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La guía definitiva para perfeccionar su estrategia de SEO de vídeos

¬ŅSab√≠as que el v√≠deo constituir√° el 82 % de todo el tr√°fico IP mundial para el a√Īo 2022?

Esto muestra claramente cu√°n importante ser√° el contenido de video en el futuro cercano y por qu√© deber√≠a incorporarlo a su combinaci√≥n de contenido. El contenido de v√≠deo debe ser una parte integral de su estrategia de contenidos y debe desempe√Īar un papel clave en sus iniciativas de marketing.

Sin embargo, no es tan sencillo como crear y publicar v√≠deos y esperar el √©xito de la noche a la ma√Īana. Tambi√©n debe asegurarse de que sus videos se clasifiquen para consultas de b√ļsqueda relevantes y sean vistos por su p√ļblico objetivo.

Para ello, necesita tener una estrategia clara de SEO de vídeo que le ayude a dominar su juego de marketing de vídeo.

¬ŅQu√© es el v√≠deo SEO?

Video SEO se refiere a las tácticas que los especialistas en marketing utilizan para optimizar sus videos para obtener más visibilidad y obtener clasificaciones SERP más altas. Es esencialmente lo mismo que el SEO tradicional, pero para vídeos.

Dada la importancia de los vídeos hoy en día, se ha vuelto crucial que los especialistas en marketing piensen en el SEO de vídeos por separado. Y también es importante tener una estrategia de SEO de vídeos para obtener los mejores resultados.

En esta publicación, analizaremos los pasos necesarios para crear una poderosa estrategia de SEO para videos. Luego pasaremos a discutir las mejores formas de optimizar sus videos para obtener una clasificación más alta en las SERP.

Cómo crear una estrategia de SEO para vídeos que realmente funcione

Una estrategia de SEO de v√≠deo b√°sicamente act√ļa como una gu√≠a para ayudarle a obtener los mejores resultados de su contenido de v√≠deo. Le ayuda a mantener las cosas organizadas definiendo objetivos y procesos clave para ayudarle en sus esfuerzos diarios.

Hay ciertos elementos que son cruciales para una estrategia de SEO de vídeo eficaz y eso es lo que discutiremos en esta sección.

Estos son los pasos clave para construir una poderosa estrategia de SEO de video para su marca:

Defina sus objetivos

Lo primero que necesitas para crear una estrategia de SEO de vídeo es definir tus objetivos. Debe comenzar a planificar su estrategia de SEO para videos entendiendo primero lo que desea lograr.

Podría haber diferentes objetivos que puedes lograr al optimizar tus videos; aquí tienes algunos para ayudarte a comenzar.

Fragmentos enriquecidos

Una de las razones clave por las que los especialistas en marketing utilizan videos es para que aparezcan en fragmentos enriquecidos en las p√°ginas de resultados del motor de b√ļsqueda (SERP) de Google.

Los fragmentos enriquecidos son esencialmente descripciones de p√°ginas enriquecidas que a veces puedes ver en las SERP. Los resultados que utilizan fragmentos enriquecidos aparecen de manera diferente a los resultados de b√ļsqueda habituales y se destacan. Esto les brinda una mayor probabilidad de obtener un clic, mejorando as√≠ la clasificaci√≥n de b√ļsqueda.

Ahora, comprendamos cómo el uso y la optimización de videos pueden ayudarlo con esto y por qué este debería ser un objetivo de su estrategia de SEO para videos.

Los fragmentos enriquecidos de video permiten que sus videos no solo se clasifiquen en las SERP de Google, sino que también se destaquen de otros resultados. Y sus videos se clasificarán no solo cuando un usuario busque videos específicamente, sino también cuando realice consultas de texto sobre ese tema.

Para agregar un fragmento enriquecido de video, debe agregar un fragmento de c√≥digo llamado esquema al c√≥digo HTML de su sitio web. Si no es un experto y desea una forma sencilla de hacerlo, simplemente puede utilizar Schema.org. Esto le permite crear y agregar esquemas para diferentes tipos de fragmentos enriquecidos, incluidos videos. Y no necesita ning√ļn conocimiento de codificaci√≥n para esto, por lo que es bastante f√°cil de usar.

