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Las mayores tendencias de SEO para estar al tanto de este año

Los SEO exitosos no solo trabajan para mejorar su oficio a diario; También se mantienen actualizados con las últimas tendencias de SEO. Entienden que las tendencias de SEO pueden revelar información que les ayudará a mejorar sus habilidades y detectar oportunidades que antes no podían ver.

El escena de SEO está cambiando constantemente, pero puedes contar con que algunas cosas permanecerán incluso en el futuro cercano. Afortunadamente, los pensamientos de Google sobre SEO no están envueltos en secreto, y ese no fue el caso en años pasados. Aquí hay una lista de las tendencias de SEO más importantes y las nuevas mejores prácticas que verá en el próximo año.

1. Optimice sus elementos básicos de la Web

Core Web Vitals son métricas importantes en SEO porque le muestran cómo Google interpreta la experiencia del usuario en su sitio web. Estas métricas ayudan a identificar aspectos clave, como la velocidad de carga de la página, la interactividad y la estabilidad visual, que determinan la calidad de la experiencia del usuario de un sitio web.

Mientras Google continúa priorizando experiencia de usuario Como factor de clasificación crítico, los sitios web que priorizan Core Web Vitals pueden recibir un impulso significativo en la clasificación de los motores de búsqueda. Por lo tanto, es fundamental que los profesionales de SEO supervisen de cerca y de forma constante los Core Web Vitals para mejorar la experiencia del usuario y evitar cualquier caída en el rendimiento del sitio web.

Una gran parte de esto es la experiencia móvil. A medida que crece el uso de dispositivos móviles, Google quiere elevar los sitios que ofrecen buenas interacciones lejos del escritorio.

Los usuarios de dispositivos móviles suelen tener comportamientos y preferencias de búsqueda diferentes a los de los usuarios de computadoras de escritorio, como búsqueda por voz o consultas de búsqueda más cortas. Además, los dispositivos móviles tienen pantallas más pequeñas y conexiones más lentas, lo que requiere una carga de páginas más rápida y diseños simplificados.

Para optimizar el SEO móvil, los sitios web deben seguir las mejores prácticas publicadas por Google. Google recomienda habilitar la indexación móvil primero, lo que significa que la versión móvil de un sitio web será la fuente principal para determinar la clasificación en los motores de búsqueda. Esto se puede hacer diseñando un sitio web responsivo que se ajuste a diferentes tamaños de pantalla y dispositivos.

Otras mejores prácticas para el SEO móvil incluyen optimizar la velocidad de la página y el rendimiento móvil. Esto se puede lograr reduciendo los tiempos de carga de la página (una métrica directa en Core Web Vitals) y mejorando la experiencia general del usuario a través de diseños optimizados y una navegación sencilla.

Al centrarse en Core Web Vitals como parte de una estrategia de SEO, los propietarios de sitios web pueden asegurarse de que su sitio esté optimizado tanto para la experiencia del usuario como para el rendimiento del motor de búsqueda en 2023 y más allá.

2. Combine contenido generado por IA con su estilo único

El contenido impulsado por IA ha ido ganando popularidad, pero el reciente crecimiento explosivo de las herramientas de IA en el mercado hace que esta tendencia probablemente sea permanente.

A medida que las herramientas de contenido generado por IA ganen más popularidad y crezcan en sus capacidades, veremos que se publica más de eso. Algunos de los artículos creados son difíciles de detectar como generados por máquinas, pero eso no debería excluir a los humanos del proceso.

Cuando utilice estas herramientas en la creación de contenido, preste atención al resultado. Deberá asegurarse de que el contenido generado automáticamente no suene repetitivo, demasiado formal o lleno de tonterías. Utilice el contenido de IA como guía sobre qué cubrir y vea si puede reformular algunos elementos según su propio estilo.

Además de hacer que la creación de contenido se realice a mayor escala, el aprendizaje automático está impulsando las plataformas de análisis mediante el análisis de grandes volúmenes de datos para identificar patrones que pueden ayudar a las empresas a optimizar su sitio web para el rendimiento y las clasificaciones SERP. En resumen, obtendrá decisiones más sólidas basadas en datos para mejorar el rendimiento de su sitio web.

Por ejemplo, el algoritmo RankBrain de Google utiliza el aprendizaje automático para determinar los resultados de búsqueda más relevantes analizando los patrones de lenguaje utilizados en una consulta de búsqueda y observando el tipo de respuestas hacia las que gravitaba el usuario. Esto permite que el algoritmo comprenda la intención detrás de la búsqueda, en lugar de simplemente hacer coincidir palabras clave.

