Las métricas de SEO que realmente importan para su negocio

Ya sea que sea propietario de un negocio, gerente de marketing o simplemente esté interesado en el mundo del comercio electrónico, es posible que esté familiarizado con cómo una empresa puede abordar el SEO.

Para cada persona involucrada, la percepción del SEO y su éxito puede variar desde un conocimiento técnico sofisticado hasta un conocimiento de lo esencial.

En todos los niveles, la medición y comprensión de los datos de búsqueda son cruciales y se destacarán diferentes métricas; desde clasificaciones hasta los detalles más finos de los objetivos y la velocidad de la página.

Como sabrá, no puede confiar únicamente en los rangos como método para realizar un seguimiento de su progreso. Pero hay otras formas sencillas de medir el impacto del SEO en una empresa.

En una reciente AMA en Reddit, el propio Gary Illyes de Google instó recientemente a los profesionales de SEO a ceñirse a lo básico y esta forma de pensar se puede aplicar a la medición del rendimiento de búsqueda orgánica.

En este artículo, buscaremos comprender las mejores métricas para su negocio cuando se trata de comprender el impacto del SEO y cómo se pueden ver desde una perspectiva técnica y comercial. Antes de comenzar, vale la pena mencionar que este artículo ha utilizado la cuenta de análisis de demostración de Google para capturas de pantalla. Si necesita más información para familiarizarse, consulte este artículo o acceda a la versión de demostración de Google Analytics.

Cada una de estas son métricas comerciales de SEO, datos que significan algo para todos en una empresa.

Tráfico orgánico

Sin duda, esta es una forma simple, si no la más simple, de entender el rendimiento de cualquier esfuerzo de SEO. El tráfico diario de los motores de búsqueda es la medida clave para muchos especialistas en marketing y cualquier aumento a menudo se puede vincular a un nivel mejorado de visibilidad de búsqueda (excluyendo la variación estacional).

En un mundo donde los datos impulsan las decisiones, estas cifras son bastante importantes y representan una parte clave de la sesión de cualquier usuario de Internet, ya sea para obtener una respuesta, realizar una compra o cualquier otra cosa.

En Google Analytics, simplemente siga este camino: Adquisición -> Todo el tráfico -> Canales para ver el tráfico orgánico recibido dentro del período de tiempo elegido

Identificación de fuentes de tráfico en Google Analytics

Es posible que se pregunte, “¿cómo puedo saber más?”

Es posible que Google tenga acceso restringido a los datos de palabras clave en 2011, pero aún puede profundizar en su tráfico desde la búsqueda orgánica para ver las páginas de destino y las ubicaciones.

Datos de tráfico orgánico: filtrados por página de destino

No todo el tráfico de la búsqueda llega a su página de inicio, algunos usuarios se dirigen a su blog oa páginas de destino específicas, según sus necesidades. Sin embargo, para algunas búsquedas, como las del nombre de su empresa, su página de inicio será la opción más probable.

Para comprender la división del tráfico en su sitio, utilice la dimensión principal “Página de destino” y explore los nuevos datos, divididos por URL de página específica.

Comprender la división del tráfico con Google Analytics

Datos de tráfico orgánico: filtrados por ubicación

Dentro de la misma sección, los datos de búsqueda orgánica se pueden dividir por ubicación, como ciudad, para brindar aún más detalles sobre la composición de su tráfico de búsqueda. Dependiendo de cómo opere su empresa, las ubicaciones que se muestran pueden estar dentro del mismo país o en ubicaciones internacionales. Si ha dedicado tiempo a optimizar para audiencias en áreas específicas, esta vista será clave para monitorear el rendimiento general.

Captura de pantalla de los datos de búsqueda filtrados por ciudad

Captura de pantalla del desglose por ciudad del tráfico de búsqueda en Google Analytics

Ingresos, conversiones y objetivos

En la mayoría de los casos, es probable que su sitio web esté configurado para generar conversiones, ya sean ventas de productos, descargas de documentos o clientes potenciales.