Una vez que agregue el código, su video aparecerá en el SERP como en el ejemplo que se muestra a continuación.

Ejemplo de fragmento enriquecido de vídeo

Conversiones

Uno de los principales objetivos de cualquier estrategia de SEO de vídeo es conseguir más conversiones. El propósito del SEO es atraer más visitantes a su sitio web y luego atraer a esos visitantes lo suficiente como para generar conversiones.

Y no hay nada que atraiga más a la gente que un buen vídeo. Por eso es importante utilizar vídeos en sus páginas de destino para atraer a los visitantes de su sitio web. Si puede mantener a los visitantes de su sitio web en su página de destino por más tiempo, las posibilidades de conversiones aumentan.

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Otra forma en que puede utilizar videos para generar conversiones es creando videos de productos que expliquen sus productos y c√≥mo usarlos. Esto es especialmente √ļtil para los minoristas de comercio electr√≥nico, ya que estos videos ayudan a sus usuarios a tomar decisiones de compra mejores y m√°s r√°pidas.

Una cosa importante que debes hacer, si tu objetivo final son las conversiones, es agregar una CTA a tus videos y descripciones. Algo tan simple como un enlace a su sitio web, perfil de redes sociales u otro contenido relevante debería ser suficiente. Esto es necesario para indicar a las personas que den el siguiente paso, ya sea revisar sus productos, ver otro video relevante u otra cosa.

En general, existen varias formas en las que puedes utilizar vídeos para generar conversiones. Por tanto, este debería ser uno de los objetivos de tu estrategia de SEO de vídeos.

Conocimiento de la marca

Los vídeos son uno de los mejores tipos de contenido para contar la historia de su marca o explicar sus productos. También pueden ayudarle a demostrar por qué sus productos son mejores que los de sus competidores.

Esto es especialmente √ļtil para las nuevas empresas que desean generar conciencia sobre su marca. Tambi√©n es √ļtil para dar a conocer un producto nuevo e innovador que la gente tal vez no entienda f√°cilmente.

Los v√≠deos pueden facilitar que las personas comprendan de qu√© se trata su marca o producto. Para los videos de productos, puede utilizar vi√Īetas para cubrir las caracter√≠sticas clave, por qu√© es mejor que las alternativas u otros puntos clave. Esto ayudar√° a que las personas comprendan mejor su producto.

Los vídeos que muestran a las personas detrás de su marca también pueden ayudar a los consumidores a sentirse más conectados con su marca. Este tipo de vídeos no deberían basarse en puntos ni ser mecánicos. De hecho, deberían ser como una conversación o una historia que ayude a las personas a conectarse con su marca.

Construcción de enlaces y acciones sociales

Este es otro objetivo que los especialistas en marketing esperan lograr a través de sus videos y, a menudo, lo incorporan en sus estrategias de SEO para videos.

Los vídeos son una buena forma de crear enlaces valiosos a su sitio web y, así, aumentar el tráfico del sitio web. Sin embargo, es necesario crear un vídeo excepcional y promocionarlo adecuadamente para aprovecharlo al máximo.

Si desea que las personas compartan sus videos y enlacen a su sitio web, debe ofrecer algo realmente valioso. Podría ser un vídeo educativo, un tutorial de producto o algo realmente entretenido. De lo contrario, lo más probable es que esta estrategia fracase.

Dicho esto, supongamos que sabes lo que estás haciendo y creas un buen vídeo. El siguiente paso es facilitar que las personas lo compartan. No olvides agregar siempre un enlace a tu sitio web en tus videos y descripciones de videos. También puedes agregar una CTA pidiendo a las personas que compartan el video si les gustó. Esto le ayudará a generar vínculos de retroceso y también a conseguir que se comparta mucho en redes sociales.

Comprenda a su audiencia

El siguiente paso para crear una poderosa estrategia de SEO para videos es saber a quién desea dirigirse a través de sus videos. Necesitas saber para quién estás haciendo tus videos antes de crear tu contenido de video.

