La mejor estructura de URL para SEO [+video]

Cuando hablamos de SEO en la p√°gina, a menudo nos centramos en las t√©cnicas que se utilizan para optimizar los titulares, las meta descripciones o el contenido. Pero hay algo m√°s que puede tener un gran impacto en el posicionamiento de su sitio web en los motores de b√ļsqueda: la estructura de la URL y el mapa del sitio.

La creaci√≥n de una estructura web coherente con enlaces bien organizados no solo facilita que los motores de b√ļsqueda comprendan su contenido, sino que tambi√©n ayuda a los usuarios a localizar informaci√≥n m√°s f√°cilmente y a tener una mejor experiencia de usuario. As√≠ que veamos c√≥mo mejorar la estructura de su URL mediante el uso de cl√ļsteres y p√°ginas pilares.

Estructura de URL y SEO

Cuando las personas navegan por Internet, buscan navegar sin problemas a través de un sitio web. No están solos porque los algoritmos de Google también prestan atención a la experiencia del usuario y la facilidad de navegación.

Quieres que motores de b√ļsqueda como Google analicen todo el contenido de tu sitio web de forma r√°pida y sencilla, lo que requiere estructurar muy bien la informaci√≥n, crear diferentes niveles de profundidad y hacerla comprensible para el algoritmo de Google. gran parte de este trabajo se basa en una buena estructura de URL.

La URL es la direcci√≥n de una p√°gina espec√≠fica de un sitio web. No puede haber URL repetidas dentro del mismo sitio web (o en cualquier otro lugar de Internet) ya que son identificadores √ļnicos. El contenido de cada URL tambi√©n debe ser √ļnico, de lo contrario Google entender√° que es contenido duplicado y lo penalizar√°.

Dentro de cada URL hay dos partes principales.

La parte fija o dominio del sitio. Por ejemplo, en nuestro caso sería:

www.cyberclick.net

La parte personalizable de cada página. Idealmente, debería describir el contenido de la página de la forma más clara posible, mediante palabras clave separadas por guiones cortos y sin elementos superfluos. Por ejemplo:

www.cyberclick.net/mercadotecnia interna

es mejor que www.cyberclick.net/inboundmarketingeverythingyouneed toknow

Para definir la arquitectura de su sitio web, primero cree una página de inicio y luego diversifique creando diferentes páginas y niveles. Continuando con el ejemplo anterior, podríamos tener lo siguiente:

Primer nivel: la p√°gina de inicio.

www.cyberclick.net

Segundo nivel: la sección de servicios Cyberclick.

www.cyberclick.net/servicios

Tercer nivel: cada una de las p√°ginas dedicadas a un servicio en particular.

www.cyberclick.es/servicios / video-marketing

De esta manera, las URL le dicen a los motores de b√ļsqueda c√≥mo est√° estructurada la informaci√≥n dentro de su sitio web. Estos tipos de URL tambi√©n son m√°s f√°ciles de recordar para los usuarios.

C√≥mo crear una arquitectura de silos con cl√ļsteres y p√°ginas de pilares

Desde hace mucho tiempo, en el mundo del SEO y el inbound marketing, la arquitectura de silos ha sido la mejor forma de organizar un sitio web. La idea básica es crear una o varias páginas pilares dedicadas a grandes conceptos relacionados con su industria. Cada página de pilar se vinculará a diferentes artículos agrupados con contenido secundario que amplía el tema principal. Esta página principal y el contenido secundario están conectados a través de enlaces y se refuerzan entre sí para posicionarse mejor en Google.

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P√°ginas de pilares

Cada página pilar es una pieza de contenido que se centra en la palabra clave principal para la que desea posicionar. Busca explicar los diferentes puntos dentro de un tema amplio. Luego, cada uno de estos puntos se desarrolla a través de otras piezas más breves de contenido escrito, videos o infografías que respaldan la página del pilar.

Por ejemplo, Cyberclick tiene una página pilar dedicada al SEO. El contenido secundario (también llamado grupo de contenido) es este artículo. En la página del pilar, explicamos los principios básicos generales del SEO, y usamos este artículo para ser más granulares y explicar un tema determinado con más detalle.

Existe cierto debate sobre la extensi√≥n que debe tener el contenido escrito, pero la verdad es que no existen n√ļmeros m√°gicos como 500, 3.000 o 10.000 palabras. Entonces, ¬Ņcu√°nto tiempo debe tener el contenido principal frente al secundario?

Busque la palabra clave en cuestión en Google y observe la longitud promedio del contenido que se posiciona en la primera página. Si ve que en la primera página la mayor parte del contenido está limitado a 500 palabras, solo necesita ir un poco más allá. En otros sectores más competitivos, es posible que veas que el contenido es mucho más extenso, pero se aplica la misma regla: solo hay que ir un poco más allá de la media.

No hay ciencia exacta. Puede encontrar que un artículo de 3.000 palabras se encuentra en la segunda posición para una palabra clave determinada, mientras que un artículo de 1.000 palabras está en la primera posición.

Cl√ļsteres de contenido

Los cl√ļsteres de contenido (tambi√©n llamados cl√ļsteres de temas) son una serie de art√≠culos que ahondan en diferentes aspectos relacionados con la p√°gina pilar. Por ejemplo, puede tener una p√°gina pilar sobre marketing de contenido y p√°ginas agrupadas sobre marketing de contenido en las redes sociales (que se clasificar√≠an para una palabra clave de cola larga) y sobre autores invitados (una palabra clave relacionada).

La idea de un cl√ļster de contenido es proporcionar valor al usuario y agregar peso a la p√°gina del pilar a trav√©s de enlaces. As√≠, creas un silo o cluster alrededor de la palabra clave principal para reforzarla y posicionarla por encima de la competencia.

Continuando con el ejemplo anterior, una p√°gina pilar sobre marketing de contenidos podr√≠a tener un H1 titulado “¬ŅQu√© es el marketing de contenidos” y dentro de √©l, un H2 con una definici√≥n (sin un art√≠culo derivado) y otro H2 sobre marketing de contenido entrante (que enlaza a un art√≠culo del grupo sobre ese tema).

En cuanto a la longitud del contenido del cl√ļster, deber√≠a ser m√°s corto que la p√°gina principal. Si su p√°gina de pilar tiene 3000 palabras, 1000 o 1500 pueden ser suficientes.

Finalmente, la estructura de enlaces organiza este contenido y ayuda a los usuarios y motores de b√ļsqueda a comprender la relaci√≥n entre las p√°ginas. La p√°gina del pilar debe enlazar con todos los sub-art√≠culos y viceversa. Tambi√©n se puede incluir contenido de diferentes fuentes si est√°n relacionados, por ejemplo, un video de YouTube o un art√≠culo de otra secci√≥n. Esta no es una ciencia exacta, as√≠ que experimente y descubra qu√© funciona mejor para su sitio web.