Parte de la comprensión del éxito del SEO es la contribución al objetivo de una empresa, ya sea monetaria o basada en clientes potenciales.

Para obtener datos basados ​​en ingresos, diríjase a la sección de conversiones dentro de Google Analytics, luego seleccione el rendimiento del producto. Dentro de esa sección, filtre la dimensión secundaria por fuente / medio para mostrar solo las ventas que se originan en el tráfico del motor de búsqueda.

Captura de pantalla de la lista de rendimiento del producto para realizar un seguimiento de las ventas originadas en la búsqueda

Si su objetivo no se basa totalmente en los ingresos, tal vez un formulario de registro o algún contenido descargable, los objetivos de análisis personalizados son su forma de comprender completamente las acciones de los visitantes que se originan en los motores de búsqueda.

Dentro de la sección de conversiones, la fuente de consecución de sus objetivos se puede dividir por fuente, lo que le permite centrarse únicamente en las visitas de la búsqueda orgánica.

Gráfico sobre la distribución de las conversiones de objetivos según la fuente

Si un visitante encuentra su sitio a partir de una búsqueda y luego compra algo o registra sus detalles, realmente sugiere que es visible para la audiencia correcta.

Sin embargo, si obtiene visitas de búsqueda orgánica consistentes sin más acciones tomadas, eso sugiere que los términos clave para los que clasifica no son totalmente relevantes para su sitio web.

Los esfuerzos de SEO deben enfocarse en llegar a las audiencias relevantes, usted podría estar en el puesto número 1 para una consulta de búsqueda como “comida para gatos”, pero si solo vende productos para perros, su optimización no ha funcionado del todo.

Búsqueda y visibilidad local

En el caso de que su empresa tenga presencia en la web o en tiendas físicas, puede utilizar las herramientas de Google My Business para profundizar en el rendimiento de los enlaces azules tradicionales y más allá.
Específicamente, puede comprender lo siguiente:

  • Cómo los clientes buscan su empresa
  • Cómo alguien ve tu negocio
  • Qué acciones específicas toman

Cuanto mejor sea su optimización, más de estas acciones verá, ¡mire estas!

Gráfico de anillos del volumen de búsqueda visto en Google Analytics

Gráfico de acciones de los clientes

Gráfico de fuentes de fichas de Google mi negocio

Clasificaciones de búsqueda promedio

La clasificación de los términos clave en los motores de búsqueda ha sido tradicionalmente una forma fácil de obtener rápidamente una vista del rendimiento general. Sin embargo, puede ser difícil sacar conclusiones de un “Google rápido”. La búsqueda personalizada de su historial y ubicación esencialmente sesga el rango promedio hasta un punto en el que su uso ha disminuido.

Se puede utilizar una variedad de herramientas para manejar las clasificaciones promedio para términos específicos. La forma gratuita de hacerlo es a través de Google Search Console con herramientas freemium como SEMRush y Ahrefs, que también ofrecen la capacidad de comprender la distribución de rango promedio.

Dado que los rankings de búsqueda son cada vez más difíciles de rastrear con precisión, la medida de los promedios es la mejor manera de comprender cómo el ranking de búsqueda se relaciona e impacta en el negocio en general.

Gráfico de posicionamiento medio del sitio web en búsquedas

Métricas técnicas: importante, pero no todo el mundo presta atención a estas

Cuando se trata del lado más técnico de la medición de SEO, debe despegar las capas y mirar más allá de los clics y el tráfico. Ayudan a completar la imagen más amplia del rendimiento de SEO, además de que pueden ayudar a descubrir oportunidades adicionales de progreso.

Índice de búsqueda: a través de consolas de búsqueda y otras herramientas

Asegurarse de que exista un índice preciso de su sitio web es una cosa que debe hacer con el SEO. Porque si solo se indexa una parte de su sitio o las páginas incorrectas, su rendimiento general se verá afectado.

Aunque es una pequeña parte del trabajo general de SEO, podría decirse que es uno de los más cruciales.

