La guía definitiva para la estrategia del sitio web

¬ŅCu√°ndo es el mejor momento para responder la pregunta de un cliente potencial o potencial?

Pregunta capciosa. La respuesta es: cuando lo preguntan.

Por lo tanto, no solo su sitio web debe responder preguntas para su personal de ventas durante el proceso de ventas, sino que al responder las preguntas correctas, puede encontrarse frente a los prospectos en el momento en que buscan su pregunta.

¬ŅC√≥mo nos aseguramos de aparecer en el momento perfecto?

Tenemos que asegurarnos de que estamos brindando la experiencia y la informaci√≥n que los motores de b√ļsqueda buscan cuando aparecen sitios web en la parte superior de sus clasificaciones. Afortunadamente, los motores de b√ļsqueda tienen un objetivo muy singular: proporcionar el mayor valor posible a los usuarios.

¬ŅSuena familiar? ¬°Deber√≠a! Acabamos de terminar de hablar sobre c√≥mo ese deber√≠a ser el objetivo principal de su sitio web.

Entonces, aunque el algoritmo de Google cambiar√° constantemente, su objetivo siempre ser√° dirigir a los usuarios a sitios web que les brinden el mayor valor. Mientras su objetivo principal sea hacer exactamente eso, Google siempre encontrar√° una manera de recompensarlo.

Cómo hacerlo

Si comienza respondiendo todas las preguntas clave que hacen sus posibles clientes y clientes, estar√° en camino de producir un excelente contenido que los motores de b√ļsqueda encontrar√°n. Si primero te enfocas en proporcionar contenido que brinde un valor real (y no solo una pelusa) para las personas que lo leen, los motores de b√ļsqueda encontrar√°n una forma de recompensarte. Solo una vez que haya hecho eso por primera vez, todos los detalles t√©cnicos son importantes.

Dicho esto, si está creando contenido valioso y no tiene algunos de los fundamentos técnicos en orden, es posible que se esté quedando corto en su potencial. ¡Y nadie quiere eso!

Contenido

La forma en que organiza su contenido y cómo le indica a Google que es el mejor recurso para un tema puede ayudar a generar un mayor tráfico para su sitio web.

La primera forma, y ‚Äč‚Äčm√°s conocida, de aumentar la cantidad de visitantes que visitan su sitio web a trav√©s de la b√ļsqueda es mediante el uso de palabras clave o frases clave que coincidan con lo que buscan los buscadores. La investigaci√≥n de palabras clave ha existido durante bastante tiempo, pero recientemente los m√©todos para llevar a cabo esa investigaci√≥n y la estructura de su estrategia posterior han cambiado dr√°sticamente.

Google ha cambiado su algoritmo para recompensar la experiencia en un área temática. Para ayudarlo a comprender cómo Google determina si un sitio web tiene esta experiencia, veamos cómo podría evaluar si una persona es un experto.

Cuando estamos evaluando si una persona es experta en un área temática específica, observamos dos cosas. Consideraríamos tanto la amplitud como la profundidad de sus conocimientos sobre un tema. La amplitud de conocimiento indicaría que saben mucho sobre el tema desde un sentido general, y tienen una comprensión sólida de todos los factores que son subtemas de esa área general principal.

Para mostrar una verdadera experiencia, también tendrían que tener un conocimiento profundo de los subtemas clave dentro del área. Deberían poder llegar a los detalles esenciales de al menos algunos, si no todos, los subtemas dentro del área temática para que realmente los consideremos un experto.

¬ŅSuena bien?

Bueno, Google mira los sitios web de la misma manera. El algoritmo ahora está premiando a los sitios web por demostrar un sólido conocimiento en un área temática combinada con una clara profundidad de conocimiento sobre los subtemas dentro de esa área temática.

Es por eso que las palabras clave que usa en su sitio web, y lo que es más importante, la estructura de cómo las usa en las páginas de su sitio web debería funcionar.

