Todos tenemos ese amigo al que le encanta hablar (si estás en blanco, hay muchas posibilidades de que seas ese amigo). Ya sabes, la persona que básicamente inspiró el término “chat de enfriador de agua”.
A pesar de esto, los datos muestran que el 93 por ciento de toda la comunicación humana es no verbal. De hecho, el 90 por ciento de toda la información transmitida al cerebro es visual. Entonces, ¿es de extrañar que una infografÃa tenga 30 veces más probabilidades de ser leÃda que una publicación de blog promedio?
“Dado que podemos procesar imágenes más rápidamente que el texto, las infografÃas son un medio útil para obtener información”, dijo Lauren Monaco, diseñadora principal de Brafton. “Las estadÃsticas, que a menudo se usan en infografÃas, son muy llamativas y una excelente manera de mostrar algo visualmente. Cuando se hace bien, la infografÃa puede representar una idea complicada y facilitar su comprensión “.
No son solo las imágenes bonitas las que dan un impulso a esta forma de marketing visual. Los estudios de seguimiento ocular confirmaron que las personas prestan más atención a las imágenes que transportan información. Las imágenes puramente decorativas a menudo se ignoran. Es aquà donde brillan las infografÃas, fusionando las mejores prácticas basadas en texto del marketing de contenidos con el innegable poder de las imágenes.
Mantenga el texto delgado y medio
Todo comienza con un escritor y un tema. Antes de que la infografÃa terminada pueda sorprender al público, se debe crear un esquema. Este esqueleto actúa como una guÃa para diseñadores. El desafÃo es empacar un golpe informativo mientras se mantiene el texto al mÃnimo.
Los tres componentes más esenciales de una infografÃa efectiva son:
- Datos: Las infografÃas exitosas prosperan en puntos de datos atractivos que pueden cobrar vida a través de imágenes.
- Brevedad: Si bien las oraciones deben estar completas, también deben correr no más de aproximadamente 15 palabras. Cuanto más ajustado sea el texto, mejor.
- Organización: Los subtÃtulos ayudan a contextualizar los puntos de datos en agrupaciones escaneables que se consumen más fácilmente.
Los escritores también pueden hacer que las infografÃas sean más convincentes al introducir un tema en el texto. Los diseñadores pueden aplicar este tema a las imágenes. Si bien no siempre tiene sentido trabajar en un lenguaje temático, ya sean referencias náuticas o palabras relacionadas con los viajes espaciales, hacerlo ciertamente puede agregar estilo a un tema.
“La infografÃa puede adoptar temas muy diferentes y aún parecerse a la marca siempre que los colores, las fuentes, los grosores de lÃnea, etc. sean consistentes”, dijo Lauren. “La paleta de colores y el estilo de ilustración son partes importantes para que los gráficos individuales se vean marcados. En mi opinión, idealmente deberÃa poder mirar el gráfico y saber exactamente para qué empresa es sin ver el logotipo de la empresa en la parte inferior “.
Los escritores pueden ayudar a los diseñadores eligiendo puntos de datos que naturalmente se prestan a la representación gráfica. También es vital que los escritores hagan manejable la longitud total de una infografÃa. Las oraciones cortas son una cosa, pero muchas de ellas constituyen un activo sitio web que los visitantes se cansan de desplazarse. Lo último que desea es abrumar a su lector. Apunte a un lÃmite de 12 puntos de datos máx.
“Un recuento de palabras más corto crea una infografÃa más fácil de leer y fácil de digerir”, dijo Lauren. “Los diseñadores tienen más oportunidades de jugar con el texto tipográficamente si es muy corto. Es difÃcil trabajar con párrafos grandes y terminarán simplemente sentados al lado de la ilustración sin mucho interés visual “.
“Un recuento de palabras más corto crea una infografÃa más legible y fácil de digerir”.
Convertir información en imágenes
Una vez que el esquema esté terminado, los diseñadores lo estudiarán en busca de inspiración.
“Lo primero que hago es leer el esquema infográfico de principio a fin para tener una idea del tema”, dijo Lauren. “Si no entiendo algo sobre el tema, investigaré un poco para asegurarme de saber lo que se supone que estoy ilustrando. Luego se me ocurren algunos bocetos en papel. Creo que trabajar primero en papel me permite ser más creativo y acercarme a una ilustración de forma diferente a como lo harÃa si me fuera directo a la computadora “.
Una vez que sabe en qué dirección va, Lauren crea la infografÃa en Adobe Illustrator, configurando una cuadrÃcula y márgenes para que el texto se alinee en todo el activo.
“Entonces decido sobre el estilo visual de los encabezados y subtÃtulos”, continuó. “Después de eso empiezo a ilustrar y diseñar el texto. Una vez que el gráfico está completo, lo reviso a distancia para asegurarme de que todo fluya y el espacio sea uniforme. También verifico para asegurarme de que no haya espacios extraños entre las letras grandes, y ajusto cualquier espacio si es necesario “.
En general, corto y dulce tiende a tener el mayor impacto.
“Los clientes a veces tienen un concepto en su cabeza que probablemente funcionarÃa bien para otro tipo de pieza, pero no funcionarÃa para su gráfico en particular”, dijo Lauren. “O querrán incluir mucha información y elementos visuales porque creen que su audiencia leerá cada palabra e inspeccionará cada ilustración, pero a menudo menos es más”.
Recta y al grano gana el dÃa. Ahora intenta decirle eso a tu amigo hablador.