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Las 10 principales estadísticas de marketing de contenidos que debes conocer en 2024

Las 10 principales estadísticas de marketing de contenidos que debes conocer en 2023

Ha configurado su tienda de comercio electrónico y está listo para lanzarla. Una vez publicado, la clave es convencer a los consumidores de que visiten tu tienda.

La pregunta clave aquí es: ¿cómo?

Citar Bill Gates“El contenido es el rey”.

Una de las formas más efectivas de aumentar el tráfico de un sitio web es el marketing de contenidos. Para hacerlo bien es necesario, en primer lugar, entender aspectos como el tipo de objetivos a fijar, qué métricas considerar a la hora de medir la efectividad del marketing de contenidos y más.

En este artículo, profundizaremos en diez estadísticas de marketing de contenidos que le mostrarán no solo la importancia del marketing de contenidos sino también algunas de sus mejores prácticas, para que sepa cómo idear la estrategia de marketing de contenidos que mejor se adapte a sus necesidades. negocio.

Vamos a empezar.

1. Efectividad del marketing de contenidos

Gráfico de estadísticas de marketing de contenidos1

La primera estadística de marketing de contenidos que tenemos para ti tendrá como objetivo responder a la pregunta fundamental: “¿Por qué es importante el marketing de contenidos?”

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La mejor manera de explicar la importancia del marketing de contenidos es observar su tasa de éxito. Tantos como 96 por ciento de todos los tomadores de decisiones de marketing hoy en día dicen que el marketing de contenidos ha sido eficaz para su marca (Zazzle Media, 2019). Se trata de un aumento de 37 puntos porcentuales en comparación con el 70% que lo dijo en 2017.

De hecho, casi uno de cada cinco describe el marketing de contenidos como “extremadamente eficaz”.

Esto es tan cierto que el marketing de contenidos se está integrando cada vez más en los objetivos comerciales generales de las marcas, y el 89% de los especialistas en marketing dicen que ahora es parte de los objetivos más amplios de su empresa.

Cuando se trata de tipos de marketing de contenidos de uso común, el contenido escrito sigue siendo, con diferencia, el favorito entre los especialistas en marketing. Un enorme 98% de los especialistas en marketing utilizan contenido escrito como parte de su estrategia de marketing de contenidos. Le sigue el marketing por correo electrónico con un 82% y las redes sociales orgánicas con un 78%.

2. Medir el marketing de contenidos

Cuadro de estadísticas de marketing de contenidos2

Si bien la estadística anterior demuestra que el marketing de contenidos es eficaz, eso no significa que debas empezar a producir contenido tras contenido sin una descripción general de los resultados. Es necesario contar con una estrategia y una gran parte de ella es medir el éxito.

Las últimas estadísticas sobre marketing de contenidos lo demuestran más de la mitad de todos los especialistas en marketing (51%) utiliza el tráfico orgánico para medir el éxito de su contenido (Semrush, 2022). Se refiere a los usuarios que llegan a un sitio web por medios no remunerados después de encontrar contenido buscando en línea.

Esta es la forma más popular de medir el éxito del marketing de contenidos, seguida del ranking de búsqueda, y el 42% de los especialistas en marketing la incluyen como una métrica para medir el rendimiento de su contenido. Los clientes potenciales, las tasas de conversión y las acciones sociales constituyen las cinco métricas más populares con un 40%, 34% y 32% respectivamente.

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3. Objetivo de marketing de contenidos más logrado

Cuadro de estadísticas de marketing de contenidos3

Ninguna estrategia de marketing de contenidos está completa sin establecer metas y objetivos.

Según una encuesta reciente, de los especialistas en marketing han logrado con éxito sus objetivos de crear conciencia de marca y generar credibilidad y confianza a través del marketing de contenidos (Content Marketing Institute, 2021).

Estos los convierten en los objetivos más conseguidos a través del marketing de contenidos. Otros objetivos que los especialistas en marketing han logrado con el uso de contenido incluyen la capacidad de educar a su audiencia, lo que logró el 80%, seguido de la lealtad de los clientes existentes (78%) y la demanda y la generación de leads (72%).

Con el creciente número de especialistas en marketing que informan sobre el logro exitoso de objetivos para estas métricas, está claro que el marketing de contenidos es una estrategia esencial para hacer crecer su negocio de dropshipping.

4. Inversiones activas en marketing de contenidos

Cuadro de estadísticas de marketing de contenidos4

Con una tasa de éxito tan alta en el logro de objetivos a través del marketing de contenidos, no debería sorprender que tantas 70 por ciento de los especialistas en marketing invierten activamente en marketing de contenidos (HubSpot, 2020).

Pero no todos los tipos de marketing de contenidos son iguales y los costos pueden variar entre los diferentes métodos. El video marketing, por ejemplo, puede ser particularmente costoso, especialmente si se crea con equipo profesional adecuado y material de archivo y edición de calidad.

