Lecciones de an√°lisis web del grupo de usuarios de Buffalo HubSpot

Las empresas de todo el mundo conf√≠an en HubSpot, una compa√Ī√≠a que vende software de generaci√≥n de leads de primera l√≠nea, para sus productos, as√≠ como experiencia general en ventas y marketing. Comparten esta experiencia a trav√©s de su blog y sus usuarios.

A la luz de esto, han establecido un red de grupos de usuarios en todo el mundo para que las personas se re√ļnan y discutan c√≥mo est√°n usando el software en su propia organizaci√≥n, compartan ideas, discutan las tendencias de la industria y mucho m√°s. Estas reuniones sirven como una oportunidad para establecer contactos con otros "HubSpotters" en su √°rea y aprender nuevas formas de incorporar el software en su estrategia de marketing entrante.

El miércoles 15 de junio tuve el placer de asistir a una reunión de HubSpot User Group (HUG) en Buffalo, NY, en Sweet_ness 7 Cafe. El objetivo de la reunión fue colaborar con especialistas en marketing de otras agencias y negocios locales, compartir nuestras experiencias y llevar algo nuevo a nuestras propias empresas para incorporarlo en nuestras operaciones diarias.

La mayor parte de la reuni√≥n se dedic√≥ a discutir la experiencia del usuario (UX) y la optimizaci√≥n del motor de b√ļsqueda (SEO) en los sitios web de las empresas locales, que veremos a continuaci√≥n. Antes de sumergirnos en los ejemplos espec√≠ficos que analizamos, es importante tener en cuenta que nos centramos en observaciones inmediatas (o en lo que pensar√≠a un usuario real al visitar el sitio), UX b√°sico y algunos elementos de SEO.

An√°lisis de sitios web de empresas locales

En la reuni√≥n de HUG, el grupo analiz√≥ tres sitios web diferentes basados ‚Äč‚Äčen una gu√≠a de an√°lisis de sitio simple pero completa.

Echemos un vistazo y eval√ļe estos sitios en funci√≥n de los elementos mencionados anteriormente.

# 1: SWRemote

Lo primero que hicimos fue mira el sitio por solo cinco segundos y eval√ļe la primera p√°gina. Eche un vistazo r√°pido a la captura de pantalla a continuaci√≥n y vea si puede identificar lo que hace SWRemote:

Mi primera interpretaci√≥n fue que la compa√Ī√≠a realiz√≥ alg√ļn tipo de an√°lisis de datos, ¬Ņtal vez un software de recursos humanos? Fue solo despu√©s de que not√© el texto al lado del iPad que supe que el sitio era una herramienta para la administraci√≥n de software. Y esto fue despu√©s de los primeros cinco segundos que nos dieron. Esto es importante porque muchos usuarios no pasan los primeros cinco segundos en un sitio web. Si las personas no pueden descubrir qu√© hace su empresa dentro de ese corto per√≠odo de tiempo, puede perderlas.

Mencioné el texto al lado del iPad, pero tenga en cuenta que este texto y la imagen asociada se encuentran debajo del pliegue, lo que significa que los usuarios tienen que desplazarse hacia abajo para verlo. Tener en cuenta dónde se encuentra su mejor información es clave, ya que no debe suponer que sus usuarios harán algo.

Desde una primera impresión / perspectiva visual, este sitio era un poco simple e indescriptible. Sin embargo, me gustaron los elementos llamativos del hashtag, #LessPaperMoreProduct, así como el CTA que le permite programar una demostración.

Es bueno se√Īalar a los usuarios una acci√≥n espec√≠fica que le gustar√≠a que tomen, pero tambi√©n es importante asegurarse de pedirles que hagan ciertas cosas en el momento adecuado. Con este CTA, se nos pide que programemos una demostraci√≥n antes de comprender realmente lo que hace esta empresa. La experiencia de usuario de este sitio podr√≠a mejorarse ofreciendo un poco m√°s de informaci√≥n antes de intentar programar algo concreto. Un CTA como "M√°s informaci√≥n" ser√≠a √ļtil en este caso.

