Las mejores pr√°cticas para hacer que cualquier contenido sea m√°s atractivo

Seg√ļn un estudio reciente, m√°s de 3/4 de todos los especialistas en marketing dicen que el nivel m√°s frecuente de compromiso, y el m√°s cr√≠tico, ocurre en las etapas intermedias o finales del embudo de marketing. Esto, en esencia, es la raz√≥n por la cual la calidad de su garant√≠a de marketing no podr√≠a ser m√°s importante en la era moderna.

Tenga en cuenta que los clientes que est√°n totalmente comprometidos tienden a representar una participaci√≥n masiva del 23% de la rentabilidad total de su empresa, los ingresos y el crecimiento potencial de la relaci√≥n, al menos en comparaci√≥n con el cliente "promedio", seg√ļn Gallup.

Entonces, en base a todo eso, sabemos CUANDO sus clientes est√°n m√°s comprometidos y sabemos POR QU√Č centrarse en esto es tan importante. La siguiente pregunta es: ¬ŅC√ďMO, exactamente, se supone que debes garantizar que tu contenido sea lo m√°s atractivo posible? ¬ŅC√≥mo puede saber que la infograf√≠a o presentaci√≥n que acaba de crear es la mejor forma posible de s√≠ misma?

Afortunadamente, la respuesta es simple. Solo necesita tener algunas cosas clave en mente.

1. La clave del compromiso descansa dentro

Si realmente desea tomar cualquier contenido y hacerlo m√°s atractivo, debe comenzar por pensar en su cliente antes de pensar en ese contenido.

En esencia, la próxima vez que se siente con una herramienta como Visme para comenzar a trabajar en la próxima gran presentación, deténgase y respire profundamente. Piensa en las personas que estás tratando de contactar. Piense una vez más en lo que les gusta y no les gusta. Luego, piense en qué etapa del embudo de marketing se encuentran y qué necesitan saber en este punto en particular.

Si realmente desea tomar cualquier pieza de contenido y hacerlo más atractivo, debe comenzar con el cliente y regresar al contenido. No comience con la presentación y espere que encuentre una audiencia.

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Más a menudo que no, probablemente no lo hará. Cree cada pieza de contenido desde la perspectiva del cliente. El beneficio adicional de esto es que también hace que su contenido sea naturalmente más oportuno, ya que ofrece información sobre un problema que está presionando en sus mentes en este mismo momento.

Otra excelente manera de hacer que cualquier contenido sea m√°s atractivo es practicar el antiguo arte de la brevedad siempre que sea posible. Debe recordar que cuanto m√°s corto es algo, m√°s efectivo es, y como resultado es m√°s atractivo de forma natural.

Hemos escrito en el pasado sobre c√≥mo cada contenido que creas siempre debe comenzar con una historia que necesitas contar en este momento en particular. En primer lugar, no se debe incluir ning√ļn elemento que no retroalimente directamente a la idea principal de la historia. Solo est√° enturbiando la idea de que est√° tratando de cruzar, alej√°ndose m√°s de su objetivo y no m√°s cerca de √©l.

Para volver al ejemplo de crear una presentación más atractiva, piense en cuál de estas dos opciones preferiría ver como lector:

  • P√°gina tras p√°gina en la presentaci√≥n explicando un estudio reciente que acaba de encontrar o realizado, desglosando cada punto de datos y relaci√≥n en gran detalle, o
  • Todas esas ideas expresadas en una sola diapositiva a trav√©s de una visi√≥n interesante y convincente.

En la superficie, estas dos cosas lo llevan exactamente al mismo destino: al final, las personas entienden el estudio que acaba de realizar y por qué los resultados son tan importantes. Pero mientras uno entra en una cantidad casi insoportable de detalles, uno va directo al meollo del asunto y le permite confiar en la técnica perfeccionada de "mostrar, no decir" para arrancar.

S√≠, esto √ļltimo significa que su presentaci√≥n se acortar√°. Pero tambi√©n se volver√° m√°s atractivo. Las personas a√ļn obtienen toda la informaci√≥n cr√≠tica que necesitan sin la pelusa. Adem√°s, si su presentaci√≥n dura demasiado, una cantidad significativa de sus lectores no van a terminarla para empezar, lo cual es una situaci√≥n que absolutamente desea evitar.

La brevedad tambi√©n puede aplicarse al formato que elija para una pieza de contenido. ¬ŅEs esa presentaci√≥n que cre√≥ una tarea para pasar, sin importar lo que intente hacer y cu√°ntas im√°genes intente incluir? Tal vez esa sea una se√Īal reveladora de que has elegido expresar tu historia en el formato incorrecto. Tal vez tuvo una idea que pens√≥ que era perfecta para una presentaci√≥n, pero que realmente estaba destinada a ser una infograf√≠a todo el tiempo.

No temas que este tipo de cosas sucedan. Apóyate en él y abrázalo. Su contenido (y sus clientes) se lo agradecerán.

2. El compromiso es el alma del marketing

Una vez más, es muy importante que recuerdes que cada pieza de contenido que crees debe ser lo más atractiva posible. Pasas todo ese tiempo trabajando en una infografía y la lanzas al mundo.

Si alguien no reacciona, si no los motiva a dar el paso deseado u obtener m√°s informaci√≥n sobre su marca, sus productos y sus servicios, ¬Ņexiste realmente?

3. Técnicamente sí, pero por todas las cuentas no.

El compromiso es uno de los factores más críticos que debe mantener siempre a la vanguardia al crear CUALQUIER pieza de contenido.

Nada es "demasiado peque√Īo" para que usted piense en estos t√©rminos. Pero como puede ver, tomar cualquier contenido "adecuado" y transformarlo en la versi√≥n m√°s atractiva de s√≠ mismo es probablemente mucho m√°s sencillo de lo que se imagina.