo deberían aprovechar el marketing local en buscadores.

¿Todavía no está convencido? Consulte las siguientes estadísticas reveladoras que demuestran la importancia del marketing local en buscadores.

  • El 88% de los consumidores que buscan un negocio local en su dispositivo móvil llaman o visitan su ubicación física el mismo día.
  • El 46% de todas las búsquedas de Google incluyen una consulta que busca información local.
  • El 86% de los usuarios de Internet se dirigen a Google Maps cuando buscan la ubicación de una empresa local.
  • El 72% de los consumidores que usan la búsqueda en línea para buscar negocios locales visitan tiendas dentro de un radio de ocho km o cinco millas.

Si es una pequeña empresa que quiere aprovechar la gran oportunidad de conectarse con los buscadores locales, entonces optimizar su listado de búsqueda local es el camino a seguir. Debido a que estos listados lo ayudan a destacarse del resto en las páginas de resultados locales de Google, Bing y otros motores de búsqueda.

Comprenda que el marketing de motores de búsqueda local es una forma adecuada no solo de atraer clientes potenciales para su negocio, sino también de mejorar la presencia de su marca en su estado, ciudad o país.

¿Qué es el marketing local en buscadores, de todos modos?

El marketing local en buscadores no es complicado. De hecho, es fácil de entender cuando observa los beneficios comerciales que ofrece.

En palabras simples, el marketing local en buscadores es la práctica de optimizar el sitio de su empresa para que los usuarios de búsqueda locales lo encuentren. Google procesa miles de millones de consultas de búsqueda por día, de las cuales un gran porcentaje de ellas se basan en la ubicación.

Por ejemplo, supongamos que alguien inicia sesión en Google desde New Haven, Connecticut y busca la siguiente consulta: "comida tailandesa cerca de mí".

Al hacerlo, el gigante de los motores de búsqueda muestra instantáneamente los restaurantes ubicados en New Haven que están más cerca de él.

búsqueda de negocios locales

El marketing local en buscadores no es un tema nuevo. Ha sido explorado y experimentado con los años, por lo que ha crecido significativamente. Con el uso cada vez mayor de dispositivos móviles y la disponibilidad de una mejor conectividad a Internet, esto iba a suceder.

Google y otros motores de búsqueda importantes como Bing están refinando su tecnología de búsqueda cada día que pasa. Obviamente porque quieren servir a los usuarios con información altamente relevante.

Estos motores de búsqueda tienen algoritmos complejos que utilizan la gran cantidad de datos que tienen sobre los usuarios para darles los resultados más precisos. Lo que significa que los resultados específicos basados ​​en la ubicación tendrán aún más prioridad en el futuro cercano.

Ahora, antes de confundir el marketing de motores de búsqueda local con SEO orgánico, comprenda que no son lo mismo.

Se podría decir que el marketing de motores de búsqueda local es una extensión real de la optimización de motores de búsqueda. Porque le da a su negocio mucha más visibilidad y agrega más profundidad a los resultados de búsqueda locales. Hace que encontrar negocios locales sea mucho más factible.

El marketing local en buscadores se trata de …

  • Publicar contenido localizado de alta calidad en su sitio web
  • Crear o reclamar la lista de Google My Business
  • Optimizando sus lugares de Bing o su listado de GMB
  • Crear citas en línea en directorios de negocios
  • Atraer y generar comentarios positivos en línea

Trabajar en el SEO local de su sitio web llevará lejos a su pequeña empresa, dado que cumple con las expectativas de sus visitantes y logra convertirlos en clientes potenciales o ventas.

¿Por qué importa el marketing local en buscadores?

El SEO orgánico es genial. De hecho, es en lo que debe centrarse si no es un negocio local. Sin embargo, si administra un negocio local y desea clientes / clientes en su ubicación geográfica, debe mirar más allá del SEO orgánico.

cerca de mí busca

El marketing local en buscadores es lo que necesita usar si desea que su negocio local gane visibilidad. Debido a que la clasificación de las palabras clave de búsqueda orientadas geográficamente es la única forma de hacer que los usuarios de búsqueda locales noten su negocio.

