La receta SEO perfecta para sobrevivir a COVID-19 y la actualización principal de mayo

Resumen de 30 segundos:

  • La √ļltima actualizaci√≥n del algoritmo de n√ļcleo amplio, llamada actualizaci√≥n de n√ļcleo de mayo, est√° en los titulares en el mundo del SEO.

  • Se lanz√≥ a principios de mayo, pero todos los principales especialistas en marketing digital y la comunidad de webmasters est√°n de acuerdo en que es una de las mayores actualizaciones de algoritmos de Google.

  • La galardonada agencia digital, SEO Manager de MintTwist, comparte varios consejos para sobrevivir y prosperar a la luz de la nueva actualizaci√≥n de Google.

La √ļltima actualizaci√≥n del algoritmo de n√ļcleo amplio, llamada actualizaci√≥n de n√ļcleo de mayo, est√° en los titulares en el mundo del SEO. Es la segunda actualizaci√≥n de 2020, pero la √ļltima no caus√≥ un impacto tan grande como esta.

Se lanzó a principios de mayo, pero todos los principales especialistas en marketing digital y la comunidad de webmasters están de acuerdo en que es una de las mayores actualizaciones de algoritmos de Google.

La investigaci√≥n de SEMrush conecta esta actualizaci√≥n para cambiar la intenci√≥n de b√ļsqueda despu√©s de la pandemia. Las consultas que alguna vez fueron destinadas solo a informaci√≥n ahora pueden estar buscando un servicio o producto en los motores de b√ļsqueda.

Es por eso que las industrias como Viajes y Bienes Raíces que ya estaban sufriendo debido al bloqueo y las restricciones fueron las más afectadas por la actualización central de mayo.

Por otro lado, los sitios de Noticias, Deportes y Entretenimiento vieron un aumento en su tráfico después del lanzamiento de esta actualización. Sus canales en línea ya estaban en auge ya que las personas tienen más tiempo libre durante el bloqueo y la actualización central de mayo le dio un impulso.

Otros líderes del mundo del marketing digital también compartieron sus ideas sobre esta nueva actualización que no era contraria a las de SEMrush y sacaron a la luz nueva información. Sus pruebas muestran que los sitios con los siguientes problemas enfrentaron hasta un 10% de disminución en su tráfico.

  • Que no actualice contenido antiguo

  • Tener contenido delgado

  • Tiene errores de SEO como metaetiquetas duplicadas

Asimismo, los sitios web que desconfiaban de estos problemas experimentaron un crecimiento en su tr√°fico.

Google se enfrentó a las críticas de muchos webmasters por lanzar una actualización durante el brote de COVID-19. Si bien los especialistas en marketing digital están ofreciendo sus recursos por valor de miles de dólares sin costo, lanzó una actualización para hacer que estos tiempos difíciles sean más difíciles.

Cientos de webmasters compartieron su experiencia con la actualización principal de mayo en WebmasterWorld explicando por qué podrían haber sufrido o sobrevivido.

Si bien muchos mensajes muestran una respuesta negativa quejándose de cómo se han destruido sus clasificaciones, algunos informaron un crecimiento en el tráfico de su sitio web.

Una actualización tan grande lleva tiempo para implementarse por completo. Es por eso que algunos sitios web experimentaron una caída temporal pero volvieron a su posición después de un tiempo.

Esto nos recuerda que las actualizaciones de Google no son por sanciones. Solo son para garantizar que todos los webmasters sigan sus pautas exactas. Solo los sitios web que no siguen las pautas sufren consecuencias.

Por otro lado, los sitios web que han construido una base SEO sólida y limpia siempre se benefician de estas actualizaciones.

Significa que puede soportar estas actualizaciones y, de hecho, beneficiarse de ellas. Ahora pasemos a la receta de SEO para no solo sobrevivir, sino también utilizar la actualización principal de mayo para su ventaja.

Siga las pautas de EAT

El √ļnico objetivo de las actualizaciones de motores de b√ļsqueda es proporcionar los mejores resultados cuando los usuarios buscan una consulta. Google ha publicado pautas completas para webmasters para mostrar lo que espera de un sitio web. Para garantizar que se cumplan todas esas pautas y que el usuario obtenga exactamente lo que espera, sigue mejorando el algoritmo de b√ļsqueda.

Ha lanzado varias actualizaciones importantes durante la √ļltima d√©cada, pero ¬Ņhubo alguna raz√≥n espec√≠fica detr√°s de la actualizaci√≥n principal de mayo? Muchos preguntaron y as√≠ fue como respondi√≥ John Mueller, analista de tendencias senior para webmasters de Google.

Como siempre, no revelaron cómo funciona la actualización y solo compartieron algunas sugerencias vagas, y eso fue todo lo que necesitábamos.

Mueller dijo que todo lo que necesitamos saber está en el primer tweet oficial sobre la actualización principal de mayo, que se vincula a su blog sobre las actualizaciones principales de Google.