Los costos del marketing de influencers también pueden variar bastante según la industria o el nicho en el que te encuentres y el tipo de influencer que estés buscando, ya sea un influencer de alto perfil o un microinfluencer.

La cantidad de tiempo, energía y recursos que puede dedicar a invertir en marketing de contenidos dependerá en última instancia de su presupuesto de marketing de contenidos, lo que me lleva al siguiente punto.

5. Presupuesto para marketing de contenidos

gráfico de estadísticas de marketing de contenidos5

Sí, el marketing de contenidos es eficaz. Pero, ¿qué porcentaje del presupuesto total de marketing se gasta en marketing?

Según las últimas estadísticas de marketing de contenidos, Los especialistas en marketing (21%) dicen que gastan al menos la mitad del presupuesto de su equipo en contenido (Content Marketing Institute, 2022).

De hecho, hasta uno de cada tres (33%) de los que han tenido éxito con el contenido dicen que más de la mitad de su presupuesto total de marketing se asigna a contenido. En comparación, sólo el 8% cuyos esfuerzos de contenido no fueron efectivos asignaron tanto.

A estudio separado Un análisis de los presupuestos de marketing de contenidos de las marcas muestra que el 27% de los equipos gastan un máximo de 1000 dólares al mes en contenido. El 19% tiene un presupuesto de entre 1.000 y 3.000 dólares, y otro 20% destina entre 3.000 y 5.000 dólares a sus esfuerzos de marketing de contenidos. En otras palabras, aproximadamente dos de cada tres empresas gastan hasta 5.000 dólares al mes en contenidos.

6. Estrategia de marketing de contenidos

Cuadro de estadísticas de marketing de contenidos6

Invertir en marketing de contenidos es una cosa, tener una estrategia adecuada para asegurar la consecución de los objetivos de negocio es otra.

Como hemos visto en estadísticas anteriores de marketing de contenidos, las marcas están dedicando recursos para lograr sus objetivos comerciales a través del marketing de contenidos. Sin embargo, no todo el mundo tiene una estrategia que le oriente.

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Los últimos datos lo demuestran poco menos de seis de cada diez (57%) las empresas dicen tener una estrategia de marketing de contenidos documentada (Semrush, 2022).

De ellos, la mayoría, o el 39%, considera que su estrategia es “bastante efectiva”, mientras que el 33% dice que es “moderadamente efectiva”. El 19% de ellos afirma que su estrategia ha sido “muy” exitosa. Sin embargo, el 9% dice que no ha tenido éxito.

Crear una estrategia de marketing de contenidos exitosa que funcione y cumpla con sus objetivos comerciales no es un proceso simple. Implica una evaluación y un refinamiento constantes para adaptarse a las necesidades siempre cambiantes del mercado, la audiencia y los objetivos comerciales.

7. Los consumidores esperan que las marcas proporcionen contenido.

Cuadro de estadísticas de marketing de contenidos7

Es interesante notar que 90 por ciento de los consumidores espera que las marcas proporcionen contenido (Meaningful Brands, 2019). Pero si bien la demanda está claramente ahí, hacer que su contenido realmente resuene entre los consumidores puede resultar difícil porque más de la mitad (58%) del contenido en línea no se considera significativo.

El marketing de contenidos es definitivamente un campo competitivo. Para que su contenido se destaque, debe diferenciarlo del contenido publicado por otras marcas y, lo que es más importante, de sus competidores.

Esto se hace mediante lo que el experto Rand Fishkin llama “10 contenidos”. Los factores que deben considerarse al crear dicho contenido incluyen si genera una respuesta emocional, si es único e incluye información excepcional.

De hecho, gran parte de esto se reduce esencialmente a la el ángulo de tu contenido y su capacidad para brindar a los lectores una experiencia de contenido diferente a todo lo que ya se haya publicado.

8. El contenido generado por el usuario es importante

Cuadro de estadísticas de marketing de contenidos8

Un tipo de contenido significativo y valioso es el contenido generado por el usuario. Es una de las formas más efectivas de marketing de contenidos, con muchas 79 por ciento de las personas dice que tiene un fuerte impacto en sus decisiones de compra (Stackla, 2019).

Por el contrario, sólo el 13% dice que el contenido de marca influye en sus decisiones de la misma manera, y el porcentaje cae aún más hasta el 8% para el contenido creado por influencers.

Se puede argumentar que mucho de esto se debe a la diferencia en la percepción de cuán auténticos son estos tipos de contenido.

En comparación con el contenido de marca, los consumidores tienen 2,4 veces más probabilidades de considerar auténtico el contenido generado por el usuario. De hecho, esto contrasta marcadamente con las perspectivas de los especialistas en marketing, quienes tienen el doble de probabilidades de considerar el contenido de marca como el más auténtico.

