En esta publicación, revelaremos las principales tendencias en diseño de logotipos que hemos estado viendo en 2022 hasta ahora.
Nuevos enfoques para el diseño de logotipos evolucionan cada año que pasa. Algunas tendencias de logotipos son fugaces, lo cual es lamentable para las empresas que las utilizan. Otros, en cambio, podrían desaparecer durante un tiempo antes de reaparecer años después. Sin embargo, los logotipos verdaderamente bien diseñados toman una tendencia y la hacen funcionar de la mejor manera posible para su identidad de marca.
Un diseñador que aprovecha una tendencia de logotipo y la hace propia de la marca se asegurará de que su trabajo resista la prueba del tiempo y sea reconocible al instante. Y en algunos casos, hará el mejor trabajo que un logotipo puede hacer: evocar sentimientos como nostalgia, orgullo, aspiración o incluso alegría.
Este año ha visto muchos tendencias de diseño empujando los límites en todos los ámbitos, desde el maximalismo hasta los gradientes abstractos. Estamos listos para afrontar el futuro con una perspectiva nueva y los ojos abiertos. Entonces, ya sea que esté lanzando un nuevo negocio o renovando una marca antigua, recuerde que su logotipo es uno de sus elementos más importantes. activos reconociblesy es importante hacerlo bien.
Esta publicación revelará las principales tendencias en diseño de logotipos que hemos visto en 2023.
¿Qué es el diseño de logotipos?
Un logotipo puede ser cualquier símbolo gráfico que represente su marca. Podrías utilizar un diseño abstracto (por ejemplo, el swoosh de Nike); un diseño figurativo (piense en la manzana de Apple); el nombre de su empresa o una abreviatura de la misma (ver Google); o una combinación de cualquiera de estos enfoques.
Cualquiera que sea el estilo de logotipo que elija, el diseño de su logotipo debe resumir el espíritu de su marca de un vistazo y establecer el tono para el resto de su marca y marketing. Puede ser complicado caminar: el diseño de un logotipo debe transmitir profesionalismo, generar interés y dar una idea de su marca. Puedes probar un creador de logotipos gratis para hacerse una idea.
Como regla de oro, su logotipo también debe funcionar en todas las situaciones y en todos los puntos de contacto y dispositivos, desde un ícono de redes sociales hasta publicidad gráfica de gran tamaño. Es importante tener en cuenta las opciones de color, elegir una tipografía clara y asegurarse de que la resolución se escale y se ajuste.
Si tienes dificultades para resumir la identidad de tu marca en una sola idea, una guía paso a paso de Hubspot y plantillas de logotipos creadas profesionalmente pueden ayudarte a encaminarte por el camino correcto.
¿Qué estilos de diseño de logotipos están de moda?
Si bien también habrá algunos enfoques de diseño de logotipos que se probarán y que llegarán para quedarse, todavía hay mucho espacio para la creatividad. Desde agregar elementos espectaculares como efectos de falla y animación hasta devolverle un estilo de la vieja escuela, aquí hay diez estilos de diseño de logotipos que han ocupado un lugar central este año.
1. Logotipos de falla
Fuente: Tik Tok
El arte glitch es un estilo que utiliza errores digitales o analógicos deliberados (o a veces accidentales) para crear una estética de “glitch”. El arte glitch, en general, parece estar en aumento, y las distorsiones digitales son una excelente manera de darle a su marca una ventaja distintiva que es a la vez retro y futurista.
Ahora que los años 90 están lo suficientemente lejos como para regresar, el efecto glitch también tiene un momento en las tendencias de diseño de logotipos, especialmente para las marcas jóvenes. El ejemplo más obvio es el logotipo de TikTok, donde un efecto de falla se vincula con la sensación visual y performativa de la marca. Los colores superpuestos evocan la estática de la televisión y las imperfecciones caseras de los errores tipográficos.
Por esta razón, el efecto glitch es más adecuado para marcas con un elemento de entretenimiento: piense en compañías de música o eventos o medios impresos y en línea en estas industrias.
2. Fuentes más claras
Ordenar suele ser bueno para el alma e incluso mejor para renovar la marca. La simplicidad nunca pasa de moda y un logotipo claro y fácil de leer destacará entre la multitud.
Usar una fuente más clara tiene el beneficio adicional de escalar y ajustar más fácilmente para adaptarse a una variedad de situaciones. Puede garantizar que será más legible en dispositivos con diferentes tamaños de pantalla.
Fuente: Google
Un ejemplo de marca que ha apostado por una tipografía clara es Google. A lo largo de varios años, el gigante tecnológico ha simplificado su logotipo basado en texto: primero eliminando el signo de exclamación original, luego eliminando la sombra y finalmente pasando del tipo de letra serif característico a un sans serif en negrita llamado Product Sans. Google ahora también incluye una iteración de una sola letra del logotipo, ‘G’, y un conjunto de cuatro puntos de carga que muestran los famosos colores.