Esa publicación de blog destaca dos cosas:

  • Centrarse en el contenido

  • Conozca las pautas de calidad del evaluador y E-A-T

Algunas de las actualizaciones de algoritmos de Google más importantes, como la actualización de Panda en 2011, la actualización de Pirate en 2012 y la actualización de Fred en 2017, son más que suficientes para analizar la calidad del contenido.

A continuación, Google quiere que nos centremos en EAT: experiencia, autoridad y confiabilidad.

  • ¬ŅSu contenido muestra experiencia en su nicho? Simplemente alimentar√°s contenido reescrito a los visitantes sin ning√ļn valor si no eres un experto en tu nicho.
  • ¬ŅTienes un nombre autorizado? La reputaci√≥n es un factor importante en el ranking de SEO. La gente sigue las marcas, y Google tambi√©n.
  • ¬ŅLos usuarios y Google conf√≠an en ti? Los sitios de confianza se clasifican f√°cilmente: Wikipedia y Forbes son los mejores ejemplos. Siempre los encontrar√° en los primeros puestos, incluso si la p√°gina tiene un contenido reducido.

Actualizar contenido antiguo

Se cree que los sitios con contenido desactualizado vieron una disminución de hasta 10% en su tráfico después del lanzamiento de la actualización principal de mayo. Algunas investigaciones mostraron que los sitios, donde el contenido antiguo se actualizaba regularmente, vieron un aumento en su tráfico.

Nunca fue un secreto que Google prefiere contenido nuevo en las p√°ginas de resultados de sus motores de b√ļsqueda. Brian Dean enumer√≥ la actualizaci√≥n del contenido y la magnitud de las actualizaciones en sus 210 factores de clasificaci√≥n de Google.

El contenido pierde su relevancia a medida que envejece. Los usuarios desean la información más reciente y precisa que no es posible con páginas desactualizadas.

  • Es poco probable que se clasifiquen y afectan la clasificaci√≥n de su sitio en general.

  • Si una p√°gina est√° clasificada en SERP, puede perder su posici√≥n si no est√° actualizada.

Por eso se sugiere actualizar o eliminar p√°ginas desactualizadas. Puede asegurarse de que casi todos sus art√≠culos mantengan las primeras posiciones en SERPs durante a√Īos actualizando regularmente el contenido con informaci√≥n fresca, investigaciones y encuestas mientras elimina las partes innecesarias y desactualizadas.

Construir altoenlaces de calidad

Muchos webmasters que sufrieron la actualización principal de mayo tenían vínculos de retroceso de baja calidad. Los enlaces de baja calidad no necesariamente significan comentarios no deseados o directorios baratos.

Entre muchas otras características de un enlace incorrecto, incluye enlaces de sitios que son irrelevantes, tienen poca autoridad o el contenido relacionado con el enlace no es lo suficientemente bueno.

El uso de un sitio irrelevante, un sitio poco autorizado o un contenido de baja calidad como fuente son algunas de las muchas características que hacen un mal enlace.

Debe intentar obtener vínculos de retroceso de los artículos clasificados, preferiblemente publicados en sitios relevantes de nicho. Un enlace de alta calidad se considera mejor que cien enlaces de baja calidad.

Adem√°s, aseg√ļrese de que ning√ļn sitio penalizado o malo est√© vinculado a usted, incluso si no lo solicit√≥.

Private Blog Network (PBN) ya no es una buena estrategia. Puede aleatorizar las huellas todo lo que quiera, pero el algoritmo de Google es lo suficientemente inteligente como para identificarlas, y no queda impune.

Publicar forma larga, contenido √ļnico regularmente

Google solicita contenido en profundidad y cubre todos los aspectos del tema. No siempre tiene que escribir una p√°gina de dos mil palabras, aunque es m√°s probable que se clasifique.

Lo que debe evitar es un contenido delgado. El contenido generado autom√°ticamente, hilado, duplicado o raspado se clasifica como delgado; en resumen, no tiene ning√ļn valor para ofrecer al usuario.

Los sitios web con contenido delgado también vieron una disminución en su tráfico y clasificaciones a medida que se implementó la actualización principal de mayo.

Algunas personas los usan como páginas de entrada, pero nunca se deben dejar como están en un sitio, ya sea eliminar o actualizar la página. Incluso John Mueller discutió este problema en uno de sus videos de Hangouts y sugirió que se desindexe el contenido delgado.

Debe actualizar cualquier página que tenga contenido breve o que no tenga un foco de palabras clave; te dará una ventaja incluso después de esta nueva actualización.

Con suerte, estos punteros lo ayudarán a evitar las dificultades que la actualización podría traer. Comparte tus consultas en la sección de comentarios. ¡Buen provecho!

Sergio Arboledas Gerente de SEO en MintTwist. √Čl puede ser encontrado en Twitter @sergi_seo.