Tenemos un extenso recurso que explica cómo hacerlo si está dispuesto, pero nos sumergiremos en la versión TL; DR aquí.

Su sitio web debe estar estructurado por √°rea tem√°tica o pilares y sus palabras clave deben estar agrupadas por √°rea tem√°tica. La p√°gina del pilar que se dirige al tema de alto nivel debe enlazar a p√°ginas (generalmente blogs) que se dirigen a las palabras clave del √°rea de subtema y viceversa. En √ļltima instancia, esto deber√≠a crear centros de contenido en sus pilares con radios a los subtemas.

Seleccionar las palabras clave correctas, y luego estructurar las p√°ginas de su sitio web de esta manera, contribuir√° en gran medida a generar resultados adicionales de su tr√°fico.

Por favor, no tome esto como que significa que no tiene que cumplir con los requisitos fundamentales para proporcionar valor a su contenido. Crear contenido y construir esta estructura en su sitio web solamente proporcionar resultados si ese contenido:

  • Responde preguntas que tienen tus prospectos;
  • Aporta valor;
  • Es completamente honesto; y
  • Aborda los temas dif√≠ciles (como los precios) a los que otros temen.

SEO técnico

Muy bien, ahora para las cosas divertidas nerd! (Digo esto como un orgulloso, nerd portador de tarjetas).

Al tratar de conectar a los usuarios con el contenido m√°s √ļtil, el gran y poderoso Google analiza algunas m√©tricas clave que indican una experiencia positiva del usuario cuando decide a qui√©n colocar en la parte superior de las clasificaciones.

Compromiso del usuario

Los niveles de participaci√≥n del usuario son indicadores clave de que los visitantes encuentran √ļtil el contenido de un sitio web y tienen una experiencia positiva. Hay dos m√©tricas clave de participaci√≥n del usuario que afectar√°n muy positivamente la opini√≥n de Google sobre su sitio web:

  • Profundidad de p√°gina: Esta m√©trica cuenta el n√ļmero de p√°ginas que un usuario visitar√° en su sitio web en una sola sesi√≥n. Cuantas m√°s p√°ginas visite un usuario en una sesi√≥n, m√°s interesado debe estar en el contenido que tiene para ofrecer, ¬Ņverdad? ¬°Google tambi√©n lo cree! Desea esforzarse por un m√≠nimo de 3 para esta m√©trica, pero cuanto m√°s alto vaya, mejor ser√°.
  • Duraci√≥n de la sesi√≥n: Esta m√©trica es una medida de la cantidad de tiempo que un usuario pasar√° activamente en su sitio web en una sola sesi√≥n, la clave aqu√≠ es activo, por lo que dejar su sitio web en una pesta√Īa separada y alejarse no cuenta. Nuevamente, cuanto m√°s tiempo pasa alguien en su sitio web, m√°s interesado debe estar en su contenido, ¬Ņverdad? Bueno, una vez m√°s (r√©cord roto, lo s√©), Google est√° de acuerdo.

Google considera estas métricas como un indicador de cuán valioso ha sido su contenido para los visitantes anteriores de su sitio web. Luego pueden inferir que cuanto más interacción haya tenido en el pasado, más probable será que un nuevo usuario que envíe a su sitio encuentre valor.

Frescura del contenido

Otra √°rea clave que los motores de b√ļsqueda observan es la frescura del contenido. Volvamos a nuestro ejemplo experto por un minuto aqu√≠. Si alguien es un experto en un tema, esperar√° que se mantenga actualizado al respecto, ¬Ņverdad? Perder√≠a su estado de “experto” bastante r√°pido si todo su conocimiento sobre un tema es de hace 5 a√Īos y no se ha mantenido al d√≠a con los cambios en el campo.

Google trata los sitios web de la misma manera. Esperan que constantemente esté actualizando o creando nuevo contenido que se ajuste a los cambios en los temas que discute en su sitio web.