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Eso no es nada nuevo para ti, por supuesto. Pero como creador de contenido, puedes conectar los puntos y comprender que esto te brinda más flexibilidad. Puede escribir su contenido de forma más natural, con menos presión para incluir ciertas frases de palabras clave que resultan incómodas.

3. Mejores coincidencias para consultas de búsqueda

A Google le encantan sus siglas. Tenemos BERT para el aprendizaje de lenguajes naturales, pautas de calidad EEAT y luego está MUM. de google Modelo unificado multitarea ayuda al motor de búsqueda a comprender el contexto de las consultas de los buscadores. Los humanos no hacen preguntas de la misma manera cada vez. Agregamos descriptores para tratar de encontrar exactamente lo que tenemos problemas para localizar y MUM está ayudando a Google a mantenerse al día.

El objetivo es ayudar a los buscadores a encontrar respuestas a preguntas complejas sin realizar múltiples consultas. Si la gente sigue buscando cosas que hacer en su primer viaje a Europa, MUM descifrará que, cuando visitan Europa por primera vez, necesitan información adicional. Esta información puede incluir las mejores ciudades para visitar en Europa, los mejores países para visitar en Europa, las mejores cocinas europeas, etc.

El algoritmo de Google extraerá de forma proactiva contenido que analice todas estas preguntas y más para que los buscadores puedan encontrar toda la información que necesitan sin múltiples búsquedas.

Lo que puedes hacer es concentrarte en crear contenido que se sienta natural. Debe brindar a los lectores información detallada sobre un tema en un esfuerzo por cubrir muchos detalles. Quiere que el lector (y, francamente, el motor de búsqueda) se sienta seguro de que está respondiendo lo que le preguntan. El contenido detallado también aumenta la autoridad y la experiencia de su sitio a los ojos de Google; estos aspectos son importantes para la clasificación a largo plazo de su sitio.

El contenido excelente y extenso va más allá de simplemente apuntar a un número de palabras en particular. Naturalmente, su contenido será más largo si intenta cubrir tanta información como sea necesaria. Agregue subtítulos con preguntas en la sección La gente también pregunta y Búsquedas relacionadas de las SERP. Aquí está la sección La gente también pregunta sobre cómo cocinar pizza.

Puedes modificar esas preguntas en subtítulos en una publicación sobre cómo cocinar pizza o agregarlas como un momento clave en un video si eliges la creación de videos.

Concéntrese más en crear contenido que parezca natural, con o sin las palabras clave deseadas en varios lugares. Los algoritmos de aprendizaje automático de Google lo resolverán.

Google podría responder a una búsqueda resaltando un clip relevante de una página y colocándolo directamente en el SERP. Esto es similar a los fragmentos destacados en el sentido de que ofrece una respuesta sin que el usuario tenga que hacer clic para ver. Fragmentos destacados tienden a ser respuestas breves y objetivas como James Madison cuando la búsqueda son todos enlaces de afiliados, ya sea que se creen manualmente o se generen automáticamente. Si escribe una excelente reseña de producto pero se apropia indebidamente de los atributos de su enlace, puede afectar la clasificación de su sitio.

A la publicación de invitados, una táctica de construcción de enlaces, se le ha atribuido durante mucho tiempo spam desde que Matt Cutts, un empleado de Google, la calificó de muerta en 2012. Pero con más sitios surgiendo y necesitando enlaces para mejorar su clasificación, es una táctica válida. Vemos que más SEO se centran en publicaciones de invitados de calidad para mejorar la clasificación de su sitio en lugar de escribir publicaciones de invitados deficientes únicamente para vínculos de retroceso.

Puede obtener más información sobre las estrategias de construcción de enlaces en estos artículos:

Busque constantemente señales de cualquier daño causado por el spam con estos consejos:

Salir adelante: Consulte Google Search Console para observar los cambios continuos en los clics perdidos, las impresiones y la clasificación promedio.

Diagnosticar: Utilice el historial de clasificación de SpyFu para rastrear sus patrones de clasificación anteriores. Puedes encontrar el lugar donde tus filas comenzaron a dar un giro. Eso le ayuda a reducir el plazo para detectar la causa.

7. Accesibilidad mejorada al sitio

A pesar de los avances tecnológicos, un número cada vez mayor de sitios web son cada vez más inaccesibles para las personas con discapacidad. Alrededor 42 por ciento de los encuestados consideró que la accesibilidad al contenido web en 2021 no había cambiado con respecto a los años anteriores. John Mueller, defensor de las búsquedas en Google, dice: cuando los sitios son difíciles de usar, la gente los evita de todos modos, por lo que con el tiempo cosas como recomendaciones y otras señales tienden a desaparecer, lo que hace que el sitio también sea menos visible en las búsquedas.