Encontrarlo en Internet debería ser una prioridad para las empresas locales, especialmente las que tienen una tienda física. Si usted es un fontanero o un dentista o el dueño de una tienda que vende una gran variedad de flores, puede usar la ubicación de su negocio para destacarse de los negocios de comercio electrónico "solo en línea".

Si observa las páginas de resultados del motor de búsqueda, encontrará que la sección "sobre la mitad superior de la página" incluye anuncios patrocinados de anunciantes y listados de búsqueda locales o el paquete local. Cuando aplica el marketing de motor de búsqueda local de la manera correcta, puede alcanzar la posición superior en el paquete local. Lo que puede ayudarlo a obtener la mayor tasa de clics y el tráfico dirigido a su sitio.

A continuación se muestra un ejemplo para ayudarlo a comprender mejor …

ejemplo de marketing de motor de búsqueda local

Las búsquedas de intención local son más sobre las personas

El marketing local en buscadores se está convirtiendo en una de las formas más efectivas de generar tráfico. ¿Por qué? Porque funciona para dar a las personas lo que quieren. Cuando alguien realiza una búsqueda local, obtiene resultados personalizados para él y aquí. Lo que significa que Google y otros motores de búsqueda se centran en hacer que las búsquedas locales sean más "centradas en las personas". Se trata de brindar a los usuarios el tipo de experiencia que se merecen.

búsquedas de consumidores

La capacidad de atención de los usuarios de Internet es limitada. Entonces, si no van a obtener los resultados locales correctos para su consulta, no dudarán en seguir adelante. Los motores de búsqueda entienden esto e intentan atender a su audiencia local de la mejor manera posible.

El marketing local en buscadores se realiza en tiempo real, lo que lo hace mucho más valioso. No solo es súper específico, sino que también es de naturaleza oportuna. Lo que brinda a los motores de búsqueda la oportunidad de brindar a los usuarios una experiencia extremadamente personalizada.

Los motores de búsqueda toman en serio las búsquedas locales “cerca de mí”

Las búsquedas locales “cerca de mí” están en aumento a medida que más y más personas sacan sus teléfonos móviles para encontrar negocios cerca. Google lo sabe y comenzó a mostrar "información comercial local" en los resultados del motor de búsqueda hace mucho tiempo. Fue en el año 2012 que Google realizó su primera gran actualización local de optimización de motores de búsqueda. Esta actualización en particular se trataba de entregar resultados relevantes basados ​​en su ubicación geográfica.

Con los años, esta actualización ha ayudado a las empresas locales a ser descubiertas por su público objetivo. Su importancia no ha disminuido, lo que es evidente por el hecho de que las citas NAP siguen siendo cruciales para el SEO local. NAP, una abreviatura de nombre, dirección y número de teléfono, es una cita en la que Google quiere que te concentres. Tiene que ser coherente en todos los directorios en los que figura su empresa.

Cualquier información contradictoria sobre NAP confundirá a los motores de búsqueda. Debe ser claro acerca de su negocio y su ubicación. Según Google, si usted es una empresa de buena reputación en su nicho, se tomará el tiempo para prestar atención a los detalles y mantenerlos consistentes. Es una marca de confianza. Las citas correctas y consistentes de NAP le darán a Google una razón para ubicarlo por encima de sus competidores.

marketing local en buscadores

Más consumidores dependen de sus dispositivos móviles

No hay duda sobre el hecho de que las personas hoy en día casi siempre están conectadas a la red mundial. Algunos dependen de sus dispositivos móviles para acceder a Internet, mientras que otros son adictos a él. Esto se debe en parte al aumento de las redes sociales y en parte a la pura necesidad.