Al mismo tiempo, si est√° mirando a un experto, es m√°s probable que los considere m√°s expertos si tambi√©n han estado en el campo durante mucho tiempo, ¬Ņverdad? Mayor experiencia en el √°rea significa mayor experiencia.

Por lo tanto, lo que Google finalmente busca es un buen equilibrio de la longevidad del dominio (cuánto tiempo ha estado presente su sitio web) y con qué frecuencia actualiza el contenido o proporciona nuevo contenido (actualización del contenido) como un fuerte indicador de experiencia.

Realmente no puede controlar cu√°nto tiempo ha existido su dominio, pero ciertamente puede controlar la frecuencia con la que produce contenido. Al trabajar con cientos de empresas de todo tipo, en todas las industrias, descubrimos que necesita producir contenido nuevo como m√≠nimo 2-3 veces por semana para ver realmente el verdadero poder de esta categor√≠a de amor en los motores de b√ļsqueda. Cuanto m√°s tiempo y m√°s consistentemente lo hagas, m√°s fuerte ser√° el amor.

Velocidad de carga del sitio web

En nuestra era actual de constante “conexi√≥n” digital, nos hemos vuelto cada vez m√°s impacientes. Hacernos esperar como seres humanos por cualquier cosa es una forma segura de perder nuestro inter√©s y hacernos enojar.

Lo √ļltimo que Google quiere es frustrar a sus usuarios, por lo que son incre√≠blemente sensibles a cualquier cosa que pueda desencadenar esa impaciencia. Por lo tanto, la velocidad de carga de su sitio web es una parte fundamental de su capacidad para ganar terreno con el tr√°fico de b√ļsqueda org√°nica.

Google lo degradar√° inmediatamente en las clasificaciones si su sitio web no carga casi a la velocidad de la luz en ning√ļn dispositivo. Deber√≠a obtener como m√≠nimo una clasificaci√≥n “Buena” en velocidad m√≥vil desde el propio probador de Google e idealmente desea cargar en aproximadamente 2 segundos en los escritorios, que puede probar aqu√≠.

Capacidad de respuesta y dise√Īo m√≥vil primero

Todos somos conscientes del hecho de que los dispositivos m√≥viles representan m√°s y m√°s tr√°fico de Internet, pero ¬Ņsaben cu√°nto?

A partir de febrero de 2019, los dispositivos móviles representan el 47,96% del tráfico de Internet. Ahora estamos al punto donde medio de todo el tráfico de internet ocurre a través de dispositivos móviles. ¡MEDIO!

Atr√°s quedaron los d√≠as en los que puede ignorar la experiencia del usuario m√≥vil en su sitio web porque “la mayor√≠a” de su tr√°fico proven√≠a del escritorio. Debe tener en cuenta la experiencia m√≥vil en cada p√°gina de su sitio web. Si no lo est√°, no solo est√° frustrando a sus usuarios, sino que Google no continuar√° enviando tr√°fico a su sitio web.

Google ahora ha adoptado una mentalidad de m√≥vil primero, y deber√≠a hacerlo. En lugar de pensar en los dispositivos m√≥viles como una ocurrencia tard√≠a, aseg√ļrese de que su sitio web est√© dise√Īado para funcionar sin problemas en ellos.

Seguridad del sitio

Los certificados SSL están destinados a mantener segura la conexión de un usuario con su sitio web (y cualquier información transferida a través de esa conexión). El 99% de los usuarios de Internet probablemente no podrían decirle exactamente qué es un Certificado SSL, o exactamente por qué debería tener uno, pero todos esperar para ver uno en estos días.

¬ŅSabes qui√©n m√°s lo espera?

¬ŅAdivinaste Google? Espero que s√≠, el patr√≥n ya deber√≠a estar bastante claro.

