¿Qué ha estado surgiendo en las conversaciones en línea relacionadas con el negocio de la moda?
En 2023, ¿qué tendencias veremos cobrar impulso? ¿Y qué nos dice eso sobre el futuro?
Echamos un vistazo a algunos de los temas más populares en las discusiones de los consumidores relacionados con la industria de la moda.
Tendencia 1: El impacto del K-pop en la moda continúa
La popularidad del K-pop explotó en la última década, con artistas como Psy ingresando primero a la cultura occidental (¿recuerdas la canción Gangnam Style?), seguido por muchos artistas talentosos como Jungkook y BTS, GOT7, Exo, y la lista continúa.
Estos artistas trajeron su sentido de la moda y la cultura al mundo, influyendo en todas las industrias, incluido el sector de la moda.
Un vistazo a la nube de temas que representa las discusiones de los consumidores relacionadas con la moda reveló palabras clave como Semana de la Moda de París, Blackpink, Lisa, desfile de moda y Celine, cuya embajadora de marca global es Lisa de Blackpink.
Fuente: Blogging-Techies Consumer Research | Nube de temas que visualiza los temas más populares en las conversaciones de los consumidores relacionadas con la moda. Datos recopilados a partir de publicaciones públicas en línea entre el 1 de junio de 2022 y el 1 de diciembre de 2022.
Y si filtramos la conversación por personas, la influencia del K-pop se hace aún más evidente.
Fuente: Blogging-Techies Consumer Research | Nube de temas que visualiza los temas más populares en las conversaciones de los consumidores relacionadas con la moda, filtrados por personas. Datos recopilados a partir de publicaciones públicas en línea entre el 1 de junio de 2022 y el 1 de diciembre de 2022.
¿Por qué las marcas minoristas y de moda deberían prestar atención al K-pop?
Las estrellas del K-pop no solo tienen mucha influencia sobre sus seguidores, sino que sus fans suelen estar muy comprometidos. Son creadores de tendencias, ya que siempre están retuiteando, dando me gusta y compartiendo el contenido de otros fans, ampliando el alcance y dando mucha exposición a cualquier tema relacionado con sus estrellas mundiales favoritas.
Tendencia 2: El compromiso medioambiental en la moda llegó para quedarse
En 2022 hubo cerca de 53 millones de menciones en línea relacionadas con la sostenibilidad y la moda.
Utilizamos Google Trends y Consumer Research para analizar los últimos cinco años. Como puede ver, las búsquedas en Google y las menciones de los consumidores relacionadas con la sostenibilidad y la moda han crecido de forma constante desde 2017.
Parece que la sostenibilidad y la moda ética serán más importantes que nunca en 2023 si continúa la tendencia al alza.
Al examinar las publicaciones sociales más de cerca, encontramos que temas como fabricación sustentable y moda lenta eran tendencia en las conversaciones.
¿Qué es la moda lenta?
Como sugiere su nombre, la moda lenta es lo opuesto a la moda rápida y se enmarca en el concepto de sostenibilidad. La moda lenta representa un enfoque consciente en el que los consumidores pueden comprar menos artículos de mayor calidad que también cumplan con ciertos estándares éticos, como textiles de cultivo orgánico, sin experimentación en animales, fabricación ética y condiciones laborales justas.
Para comprender mejor el sentimiento detrás de las conversaciones de los consumidores relacionadas con la moda lenta, investigamos más a fondo utilizando el Topic Cluster de Blogging-Techies y personalizamos el gráfico para centrarnos en grupos de palabras clave y adjetivos asociados.
Fuente: Blogging-Techies Consumer Research | Grupo de temas que visualiza la relación entre temas en conversaciones relacionadas con la moda lenta. Datos recopilados a partir de publicaciones públicas en línea entre el 1 de enero y el 1 de diciembre de 2022.
Observa cómo el término “rápido” en relación con la ropa se asocia con “lo más barato”, “lo irresponsable” y “el consumo”. Por otro lado, palabras clave como “reciclado”, “excepcional”, “versátil”, “consciente” y “ambiguo”, relacionadas con “gente” y “movimiento”, muestran cómo la moda lenta es un movimiento que está generando positividad en línea.
Mientras hacíamos nuestra investigación, también nos topamos con cierta negatividad relacionada con la sostenibilidad en la moda, y “caro” fue uno de los temas clave en esas discusiones.
Muchos consumidores comentaron cómo el ahorro y la sostenibilidad en la moda se han convertido en una tendencia candente, influyendo en el precio, ya que muchas marcas han aprovechado la oportunidad de presentar una idea sostenible para aumentar las ganancias.
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Tendencia n.° 3: minimizar la ansiedad al comprar
A estas alturas, muchos de nosotros llevamos varios años trabajando desde casa, y esto ha afectado a la forma en que nos vestimos para el trabajo y el ocio. Además, hoy en día los compradores se enfrentan a tanta información y opciones (ya sea de opciones de ropa o de minoristas entre los que elegir) que resulta abrumador. La ansiedad por comprar es real.