Hay varias formas de obtener informaci√≥n sobre la audiencia, incluidas las pruebas A/B, la escucha social y otras herramientas de an√°lisis. Adem√°s, no haga esto de forma aislada e involucre a sus equipos de ventas y servicio al cliente en el proceso de investigaci√≥n. Preg√ļnteles sobre los problemas comunes de los clientes. Tambi√©n es una buena idea realizar encuestas y ponerse en contacto directamente con sus clientes.

Primero, comprenda a qui√©n se dirige y luego contin√ļe con c√≥mo desea dirigirse a ellos.

Cree contenido de video basado en su audiencia y objetivos

Ahora que comprende a su audiencia y tiene objetivos claros, está listo para comenzar la creación de contenido real. Tu estrategia de SEO de vídeo debe incluir el tipo y la frecuencia del contenido de vídeo que planeas crear.

Al igual que con cualquier otro tipo de contenido, también debes crear un calendario de contenido para vídeos. Este debe tener detalles sobre el tipo de contenido, temas, fechas de publicación, plataformas, etc.

Elija la plataforma de alojamiento de vídeos adecuada

Otro aspecto importante de cualquier estrategia de SEO de vídeo es la selección de una plataforma de alojamiento de vídeos. Puede optar por alojar videos usted mismo en su sitio web o utilizar una plataforma de terceros como YouTube.

Los vídeos autohospedados tienen ventajas obvias, ya que pueden clasificarse fácilmente y aparecer como fragmentos enriquecidos. Sin embargo, existen soluciones para que tus vídeos de YouTube también se clasifiquen (utilizando el complemento Yoast, por ejemplo).

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Esta selección también depende de sus objetivos de marketing. Si su objetivo es simplemente crear conciencia de marca, YouTube o cualquier otra plataforma para compartir vídeos puede funcionar. Sin embargo, si su objetivo son las conversiones y el tráfico del sitio web, entonces es mejor autohospedar los videos en su sitio web.

En general, es necesario investigar un poco los pros y los contras de ambos y luego seleccionar la opción que mejor se adapte a sus necesidades.

Tener una estrategia promocional clara

Su estrategia de SEO de vídeo no estará completa sin una estrategia promocional clara. No basta con crear buen contenido de vídeo y esperar que la gente lo encuentre por sí misma. Debe distribuir su contenido y promocionarlo en los canales adecuados para obtener más vistas.

Puedes publicar avances de tu v√≠deo en tus otros perfiles de redes sociales, por ejemplo, para dirigir a las personas a √©l y obtener m√°s vistas. Tambi√©n puedes enviar un bolet√≠n informativo o un correo electr√≥nico a tus suscriptores inform√°ndoles de tu √ļltimo v√≠deo. O puedes optar por compartir el v√≠deo en otras plataformas como YouTube, adem√°s de publicarlo en tu sitio web.

Consejos para optimizar sus videos

Ahora que cuenta con una estrategia de SEO para videos, es hora de llevar las cosas al siguiente nivel y comenzar a pensar en qu√© m√°s puede hacer. En esta secci√≥n, discutiremos algunos consejos para optimizar a√ļn m√°s sus videos y obtener los mejores resultados.

A√Īade subt√≠tulos a tus v√≠deos

Mucha gente prefiere ver v√≠deos sin sonido para no molestar a los dem√°s. Esto es especialmente cierto cuando las personas ven v√≠deos sin auriculares en un lugar p√ļblico.

En tales casos, agregar subtítulos a sus videos ayuda a las personas a verlos sin molestar a nadie ni necesitar auriculares. Si un vídeo no tiene subtítulos, es probable que la gente se lo salte en lugar de buscar auriculares para verlo.

No tener subtítulos puede hacer que pierdas una parte de tu audiencia potencial. Pero eso se puede evitar fácilmente. Entonces, comienza a agregar subtítulos a tus videos para obtener más vistas y hacerlos accesibles para una audiencia más amplia.

Otro beneficio de agregar texto a tus videos es que son m√°s f√°ciles de encontrar ya que los robots de b√ļsqueda obtienen informaci√≥n adicional sobre tu video. Entonces, tambi√©n desde una perspectiva de SEO, esto funciona a tu favor.