9. Estrategia de marketing de contenidos: canales de distribución pagos

gráfico de estadísticas de marketing de contenidos9

Las últimas estadísticas sobre marketing de contenidos muestran que los métodos no orgánicos también son especialmente populares entre los especialistas en marketing. Tantos como 67 por ciento de ellos han invertido dinero en formas de promover y distribuir su contenido (Content Marketing Institute, 2022).

De todos los diferentes canales de marketing de contenidos pagos, las redes sociales son el más popular utilizado por los especialistas en marketing. 66 por ciento (o dos tercios) de los especialistas en marketing que lo utilizan. No debería sorprender que el gasto en publicidad en redes sociales en Estados Unidos haya aumentado año tras año y se prevé que alcance los 94 mil millones de dólares en 2023.

Los anuncios de búsqueda pagados, que se refieren a anuncios colocados en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, son el segundo canal de distribución pago más popular entre los especialistas en marketing. El 45% de los equipos de marketing los utilizan en sus estrategias. Le siguen los anuncios de YouTube, con un 40%, y los anuncios gráficos, con un 32%.

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10. Marketing de contenidos subcontratado

gráfico de estadísticas de marketing de contenidos 10

Se dedica mucho tiempo, energía y esfuerzo a hacer bien el marketing de contenidos. Esto no sólo depende del propio equipo y de los recursos disponibles, sino que también depende de lo bien integrado que esté en la empresa.

Según las últimas estadísticas de marketing de contenidos, poco más de un tercio (36%) de las organizaciones dicen tener un equipo de uno a tres especialistas. De hecho, para el 42% de las empresas existe un único equipo o especialista responsable de todas las actividades de marketing de contenidos de toda la empresa.

Si su negocio recién está comenzando, estará bastante ocupado administrando sus diferentes aspectos y es posible que no tenga los recursos para contratar a un experto en marketing de contenidos a tiempo completo. Una forma de solucionar este problema es subcontratar el trabajo. La mejor parte de la subcontratación del marketing de contenidos es que, desde la creación hasta la estrategia, desde la medición hasta la distribución, hay muchas tareas diferentes en las que los servicios externos pueden ayudarte.

Y muchas empresas ciertamente lo son. Casi la mitad de ellos (48%) dice contratar servicios de contenidos externos (Semrush, 2023). El diseño gráfico es el aspecto más subcontratado del marketing de contenidos, logrado por el 47% de los equipos de marketing. Le sigue el diseño o animación de vídeo con un 43%, la redacción publicitaria con un 37% y la edición o revisión con un 31%.

Conclusión

Esperamos que estas estadísticas de marketing de contenidos te hayan dado una idea más clara de la importancia del marketing de contenidos y de cómo puede ayudar a tu negocio de comercio electrónico.

Si necesita más ayuda para hacer crecer su negocio, diríjase a nuestro blog, donde tenemos muchas más ideas y artículos sobre todo lo relacionado con el dropshipping.

Para aquellos de ustedes que ya cuentan con una estrategia de marketing de contenidos, compartan con nosotros lo que funcionó y lo que no en la sección de comentarios. ¡Nos encantaría escuchar tu opinión!

infografía completa sobre estadísticas de marketing de contenidos

Resumen: estadísticas de marketing de contenidos

Aquí hay un resumen de las estadísticas de marketing de contenidos que necesita conocer en 2023:

  1. El 96% de los tomadores de decisiones de marketing dicen que el marketing de contenidos ha sido eficaz para su marca.
  2. El 51% de los especialistas en marketing utilizan el tráfico orgánico para medir el éxito del marketing de contenidos, la métrica más utilizada.
  3. El 88% de los especialistas en marketing han logrado con éxito sus objetivos de crear conciencia de marca y generar credibilidad y confianza a través del marketing de contenidos.
  4. Siete de cada diez especialistas en marketing invierten activamente en marketing de contenidos.
  5. El 21% de las organizaciones gasta al menos la mitad de su presupuesto de marketing en contenidos.
  6. El 57% de las empresas tiene una estrategia de marketing de contenidos.
  7. Nueve de cada diez consumidores esperan que las marcas proporcionen contenidos.
  8. Alrededor del 80% de los consumidores dice que el contenido generado por el usuario tiene un fuerte impacto en sus decisiones de compra.
  9. El 67% de los especialistas en marketing de contenidos utilizan métodos pagos para la distribución de contenidos.
  10. El 48% de los especialistas en marketing utilizan servicios de contenido externos, el más común de los cuales es el diseño gráfico.

¿Hay algo más que le gustaría saber sobre las estadísticas de marketing de contenidos y que le gustaría que se incluyera en este artículo? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!

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