Esto y las crecientes preocupaciones medioambientales han hecho que muchos consumidores reconsideren su guardarropa.
Un estudio reciente del Reino Unido descubrió que el 37% de los consumidores de 35 años o más Sentirse abrumado por el volumen de tendencias arrasando en las páginas de moda y en las redes sociales.
Para atraer a estos compradores, las marcas de moda deberán trabajar para aliviar la ansiedad de compra de los consumidores, haciendo que las compras sean más convenientes y atractivas.
Un minorista que está marcando la pauta en este aspecto es Nordstrom, que reúne conjuntos en su sitio web basados en las tendencias de moda actuales para que usted no tenga que hacerlo.
Tendencia n.° 4: Fluidez en la moda y el comercio minorista
Los cambios en las actitudes de los consumidores hacia la identidad y expresión de género han impulsado a los diseñadores, marcas y minoristas a repensar sus productos, cómo los comercializan y cómo podría ser la experiencia del comprador en el futuro.
En los últimos años hemos sido testigos del regreso de los jeans boyfriend, los pantalones cargo y ejemplos de cómo la industria de la moda adopta la inclusión y colabora con modelos de todos los ámbitos de la vida.
Es importante destacar que las celebridades están adoptando la moda de género fluido. En 2021, Harry Styles lanzó una genero neutral marca de belleza. Y Maluma acaba de lanzar su primera marca de moda. Colección con Macy&39;s con la descripción: “La colección adopta la inclusión y un concepto de diseño fluido que permite a los compradores mezclar y combinar las colecciones de mujeres y hombres”.
Si bien un corte holgado, algo que tienen en común los pantalones cargo y los jeans boyfriend, brinda mayor movilidad, la moda de género fluido abre la puerta a una mayor exploración y experimentación. Si bien aún queda algo debateEsta tendencia debería ser motivo de alegría para muchos en 2023.
Tendencia 5: Nueva categoría de venta minorista: recommerce o reventa como servicio
De acuerdo a EstadistaEn 2021, el valor del mercado global de ropa de segunda mano y de reventa se estimó en 96 mil millones de dólares y se proyecta que su valor alcance los 218 mil millones de dólares en 2026.
¿Cómo han convertido las marcas la venta de artículos de segunda mano en una fuente de beneficios?
Un movimiento creciente hacia la sostenibilidad en la moda ha impulsado a la industria de la moda a innovar. Y en los últimos años hemos presenciado el crecimiento de una nueva categoría minorista: RaaS o reventa como servicio.
La reventa como servicio ha reinventado la forma en que los consumidores compran y venden prendas y accesorios usados. Para comprar en tiendas de segunda mano, los consumidores ya no tienen que ir físicamente a una.
Pero no es solo eso. RaaS también facilita que las marcas revendan prendas, al tiempo que realizan sus negocios de una manera más ecológica.
Algunas marcas ya han lanzado sus propios mercados de reventa, como PatagoniaOtros se han asociado con empresas como ThredUp y Poshmark, que permiten a las marcas vender ropa usada en buen estado directamente a sus comunidades de consumidores.
Por ejemplo, Atleta y Bien hecho Ambos han colaborado con ThredUp y ofrecen a sus clientes la posibilidad de canjear prendas usadas por un crédito en la tienda para la compra de una prenda nueva. Los artículos canjeados se venden en el sitio web de ThredUp, en la sección Socios.
Comparamos la conversación en línea relacionada con cinco mercados de reventa populares en línea entre el 1 de junio de 2022 y el 1 de diciembre de 2022.
Como se muestra en el gráfico, Poshmark, ThredUp, Depop y TheRealReal experimentaron un aumento en el volumen de menciones en la segunda mitad de 2022 y en comparación con los seis meses anteriores.
Las colaboraciones con los mercados de reventa pueden resultar muy beneficiosas para las marcas de la industria de la moda. Algunos de los beneficios pueden incluir:
- Obtenga más puntos de datos sobre sus clientes y prospectos
- Obtener acceso a nuevos canales de ingresos
- Y, lo que es más importante, mejorar la imagen de marca, ya que hoy en día los consumidores sienten un gran cariño por las marcas con conciencia ecológica.
Tecnología de reventa: RaaS e IA
Para las empresas de reventa que operan centros de distribución, procesar y catalogar los artículos usados que llegan puede resultar una tarea que demanda mucho tiempo y mano de obra.
Una empresa dio un paso más para acelerar la adopción de la reventa con el uso de tecnología patentada y automatización continua.
ThredUp ha aprovechado la inteligencia artificial (IA) y la tecnología de reconocimiento visual que ayuda a inspeccionar los artículos entrantes y etiquetarlos con múltiples atributos que los consumidores luego pueden filtrar cuando compran en el sitio web.
ThredUp ha aprovechado la inteligencia artificial (IA) y la tecnología de reconocimiento visual que ayuda a inspeccionar los artículos entrantes y etiquetarlos con múltiples atributos que los consumidores luego pueden filtrar cuando compran en el sitio web.
La empresa no solo puede escalar con la automatización implementada, sino que también brinda una mejor experiencia al cliente en el sitio web.
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