La red de editores de Yahoo se expandirá esta primavera
Yahoo está preparando su respuesta a Google AdSense, la Red de Editores de Yahoo, y ha estado lanzando su oferta de publicidad contextual de manera lenta y cuidadosa. En lugar de permitir que los editores masivos soliciten y reciban automáticamente cuentas de Yahoo Publisher Network, Yahoo está invitando a muestras de editores con sede en los Estados Unidos que se ajusten a ciertas categorías de publicidad.
Dichas tácticas de "crecimiento inteligente" de Yahoo están conduciendo al monitoreo del ROI y al alcance controlado de los anuncios de anunciantes de Yahoo Search Marketing, ya que Yahoo está adoptando el enfoque de calidad en lugar de la cantidad.
Por ejemplo, Yahoo está siguiendo un estricto proceso de revisión editorial que incluye:
* revisión editorial y evaluación de la calidad del editor.
* no odio o sitios relacionados con adultos,
* sitios de mayor nivel de calidad
* tamaño del sitio
* qué tan vertical o nicho es el sitio
Con alrededor de 3.000 editores de calidad que actualmente ofrecen anuncios de YPN en sus sitios y en sus canales RSS, Yahoo ha pasado los últimos dos trimestres planeando la expansión de la red en lo que se está preparando para ser un año activo en el mundo de la monetización de sitios. Durante la conferencia de resultados del cuarto trimestre de la semana pasada, el CEO de Yahoo, Terry Semel, discutió la visión detrás de Yahoo Publisher Network como ir más allá de las ofertas de una red de publicidad contextual normal.
"Creemos que existe un potencial potencial al alza a medida que mejoramos nuestras capacidades de monetización y nuestras herramientas para editores y anunciantes. Hemos tenido bastante éxito en atraer socios de gran contenido y hemos comenzado a aprovechar la gran cantidad de pequeños editores en la web … ", dijo Semel a los inversores de Yahoo. “Durante el cuarto trimestre, experimentamos aún más la versión beta de nuestra red de editores de autoservicio Yahoo, que está diseñada para aprovechar ese segmento. La versión beta se está acelerando muy bien y ahora tenemos varios miles de editores en el programa con miles más de invitaciones solicitantes ".
Como miembro del Consejo Asesor de la Red de Editores de Yahoo, hablé con Yahoo sobre esto la semana pasada y los planes para YPN que fueron aprobados para imprimir en este blog incluyen:
1. Mejoras en la relevancia: los anuncios que muestra YPN se basan en lo que Yahoo llama sus "expertos en correspondencia". Estos "expertos" se ampliarán para incluir:
* Motor contextual: orientación basada en el contenido de la página
* Orientación de anuncios: los editores pueden "etiquetar" su propio sitio definiendo su categoría de orientación de anuncios en el administrador de YPN
* Datos del usuario: orientación o perfil de comportamiento (geográfico y demográfico)
2. Servicio de transferencia: ofreciendo a los editores el pago mediante depósito directo esta primavera
3. Expandiendo invitaciones: Continuando con la revisión y aprobación de miles de editores web de alta calidad.
4. Lanzamiento internacional: expansión global más allá de los Estados Unidos a países de habla inglesa y no inglesa
5. Cuadro de búsqueda de Yahoo: los editores pueden agregar Búsqueda de Yahoo a su sitio, lo que pagará a los editores un porcentaje de los ingresos de búsqueda patrocinada
6. Integración en Yahoo Answers: Yahoo puede estar ofreciendo a sus usuarios registrados la posibilidad de obtener ingresos o puntos por contribuir a Yahoo Answers y otras ofertas de contenido generado por el usuario.
Por supuesto, YPN continuará manteniendo su equipo de servicio al cliente que sorprendentemente brinda asistencia telefónica y por correo electrónico, algo que estoy de acuerdo es raro en la actualidad.
Retrocediendo al discurso de Semel del informe de ganancias de Yahoo, Terry confirmó la importancia de YPN en el futuro de Yahoo:
Me gustaría ofrecerle brevemente una descripción general de nuestras prioridades clave para 2006. Nuestra prioridad número 1 es crear y expandir el conjunto de herramientas, servicios y soluciones para los vendedores y editores de Internet.
En el marketing de búsqueda, nuestros esfuerzos de monetización se pueden agrupar en 3 categorías.
Primero, estamos expandiendo nuestros servicios de coincidencia de contenido a través de la Red de Editores de Yahoo para aprovechar el creciente número de pequeños editores en la web. Planeamos agregar nuevas funciones a la versión beta en los próximos trimestres, incluida la búsqueda y la orientación de anuncios mejorada. Creemos que el servicio finalmente posicionará a Yahoo como uno de los socios publicitarios preferidos para las editoriales pequeñas y medianas.
En segundo lugar, estamos enfocados en mejorar RPS para una mejor coincidencia en algoritmos de relevancia. Si bien nuestras iniciativas de correspondencia beneficiarán en gran medida la cobertura, también nos enfocamos en mejorar las herramientas para generar mayor relevancia y hacer clic.
Y tercero, estamos aumentando la cantidad de herramientas fáciles de usar para anunciantes y editores, para que puedan comprar más palabras clave, tocar más creativas y agregar más listados más rápido.