Ya sea a través de su teléfono inteligente, tableta o computadora portátil, muchas personas están usando la web mientras viajan. Dados los números, sabemos que esta tendencia solo crecerá con el tiempo. Los usuarios de Internet lo saben, y también los principales motores de búsqueda. Porque el mercado de búsqueda local móvil en los EE. UU. Está en auge.

uso de internet móvil

Los motores de búsqueda como Google tienen acceso a su dirección IP cuando inicia sesión. Usando esta información junto con la ayuda de GPS y satélites, los motores de búsqueda pueden y hacen un seguimiento de su actividad de búsqueda móvil.

Como Google puede ver dónde se encuentra físicamente, intenta hacer coincidir su consulta de búsqueda con empresas locales cercanas a su ubicación geográfica. Esto se hace para brindarle una experiencia de usuario personalizada y ayudarlo a encontrar el resultado más relevante posible.

Como empresa, puede y debe aprovechar el marketing local en buscadores. Como puede ayudarlo a conectarse con su público objetivo, obtener clientes potenciales más específicos y construir su base de clientes.

8 consejos fundamentales para un mejor marketing local en buscadores

Si el sitio web de su empresa es nuevo o si no ha realizado activamente ninguna actividad de SEO en él, le tomará una cantidad considerable de tiempo antes de ver que se clasifica para sus palabras clave objetivo. Hasta entonces, puede concentrarse en mejorar el SEO local de su marca con las tácticas correctas.

Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a mejorar el marketing de su motor de búsqueda local sin hacer un agujero en su billetera.

Consejo # 1: Obtenga una dirección física real

Uno de los muchos errores que cometen las empresas cuando intentan hacer marketing de motores de búsqueda local es no tener una ubicación física real en su área geográfica objetivo.

dirección física

Tenga en cuenta que sus objetivos de marketing deben estar sincronizados con los objetivos de la empresa de Google. Google quiere servir a sus usuarios mostrando información auténtica sobre una empresa en sus resultados de búsqueda, incluida su ubicación.

Sin una dirección física real para su negocio, su sitio web no aparecerá en el paquete local de alto tráfico de Google, a menos que tome la ruta poco ética. Recuerde, los atajos de SEO locales no funcionan a largo plazo. Así que evítalos a toda costa.

Consejo # 2: Reclama tu perfil de Google My Business

Google My Business es un importante directorio en línea que ninguna empresa localizada puede permitirse ignorar. Por lo tanto, asegúrese de reclamar y optimizar su página gratuita de Google My Business, ya que puede ayudarlo a obtener una exposición específica de su audiencia local. Si lo hace bien, su sitio web puede terminar apareciendo en el paquete local de tres:

paquete de tres
Para reclamar su página de Google My Business, diríjase a Google.com/Business y realice el proceso de verificación obligatorio. Aquí es donde necesitará una ubicación física para verificar su negocio porque un P.O. la caja no funcionará. El siguiente paso es optimizar su ficha de Google My Business con:

  1. Descripción clara del negocio
  2. Categorías de negocios
  3. Horario laboral / comercial
  4. Modos de pago aceptados
  5. Logotipo de su empresa
  6. Fotos relacionadas con tu negocio

Como mencionamos anteriormente, las Categorías empresariales también forman parte de la optimización de Google My Business. Dicho esto, elija la categoría más adecuada para su negocio. En la medida de lo posible, sea específico. Si está ejecutando un restaurante familiar, en lugar de solo "restaurante", use el restaurante familiar.

Especificar la naturaleza de su negocio ayudará a los motores de búsqueda a saber exactamente lo que ofrece. Esto le permitirá aparecer en las búsquedas correctas, aumentando así sus posibilidades de conversión.

Asegúrese de completar todos los campos necesarios para completar su listado. Porque cuanto más sepan acerca de su negocio (motores de búsqueda y usuarios de búsqueda), mejores resultados verán.