Una forma rápida es ingresar el comando “sitio:” seguido de la URL de la página de inicio de su sitio, para ver el número total de páginas que existen en el índice de un motor de búsqueda.

Para inspeccionar el estado de una página específica en Google, la Consola de búsqueda de Google es su mejor opción. La versión más reciente de la consola de búsqueda proporciona una forma rápida de mostrar resultados.

Captura de pantalla de la última consola de búsqueda de Google

Errores de rastreo de búsqueda

Además de observar lo que se ha indexado, cualquier propietario de un sitio web debe estar atento a lo que puede faltar o si Google ha informado de errores de rastreo. A menudo, esto ocurre porque una página ha sido bloqueada o porque Google no puede rastrear el formato.

Dirígete a la pestaña “Cobertura” dentro de Google Search Console para comprender la naturaleza de los errores y a qué página se refiere. Si hay un gran cero, entonces usted y su empresa, naturalmente, no tienen nada de qué preocuparse.

Captura de pantalla de visualización de informes de errores en Google Search Console

Tasa de clics (CTR) y tasa de rebote

Además de dónde y cómo se clasifica su sitio web para las búsquedas, una métrica a considerar es la frecuencia con la que se hace clic en la lista de su sitio en las SERP. Básicamente, esto muestra el porcentaje de impresiones que resultan en una visita al sitio.

Este porcentaje indica qué tan relevante es su listado para la consulta original y qué tan bien se clasifica su resultado en comparación con sus competidores.

Si a las personas les gusta lo que ven y pueden encontrar fácilmente su sitio web, es probable que obtenga una nueva visita al sitio.

La Consola de búsqueda de Google es nuevamente el mejor recurso para obtener los datos más precisos. Simplemente seleccione la pestaña de rendimiento y alterne la pestaña CTR para buscar datos por consulta, página de destino, país de origen y dispositivo.

Captura de pantalla de un gráfico de rendimiento de CTR según la consulta, la página de destino, el país de origen y el dispositivo.

Si alguien se aventura en su sitio, querrá asegurarse de que la página que ve sea relevante para su búsqueda; después de todo, ¡a los algoritmos de búsqueda les encanta recompensar la relevancia! Si la página no contiene la información requerida o no es fácil de usar, es probable que el usuario se vaya para buscar un mejor recurso, sin realizar ninguna acción, conocida como rebote.

En algunos casos, una visita puede ser todo lo que se necesita, por lo tanto, un rebote no es un problema. Asegúrese de ver esta métrica en el contexto más amplio de lo que ofrece su empresa.

Amabilidad móvil

En 2015, se informó ampliamente sobre la revelación de la compatibilidad con dispositivos móviles como un factor de clasificación. Esto es crucial para la evolución del comportamiento del navegador, con tráfico móvil, a menudo mayor en volumen que el de escritorio para algunos sitios.

Otro informe de la siempre útil Google Search Console ofrece un resumen claro de cuán optimizado es un sitio para dispositivos móviles y muestra advertencias sobre cualquier problema. Vale la pena decir que esta medida no es una indicación de la probabilidad de una conversión, sino más bien de la calidad de su sitio en un dispositivo móvil.

Gráfico para realizar un seguimiento de la compatibilidad con dispositivos móviles de un sitio web

Siga sus métricas y escuche los datos

Como se mencionó al comienzo de este artículo, los datos impulsan las decisiones. En todas las áreas de negocio, se destacarán determinadas cifras. Con SEO, una comprensión completa proviene de múltiples puntos de datos, con aspectos positivos y negativos que se deben tomar en cada punto del viaje.

En última instancia, a menudo se reduce al tráfico, las clasificaciones y las conversiones; las cifras que definitivamente impulsan el negocio se componen de métricas que no suelen verse a la luz del día, pero que son igual de importantes.

Como especialista en marketing digital, siempre es una experiencia de aprendizaje saber cómo los datos impulsan la evolución de un negocio y, en última instancia, cómo se informan y comprenden los éxitos y las oportunidades.

Matthew Ramsay es director de marketing digital en Digitaloft.

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