3. Logotipos inspirados en dibujos animados
Los dibujos animados tienen una cualidad divertida y nostálgica, tal vez porque todos crecimos viendo programas de televisión animados. En el diseño de logotipos, los elementos de dibujos animados están regresando. Muchas marcas utilizan un personaje o mascota para representar a la empresa y está funcionando bastante bien. La introducción de cualidades de dibujos animados le da nueva vida al logotipo antiguo y permite muchas variaciones.
Probablemente querrás combinar tu personaje con texto para brindar más contexto a tu logotipo. Sin embargo, puede mezclarlos en todos los puntos de contacto. Por ejemplo, puedes incluir el texto en tarjetas de presentación y dejar que el personaje aparezca solo en las camisetas del personal.
No es una verdadera sorpresa que un gimnasio eligiera un personaje masculino inflexible en su logotipo de dibujos animados. Incluso ilustraron al hombre musculoso sosteniendo un gran atlas sobre su cabeza, lo que transmite que cada visitante de este gimnasio tiene la oportunidad de volverse súper fuerte.
4. Todo sobre la naturaleza
Nunca ha sido más crucial que los logotipos de las empresas transmitan un mensaje ecológico a medida que más personas buscan organizaciones con credenciales sostenibles. Las ilustraciones y las imágenes coloridas que evocan una sensación de vida al aire libre son comunes en los logotipos naturales.
Fuente: Envato Elements, logotipo de la naturaleza
Debido a que es atemporal y universal, la naturaleza es el tema perfecto para muchas marcas, desde salud y belleza hasta alimentos, ropa y artículos para actividades al aire libre. Opte por colores naturales, elementos dibujados a mano y motivos florales para crear el logotipo natural definitivo. Tomemos, por ejemplo, este colorido logotipo con temática floral para el Wilderness Festival del Reino Unido, donde se invita a los asistentes a regresar a la naturaleza mientras acampan entre lagos, bosques y parques.
Si este estilo se adapta a lo que buscas hacer con tu marca, también puedes inspirarte en artistas que han abrazado la naturaleza en su trabajo. Por ejemplo, mire al diseñador textil británico William Morris, cuyos estampados florales y frutales son reconocibles en todo el mundo, o la famosa ola del artista japonés Hokusai, la Gran Ola de Kanagawa, que se hizo aún más famosa como emoji.
5. Simple y limpio
Es fundamental no complicar demasiado las cosas cuando se trata de diseño de logotipo. Un logotipo de marca simple y sin complicaciones permite a los clientes leer y reconocer el nombre de una empresa rápidamente y ayuda a que su marca se destaque entre la multitud.
Teniendo en cuenta la simplicidad y la escala, no sorprende que la cursiva en bucle, todas las mayúsculas y otras peculiaridades que podrían distraer u oscurecer el nombre de una empresa hayan desaparecido. En cambio, se están volviendo más populares tipos de letra más limpios y fáciles de leer en varios dispositivos y tamaños de pantalla.
Por ejemplo, la cadena de comida rápida Sweetgreen simplificó su logotipo al priorizar la claridad y legibilidad en lugar de agregar más íconos. El avance hacia una apariencia más clara también está respaldado por una paleta de colores de dos tonos eso realmente pone las letras en primer plano.
6. Anticuado
haciendo un cambio de imagen de marca o rediseñar no siempre tiene por qué significar mirar hacia adelante. Así como el diseño digital suele celebrar las habilidades analógicas, las marcas han regresado a sus raíces en los últimos años con una versión reiniciada de uno de sus diseños de logotipos originales.
Los logotipos retro antiguos son una buena opción porque la gente piensa con cariño en el pasado, especialmente en tiempos difíciles. Es por eso que los artefactos retro como los juegos de arcade y las cintas de casete regresan inexplicablemente al diseño gráfico. Puedes ver logotipos retro que adoptan diversas formas, incluida iconografía de la década de 1980, mientras que otros se basan en tipografía inspirada en la época.
Y si bien esta actualización logra agregar un toque contemporáneo al empaque de la vieja escuela, también hay una clara tendencia de que los logotipos antiguos canalicen una sensibilidad vintage. Por ejemplo, este logotipo de molinillo de café retro transmite técnicas de preparación históricas.
