Las clasificaciones de informes de socios de comScore de YouTube revelan 7 secretos importantes

grises-deportes-almanaqueLa semana pasada se anunció el primer mes de las clasificaciones oficiales de informes de socios de YouTube de comScore. Los datos del servicio comScore Video Metrix de agosto de 2011 proporcionaron una comparación nunca antes vista de la audiencia en cientos de los 20.000 socios de YouTube y sus canales.

En un comunicado de prensa, comScore destacó los 10 principales canales de socios de YouTube clasificados por espectadores de video únicos. El personal de relaciones públicas de comScore también proporcionó a The Wall Street Journal datos de 50 de “Los tubos más grandes de YouTube”.

Todos estos datos proporcionan una vista bastante completa y notablemente granular de las audiencias únicas dentro de los diferentes canales de socios de YouTube, lo que permite a los anunciantes optimizar campañas en canales específicos para llegar a las audiencias objetivo deseadas.

Ahora bien, es posible que algunos especialistas en marketing no reconozcan la importancia de la oportunidad que se les acaba de brindar. Pero imagínese que las clasificaciones de informes de socios de YouTube de comScore son el “Almanaque deportivo de Gray” de la era de los videos en línea. Si esta metáfora de la película no te suena, mira “La escena del almanaque – Película de Regreso al futuro Parte 2 (1989) – HD”.

¿Qué importancia tiene la oportunidad? Según el comunicado de prensa de comScore, casi 180,4 millones de estadounidenses vieron contenido de video en línea en agosto. En otras palabras, el 85,8 por ciento de la audiencia de Internet de EE. UU. Vio videos en línea ese mes. En comparación, la audiencia en horario estelar de los 10 programas televisivos de transmisión en horario estelar durante la temporada 2010-2011 fue de 187 millones de espectadores, según Nielsen. Entonces, el video en línea es el elefante en la habitación. Es imposible pasarlo por alto.

Esto significa que debería profundizar en las clasificaciones de informes de socios de YouTube de comScore lo antes posible. Para comenzar, aquí hay siete secretos importantes que he encontrado:

  • YouTube es más grande que la realidad. Mire la parte superior de “Los tubos más grandes de YouTube” y verá que YouTube.com tuvo 162,1 millones de espectadores durante agosto. En comparación, la programación de telerrealidad sin guión capturó el 56,4 por ciento de la audiencia total en horario estelar que ve los 10 principales programas de televisión durante la temporada 2010-2011. Eso es 105,5 millones de espectadores. Entonces, la audiencia de YouTube es más grande que la audiencia de televisión en horario estelar para los programas de realidad más importantes.
  • ¡Quiero mis videos musicales! Los datos revelaron que los canales de video y música VEVO, con casi 60,6 millones de espectadores, y Warner Music, con más de 30,9 millones de espectadores, ocuparon el primer y segundo lugar, respectivamente. Hace treinta años, una generación anterior les dijo a los proveedores de televisión por cable: “¡Quiero mi MTV!” Hoy, cuando la generación actual quiere videos musicales, mira los dos canales principales de YouTube.
  • Es solo un juego. Machinima ocupó el tercer lugar con casi 17,7 millones de espectadores. Machinima.com es un sitio web de juegos y transmisión de medios que pretende ser un centro para machinima, el arte de crear videos animados en entornos virtuales 3-D en tiempo real.
  • Estudios más pequeños para pantallas más pequeñas. Maker Studios ocupó el cuarto lugar con casi 10 millones de espectadores. Maker Studios fue cofundado por Dan Zappin, Lisa Donovan y Ben Donovan y Maker Network consta de más de 125 canales de YouTube.
  • Cómo cultivar contenido de hoja perenne. Demand Media ocupó el quinto lugar con casi 8,4 millones de espectadores. Demand Media es una empresa de medios en línea y una “granja de contenido” que opera marcas en línea como eHow y Cracked.com, y es conocida por crear contenido en línea a través de su división Demand Media Studios basada en una combinación de demanda medida del consumidor y ROI previsto.
  • Los mejores programas de televisión en Internet. Revision3 ocupó el sexto lugar con casi 6,6 millones de espectadores. Revision3 es una red de televisión por Internet con sede en San Francisco que crea, produce y distribuye programas de televisión web sobre temas específicos.
  • Todas las noticias que se pueden ver. The Associated Press (AP) ocupó el séptimo lugar con casi 5,7 millones de espectadores. En comparación, un promedio de 8.5 millones de espectadores vieron NBC Nightly News cada noche en 2010, más de 7.4 millones vieron ABC World News y casi 5.7 millones vieron CBS Evening News, según Nielsen.

Llamemos a estos canales de YouTube “The Significant Seven”. E imagina que acabas de leer sobre ellos en Gray’s Sports Almanac.

O pruebe la siguiente analogía: Imagine que en 1981 le entregaron los datos de visualización de los 50 principales canales de televisión por cable. ¿Habría profundizado en los datos para encontrar nuevas oportunidades publicitarias para su empresa o marca? ¿O se habría quedado con la publicidad en ABC, CBS y NBC?

Alerta de spoiler: Según el informe del Pew Research Center, The State of the News Media 2011, “Solo una de las tres cadenas, NBC, logró la transición anterior en las noticias de televisión, a la era del cable, con mucho éxito. La mayor parte de los ingresos de su división de noticias ahora proviene de sus propiedades de cable, no de transmisión, y los márgenes de ganancia en esas propiedades son sustanciales “.