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Comience trabajando con su desarrollador web para determinar qué puede manejar su actual sistema de gestión de contenidos (CMS) en términos de accesibilidad y qué no. Si su CMS actual funciona muy bien, consulte la documentación de su tema para ver si hay notas de accesibilidad que pueda tener o no. Tu desarrollador te ayudará a decidir si elegir un nuevo tema es una buena opción.

Elija complementos y widgets que mejoren la accesibilidad general de su sitio. Si inserta contenido de video en su blog, use un reproductor de video con subtítulos (CC). Usar mayor contraste Texto o fuente más grande (pueden ser ambas) para el contenido de su sitio. Esto hará que el contenido de su sitio sea legible para personas con problemas de visión.

Hay sistemas como lectores de pantalla que están diseñados para ofrecer asistencia, pero tenemos que cumplirlos a medias. Eso significa utilizar etiquetas de encabezado adecuadas (H1, H2 y H3) para organizar los niveles de contenido en su sitio. Esto facilita la lectura y la capacidad de escaneo.

Utilice texto alternativo para imágenes que agreguen contexto a los elementos visuales de apoyo en la página. Hazlos únicos para cada imagen utilizada. Una buena regla general es describir la imagen en lugar de etiquetarla. Piense en un gráfico que muestra un crecimiento significativo de las ventas de 2020 a 2023 en lugar de un gráfico de ventas.

Si las imágenes son puramente decorativas, como un GIF o un meme aleatorio, el texto alternativo no es necesario; sólo distraerá a la persona que utiliza el lector de pantalla.

El vídeo es otra opción para ayudar con la accesibilidad, además de sus otros beneficios positivos de SEO.

Compartir contenido de video de calidad en su página puede ayudar a mantener a los visitantes en la página, impulsando el compromiso con su marca. Puede vincular a otro contenido y brindarles formas más ricas de interactuar con sus productos y servicios. Esos niveles de compromiso ayudan a establecer su credibilidad y autoridad.

Incluso puede agregar un esquema de fragmentos enriquecidos a su contenido de video, dándole una oportunidad adicional de mantener una posición SERP sólida.

Además de su eficacia en SEO, el vídeo también puede ayudar a generar conversiones. Ya sean los tutoriales ampliados sobre sus servicios los que hacen que los usuarios se sientan más seguros o la personalidad que los compradores conectan con la marca, los videos son otra forma de conectarse con su audiencia.

9. Mayores señales de confianza

Google utiliza señales de confianza para determinar si sitios específicos merecen una buena clasificación en su motor de búsqueda. Las señales de confianza son señales o elementos en su sitio que influyen positiva o negativamente en las decisiones de compra de los clientes en su sitio. Google es importante en la creación de una excelente experiencia de usuario, y ese es claramente su principio rector para desarrollos mayores y menores.

Crear contenido excelente es una forma de ganarse la confianza de Google, pero crear un sitio confiable va más allá del contenido. Un buen contenido por sí solo no siempre inspirará a los clientes a tomar una decisión de compra. Esto se debe a que su sitio puede tener más de 75 señales de confianza diferentes según lo que estás leyendo o a quién estás escuchando.

Piénsalo. ¿Qué elementos de un sitio pueden persuadirle a introducir los datos de su tarjeta en el sitio incluso si es la primera vez que lo visita? ¿O confiar en el contenido de un sitio incluso si es la primera vez que lo visita?

Es probable que sus clientes potenciales utilicen las mismas señales para calificar la confiabilidad de un sitio. Sin embargo, para Google, la confiabilidad de su sitio puede estar determinada por lo siguiente:

  • Presencia de una página acerca de
  • Presencia de una página de contacto con una dirección.
  • Contenido gramaticalmente libre de errores en todas las páginas.
  • Anuncios mínimos
  • Cualificaciones de los autores en su sitio

Los pensamientos de Google al respecto se resumen en el acrónimo EEAT: Experience Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. El enfoque EEAT es parte de las Directrices de evaluadores de calidad de Google: estándares que un equipo de Google utiliza para evaluar la calidad del contenido de un sitio web. Las pautas ayudan a garantizar que los algoritmos de Google brinden resultados de búsqueda relevantes, útiles y confiables.

Seguir esas pautas puede ayudar a los sitios web a establecer credibilidad y autoridad en su industria, lo que conducirá a clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda.

Aquí profundizamos sobre cómo puede utilizar los estándares EEAT para comprobar su propio contenido. Aquí hay una vista previa:

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Experiencia: Considere si realmente necesita las ventanas emergentes en su página. Elimine las imágenes saltantes que tarden demasiado en cargarse. Consulte sus puntuaciones de Core Web Vitals para obtener más información sobre lo que podría estar frenándolo.

