La verdadera rotación de anuncios de PPC finalmente llega a Microsoft adCenter

Microsoft adCenter surgió en el verano de 2006. En términos generales, la plataforma publicitaria fue recibida con los brazos abiertos, pero faltaron algunas áreas.

Un √°rea espec√≠fica de preocupaci√≥n fue c√≥mo adCenter manej√≥ la rotaci√≥n de anuncios PPC. No hab√≠a opciones, solo una configuraci√≥n “optimizada” predeterminada que mostraba el anuncio con un CTR m√°s alto con m√°s frecuencia.

Gracias a AdWords, los anunciantes expertos en PPC ya conoc√≠an los beneficios de poder rotar los anuncios de manera uniforme para realizar pruebas A / B genuinas para el texto del anuncio y probar KPI distintos del CTR. Durante los √ļltimos seis a√Īos ha habido un coro abrumador de disensi√≥n hacia adCenter por la falta de una funci√≥n de rotaci√≥n de anuncios.

Finalmente, esas voces se han escuchado. ¡Incluso la rotación de anuncios está aquí!

La función de rotación de anuncios solo está disponible en la interfaz web o mediante la versión 8 de la API de adCenter. Dicho esto, funciona como cabría esperar. En el nivel del grupo de anuncios, tiene dos opciones:

  • Optimizar para obtener clics: As√≠ ha funcionado adCenter todo el tiempo, mostrando el anuncio con el mejor CTR con mayor frecuencia.
  • Rotar anuncios de manera m√°s uniforme: Esta funci√≥n ahora le proporcionar√° una rotaci√≥n de anuncios uniforme independientemente del CTR.

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Esta gran actualización de funciones no viene sin algunos inconvenientes. Administrar esta función será un desafío, especialmente para cuentas grandes. Esto es lo que debe tener en cuenta:

  • No hay soporte para esta funci√≥n a trav√©s de la herramienta de escritorio adCenter.
  • No hay soporte para esta funci√≥n a trav√©s de hojas de c√°lculo masivas.
  • La funci√≥n solo se puede editar en el nivel del grupo de anuncios a trav√©s de la interfaz web.
  • Esto significa que tendr√° que actualizar sus grupos de anuncios uno por uno.

Por lo tanto, parece que adCenter ha mostrado una gran zanahoria frente a los anunciantes de PPC, ¡pero no quieren que nadie obtenga el precio con demasiada facilidad! Dejando de lado las bromas, es un gran paso adelante para Microsoft adCenter ofrecer una función de rotación de anuncios uniforme.

Una vez que supere el tedioso proceso de realizar la actualización de sus cuentas, será fácil comenzar a probar sus anuncios PPC para la tasa de conversión, el CPA y los objetivos de ingresos. ¡Buena suerte!

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