¿La penalización de Yandex por los enlaces pagados afectará los factores de clasificación de otros motores de búsqueda?

Cuando hace un año, Yandex anunció que los enlaces se eliminarían como un factor de clasificación, esperaban que los SEO de sombrero negro se desanimaran de promocionar sitios web con enlaces pagos. Los enlaces pagados representaron más del 70 por ciento de todos los enlaces para las consultas comerciales más populares. Estos sitios de spam que compran enlaces no asignan tiempo ni recursos para el diseño, la funcionalidad del sitio o el contenido y, por lo tanto, no brindan una buena experiencia al visitante del sitio.

Yandex ahora informa que, desde entonces, la cantidad de enlaces pagos solo se ha reducido en un 16 por ciento y, al ritmo actual, se necesitarían cinco años más para que los enlaces pagos se vuelvan completamente obsoletos. Yandex no cree que su decisión anterior de eliminar completamente los enlaces como factor de clasificación haya sido en vano, sino más bien un paso en la dirección correcta.

El 15 de abril, el jefe de búsqueda de Yandex, Alexander Sadovsky, anunció que a partir del 15 de mayo los enlaces volverán a ser un factor de enlace, pero los enlaces pagos se convertirán en un factor negativo. El algoritmo basado en el aprendizaje automático de Yandex es capaz de identificar los enlaces externos pagados frente a los orgánicos. La actualización afectará primero a los sitios de spam que tienen un largo historial de compra de cantidades masivas de enlaces. El buscador ruso recomienda encarecidamente la eliminación de los enlaces de pago antes de la fecha del 15 de mayo para evitar penalizaciones.

Esta nueva actualización está diseñada para alentar a los sitios web a mejorar el diseño, el contenido y la funcionalidad, y la interfaz de usuario general (interfaz de usuario). El motor de búsqueda ruso también analiza el comportamiento de los usuarios.

Según Yandex, los enlaces aceptables pueden ser “enlaces de socios” que contienen más de una URL, pero también una descripción relevante del sitio web. Yandex también aprueba los enlaces utilizados por los medios en línea para citar su sitio web que contiene información valiosa. Los catálogos de enlaces como Yandex.Catalog y dmoz pueden mejorar la clasificación del sitio. Un catálogo de sitios apropiado debe ser moderado, conveniente para que los visitantes naveguen, estar organizado temáticamente con enlaces a sitios de buena reputación, sin publicidad y gramaticalmente correcto sin errores ortográficos. Tenga en cuenta que son los sitios del catálogo los que deben estar libres de anuncios, no el enlace del sitio que se proporciona en el sitio del catálogo. Yandex también advierte sobre comentarios de spam que contienen enlaces que pueden publicarse en su sitio. De manera similar a las pautas de clasificación de SEO de Google, los comentarios deben revisarse y moderarse antes de publicarse.

¿La decisión de Yandex afectará los factores de clasificación de otros motores de búsqueda? Tenga en cuenta que los enlaces son esenciales para los algoritmos de búsqueda y para implementar los nuevos factores de clasificación definitivamente requerirá mucho trabajo. Aunque Google afirma que los enlaces que están diseñados para manipular las clasificaciones de búsqueda tendrán un impacto negativo en las clasificaciones de un sitio, no prohíbe expresamente los enlaces pagos. Los anuncios pagados que pasan PageRank, por otro lado, violan las pautas de Google.

Baidu está en el otro extremo del espectro, con muchos sitios que enumeran enlaces “amigables” en el pie de página para aumentar la clasificación del sitio. Uno de los principales mercados de viajes en línea de China, Qunar, tiene un pie de página con estos enlaces pagos. Aunque Baidu no aprueba los enlaces pagos, su algoritmo no detecta esta manipulación de las clasificaciones de búsqueda. Qunar fue sancionado con la obligación de publicar una disculpa pública en su sitio web durante 24 horas después de un fallo judicial. Es probable que el nuevo anuncio de Yandex no afecte las clasificaciones actuales de Baidu, ya que parece que el primer paso para resolver el problema de los enlaces pagos es desarrollar algoritmos que realmente detecten la práctica.

La política de Naver sobre enlaces pagos es aún más difícil de entender. El portal del sitio requiere que los sitios web que deseen ser clasificados por el sitio web primero deben registrarse y crear una cuenta. Las SERP se enumeran de manera muy diferente a las de Google, con las listas pagas en la parte superior. Las clasificaciones de Naver SEO no parecen estar basadas en enlaces sino en contenido. Por lo tanto, es probable que el anuncio de Yandex tampoco tenga ningún efecto en los factores de clasificación de Naver.

En mi opinión, el movimiento de Yandex es inteligente, ya que recompensa los enlaces excelentes y penaliza a otros que parecen estar pagados. Sin embargo, la definición entre lo que se paga exactamente y lo que no se paga sigue siendo un área un poco gris. Por ejemplo, si contrata a una agencia de relaciones públicas para escribir un comunicado de prensa y paga un servicio de comunicados de prensa para distribuir ese contenido, ¿se considera pagado si le paga a la agencia de relaciones públicas para que lo escriba y le paga al servicio de comunicados de prensa para distribuirlo? ¿Qué pasa si alguien le paga a un bloguero por su tiempo para escribir un artículo informativo y lo publica en su conocido y relevante sitio web? ¿Cómo se hace cumplir para capturar y castigar a escritores y editores por ganarse la vida con su contenido?