La inversión en publicidad gráfica de EE. UU. Superará la inversión en publicidad de búsqueda en 2016 … espera, ¿qué?

En noticias que posiblemente contradigan lo que asumió sobre la publicidad de display, en 2016, el gasto en publicidad de display digital superará el gasto en publicidad de búsqueda en los EE. UU. Por primera vez.

De acuerdo con un nuevo informe de eMarketer, los anuncios de video, los patrocinios, los medios enriquecidos y los ‘banners y otros’, que se denominan libremente, representarán una participación del 47,9% del gasto en publicidad digital, con un valor de 32,17 mil millones de dólares.

Esa subsección de visualización denominada “banners y otros”, que también contiene anuncios nativos y sociales, también recibirá la mayor inversión de los anunciantes. El informe afirma que “en general, uno de cada cinco dólares dedicados a lo digital en 2016 se destinará a ‘banners y otros’ tipos de anuncios gráficos digitales”.

Entonces, ¿qué diablos pasó? Pensé que los anuncios gráficos estaban muertos hace mucho tiempo. Una de mis estadísticas más utilizadas es la de Solve Media: “Es más probable que sobreviva a un accidente de avión que hacer clic en un anuncio de banner”. Hay muchas más estadísticas similares aquí.

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Pero ahora me doy cuenta de que tienen más de dos años. Sin embargo, hubo muchas pruebas para respaldar esto en 2015 …

Pardot publicó una colección de estadísticas en noviembre de 2015, además de citar a nuestro propio Leighann Morris.

  • Más del 70% de los usuarios de Internet de EE. UU. Ignoran los anuncios publicitarios en línea.
  • El 70% de los especialistas en marketing de Asia utilizan actualmente publicidad gráfica, pero solo el 44% tiene previsto utilizarla dentro de cinco años.

El año pasado, AdWeek también dio varias razones por las que no debería gastar dinero en anuncios gráficos digitales.

Entrevistaron a Bob Hoffman, CEO retirado y presidente de Hoffman / Lewis Advertising, y dijo que uno de los mayores problemas con la visualización, junto con las posibles actividades fraudulentas que involucran bots e impresiones de anuncios artificiales, es que “la mitad o más de las los anuncios gráficos en línea nunca aparecen frente a los humanos “.

Esto corrobora la afirmación de que Reid Tatoris, cofundador de MediaPost, hace que se vea menos del 10% de los anuncios gráficos.

Otro problema importante que afectó a la conciencia generalizada en 2015 fue el aumento de los bloqueadores de anuncios y el aumento combativo de los bloqueadores de anuncios.

Según un informe de PageFair y Adobe, en el Reino Unido hay una media de 12 millones de usuarios activos mensuales de bloqueadores de anuncios. Año tras año, esta cifra ha aumentado en un 82% desde 2014. Se prevé que el impacto económico mundial del software de bloqueo de anuncios alcanzará los 26.700 millones de libras esterlinas a finales de 2016.

Esto es completamente comprensible. Solo tiene que mirar la presencia desesperada y destructora de la experiencia del usuario de toda una variedad despreciable de anuncios gráficos, desde pushdown hasta superposiciones, ventanas emergentes, y su proliferación en sitios que tradicionalmente solían tener más sentido que eso. .

Y ni siquiera me hagas empezar con las plataformas de recomendación automática de contenido.

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En el mejor de los casos, nos hemos entrenado para ignorar los anuncios gráficos; en el peor, arruinan nuestra experiencia en la web y nos hacen cuestionarnos si queremos repetir nuestra visita.

Pero … quizás las cosas no sean tan sombrías. Como sugiere el informe de eMarket, hay un repunte en la inversión en pantallas digitales.

¿Por qué es esto? Las mejoras en las “capacidades entre dispositivos, la publicidad programática y los esfuerzos continuos para abordar los problemas de visibilidad de los anuncios y el fraude” han ayudado.

Claramente, cuanto mayor sea la calidad de un anuncio remarcado en términos de relevancia y oportunidad, más efectivo será y, a medida que aumente la popularidad de las ofertas programáticas, es de esperar que esto libere más tiempo para desarrollar estrategias publicitarias más sofisticadas.