Este año, por primera vez, realizamos una importante encuesta sobre la profesión de SEO en colaboración con la agencia WAM. Queremos dibujar un retrato de los profesionales de SEO en Francia, así como sus aspiraciones profesionales. Esta encuesta, de la que esta es la primera parte, se centra en los comentarios de 403 encuestados que practican SEO en toda Francia, en agencias, anunciantes o autónomos.
Una profesión a menudo complementaria a otras misiones.
Primera lección de nuestro estudio, el SEO no siempre es una misión de tiempo completo. Entre otros temas en los que intervienen los SEOs que entrevistamos: estrategia de contenidos, marketing, SEA y community management. En muchas empresas, por tanto, el SEO sigue siendo gestionado por perfiles polivalentes, capaces de llevar a cabo varias misiones y llevar la estrategia digital de la marca.
Una alta proporción de autónomos.
Los encuestados en nuestra encuesta son en su mayoría empleados con contratos permanentes en un 57,5%, la proporción de contratos de duración determinada representa solo el 3% de ellos. La participación del SEO en la búsqueda de empleo también es muy baja (4%), lo que demuestra que es una profesión con perfiles muy demandados, con alta tensión en el frente laboral.
Nuestra encuesta también muestra una alta proporción de autónomos, representan el 24,5% de los encuestados. Esta es una tendencia fundamental en todas las profesiones digitales, por lo que es lógico que también se observe en el SEO. Este gran número de autónomos también puede explicarse por la gran necesidad de servicios de SEO únicos, que son menos costosos y, a menudo, más pequeños que los de una agencia. Muchas empresas también tienen la necesidad de recurrir ocasionalmente a especialistas, sin interiorizar y perpetuar el puesto.
El uso de freelancers es una tendencia fundamental. Cada vez vemos más SEOs que buscan independencia y mejores ingresos. Pero a qué precio ? También vemos a algunos de ellos regresar al mundo de la agencia por la necesidad de poder intercambiar ideas y estar menos solos.
Mathieu Doubey, director del equipo de SEO y datos de Agence WAM
La importancia de la red y las bolsas de trabajo para el acceso al empleo
El acceso a nuevas asignaciones para autónomos se da principalmente a través del boca a boca (73% de los encuestados) y un sitio web personal (42%). Ante estos perfiles tan demandados, las plataformas freelance parecen ser de poca utilidad y solo son utilizadas por el 24% de los encuestados.
En cuanto a los SEO que trabajan con contratos de duración determinada o indefinidos, el acceso al empleo se realiza principalmente a través de sitios web de ofertas de trabajo (38%), cooptación o la red (16%), después de una pasantía o un programa de trabajo y estudio (12%). o por abordaje directo (11%). Las empresas de selección de personal representan el 7% de las contrataciones, pero se utilizan principalmente para perfiles senior. Las candidaturas espontáneas representan el 8% de las contrataciones. Servicios como Pôle emploi o APEC parecen poco adecuados para estos perfiles y representan solo el 3% de la contratación. Las redes sociales también son ineficaces con un 5% de las contrataciones.
Como reclutador, encontramos una mayor satisfacción a través de bolsas de trabajo. Esto requiere ser atractivo e inspirador, pero recibimos perfiles más variados y, en última instancia, más interesantes para construir una carrera real y una ruta de desarrollo. Los candidatos también están más interesados en el proyecto de la empresa que en el simple salario que la firma de reclutamiento empujará para enganchar a un posible candidato y convencerlo.
Mathieu Doubey, director del equipo de SEO y datos de Agence WAM
Profesionales del SEO titulados pero autodidactas
Entre los encuestados de nuestra encuesta, encontramos una proporción muy alta de perfiles cualificados. El 55,5% tiene un bac+5 o más, y el 32,5% un bac+3 o bac+4. El 9% solo tiene un bac+2 y un 3% un nivel de bachillerato o menos.
Pero entre estos titulados, una gran mayoría eran autodidactas en SEO (65%). ¡Solo el 16,5% de los encuestados ha realizado una formación inicial especializada en SEO!