Fuente: Envato Elements, logotipo del molinillo de café
7. Patrones geométricos
Los logotipos geométricos son cada vez más populares, pero el estilo de diseño geométrico en sí no es nada nuevo. De hecho, se puede ver en el arte, la arquitectura, la tecnología e incluso en objetos cotidianos. Como era de esperar, los diseños geométricos tienen sus raíces en la geometría, por lo que utilizan formas repetidas o la relación entre líneas para crear patrones simples y memorables. Este estilo de diseño ha impactado todo, desde el arte islámico del siglo VIII hasta el cubismo y el art déco, y ahora en el diseño de logotipos.
Algunos beneficios son que son fáciles de recordar, ya que son sencillos y únicos. Los cuadrados y rectángulos dan una sensación de robustez y estabilidad. Un logotipo circular u ovalado, por otro lado, puede ofrecer a una marca un atractivo atemporal y sin restricciones.
Al crear un logotipo geométrico, recuerda que debe estar formado por una sola forma con una buena combinación de espacio negativo y relleno. Es fácil encontrar ejemplos: mire cosas como Adidas, los Anillos Olímpicos o el banco HSBC, con sede en el Reino Unido.
Fuente: HSBC
8. Logotipos dibujados a mano
En el mundo digital, los estilos de diseño de logotipos dibujados a mano son cada vez más prominentes a pesar de su naturaleza de bricolaje. Los propietarios de pequeñas empresas suelen buscar diseños sencillos que puedan adaptarse a sus necesidades específicas. Ya no quieren logos con muchos detalles; en cambio, quieren algo personal y elegante que haga que su marca se destaque.
Un logotipo dibujado a mano, como una firma, da la impresión de que alguien de la empresa se tomó el tiempo de inscribir un producto o parte de la marca manualmente y, por lo tanto, ayuda a que su marca parezca más local y accesible.
En el branding, en general, un enfoque dibujado a mano puede agregar un toque personal y una sensación artesanal, por lo que se emplea especialmente bien para marcas de estilo de vida, alimentos o belleza. Puede inspirarse en cualquier cosa que informe su marca, pero mirar la naturaleza o un simple objeto relacionado con el espíritu de su empresa es un buen lugar para comenzar su viaje creativo.
9. Multigradiente
Cuando un color no es suficiente, los degradados son una excelente opción, ya que permiten a los diseñadores convertir logotipos simples en diseños visuales más complejos. Las transiciones perfectas de un color a otro o de diferentes tonos del mismo color hacen que el logotipo sea más fascinante y memorable.
Combinar colores vivos y brillantes para crear paletas impresionantes ha sido recientemente una de las formas más destacadas en que se han utilizado los degradados en el diseño de logotipos. Las paletas pueden retratar fenómenos naturales como una puesta de sol o ayudar a generar un estilo futurista y onírico que habla de singularidad e innovación, según el objetivo.
Fuente: asana
Por estas razones, los diseños de logotipos multidegradados han demostrado ser populares para las marcas basadas en aplicaciones, donde la interacción principal de los clientes será con el ícono de la aplicación. Instagram e iTunes utilizan el enfoque multigradiente para mejorar un diseño de logotipo relativamente simple, al igual que la plataforma de software de gestión Asana, al introducir un logotipo visual simplificado.
10. Logotipos animados
Los logotipos animados no son nuevos, pero los diseñadores actuales los están haciendo más complicados, intrigantes y atractivos para las empresas que los emplean. Combinar animación 2D y 3D en logotipos y diseños complicados con varias secciones móviles son algunas de las formas en que vemos que se utiliza esta tendencia en este momento.
Mientras logotipos animados Siempre han sido populares, con la nueva tecnología a su disposición, los diseñadores van más allá, experimentando con detalles y creando animaciones más sofisticadas y artísticas. Estas intrincadas animaciones de logotipos están destinadas a transportar al espectador a un viaje y al mismo tiempo contar una historia, y hacen un gran trabajo.
Las marcas de música y entretenimiento están preparadas para agregar este dinamismo a los diseños de sus logotipos aprovechando este aspecto escapista de contar una historia. Por ejemplo, marcas como Shazam y Spotify han utilizado animación para replicar los pulsos y ritmos del sonido en sus logotipos.
Fuente: shazam
Creando un logo en 2022
Después de observar las tendencias de logotipos más populares para 2022, quizás te preguntes si debes seguir las tendencias o ceñirte a lo que tienes. Lamentablemente, no existe una respuesta sencilla de sí o no. No debe dudar en aceptar el cambio porque el mundo cambia continuamente y las marcas exitosas se esfuerzan simultáneamente por lograr frescura, atemporalidad y originalidad.
Recomendamos que los diseñadores sigan con cuidado las tendencias de diseño de logotipos y los animen a descubrir formas distintivas y únicas de comunicar una declaración visual que se destacará del resto y seguirá siendo relevante a lo largo del tiempo.
