¿La transparencia de seguimiento de aplicaciones asusta a los anunciantes?

Uno de los principales cambios introducidos por la actualización de iOS 14.5 es la transparencia de seguimiento de aplicaciones. Con esta nueva funcionalidad, si una aplicación recupera y transmite información a un tercero, debe notificar al usuario. Este último puede entonces decidir si acepta o rechaza este seguimiento publicitario.

Se nota una caída en el precio de los anuncios.

Según un estudio retransmitido por el Wall Street Journal, esta novedad tiene un gran impacto y los anunciantes ahora gastan más dinero con fines de segmentación en usuarios de Android que en usuarios de iOS. La empresa de análisis Branch Metrics también indica que el 67% de los clientes de la marca Apple optan por rechazar este seguimiento.

En detalle, los expertos, por lo tanto, han visto una caída de un tercio en el gasto publicitario en iOS desde la implementación de la Transparencia de seguimiento de aplicaciones, mientras que han aumentado un 10% en Android durante el mismo período.

Muy acostumbrados a la segmentación publicitaria, los anunciantes ven sus hábitos profundamente alterados por esta función. Por lo tanto, estamos asistiendo a un cambio de paradigma para este último y todavía es demasiado pronto para conocer el efecto a largo plazo.

En cualquier caso, podemos señalar que esta información confirma la tendencia que ya estábamos viendo el pasado mes de mayo. Según los datos del Daily Telegraph, esta opción redujo el costo de los anuncios en un 11% cuando un usuario elige bloquear el seguimiento de la actividad. La tendencia sería aún más marcada en determinados países, como Reino Unido donde el descenso ya es del 36%.

Además, los usuarios parecen apreciar este cambio ya que según una encuesta realizada por SellCell en los Estados Unidos con 3000 clientes, el 73% de los encuestados apoya las medidas de privacidad frente a solo el 18% que se opone.