Las cuatro t√°cticas SEO m√°s subestimadas

Resumen de 30 segundos:

  • En junio de 2019, el 50% de las b√ļsquedas de Google no produjeron clics, seg√ļn Rand Fishkin, de las estad√≠sticas de Sparktoro.
  • Adem√°s de las mejores pr√°cticas, experimentar para encontrar nuevos aspectos tiene potencial para generar mayores ingresos.
  • Hacer las cosas de manera diferente en los negocios en l√≠nea significa dos cosas: la experimentaci√≥n continua y la implementaci√≥n de t√°cticas de SEO subestimadas.
  • Recientemente, Russ Jones, ex cient√≠fico de b√ļsqueda principal en Moz, pregunt√≥ sobre Twitter: “¬ŅCu√°l crees que es la t√°ctica SEO m√°s subestimada?” Y las respuestas son las que no puede perderse.

La mayor√≠a de las empresas entienden el valor de la b√ļsqueda org√°nica y, aunque algunas se basan √ļnicamente en las “mejores pr√°cticas” populares, otras pasan mucho tiempo experimentando para descubrir acciones poco comunes que generen mayores ganancias para sus negocios.

La experimentación se está convirtiendo en una herramienta crítica que los especialistas en marketing deben utilizar para lidiar con la evolución y los cambios continuos de Google que afectan la visibilidad orgánica y los esfuerzos de adquisición de sus empresas.

Seg√ļn Rand Fishkin de Sparktoro, las estad√≠sticas muestran que m√°s del 50% de las b√ļsquedas de Google no generan clics en junio de 2019 y esta tendencia ha sido un crecimiento constante desde 2016.

Todos saben que prosperar en una industria dinámica es difícil, sin embargo, no es imposible.

Seg√ļn FastCompany: “Las empresas deben hacer las cosas de manera diferente de una manera que genere una ventaja competitiva”.

Una ventaja competitiva que le permitir√° a su empresa proporcionar m√°s o mejor valor a los usuarios de b√ļsqueda org√°nica que cualquiera de sus competidores.

Hacer las cosas de manera diferente en los negocios en línea significa dos cosas: experimentación continua e implementación de tácticas de SEO subestimadas.

Este artículo cubrirá las tácticas de SEO más subestimadas.

Recientemente, Russ Jones, ex cient√≠fico de b√ļsqueda principal en Moz, pregunt√≥ sobre Twitter: “¬ŅCu√°l crees que es la t√°ctica SEO m√°s subestimada?”

Y los expertos en SEO volvieron a la pregunta de Russ con las siguientes respuestas:

Gr√°fico creado por Jeffrey Kranz

Profundicemos en las tácticas de SEO más subestimadas que debe considerar para hacer las cosas de manera diferente y obtener un mejor retorno de sus esfuerzos de adquisición orgánica.

Tácticas SEO # 1: Actualización de contenido

‚ÄúLos CTR se han ido. No van a volver, pero el compromiso en las redes sociales no se est√° cayendo, por lo que el cambio en la estrategia debe estar bien, ¬Ņc√≥mo impulsar el compromiso dentro de esas plataformas y c√≥mo hacer crecer una audiencia dentro de esas plataformas? ese p√ļblico, ¬Ņqu√© haces realmente con √©l?

– Meghan Keaney Anderson Vicepresidenta de Marketing en HubSpot

La mayoría de los especialistas en marketing centran su atención en la creación de contenido nuevo, sin analizar el rendimiento y la participación del usuario a lo largo del tiempo, debe saber que el contenido antiguo puede ser más valioso que el contenido nuevo porque le brinda una mejor comprensión de cómo puede mejorarlo para sus usuarios.

Es vital actualizar su contenido en función del comportamiento del usuario, los comentarios y las nuevas tecnologías (es decir, fragmentos destacados), una vez que se hace correctamente, puede esperar un aumento en la visibilidad y el tráfico.

Deje de crear contenido como la mayoría de las personas hacen un montón de palabras dirigidas a un tema, en su lugar, cree contenido que realmente eduque o entretenga a su audiencia.