# 2: Programa de MBA Ejecutivo en línea del Instituto de Tecnología de Rochester

Echa un vistazo a esta p√°gina web por un breve momento:

P√°gina de RIT MBA

Una de las principales cosas que destaca es el texto, "Espero". Llama la atención, y mi cursor fue inmediatamente atraído hacia él. Esperaba (sin juego de palabras) que hubiera un enlace en el que pudiera hacer clic para obtener más información, pero este no fue el caso. En cambio, hay algunas barras desplegables debajo de los títulos de Distinción, Rigor, Compromiso y Excelencia. El texto "Espero" está conectado a estos atributos, pero la mayoría de nosotros en la reunión del Grupo de usuarios de HubSpot no lo entendimos.

Al igual que el sitio web en el ejemplo anterior, es dif√≠cil comprender qu√© est√° promocionando exactamente esta p√°gina. La mayor√≠a de los bienes inmuebles se ocupan con un plazo de solicitud y el √°rea "Espero". Las cualidades enumeradas aqu√≠ son importantes, pero no deben colocarse de manera tan prominente. Alguna informaci√≥n b√°sica sobre este programa de posgrado ser√≠a √ļtil. Y al pensar en SEO, tambi√©n es importante que los t√≠tulos y encabezados de contenido reflejen las mejores palabras clave de un sitio web. Para este sitio en l√≠nea del programa MBA, es poco probable que "I Expect" los ayude en ese sentido.

Como una ocurrencia tardía, también hablamos sobre cómo los programas educativos como este a veces se asocian con un subdominio. Esto se debe a que generalmente están vinculados a una institución profesional, y esa institución probablemente quiere la credibilidad asociada con la página. Desde el punto de vista de SEO, este elemento debe evaluarse caso por caso; pero, en general, a menos que sea una institución profesional (como RIT) o tenga una presencia establecida (como ESPN), sería mejor crear una página de destino separada del dominio raíz en lugar de tener un subdominio.

# 3: Comunicaciones Ronco

P√°gina de Ronco Communications

El primer elemento que me atrajo en este √ļltimo ejemplo era el encabezado flotante que dice: "Extendemos la conexi√≥n humana". Esto capt√≥ mi atenci√≥n y me hizo querer desplazarme hacia abajo para aprender m√°s. Y aunque no se puede ver en esta captura de pantalla, la imagen de fondo de los edificios es en realidad parte de una presentaci√≥n de diapositivas de video, que es otro gran elemento para captar la atenci√≥n del usuario.

Soluciones de comunicación empresarial de Ronco

La siguiente secci√≥n de la p√°gina de inicio brind√≥ informaci√≥n muy importante que los usuarios probablemente estar√≠an buscando. Primero, confirm√≥ que la compa√Ī√≠a ofrece soluciones de comunicaci√≥n empresarial. Segundo, hay tres enlaces de texto en los que puedo hacer clic para obtener m√°s informaci√≥n sobre cada "soluci√≥n". Esta es una excelente manera de mostrar a los usuarios c√≥mo la compa√Ī√≠a y sus soluciones comerciales podr√≠an ayudarlos.

Tambi√©n hay im√°genes llamativas para Collaboration, Network y Cloud. En la reuni√≥n, notamos que cada una de estas im√°genes estaba optimizada para SEO con t√≠tulos de im√°genes, por lo que cuando los pasamos por alto, apareci√≥ una peque√Īa explicaci√≥n. Esto es esencial para informar a los motores de b√ļsqueda que tiene una imagen y mostrarles de qu√© se trata. Tambi√©n hay etiquetas alt de imagen en esta p√°gina que describen las im√°genes en breves lemas. Esto ayuda a clasificar las im√°genes durante una b√ļsqueda de software de colaboraci√≥n, o algo similar. Entonces, en general, este sitio ten√≠a algunos elementos de UX y SEO muy fuertes que otros sitios pueden emular.

Conclusiones

SEO y UX son esenciales al analizar la efectividad general de un sitio web. Pero no es necesario ser un experto para descubrir qué se puede mejorar en una página web. Cualquiera puede tomar las estrategias generales que utilizamos en la reunión del Grupo de usuarios de HubSpot y aplicarlas a sus propios sitios. Y si alguna vez estás en el vecindario, pasa por la próxima reunión de Buffalo para ver todo esto en acción.

Si desea obtener m√°s informaci√≥n sobre la optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda o cualquier otro servicio de marketing digital, visite mainstreethost.com/blog y navegue por tema.

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