Un Certificado SSL no afecta externamente la experiencia de un usuario, pero ciertamente infunde su confianza. Y Google no quiere enviar usuarios a fuentes no confiables. Entonces, el algoritmo ahora casi insiste en que cualquier sitio web que se clasifique bien debe tener uno.

Vínculos de retroceso

Compláceme y vuelva a nuestro ejemplo experto una vez más. En general, para ser realmente considerado un experto, otros expertos o líderes de opinión en el mismo campo deben pensar que usted es un experto. Esto es lo que da credibilidad a cualquier experto.

Esto es esencialmente lo que son los v√≠nculos de retroceso para un sitio web. Son otros sitios web altamente cre√≠bles que apuntan a los usuarios en su direcci√≥n, lo que indica que creen que su sitio web es altamente cre√≠ble. Google ve esto como un indicador de que tiene contenido valioso en su sitio web y act√ļa en consecuencia.

Obtener excelentes v√≠nculos de retroceso comienza con la creaci√≥n de contenido cre√≠ble, interesante y √ļtil que otras personas estar√≠an felices de vincular. Abundan las estrategias de creaci√≥n de v√≠nculos de retroceso (y podr√≠amos hablar de ellas en detalle), pero para esta gu√≠a, es suficiente: su objetivo debe ser conseguirlas.

Localización

Otra cosa en la que los motores de b√ļsqueda se han vuelto excepcionalmente buenos es resolver para los buscadores locales. Si voy a Google y busco un “terapeuta de masaje” en San Diego, obtendr√© una lista de resultados completamente diferente a si realizo exactamente la misma b√ļsqueda en New Haven.

Esto es una vez m√°s, resolviendo la utilidad para el buscador. Una palabra clave como “terapeuta de masaje” indicar√≠a que estoy buscando recibir un masaje, un requisito de que tenga que estar f√≠sicamente en el mismo lugar que mi terapeuta. Por lo tanto, Google se asegura de proporcionar un contexto local y clasifica a las empresas en mi √°rea local mucho m√°s altas que aquellas que est√°n demasiado lejos para ser √ļtiles para m√≠.

Ahora tome el t√©rmino de b√ļsqueda “c√≥mo lograr que un beb√© se vaya a dormir”. Este es un tipo de b√ļsqueda muy diferente. En este caso, est√° claro que el usuario est√° buscando la respuesta al secreto m√°s valioso del universo. Los resultados para una b√ļsqueda como esta se ver√°n relativamente iguales en todas las √°reas geogr√°ficas.

No se gana mucho valor al leer contenido de alguien en la calle o en todo el país. A mí, como buscador, solo me importa obtener una respuesta valiosa a mi pregunta (y muchas ZZZ adicionales).

dormir

No tocar nuestro propio claxon, pero IMPACT ha estado haciendo mucho en el √°rea de organizar nuestro contenido en torno a temas clave. Esta p√°gina sobre dise√Īo de sitios web es un fant√°stico ejemplo de propiedad del √°rea tem√°tica. (Locos apoyan a la incre√≠blemente talentosa Liz Murphy que ayud√≥ a hacerla realidad).

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Que evitar

Vemos dos errores muy comunes en esta categoría, y lo curioso es que son exactamente los errores opuestos entre sí. Encontramos un grupo de personas que se enfoca demasiado en lo técnico a expensas del contenido, y el otro grupo ignora por completo el lado técnico del SEO.

Uno de los errores m√°s comunes en los que vemos que las personas caen con este principio es quedar atrapados en el algoritmo de Google y olvidando lo b√°sico. Puede discutir los detalles minuciosos del algoritmo y c√≥mo “jugarlo” durante todo el d√≠a, pero si no est√° creando contenido valioso para sus visitantes, su sitio web nunca generar√° resultados.

En el otro extremo del espectro, vemos a muchas personas que ignoran por completo el lado más técnico del SEO en su caída. Si no tiene una buena base, una casa nunca se mantendrá. Y eso es lo que los no negociables que mencionamos anteriormente hacen por usted.