Consejo # 3: Inscríbase en otros directorios en línea

Además de reclamar su listado de empresas locales en Google My Business, debe aparecer correctamente en la lista de otros directorios en línea principales como Merchant Circle, Yelp, Citysearch, etc.

sitios de listados locales

Aquí hay tres formas comprobadas de encontrar directorios locales respetables y respetados:

  1. Vea si el sitio web de su periódico local está ejecutando uno.
  2. Verifique si su Cámara de Comercio tiene uno.
  3. Busque palabras clave de tipo "directorio (su ubicación)" en Google para buscar directorios en su área.

Con cuatro de cada cinco consumidores que usan Google para encontrar negocios locales, no reclamar su listado local en directorios locales relevantes es un error que su negocio no debe cometer.

Consejo # 4: Usar marcado de datos estructurados locales

Agregar el marcado de datos estructurados (también conocido como marcado de esquema) al código de su sitio puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender y aprender más sobre su negocio, los productos / servicios que vende, las revisiones / calificaciones que recibió, el rango de precios, etc.

marcado de esquema

Aunque el uso del marcado es importante y le da una ventaja, un tercio de los sitios web no lo está usando. Cuando agrega marcado de datos estructurados a su sitio web, tiene la oportunidad de diferenciarse de sus competidores comerciales locales. Además, al seguir este simple paso, puede obtener una clasificación más alta que otras compañías en su área.

Google quiere que su empresa implemente correctamente el marcado de datos cuando sea apropiado porque ayuda a las arañas de búsqueda a comprender el contenido y el tema de su sitio web.

Consejo # 5: Tome en serio las reseñas en línea

¿La gente confía en las reseñas en línea? Si sigue una encuesta reciente, un asombroso 84% de las personas confía en las revisiones en línea al igual que confiaría en la recomendación de un amigo. De hecho, la misma encuesta encontró que si le pide a sus clientes que dejen un comentario para su negocio, 7 de cada 10 lo harían.

Como empresa local, el seguimiento, la gestión y el trabajo para obtener revisiones es extremadamente importante para obtener nuevos clientes y retener los existentes. Además, cuando responda a todas y cada una de las revisiones, se posicionará como una empresa que se preocupa por sus clientes potenciales y potenciales.

marketing local en buscadores
Para empezar, concéntrese en obtener reseñas en su página de Google My Business y en la de su empresa Facebook página. Porque la mayoría de las personas se topará con las reseñas de su empresa en estos dos lugares. Ya sea que te encuentren en Facebook o mediante la búsqueda de Google, su sitio web debería aparecer con un montón de críticas positivas.

¿Las revisiones de negocios juegan un papel en SEO? Según Google, "las críticas positivas y de alta calidad de sus clientes mejorarán la visibilidad de su empresa". Entonces, sí, las buenas críticas podrían ayudarte a mejorar tu juego local de marketing en buscadores.

Consejo # 6: No ignore el título y las metaetiquetas

Contrariamente a la creencia popular, las etiquetas de título y meta descripción todavía tienen valor. Estos elementos HTML son más que simples etiquetas para completar. Contienen información crucial sobre su sitio web cuando aparece en los resultados de búsqueda.

Cuando pasa tiempo elaborando su título y descripción, puede ayudarlo a aumentar la tasa de clics de su sitio. Lo que a su vez puede ayudarlo a mejorar sus esfuerzos de marketing de motores de búsqueda locales.

Para mejorar el ranking de páginas locales específicas e importantes de su sitio, asegúrese de optimizar la etiqueta del título con su palabra clave local objetivo.

Por ejemplo, si usted es abogado de divorcio de la ciudad de Nueva York, su etiqueta de título podría ser "el abogado de divorcio número 1 en la ciudad de Nueva York". Esto envía una señal clara a Google y a otros motores de búsqueda de que esta página está vinculada a la ciudad de Nueva York, lo que mejora sus posibilidades de ser encontrado por los usuarios de búsqueda de esta área geográfica.