Los estudios seguidos por los SEOs muestran claramente la diversidad de perfiles y formaciones:
Marketing digital: 39% Comunicación: 20% Comercio: 14% Letras y humanidades: 9% Gestión de proyectos, web: 6% Desarrollo / TI: 5% Otros: 6%
El SEO es un campo que está cambiando rápidamente, y en el que es importante seguir formándose constantemente. Entre nuestros encuestados, el 42% continúa capacitándose a través de capacitación adicional paga.
Hoy en día, los profesionales del sector imparten mucha concienciación, pero hay muy pocos cursos universitarios. El componente formativo es sin duda el talón de Aquiles del mercado SEO, que crece con mucha fuerza y demanda de perfiles experimentados.
Mathieu Doubey, director del equipo de SEO y datos de Agence WAM
Tipo de empresas, tamaño y organización de los equipos SEO
Casi la mitad de los profesionales de las agencias
Entre los encuestados de nuestra encuesta, la distribución entre agencias y anunciantes es bastante uniforme: el 49 % trabaja en una agencia y el 51 % en un anunciante. Las agencias web generales (que hacen SEO pero también marketing web, SEA, desarrollo web) son las más representadas (35 % de los encuestados), mientras que las agencias especializadas en SEO emplean al 14 % de los encuestados.
Tamaño de las empresas que contratan SEO
El tamaño de las empresas en las que trabajan los SEO es representativo del tejido económico francés y de las necesidades de las empresas de competencias muy especializadas:
48 % travaillent dans une PME (10 à 249 salariés), 22 % travaillent dans une ETI (250 à 4 999 salariés), 19 % travaillent une TPE (1 à 9 salariés), 11 % travaillent dans une grande entreprise (5 000 salariés y más).
Tamaño del equipo
En cuanto al tamaño de los equipos, de nuevo existen fuertes disparidades, según el tipo de empresa:
El 62% de los encuestados son los únicos SEO de la empresa, el 14% de los encuestados forman parte de un equipo de 2 SEO, el 14% de un equipo de 3 a 5 SEO, el 6% de un equipo que incluye de 6 a 10 SEO, el 4% de un equipo de más de 10 SEOs.
Los candidatos con los que nos encontramos con más frecuencia corresponden a estos perfiles SEO que evolucionan solos en una empresa. Buscan la emulación que han perdido en su vida cotidiana y que es necesaria para su progreso.
Mathieu Doubey, director del equipo de SEO y datos de Agence WAM
Los servicios de los que dependen los equipos
También estamos interesados en la organización y gestión de equipos SEO dentro de las empresas. Dependen principalmente de los departamentos de marketing y comunicación (58%), dirección general (26%), gestión digital (11%) o dirección técnica (5%).
Las principales misiones de los SEO
La profesión de SEO abarca realidades muy diferentes según las empresas y su sector de actividad. No será lo mismo el día a día de un SEO trabajando para un e-commerce player que el de un SEO trabajando para un medio de comunicación. Por lo tanto, les preguntamos cuáles eran sus principales misiones.
El contenido sigue siendo un foco fuerte de SEO y una misión importante para el 80% de los encuestados. Le siguen la estrategia (61%) y la técnica (60%). Menos popular en los últimos años, el netlinking sigue siendo una misión para el 35% de los encuestados. Datos (13%), UX (13%) y CRO – Conversation Rate Optimization – (3,5%) completan las principales misiones de los SEO.
Los profesionales del SEO tienen principalmente misiones cuyo alcance es únicamente nacional. El 60% trabaja únicamente sobre temas franceses, el 40% se moviliza sobre temas que conciernen a Francia y al escenario internacional.
Las nuevas misiones han ocupado la vida diaria de los SEO durante varios años. Un buen SEO hoy en día debe saber gestionar sus proyectos con varias habilidades que posee o que debe buscar en sus compañeros o en un equipo de proyecto multidisciplinar formado por especialistas en cada materia.
Mathieu Doubey, director del equipo de SEO y datos de Agence WAM
Metodología: encuesta realizada en línea por BDM, del 25 de noviembre al 21 de diciembre
2021, con 403 SEO trabajando en Francia.