Recuerde que ya no estamos en los 90 y que necesita crear algo excepcional para poder competir contra reyes de contenido como Google o Netflix.

Cómo hacerlo:

Actualizar contenido requiere tiempo y esfuerzo, pero puede trabajar de manera eficiente al aumentar las p√°ginas antiguas que a√ļn se clasifican bien.

Auditoría de contenido (no relevante para sitios nuevos): Debe hacer un análisis de tráfico adecuado y averiguar de dónde proviene su tráfico. Es posible que se sorprenda al ver que una cantidad significativa proviene de páginas antiguas. Si este es el caso, no tiene que volver a escribir todo el contenido.

Veamos algunos consejos:

  • Puede verificar que est√© actualizado y cambiar las partes desactualizadas
  • Agregue informaci√≥n √ļtil, tal vez algunos subt√≠tulos u otras palabras clave relevantes
  • Reorganice la informaci√≥n para que sea m√°s f√°cil de usar.
  • Agregar multimedia
  • Corregir eventuales errores ortogr√°ficos o gramaticales

Caso de estudio:

Para comprender mejor el poder de actualizar contenido antiguo, aquí hay un breve estudio de caso de animalz.co:

La publicación actualizada recibió 90,137 páginas vistas en el tiempo dado, en comparación con una estimación de 59,927 páginas vistas. Esta es una diferencia significativa de 30,000 páginas vistas durante el tiempo de observación, lo que nos muestra el potencial para actualizar y por qué debería considerarlo.

Actualizar contenido antiguo puede ser oro puro para su t√°ctica de SEO. Es una estrategia subestimada, por lo que debe beneficiarse de esto y verlo como una oportunidad.

T√°cticas SEO # 2: Enlace interno

“Los enlaces internos no son solo para ti. Son para tus lectores. As√≠ que aseg√ļrese de que cada enlace sea √ļtil “.

– Jeffrey Kranz Cofundador del Grupo Overthink.

Los enlaces internos conectan el contenido dentro de su sitio, brindan soporte a los usuarios usuarios y le dan a Google una idea de la estructura de su sitio web. Seg√ļn el enlace interno, Google puede establecer una jerarqu√≠a y proporcionar el mayor valor de enlace a las p√°ginas esenciales.

Seg√ļn Kevin Indig, la estructura correcta depende del tipo de sitio, negocio. Cada sitio web tiene un tipo diferente de enlace interno, y elegir el adecuado para su negocio puede aumentar sus resultados de SEO.

Estructura de enlace interno Informe Forma Rana gritando

Cómo hacerlo:

  1. Define la estructura de tu sitio
  2. Rastrea tu sitio
  3. Calcular PR interno y CR
  4. Agregar v√≠nculos de retroceso para obtener “PR verdadero”
  5. Agregue archivos de registro de formulario de frecuencia de rastreo para comprender el impacto de (enlaces internos +) a lo largo del tiempo
  6. Ordenar y clasificar métricas
  7. Optimizar para un equilibrio / enfoque de enlace óptimo

Caso de estudio:

Oncrawl realizó un experimento que reveló lo siguiente:

  • 454 p√°ginas posicionadas en comparaci√≥n con 161 antes del enlace;
  • ranking para 1900 palabras clave de las 100 mejores en comparaci√≥n con las 454 anteriores;
  • investigaci√≥n de volumen de 388.190 sobre palabras clave clasificadas entre las 100 mejores en comparaci√≥n con 103.000 antes de vincular.

T√°cticas SEO # 3: Branding

“La marca es nuestra √ļnica esperanza para llevar a cabo un mejor SEO”.

– Brad Smith Fundador de Codeless.

Todos los especialistas en marketing saben lo importante que es la marca para las empresas. Una marca inspira confianza, y esto aumenta los resultados de SEO porque los usuarios ser√°n m√°s propensos a hacer clic en su sitio web si conocen su empresa. Y esta es una pista para los algoritmos de Google de que su sitio tiene una alta autoridad y lo recompensa con buenas clasificaciones.

Google prioriza los resultados de b√ļsqueda principalmente teniendo en cuenta al usuario; El motor de b√ļsqueda no reconoce las marcas per se.