Al escribir la etiqueta del título, manténgala en 60 caracteres o menos. Y limite la descripción a 200 caracteres. Agregar palabras o caracteres adicionales puede truncar el texto y reemplazarlo con puntos suspensivos. Lo que no solo parece poco profesional, sino que también reduce la posibilidad de que la audiencia local haga clic en su enlace.

metaetiquetas y descripción

Consejo # 7: Mejora la estructura de enlaces internos

La vinculación interna estratégica es una poderosa técnica de SEO que las empresas locales deben aprovechar. Si miras a tu alrededor, encontrarás que la mayoría de los sitios web de negocios locales no tienen una arquitectura adecuada. Solo los encontrará vinculando internamente a la página de inicio a otras páginas del sitio desde el menú de navegación y / o el pie de página.

Como sitio web de una empresa local, tiene una ventaja sobre la mayoría de los sitios locales que no toman en serio los enlaces internos. Puede agregar enlaces internos donde sea relevante y posible, especialmente desde su contenido. Contenido como descripciones de productos, copias de ventas, páginas de servicio, publicaciones de blog, etc.

Ya sea que esté mejorando su clasificación orgánica o su clasificación de mapas locales, mejorar su estructura de enlaces internos hará la diferencia.

enlace internoEstas son algunas reglas a seguir cuando está creando o mejorando la estructura de enlaces internos de su sitio:

  1. Crea tantas páginas internas como puedas.
  2. Concéntrese en enlaces profundos en lugar de solo enlaces a la página de inicio.
  3. Tenga un enfoque de usuario primero o centrado en el usuario.
  4. Concéntrese más en vincular a páginas relevantes.
  5. Manténgase alejado de "rel = nofollow" y deje que fluya "link juice".

Por último, pero no menos importante, olvide rellenar un montón de enlaces orientados por palabras clave en el pie de página de su sitio con la esperanza de impresionar a Google. Esta táctica de spam ya no funciona. Solo duele. Haga felices a sus usuarios y los motores de búsqueda los seguirán.

Consejo # 8: Construir enlaces externos de alta calidad

El marketing de su motor de búsqueda local obtendrá mejores resultados cuando centre sus esfuerzos en crear enlaces externos de alta calidad a su sitio comercial. Solo publicar contenido excelente y localizado no es suficiente. Debe trabajar en los vínculos de retroceso que les permiten a los motores de búsqueda saber cuán relevante y confiable es su sitio web.

Cuando Google ve que otros sitios web locales están vinculados a los suyos, le da un voto de confianza. Cuantos más vínculos de confianza tenga un sitio, más profesional se verá. La construcción de enlaces para el marketing de motores de búsqueda local no tiene que ser complicada siempre que tome los pasos correctos.

posicionamiento en buscadores local

Puede trabajar para atraer vínculos de retroceso locales desde:

  • La prensa local
  • Patrocinios locales relevantes
  • Directorios de negocios en línea
  • Universidades locales
  • Organizaciones empresariales regionales

Obtener vínculos de retroceso dirigidos a su sitio local se reduce a valor. Cuando ofreces un valor real a tu audiencia local, que es reconocido por otras autoridades locales, automáticamente atraes vínculos de retroceso dignos.

Enorgullecerse de ser pequeño y local

Es obvio que las personas buscan continuamente lugares locales que ofrezcan los servicios que necesitan, ya sea para comprar, comer, hacer ejercicio u obtener sus impuestos. Muchas cosas se han trasladado a dispositivos móviles, digitales y de comercio electrónico, pero la necesidad de las empresas locales no ha desaparecido. La necesidad de encontrarlos definitivamente no ha desaparecido. Es muy necesario, así que comience a ayudar a sus clientes a encontrarlo fácilmente poniéndose en contacto con nosotros sobre el marketing de motores de búsqueda local hoy.