La mejor estructura de URL para SEO [+video]

Cuando hablamos de SEO en la página, a menudo nos centramos en las técnicas que se utilizan para optimizar los titulares, las meta descripciones o el contenido. Pero hay algo más que puede tener un gran impacto en el posicionamiento de su sitio web en los motores de búsqueda: la estructura de la URL y el mapa del sitio.

La creación de una estructura web coherente con enlaces bien organizados no solo facilita que los motores de búsqueda comprendan su contenido, sino que también ayuda a los usuarios a localizar información más fácilmente y a tener una mejor experiencia de usuario. Así que veamos cómo mejorar la estructura de su URL mediante el uso de clústeres y páginas pilares.

Estructura de URL y SEO

Cuando las personas navegan por Internet, buscan navegar sin problemas a través de un sitio web. No están solos porque los algoritmos de Google también prestan atención a la experiencia del usuario y la facilidad de navegación.

Quieres que motores de búsqueda como Google analicen todo el contenido de tu sitio web de forma rápida y sencilla, lo que requiere estructurar muy bien la información, crear diferentes niveles de profundidad y hacerla comprensible para el algoritmo de Google. gran parte de este trabajo se basa en una buena estructura de URL.

La URL es la dirección de una página específica de un sitio web. No puede haber URL repetidas dentro del mismo sitio web (o en cualquier otro lugar de Internet) ya que son identificadores únicos. El contenido de cada URL también debe ser único, de lo contrario Google entenderá que es contenido duplicado y lo penalizará.

Dentro de cada URL hay dos partes principales.

La parte fija o dominio del sitio. Por ejemplo, en nuestro caso sería:

www.cyberclick.net

La parte personalizable de cada página. Idealmente, debería describir el contenido de la página de la forma más clara posible, mediante palabras clave separadas por guiones cortos y sin elementos superfluos. Por ejemplo:

www.cyberclick.net/mercadotecnia interna

es mejor que www.cyberclick.net/inboundmarketingeverythingyouneed toknow

Para definir la arquitectura de su sitio web, primero cree una página de inicio y luego diversifique creando diferentes páginas y niveles. Continuando con el ejemplo anterior, podríamos tener lo siguiente:

Primer nivel: la página de inicio.

www.cyberclick.net

Segundo nivel: la sección de servicios Cyberclick.

www.cyberclick.net/servicios

Tercer nivel: cada una de las páginas dedicadas a un servicio en particular.

www.cyberclick.es/servicios / video-marketing

De esta manera, las URL le dicen a los motores de búsqueda cómo está estructurada la información dentro de su sitio web. Estos tipos de URL también son más fáciles de recordar para los usuarios.

Cómo crear una arquitectura de silos con clústeres y páginas de pilares

Desde hace mucho tiempo, en el mundo del SEO y el inbound marketing, la arquitectura de silos ha sido la mejor forma de organizar un sitio web. La idea básica es crear una o varias páginas pilares dedicadas a grandes conceptos relacionados con su industria. Cada página de pilar se vinculará a diferentes artículos agrupados con contenido secundario que amplía el tema principal. Esta página principal y el contenido secundario están conectados a través de enlaces y se refuerzan entre sí para posicionarse mejor en Google.

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Páginas de pilares

Cada página pilar es una pieza de contenido que se centra en la palabra clave principal para la que desea posicionar. Busca explicar los diferentes puntos dentro de un tema amplio. Luego, cada uno de estos puntos se desarrolla a través de otras piezas más breves de contenido escrito, videos o infografías que respaldan la página del pilar.

Por ejemplo, Cyberclick tiene una página pilar dedicada al SEO. El contenido secundario (también llamado grupo de contenido) es este artículo. En la página del pilar, explicamos los principios básicos generales del SEO, y usamos este artículo para ser más granulares y explicar un tema determinado con más detalle.

Existe cierto debate sobre la extensión que debe tener el contenido escrito, pero la verdad es que no existen números mágicos como 500, 3.000 o 10.000 palabras. Entonces, ¿cuánto tiempo debe tener el contenido principal frente al secundario?

Busque la palabra clave en cuestión en Google y observe la longitud promedio del contenido que se posiciona en la primera página. Si ve que en la primera página la mayor parte del contenido está limitado a 500 palabras, solo necesita ir un poco más allá. En otros sectores más competitivos, es posible que veas que el contenido es mucho más extenso, pero se aplica la misma regla: solo hay que ir un poco más allá de la media.

No hay ciencia exacta. Puede encontrar que un artículo de 3.000 palabras se encuentra en la segunda posición para una palabra clave determinada, mientras que un artículo de 1.000 palabras está en la primera posición.

Clústeres de contenido

Los clústeres de contenido (también llamados clústeres de temas) son una serie de artículos que ahondan en diferentes aspectos relacionados con la página pilar. Por ejemplo, puede tener una página pilar sobre marketing de contenido y páginas agrupadas sobre marketing de contenido en las redes sociales (que se clasificarían para una palabra clave de cola larga) y sobre autores invitados (una palabra clave relacionada).

La idea de un clúster de contenido es proporcionar valor al usuario y agregar peso a la página del pilar a través de enlaces. Así, creas un silo o cluster alrededor de la palabra clave principal para reforzarla y posicionarla por encima de la competencia.

Continuando con el ejemplo anterior, una página pilar sobre marketing de contenidos podría tener un H1 titulado “¿Qué es el marketing de contenidos” y dentro de él, un H2 con una definición (sin un artículo derivado) y otro H2 sobre marketing de contenido entrante (que enlaza a un artículo del grupo sobre ese tema).

En cuanto a la longitud del contenido del clúster, debería ser más corto que la página principal. Si su página de pilar tiene 3000 palabras, 1000 o 1500 pueden ser suficientes.

Finalmente, la estructura de enlaces organiza este contenido y ayuda a los usuarios y motores de búsqueda a comprender la relación entre las páginas. La página del pilar debe enlazar con todos los sub-artículos y viceversa. También se puede incluir contenido de diferentes fuentes si están relacionados, por ejemplo, un video de YouTube o un artículo de otra sección. Esta no es una ciencia exacta, así que experimente y descubra qué funciona mejor para su sitio web.