Si un usuario hace clic en los enlaces de su sitio web, muestra el motor de b√ļsqueda que conf√≠a en su marca. Es una situaci√≥n en la que todos ganan y usted debe aprovechar esta oportunidad e invertir en la marca.

Cómo hacerlo:

  1. Invierta en los canales de descubrimiento
  2. Fomentar la b√ļsqueda de marca
  3. Crea algo especial

Caso de estudio:

Podemos tomar un ejemplo pr√°ctico. Seguro que est√°s familiarizado con Uber, la compa√Ī√≠a de viajes compartidos.

Esta empresa tenía el mayor conocimiento de la marca en comparación con sus competidores, y las estadísticas nos muestran que tienen altos ingresos en línea y, por supuesto, muchos clientes.

T√°cticas de SEO

B√ļsqueda de demanda para “Uber”

A pesar de que la compa√Ī√≠a lucha con algunos problemas legales con los conductores que presuntamente cometieron delitos violentos graves contra los clientes, y aquellos relacionados con las noticias se muestran en fragmentos, Uber todav√≠a recibe muchos clics.

Esto es posible debido a una buena marca. Los clientes conocen esta compa√Ī√≠a, e incluso si ven las noticias negativas, su confianza permanece. Sin embargo, ¬Ņes cierto que Uber podr√≠a hacer un mejor trabajo en SEO, a√ļn tiene resultados impresionantes y puede aspirar a m√°s?

Tácticas SEO # 4: optimización de CTR

‚ÄúMira un SERP que quieras dominar. Se ver√° bastante similar (incluso aburrido), as√≠ que haga algo para sorprender al usuario. Haga que su oferta suene emocionante y mejor que el resto “.

– Kirsty Finlayson, estratega de contenido de Holded

CTR significa tasa de clics y es una métrica calculada que muestra cuántos usuarios hicieron clic en el enlace de su sitio web del total de personas que lo vieron. El CTR es una parte esencial de las estrategias de SEO.

Si su sitio est√° bien clasificado, supongamos que se muestra en las tres posiciones en la p√°gina del motor de b√ļsqueda, pero solo unos pocos usuarios hacen clic en √©l, esto es una se√Īal de que necesita la optimizaci√≥n de CTR.

T√°cticas de SEO

Distribución orgánica de CTR РFuente: Backlinko

Las tasas de clics lo ayudar√°n a obtener una mejor clasificaci√≥n. Si su sitio web tiene un CTR alto, es una se√Īal para Google de que proporciona contenido relevante para los usuarios o que se alinea con la consulta.

Cómo hacerlo:

Puede optimizar el CTR a través de muchos métodos, como la optimización de títulos, meta descripciones, URL.

  • Coincidencia de intenci√≥n de palabra clave
  • Optimiza tu mensajer√≠a
  • Mejora tu SERP

Caso de estudio:

Veamos un ejemplo para una mejor comprensión. Se realizó un experimento en Pinterest. Los conductores de la prueba notaron que Pinterest está lleno de alfileres que carecen de descripciones.

Escogieron pines específicos y mejoraron las descripciones para ellos, mostrándolos además de la descripción existente. Los resultados del experimento fueron inesperados: el tráfico aumentó en aproximadamente un 30%.

Este es un ejemplo de lo que puede hacer una buena campa√Īa de optimizaci√≥n de CTR para su negocio.

Pensamientos finales

La tecnolog√≠a cambia constantemente, los motores de b√ļsqueda no son la excepci√≥n, y puede ser un desaf√≠o ejecutar una exitosa campa√Īa de marketing con estas condiciones inciertas.

Mire siempre estas tácticas subestimadas como oportunidades, bríndeles la atención adecuada y experimente con ellas hasta que encuentre la opción más adecuada para su negocio.

Ahora me gustar√≠a dec√≠rtelo: ¬ŅCu√°l fue su t√°ctica favorita o estudio de caso de este art√≠culo? O tal vez tienes una excelente pieza de contenido que crees que deber√≠a agregar.

De cualquier manera, hágamelo saber dejando un comentario a continuación.