Puedes agregar subtítulos a tus videos creando manualmente un archivo SRT y cargándolo con el video. La mayoría de las plataformas de vídeo lo permiten. O puede utilizar una herramienta como 3PlayMedia, que puede realizar transcripciones de vídeo para sus vídeos. Esto ahorra mucho tiempo y no cuesta mucho.

Utilice una miniatura interesante

Cuando sus videos se clasifican en los resultados de b√ļsqueda de Google, se muestra con una miniatura, junto con una descripci√≥n del video. Esta es tu √ļnica oportunidad de causar una primera impresi√≥n y animar a las personas a hacer clic en tu v√≠deo.

También debes destacarte de otros videos clasificados para asegurarte de que los usuarios elijan tu video sobre otros.

Una forma eficaz de hacerlo es elegir una imagen en miniatura interesante que llame la atención de la gente. La gente suele tomar esta decisión en cuestión de segundos y, a veces, ni siquiera se molestan en leer la descripción completa.

Ejemplos de miniaturas de YouTube

Eso hace que seleccionar la miniatura correcta sea a√ļn m√°s importante, ya que podr√≠a ser el factor decisivo para que las personas hagan clic en tu v√≠deo o no.

A continuación se ofrecen algunos consejos rápidos para seleccionar las miniaturas adecuadas.

  • Debe ser relevante para el tema.
  • La calidad de la imagen debe ser alta y los elementos clave deben ser claramente visibles.
  • Siempre funciona a tu favor agregar un ser humano, en lugar de una imagen aburrida e inanimada.
  • Prop√≥ngase tomar fotograf√≠as especialmente para su miniatura, en lugar de simplemente tomar una imagen fija del video.
  • H√°galo llamativo, atractivo y visualmente atractivo.

Escribe títulos que llamen la atención

Los títulos también son igualmente importantes cuando se trata de dar la primera impresión correcta y conseguir más clics. La mayoría de la gente simplemente mirará la miniatura y leerá el título antes de seleccionar un vídeo.

Por lo tanto, su título no sólo debe captar la atención, sino que también debe reflejar el valor que brindará su video. Debe ser relevante y explicar claramente de qué trata el vídeo.

Y, como ocurre con cualquier otro tipo de contenido, los t√≠tulos de los v√≠deos tambi√©n desempe√Īan un papel importante en el ranking de b√ļsqueda. Los t√≠tulos deben optimizarse para las palabras clave que intentas clasificar. Los t√≠tulos de tus v√≠deos son lo que los robots de b√ļsqueda mirar√°n para determinar de qu√© trata tu v√≠deo y para qu√© consultas de b√ļsqueda debe mostrarse.

Por lo tanto, siempre debes incluir tu palabra clave principal en los t√≠tulos de tus videos. Esto le ayudar√° a clasificar para las consultas de b√ļsqueda adecuadas y le ayudar√° a llegar a una audiencia m√°s relevante.

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A continuación se ofrecen algunos consejos rápidos para optimizar los títulos de sus vídeos que debe incluir en su estrategia de SEO de vídeos.

  • No escriba t√≠tulos largos, mant√©ngalos n√≠tidos.
  • El t√≠tulo debe explicar claramente el contenido del v√≠deo.
  • Los t√≠tulos con n√ļmeros funcionan mejor.
  • Agregue un hecho o estad√≠stica impactante en su t√≠tulo para hacerlo m√°s interesante.
  • Hacer una pregunta en el t√≠tulo tambi√©n puede despertar el inter√©s de la audiencia.
  • Agregue siempre su palabra clave principal en el t√≠tulo, preferiblemente en las primeras tres palabras.
  • Utilice una herramienta de an√°lisis de titulares, como CoSchedule, para crear los mejores t√≠tulos desde una perspectiva de SEO.

Estas son sólo algunas de las formas en que puedes optimizar los títulos de tus vídeos. En general, la clave es la relevancia y la capacidad de llamar la atención.

Optimice las descripciones de sus videos

Como mencionamos anteriormente, las personas no suelen mirar las descripciones de los videos mientras toman la decisi√≥n de mirar un video. Sin embargo, las descripciones de los v√≠deos siguen siendo bastante √ļtiles desde una perspectiva de SEO.

