La importancia de desarrollar un diseño de sitio web compatible con SEO

La importancia de desarrollar un diseño de sitio web amigable con SEOCuando piensa en SEO, lo primero que le puede venir a la mente es mejorar su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) mediante la incorporación de palabras clave relevantes en su sitio web que resuenen con su público objetivo y clientes. Es posible que no piense de inmediato en cómo tener un diseño de sitio web compatible con SEO puede afectar la clasificación de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.

La filosofía detrás del nuevo Core Web Vitals de Google es, como afirma Google, medir “cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web y contribuyen a nuestro trabajo continuo para garantizar que las personas obtengan las experiencias más útiles y agradables de la web”. Para cumplir con los Core Web Vitals de Google y garantizar una excelente experiencia de usuario, es crucial equilibrar el arte y la ciencia del diseño de sitios web y el SEO al crear el sitio web de su empresa desde el comienzo del proyecto. Tuve la oportunidad de hablar con Lisa Sabin-Wilson, cofundadora y COO de WebDevStudios y fundadora del estudio de diseño de sitios web, eWebscapes, sobre cómo garantizar que su sitio web sea efectivo tanto para humanos como para motores de búsqueda con un diseño web compatible con SEO. Siga leyendo para obtener más información.

La importancia de desarrollar un diseño web compatible con SEO

Ya sea que esté diseñando un sitio web desde cero o realizando un proyecto de rediseño de un sitio web, la importancia de incorporar una estrategia integral de SEO desde el comienzo de un proyecto de diseño de un sitio web no puede ser exagerada. Sabin-Wilson compartió: “Es de vital importancia asegurarse de tener en cuenta el SEO desde el principio del proyecto de un sitio web. Planificar eso es tan importante como planificar el aspecto del encabezado o la fuente que vas a utilizar “.

Y si bien es posible que tenga las mejores intenciones de combinar su diseño web y SEO justo antes de que su nuevo sitio web esté listo para lanzarse, Sabin-Wilson explica por qué debería cambiar el guión en ese proceso de pensamiento. “El SEO no es solo un departamento. No solo traes al experto en SEO al final de un proyecto para que lo revise. Realmente es una estrategia que sus diseñadores deben tener en cuenta y sus desarrolladores deben tener en cuenta. Y es algo que debe formar parte de ese análisis inicial “.

Si le preocupa cómo la creación de un diseño web compatible con SEO afectará el diseño artístico de su sitio, Sabin-Wilson le insta a tener esto en cuenta: “Los motores de búsqueda encontrarán [your website] porque les has dado una razón para encontrarte. Y a los motores de búsqueda no les importa cómo se ve su sitio web desde una perspectiva visual “.

Mejores prácticas para asegurarse de tener un diseño de sitio web compatible con SEO

Puede ser abrumador saber dónde comenzar el diseño de su sitio web y el proyecto de SEO. Puede comenzar reflejando el diseño de su sitio web en función de las siguientes consideraciones:

  • ¿Cuáles son sus objetivos comerciales?
  • ¿Cómo quieres que te encuentre tu público objetivo?
  • ¿Cuáles son las tendencias de marketing para su industria?
  • ¿Qué palabras clave desea clasificar?
  • De esas palabras clave, ¿cuáles generan más conversiones?

A partir de ahí, puede utilizar esta información como base para el diseño de su sitio web compatible con SEO. Estas son algunas de las mejores prácticas que debe tener en cuenta o asegurarse de que su socio de diseño de sitios web las cumpla:

1. Incluya una copia en la página de inicio

Puede ser tentador mantener al mínimo la cantidad de información en su página de inicio, pero a los motores de búsqueda les gusta ver una copia en su página de inicio. Un diseño de sitio web compatible con SEO para su página de inicio debe incluir suficiente espacio para incorporar una copia optimizada que presente sus términos de búsqueda de palabras clave. Eche un vistazo a un ejemplo de cómo modificar la construcción de una página de inicio que equilibra el diseño del sitio web y el SEO.

La imagen muestra una comparación de dos diseños de página de inicio: uno que muestra un diseño web compatible con SEO al incorporar un cuadro de texto para una copia optimizada con el diseño de página de inicio anterior que no lo hace.

El diseño original no incorporó ningún espacio para incluir contenido optimizado en la página. Sin embargo, el segundo diseño de sitio web, más amigable con el SEO, incorpora un pequeño cuadro de texto para incluir suficiente contenido optimizado para complacer a los motores de búsqueda y a los humanos.

2. Utilice la investigación de palabras clave para informar el diseño de su sitio web SEO, la arquitectura y la construcción del mapa del sitio.

Cuando utiliza su investigación de palabras clave para informar el proyecto de construcción de su sitio web, las palabras clave seleccionadas pueden ayudar con la construcción de su diseño de sitio web compatible con SEO. Además, cuando sepa qué términos de búsqueda está utilizando su público objetivo, puede usar ese conocimiento para optimizar su estrategia de diseño y estrategia de marketing para asegurarse de que su contenido resuene con ellos.

Errores comunes que pueden obstaculizar la eficacia del diseño de su sitio web SEO

Hay algunos errores comunes a los que debe estar atento una vez que esté listo para lanzar el diseño de su sitio web compatible con SEO. Lo más importante es supervisar el rendimiento de su sitio muy de cerca después de que el diseño de su nuevo sitio web entre en funcionamiento. Si nota una caída en la cantidad de consultas de los clientes o en la clasificación de su página en las SERP, notifique al diseñador de su sitio web o socio de SEO. El objetivo del nuevo diseño de su sitio web de SEO es atraer más tráfico a su sitio y aumentar las conversiones, por lo que si nota la más mínima caída en el rendimiento de su sitio, podría haber un par de problemas diferentes a considerar:

  • La etiqueta sin índice, que le dice a los motores de búsqueda que no busquen el sitio durante la fase de diseño del proyecto de SEO de rediseño de su sitio web, debe desactivarse una vez que su sitio esté activo. Puede ser un error pequeño pero costoso que no se detecta a tiempo.
  • Los redireccionamientos 404 para su sitio web no han sido adecuados para todas las URL de su sitio web, NO para las páginas de su sitio web. Las URL de su sitio incluyen publicaciones de blog, videos, imágenes, archivos PDF, etc.

Hay un par de herramientas que puede utilizar para asegurarse de que el diseño de su sitio web y la estrategia de SEO funcionen como deberían:

  • Google PageSpeed ​​Insights – PageSpeed ​​Insights analiza el contenido de una página web y luego genera sugerencias para hacer que esa página sea más rápida.
  • WebPageTest – WebPageTest es un proyecto de código abierto que está siendo desarrollado y respaldado principalmente por Google como parte de sus esfuerzos para hacer que la web sea más rápida. Nota: ¡Asegúrese de marcar la casilla de verificación “privado”!
  • Tenon.io – Tenon.io puede identificar problemas de la Sección 508 y WCAG 2.0 en cualquier entorno, incluso en su local. Porque la producción es un mal lugar para descubrir errores.
  • TotalValidator – Total Validator validará su HTML y CSS, comprobará que las páginas sean accesibles, ejecutará un corrector ortográfico y comprobará si hay enlaces rotos.
  • CrossBrowserTesting.com – Las pruebas de navegador cruzado pueden ayudarlo a probar la compatibilidad del navegador de su sitio web, especialmente en dispositivos móviles.