Las principales tendencias de SEO de 2020, seg√ļn el Director de Adquisiciones de HubSpot

En SEO, todo est√° anclado en la experiencia del usuario. Y esa experiencia depende de proporcionar la informaci√≥n que una persona busca, de manera que los motores de b√ļsqueda puedan identificarla. As√≠ es como los motores de b√ļsqueda proporcionan informaci√≥n relevante a los usuarios.

Los motores de b√ļsqueda est√°n mejorando cada vez m√°s en la comprensi√≥n de la intenci√≥n de b√ļsqueda, lo que significa que est√°n proporcionando resultados de b√ļsqueda m√°s √ļnicos y granulares que responden mejor a las solicitudes espec√≠ficas del usuario. El contenido de su sitio web debe proporcionar una soluci√≥n al problema de un usuario, ya sea un art√≠culo extenso o una respuesta de una palabra.

En la encuesta m√°s reciente de HubSpot Research, el 64% de los especialistas en marketing invierten activamente en SEO. Si bien me gustar√≠a ver que ese n√ļmero aumente significativamente, me gusta que el SEO se est√© convirtiendo en una prioridad en todas las industrias.

Los fundamentos del SEO no han cambiado mucho a lo largo de los a√Īos, pero los problemas a resolver cambian constantemente. Hist√≥ricamente, hemos tenido que crear contenido que satisfaga las necesidades de nuestro p√ļblico y los algoritmos de b√ļsqueda, y los dos no siempre se alinearon.

Ahora, con los grandes avances en la capacidad de Google para procesar el lenguaje natural, más recientemente a través de la actualización BERT, puede centrarse más en lo que el usuario quiere: hay menos inconvenientes entre complacer al algoritmo y el usuario. Generalmente quieren lo mismo.

A continuaci√≥n hay algunas √°reas en las que nos estamos enfocando para mejorar nuestra visibilidad de b√ļsqueda org√°nica este a√Īo. Sugiero encarecidamente que usted y su empresa consideren ajustar su estrategia de SEO para 2020 para superar a su competencia.

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Seguir construyendo una base técnica de SEO

Siga centrándose en la infraestructura técnica de su sitio web. Esto es esencial para ofrecer una excelente experiencia de usuario y sienta las bases para sus esfuerzos de SEO.

Esto significa cosas como accesibilidad del sitio, velocidad, arquitectura de la informaci√≥n y funcionalidad general del sitio, y tambi√©n contenido que incluye datos estructurados adecuados, enlaces internos y otras marcas para garantizar que Google produzca resultados de b√ļsqueda m√°s completos en su nombre. Seg√ļn HubSpot Research, la velocidad de la p√°gina y la optimizaci√≥n m√≥vil son las t√°cticas m√°s utilizadas para el SEO.

El gráfico que muestra la velocidad de la página y la optimización móvil son las principales tácticas de SEO

Comience a centrarse en la intención: brinde a sus usuarios lo que realmente quieren

Comience a obsesionarse con la b√ļsqueda desde el punto de vista de sus usuarios. Perfore en su intento. Hist√≥ricamente, el nombre del juego SEO era encontrar la intersecci√≥n donde se encuentran las palabras clave de alto volumen y baja competencia. Eso sigue siendo cierto, pero la belleza de las mejoras en el procesamiento del lenguaje natural (PNL) es nuestra capacidad de encontrar focos de intenci√≥n en torno a esas palabras clave.

El nivel de granularidad en un resultado de b√ļsqueda de Google, por ejemplo, es m√°s agudo que nunca; use esto para su ventaja mientras planifica su contenido.

Aquí hay un gran ejemplo: cuando buscas "clima de Londres", Google supone que estás en el área de Londres, literalmente decidiendo si agarrar una chaqueta antes de salir (¡lo que suele ser el caso!). Entonces Google sirve la temperatura actual y quizás el pronóstico semanal.

Captura de pantalla de un resultado de b√ļsqueda para el clima de Londres