Las consultas de búsqueda más largas se están convirtiendo en la norma: lo que significa para el SEO

Las consultas de búsqueda de los usuarios ya no se pueden considerar en términos de las palabras clave básicas y las frases de palabras clave que las componen.

En los primeros días del SEO, muchas personas confiaban en frases cortas para encontrar lo que buscaban, pero la forma en que las personas usan los motores de búsqueda está cambiando. Las personas confían en consultas más largas para encontrar lo que buscan, y esta tendencia creciente exige acción por parte de los especialistas en marketing de búsqueda en todas partes.

Por qué las consultas de búsqueda son cada vez más largas

Al igual que con la mayoría de las tendencias del mercado, no hay una sola razón por la que las consultas de los usuarios sean cada vez más largas. Es el resultado de una combinación de diferentes factores y ciertamente no sucedió de la noche a la mañana. Comprender los antecedentes y el contexto de estas consultas de búsqueda más largas puede ayudarlo a prepararse mejor para los cambios resultantes en los patrones de búsqueda de los usuarios.

Capacidades de búsqueda semántica

Primero, un cambio fundamental en la forma en que Google interpreta las consultas de los usuarios ha impulsado el cambio en el comportamiento de los usuarios. Cuando Google comenzó, dividía las consultas de los usuarios en sus componentes fundamentales (palabras clave) y buscaba esos componentes tal como aparecían exactamente en la web. Los sitios que tuvieran la mayor cantidad de palabras clave que coincidieran con la consulta del usuario se ubicarían en la parte superior. Hoy en día, Google utiliza un proceso llamado “búsqueda semántica”, que analiza la intención de la consulta de un usuario, luego busca sitios cuyas capacidades los hacen adecuados para atender esa intención. Debido a este cambio, los usuarios consideran que las consultas tradicionales, breves y basadas en palabras clave son menos eficaces para obtener resultados relevantes que las consultas más largas y conversacionales. De hecho, muchos usuarios hacen preguntas completas y específicas en lugar de buscar un tema general.

Disponibilidad de Información

La gran cantidad de información disponible en la web ha aumentado drásticamente desde los albores de la era digital y continúa aumentando exponencialmente todos los días. Para encontrar la información más relevante en la web abarrotada y posiblemente sobresaturada, los usuarios se ven obligados a realizar consultas más largas y específicas. Las búsquedas simples, genéricas o ambiguas solo arrojarán información general, como artículos de Wikipedia o las páginas de inicio de las principales marcas. Para obtener información mejor y más útil, se necesitan consultas más largas.

Dispositivos móviles y búsquedas por voz

Pocas personas disfrutan escribiendo. Debido a que escribir ha sido el medio principal para enviar consultas de búsqueda, los usuarios se han ceñido a un enfoque minimalista. Con el aumento de la popularidad de los dispositivos móviles, escribir se ha vuelto aún más difícil y molesto para muchos usuarios, ya que los tamaños de pantalla son más pequeños, lo que genera más dificultades desde el punto de vista de la destreza. Para agregar a esto, características como la autocorrección aportan precisión al pliegue como un problema importante. La alternativa, que existe en forma de asistentes digitales personales como Siri de Apple, es la búsqueda basada en la voz. Cada vez más personas utilizan la funcionalidad de voz para ejecutar sus búsquedas y, debido a esto, más consultas se vuelven informales y conversacionales. Eso significa que los usuarios confían en estructuras más coloquiales y basadas en oraciones para realizar sus búsquedas.

Cómo pueden actuar las empresas

Ahora que conoce los factores que motivan esta tendencia creciente, puede tomar medidas para adelantarse a ella. Al igual que con cualquier estrategia de SEO, tomará tiempo para que estas tácticas comiencen a tener efecto, así que comience temprano y sea constante para ver los mejores resultados eventuales.

Eliminación de estrategias basadas en palabras clave

Su primer paso es eliminar cualquier rastro de tácticas de SEO basadas en palabras clave de su campaña general. Rellenar los títulos, las descripciones y los artículos de su sitio con palabras clave con la esperanza de clasificar las consultas de los usuarios asociados ya no es efectivo. Google ya ni siquiera considera la coincidencia de palabras clave como parte de su algoritmo de clasificación, y las consultas de los usuarios son tan largas y complejas que no importaría incluso si lo hiciera. Agregue a eso el hecho de que sobrecargar su sitio con palabras clave en realidad puede generarle una penalización en la clasificación, y tratar de clasificar usando palabras clave específicas se convierte en un desastre potencial.

Optimización de palabras clave de cola larga

En lugar de confiar en tácticas de palabras clave, comience a mirar las cosas desde una perspectiva más alta: palabras clave de cola larga. No deje que la parte de “palabra clave” de ese término lo engañe; Las palabras clave de cola larga son solo temas y frases extendidas que las personas buscan. Por ejemplo, “quién es el mejor podólogo de Orlando” es un ejemplo de una frase de palabra clave de cola larga. En lugar de optimizar estas frases incluyéndolas textualmente en su sitio (como con una estrategia de palabras clave convencional), escribirá temas que aborden estas frases y mejorará las páginas de su sitio para asegurarse de que Google comprenda claramente el propósito y la posición de su empresa. .

Temas de contenido de nicho

Finalmente, debido a que las consultas de los usuarios son cada vez más específicas y la web se está llenando con volúmenes de contenido aún mayores, es más importante que nunca tener un nicho. Su área de especialización como empresa debe ser lo más específica posible y, en consecuencia, sus temas deben dar respuestas muy específicas a preguntas muy específicas. Si su estrategia es demasiado genérica o demasiado amplia, fácilmente se perderá en el redil.

El SEO siempre está evolucionando. Google implementa más y más actualizaciones para aumentar la sofisticación y las capacidades de su función de búsqueda, y los usuarios se adaptan para usar esa función de búsqueda de formas nuevas y mejores. Si desea mantenerse por delante de la competencia y obtener la mayor visibilidad en línea para su marca, deberá comprender y responder a estos cambios de manera proactiva. Si aún no ha comenzado a optimizar para consultas de búsqueda de usuarios más largas, ahora es el momento de comenzar.