Es posible que las descripciones de los videos no siempre ayuden a los espectadores, pero definitivamente ayudan a los motores de b√ļsqueda a comprender mejor el contenido de su video. Y utilizar las palabras clave adecuadas en las descripciones de tus v√≠deos puede tener un gran impacto en tu clasificaci√≥n de b√ļsqueda.

Por lo tanto, es importante optimizar las descripciones de sus videos con las palabras clave adecuadas para garantizar una mejor clasificaci√≥n y para consultas de b√ļsqueda relevantes.

A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a optimizar las descripciones de sus vídeos y que debe incluir en su estrategia de SEO de vídeos.

  • Utilice palabras clave de cola larga, ya que pueden ayudar a que sus videos se clasifiquen para consultas de b√ļsqueda m√°s relevantes.
  • Utilice tambi√©n palabras clave secundarias en sus descripciones, adem√°s de la palabra clave principal.
  • Utilice descripciones de videos para dirigir a sus espectadores a otro contenido relacionado.
  • Las descripciones de los videos deben describir claramente el video y brindar a las personas una raz√≥n para verlo.
  • Haga que las dos primeras l√≠neas de su descripci√≥n sean especialmente atractivas, ya que se muestran en los resultados de b√ļsqueda.
  • Puedes agregar marcas de tiempo para videos largos para ayudar a los espectadores a encontrar lo que buscan.

Inserta vídeos que quieras clasificar en primer lugar

Esta táctica es sólo para situaciones en las que tienes más de un vídeo en una página particular de tu sitio web. Google normalmente indexa solo un video por página, por lo tanto, es importante decirle cuál indexar.

Siempre debes seleccionar el vídeo con mejor rendimiento para esto y no un vídeo aleatorio.

Sin embargo, como regla general, se prefiere no tener varios vídeos en una sola página. Para obtener mejores resultados, debe tener un solo vídeo en una página y asegurarse de que sea relevante para el contenido de la página.

Pero, si necesita m√°s de un v√≠deo en una p√°gina, aseg√ļrese de insertarlo para que los motores de b√ļsqueda sepan cu√°l mostrar en las clasificaciones de b√ļsqueda. Tambi√©n aseg√ļrese de no insertar el mismo v√≠deo en varias p√°ginas, ya que eso equivaldr√≠a a competir contra usted mismo. Esto ser√≠a una p√©rdida de tiempo y esfuerzo y deber√≠a evitarse.

Promoción cruzada en otras plataformas

Independientemente de la plataforma que elijas para publicar tu vídeo, también es una buena práctica realizar promoción cruzada en otras plataformas. Las plataformas de redes sociales son excelentes para esto, ya que puedes publicar tus videos allí y atraer tráfico social valioso a tu sitio web.

También puedes contratar personas influyentes para promocionar tus videos y llegar a una audiencia mucho más amplia. Por supuesto, debes tener cuidado en la selección de influencers y asegurarte de que sean relevantes para tu marca.

Optimice sus videos para verlos en dispositivos móviles

La mayor√≠a de las plataformas para compartir v√≠deos como YouTube y Vimeo ya est√°n optimizadas para su visualizaci√≥n en dispositivos m√≥viles. Pero, si ha elegido otra plataforma de alojamiento de v√≠deos o aloja sus v√≠deos usted mismo, aseg√ļrese de que se puedan ver f√°cilmente en dispositivos m√≥viles.

Si tus videos no se reproducen bien en dispositivos m√≥viles, podr√≠as terminar perdiendo una gran cantidad de espectadores potenciales. Por lo tanto, aseg√ļrese de que su reproductor de video y su sitio web sean compatibles con dispositivos m√≥viles.

Conclusión

Utilice esta publicaci√≥n como su gu√≠a de referencia definitiva mientras prepara su estrategia de SEO de video y ejecuta sus campa√Īas de marketing de video. Tiene todo lo que podr√≠as necesitar para crear y ejecutar una poderosa estrategia de SEO para videos que realmente funcione.

Entonces, si a√ļn no ha comenzado a crear videos, ya es hora de que los incorpore a su combinaci√≥n de marketing de contenidos. ¬ŅQue estas esperando? Comience a planificar su estrategia de SEO de videos y obtenga m√°s vistas de sus videos.

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