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Las mejores pr√°cticas para los par√°metros UTM

¬ŅConoces esa sensaci√≥n que tienes despu√©s de completar un blog? Ha marcado todas las casillas, desde escribir contenido atractivo, agregar enlaces relevantes, insertar im√°genes completas con texto alternativo, escribir textos ingeniosos para las redes sociales y agregar una meta descripci√≥n digna de hacer clic.

Lo publicas en LinkedIn, Facebook, Twitter y a trav√©s de una campa√Īa de correo electr√≥nico, y esperas que llegue el flujo de clics. Observas que el tr√°fico al sitio ha aumentado desde que se comparti√≥, pero no puedes identificar de d√≥nde proviene el tr√°fico. .

Tal vez sepas que la mayor parte del tr√°fico proviene de Facebook o de la b√ļsqueda paga en general, pero aqu√≠ es donde vale la pena ser m√°s espec√≠fico. Querr√° saber qu√© porcentaje de ese tr√°fico proviene del tweet o anuncio directamente relacionado con su nueva publicaci√≥n.

Puede obtener esta información mediante agregando parámetros UTM al final de los enlaces que estás compartiendo. Estos parámetros rastrean información sobre de dónde vino el clic (el dominio de referencia) y en qué hizo clic una persona para llegar a su sitio.

Los par√°metros UTM son c√≥digos f√°ciles de usar que Google Analytics almacena para que pueda realizar un seguimiento de detalles m√°s espec√≠ficos de su rendimiento. Son rutas de navegaci√≥n √ļtiles en sus an√°lisis.

La medición es sólo una parte. También puedes utilizarlos para impulsar mejoras. Los parámetros UTM son valiosos para determinar las ubicaciones de anuncios más efectivas. Proporcionan información sobre el tráfico del sitio web y las tasas de conversión para que sepa cuáles generan la mayor cantidad de clics y conversiones.

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Analicemos cómo agregar y aprovechar al máximo los parámetros UTM y por qué debería usarlos.

¬ŅQu√© son los par√°metros UTM?

En el nivel más básico, los parámetros del módulo de seguimiento de Urchin, o parámetros UTM, son simplemente breves fragmentos de código adjuntos al final de una URL. Este fragmento adicional le brinda detalles sobre de dónde provino el clic y exactamente en qué hizo clic la persona que la llevó a su sitio web. Con esta información, puedes personalizar fácilmente qué contenido y mensajes de marketing son más efectivos y cuáles ofrecen el mejor retorno de la inversión.

Una vez que el c√≥digo UTM se adjunta a una URL, los datos se extraer√°n directamente a la secci√≥n Fuente de Google Analytics para que usted los eval√ļe y los utilice para tomar decisiones.

Aquí hay uno con parámetros UTM:

support.rebrandly.com/?utm_source=twitter&038;utm_medium=post&038;utm_campaign=promote-support

Analicemos lo que significa este código.

Hay cinco parámetros diferentes que puedes adjuntar a las URL para realizar un seguimiento de los enlaces, pero en la mayoría de los casos, sólo necesitarás tres.

Fuente

Esta etiqueta se refiere al lugar donde estás compartiendo el enlace. Esto le ayudará a controlar exactamente de dónde proviene el tráfico. Por ejemplo, twitter o quora.

Nota: utilice siempre min√ļsculas. M√°s sobre esto a continuaci√≥n en Consejos de expertos n.¬ļ 2.

Medio

Este es el tipo de publicación que estás compartiendo. Podría ser tan simple como escribir publicación o tan detallado como comentario de blog.

Campa√Īa

Esta etiqueta representa la razón más importante por la que compartes el enlace. Podría ser grupo de reunión o ciclo de contenido novedoso.

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Podr√° orientar y separar sus esfuerzos de marketing con estas tres etiquetas, pero, si ejecuta campa√Īas m√°s grandes, m√°s de una al mismo tiempo, puede ser a√ļn m√°s granular y agregar dos par√°metros m√°s.

Término

El par√°metro que se utiliza al ejecutar un anuncio pago.

Contenido

Esta etiqueta puede monitorear qu√© CTA y textos convierten mejor. Agregue el tema del anuncio o el t√≠tulo, como suscr√≠base ahora o pru√©belo gratis y compare sus tasas de conversi√≥n. Esto le brinda datos sobre la cantidad de conversiones generadas por cada CTA. Al comparar los datos de conversi√≥n con el costo de ejecutar la campa√Īa o promocionar la CTA, puede calcular el ROI y evaluar la efectividad de sus esfuerzos de marketing.

Esta es una publicación invitada de la comunidad SpyFu.

Hannah es la administradora de contenido de Rebrandly, una solución de administración de enlaces que permite a los usuarios poner su marca en todos los enlaces que comparten. Con experiencia en marketing y escritura creativa, la pasión de Hannah radica en contar historias convincentes de clientes. Puedes encontrarla explorando las calles de Dublín o acurrucada con una acogedora taza de té.

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