¿Conoces esa sensación que tienes después de completar un blog? Ha marcado todas las casillas, desde escribir contenido atractivo, agregar enlaces relevantes, insertar imágenes completas con texto alternativo, escribir textos ingeniosos para las redes sociales y agregar una meta descripción digna de hacer clic.
Lo publicas en LinkedIn, Facebook, Twitter y a través de una campaña de correo electrónico, y esperas que llegue el flujo de clics. Observas que el tráfico al sitio ha aumentado desde que se compartió, pero no puedes identificar de dónde proviene el tráfico. .
Tal vez sepas que la mayor parte del tráfico proviene de Facebook o de la búsqueda paga en general, pero aquí es donde vale la pena ser más específico. Querrá saber qué porcentaje de ese tráfico proviene del tweet o anuncio directamente relacionado con su nueva publicación.
Puede obtener esta información mediante agregando parámetros UTM al final de los enlaces que estás compartiendo. Estos parámetros rastrean información sobre de dónde vino el clic (el dominio de referencia) y en qué hizo clic una persona para llegar a su sitio.
Los parámetros UTM son códigos fáciles de usar que Google Analytics almacena para que pueda realizar un seguimiento de detalles más específicos de su rendimiento. Son rutas de navegación útiles en sus análisis.
La medición es sólo una parte. También puedes utilizarlos para impulsar mejoras. Los parámetros UTM son valiosos para determinar las ubicaciones de anuncios más efectivas. Proporcionan información sobre el tráfico del sitio web y las tasas de conversión para que sepa cuáles generan la mayor cantidad de clics y conversiones.
Analicemos cómo agregar y aprovechar al máximo los parámetros UTM y por qué debería usarlos.
¿Qué son los parámetros UTM?
En el nivel más básico, los parámetros del módulo de seguimiento de Urchin, o parámetros UTM, son simplemente breves fragmentos de código adjuntos al final de una URL. Este fragmento adicional le brinda detalles sobre de dónde provino el clic y exactamente en qué hizo clic la persona que la llevó a su sitio web. Con esta información, puedes personalizar fácilmente qué contenido y mensajes de marketing son más efectivos y cuáles ofrecen el mejor retorno de la inversión.
Una vez que el código UTM se adjunta a una URL, los datos se extraerán directamente a la sección Fuente de Google Analytics para que usted los evalúe y los utilice para tomar decisiones.
Aquí hay uno con parámetros UTM:
support.rebrandly.com/?utm_source=twitter&038;utm_medium=post&038;utm_campaign=promote-support
Analicemos lo que significa este código.
Hay cinco parámetros diferentes que puedes adjuntar a las URL para realizar un seguimiento de los enlaces, pero en la mayoría de los casos, sólo necesitarás tres.
Fuente
Esta etiqueta se refiere al lugar donde estás compartiendo el enlace. Esto le ayudará a controlar exactamente de dónde proviene el tráfico. Por ejemplo, twitter o quora.
Nota: utilice siempre minúsculas. Más sobre esto a continuación en Consejos de expertos n.º 2.
Medio
Este es el tipo de publicación que estás compartiendo. Podría ser tan simple como escribir publicación o tan detallado como comentario de blog.
Campaña
Esta etiqueta representa la razón más importante por la que compartes el enlace. Podría ser grupo de reunión o ciclo de contenido novedoso.
Podrá orientar y separar sus esfuerzos de marketing con estas tres etiquetas, pero, si ejecuta campañas más grandes, más de una al mismo tiempo, puede ser aún más granular y agregar dos parámetros más.
Término
El parámetro que se utiliza al ejecutar un anuncio pago.
Contenido
Esta etiqueta puede monitorear qué CTA y textos convierten mejor. Agregue el tema del anuncio o el título, como suscríbase ahora o pruébelo gratis y compare sus tasas de conversión. Esto le brinda datos sobre la cantidad de conversiones generadas por cada CTA. Al comparar los datos de conversión con el costo de ejecutar la campaña o promocionar la CTA, puede calcular el ROI y evaluar la efectividad de sus esfuerzos de marketing.
Esta es una publicación invitada de la comunidad SpyFu.
Hannah es la administradora de contenido de Rebrandly, una solución de administración de enlaces que permite a los usuarios poner su marca en todos los enlaces que comparten. Con experiencia en marketing y escritura creativa, la pasión de Hannah radica en contar historias convincentes de clientes. Puedes encontrarla explorando las calles de Dublín o acurrucada con una acogedora taza de té.
