Las 5 W (y 1 H) del marketing de contenidos

Quiere ganar mayor exposición de la marca y toneladas de nuevos clientes potenciales sin gastar un solo centavo en anuncios pagados?

Antes de sacudir la cabeza y descartar la idea como imposible, considere la prueba.

El 15 de enero, Shutterstock publicó su infografía anual de tendencias creativas. Echar un vistazo.

el marketing de contenidos crea exposición de marca

La infografía está llena hasta el borde con imágenes en tecnicolor, música moderna y sorprendentes videoclips. Sus tan genial obtuvo:

  • 54 vínculos de retroceso
  • 4,194 acciones sociales
  • 10,900 compromisos totales
  • ¡Todo en solo cuatro meses!

Entonces, ¿qué pagó Shutterstock por esta gran exposición de la marca?

Ni un centavo

Todo lo que hicieron fue crear este brillante contenido y publicarlo para que el mundo lo vea.

La gran noticia? También puedes lograr su sorprendente éxito.

Todo lo que necesitas se reduce a dos palabras: marketing de contenidos.

¡Exploremos cómo se hace!

Las 5 Ws y 1H del Content Marketing

Estos seis elementos explican los conceptos básicos del marketing de contenidos exitoso.

W # 1: The What – What Is Content Marketing?

Aquí hay una definición rápida de marketing de contenidos:

“El marketing de contenidos es un marketing estratégico basado en la creación y distribución de contenido relevante enfocado en mejorar la vida de los usuarios. Sus objetivos finales son posicionar una marca como una autoridad, ganar confianza e impulsar la acción rentable del usuario “.

Como ejemplo, mira este correo electrónico de Ramit Sethi.

marketing de contenidos por correo electrónico

El correo electrónico proporciona un enlace a una clase magistral gratuita de 30 minutos.

No está vendiendo nada. No es un anuncio pagado.

Pero hace tres cosas:

  • Enseña a las personas cómo escribir un correo electrónico sobresaliente.
  • Promueve la conciencia de marca.
  • Establece a Ramit Sethi como una autoridad en la industria.

Los usuarios que miran y aman la clase magistral están un paso más cerca de comprar los productos de Ramit.

¡Así es como se hace el marketing de contenido increíble!

W # 2: ¿Por qué? ¿Por qué hacer marketing de contenidos?

Pero, ¿por qué debería hacer marketing de contenidos en lugar de gastar en anuncios?

Si posee una gran empresa con una tonelada de recursos, ¿no obtendrá mejores resultados de pago para promociones?

La sorprendente respuesta es No.

Aquí hay prueba:

  • El contenido educativo hace que los consumidores sean un 131% más propensos a comprar.
  • El 47% de las personas usa un bloqueador de anuncios.

  • El marketing de contenidos genera 3 veces más leads que el marketing tradicional.

Además, la gente hoy en día no quiere sentirse “vendida” o “cerrada”.

Quieren recopilar información, disfrutar de un valor gratuito y luego elegir la marca que les brinda la experiencia más significativa.

W # 3: El Dónde – Dónde Hacer Marketing de Contenido

El lugar número 1 para hacer marketing de contenidos es en su propio sitio web.

¿Por qué?

Porque tu sitio web es tu propia casa de contenido.

Tome este correo electrónico de Rori Raye’s Tenga la relación que desea como ejemplo.

marketing de contenido dirigido

Este correo electrónico funciona porque está dirigido a una persona específica: una mujer que tiene el corazón roto y está confundida por su relación.

No es para:

  • Individual
  • Mujeres en relaciones felices
  • Hombres

Enviarlo a ellos no sería más que una gran pérdida de tiempo.

Además, escribir un contenido genérico destinado a atraer a todo el mundo terminará apelando a NingunoCréditos de imagen

Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, abril de 2020