Pericia: Revise si el sitio utiliza expertos en la materia que crean el contenido, si el contenido es preciso y está actualizado, y si el sitio web demuestra un conocimiento profundo de los temas que cubre.

Autoridad: Pregúntese si el sitio web tiene contenido similar que amplíe este tema. ¿Obtiene vínculos de retroceso de otros sitios web de alta autoridad, otras fuentes acreditadas lo citan con frecuencia o tiene una fuerte presencia en las redes sociales?

Integridad: Confirme que su sitio utiliza cifrado HTTPS. Debe estar libre de malware y otros contenidos maliciosos.

10. Más resultados locales

No solo hay más personas en los EE. UU. que trabajan desde casa, sino que muchas operan en horarios más flexibles, lo que les permite apoyar a empresas cercanas a casa.

El SEO local le ayuda a dirigirse a sus clientes potenciales cercanos. Hacer pequeños ajustes puede permitirle llegar al público cuando es probable que visiten una ubicación física. Las tácticas de SEO local ayudan a las empresas a obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda, lo que genera un mayor tráfico, mayores tasas de conversión y un mejor reconocimiento de la marca.

Cada movimiento de SEO local comienza con un perfil comercial de Google. Debe reclamar su cuenta y actualizarla con información precisa sobre la dirección comercial, el horario de atención y los datos de contacto. Este es incluso el camino para obtener reseñas comerciales que aparecen en las búsquedas, otro elemento que puede optimizar a través de una confianza altamente valiosa en terceros. Una vez que haya establecido una calificación sólida, incluso puede incorporarla a sus anuncios pagos de Google si los ejecuta.

¡Pero volvamos al SEO!

La expectativa básica era que cuando estuviera en Phoenix y buscara plantas para comprar, no obtendría resultados que estuvieran ubicados en Dallas. Ahora, la sofisticación de Google nos ha entrenado (como buscadores) tan bien que espero ver guarderías altamente calificadas a unas pocas millas de donde estoy.

Al tener una fuerte presencia de SEO local, se beneficiará de una mayor visibilidad junto con las calificaciones basadas en los clientes. Esa señal de confianza podría generarle más clics que un resultado SERP tradicional. Más clics generan mayores conversiones.

11. Amplíe su alcance a través de podcasts

El mercado de los podcasts puede parecer saturado, pero todavía hay margen de crecimiento.

Apple Podcasts, el directorio de podcasts más grande del mundo, con una 37,8 por ciento de cuota de mercado, ofrece más de 2,5 millones de podcasts. Por el contrario, el sistema de gestión de contenidos (CMS) más grande del mundo, WordPress, potencia 43,1 por ciento de todos los sitios web más 824 millones de sitios en total.

El espacio de los podcasts está relativamente menos concurrido.

Si su área de especialización no tiene muchos podcasts, aún puede crear un nicho valioso. Hay miles de millones de sitios web, pero realmente compites con los de tu industria.

Al desarrollar podcasts, estás creando contenido para compartir y vincular. Con alcance y visibilidad adicionales en plataformas sociales y motores de búsqueda, también ayuda a desarrollar su autoridad en un tema en particular. Puede reutilizar sus transcripciones o detalles en una infografía, una publicación de blog, una publicación en las redes sociales o un boletín informativo.

Un podcast de audio es el más fácil de comenzar porque el equipo costará menos dinero y es fácil para las personas que se sienten incómodas frente a la cámara. Destacarás con los podcasts de vídeo si puedes superar los costos iniciales y la timidez ante la cámara, ya que son más nuevos en comparación con los podcasts de audio.

Alternativamente, si iniciar un podcast no es adecuado para usted, no lo descarte por completo. Intenta aparecer en podcasts como invitado. Ser invitado le permite compartir su experiencia y difundir su mensaje a una nueva audiencia, lo que le ayuda a atraer nuevos clientes. Algunos presentadores de podcasts también agregarán enlaces al contenido de su sitio, su curso y libros en las notas del programa de podcast.

Luis Howes

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Las tendencias de SEO, como las búsquedas por voz y la compatibilidad con dispositivos móviles, están ganando fuerza y ​​pronto podrían superar las búsquedas tradicionales. Además, es más importante que nunca crear contenido relevante de alta calidad que ofrezca valor a los lectores.

También debe adoptar nuevas tecnologías como el aprendizaje automático. Estos pueden ayudarte a mejorar tu juego de SEO. Asegúrese de no depender únicamente de Google, sino de ir más allá para obtener una clasificación más alta en tantos lugares como sea posible.

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