Lista de verificación de SEO de 11 puntos para la optimización de enlaces internos empresariales

Los enlaces internos a nivel empresarial rara vez reciben el amor, la atención o la optimización que merecen.

Aunque los enlaces entrantes tienen una sólida reputación por ayudar a construir rápidamente la autoridad de un sitio y la capacidad de clasificarse, también son uno de los pocos recursos basados ​​en enlaces que los profesionales de SEO empresarial tienen a su disposición para mover a los usuarios, los rastreadores y el valor de los enlaces en su sitio. propio sitio de manera eficiente y a escala.

(Para el “por qué” de los enlaces internos, este es un excelente manual).

¿Sitios empresariales excepcionales? Dominan la optimización de enlaces internos, lo que ayuda a Google a descubrir contenido nuevo e indexarlo rápidamente.

En esta guía, cubriremos consejos sobre dónde comenzar con la creación y optimización de enlaces internos empresariales, lo que puede ignorar y el envío de contenido con una lista de verificación rápida.

No te olvides de las migas de pan, en serio

Estos son algunos de los lugares naturales más fáciles pero menos implementados y más pasados ​​por alto para colocar enlaces que ayudan a conectar contenido entre categorías y varias secciones del sitio.

Además, se puede automatizar y ayuda a los usuarios a navegar fácilmente por el contenido sin el botón Atrás.

Idealmente, su “migaja” intermedia debería ser una página de valor medio. Algo como:

hasta la saciedad hasta que tenga una cadena de redirección de 10 productos de profundidad.

Una solución rápida pero en ocasiones torpe es redirigir de nuevo a la página de categoría principal.

Una solución más limpia, pero que requiere mantenimiento, es una redirección al producto relacionado más cercano que tiene inventario.

Pon tus enlaces en un mapa organizado

Una de las mejores maneras de generar visibilidad en las diferentes familias de enlaces que tiene es organizarlas al estilo de lápiz a papel (o, ya sabe, enviar texto a Google Sheet).

Cada página en su mapa también podría incluir una columna a su familia de enlaces internos principal para que tenga un único punto de referencia organizado sobre cómo se ven realmente sus árboles de enlaces.

Esto también lo ayudará a identificar fácilmente las páginas huérfanas y las que tienen vínculos excesivos o insuficientes (Search Console tiene un informe fácil para la identificación de páginas vinculadas internamente).

Fija tu profundidad de clic

Este se explica por sí mismo, pero se pasa por alto. También es un problema particular de los grandes minoristas de productos de nicho.

Si se necesitan varios clics para llegar a la página de un producto determinado, vale la pena ver cómo puede acortar el camino para encontrarlo.

La guía general está bajo tres clics, pero esto puede oscurecer un poco la relevancia del contenido en el sentido de que no cada página en el sitio es igualmente relevante.

Tres clics desde casa es una buena guía, pero una página no se puede clasificar si tiene cinco clics, por ejemplo.

Asegúrese de que haya recorridos de usuario claros y que las páginas críticas para el negocio sean accesibles de inmediato (productos principales, categorías principales, más solicitados, etc.). Desarrolle la profundidad de clic a partir de ahí.

Juega a la defensa de la navegación

A veces, los profesionales de SEO diseñan en exceso una solución a un problema y, sin darse cuenta, crean otra.

Ahorre espacio en su enlace más poderoso y de mayor alcance (encabezados, pies de página, navegación principal y lateral) para obtener el valor más alto negocio paginas (que no está necesariamente ligado a búsqueda).

La búsqueda importa, pero también la usabilidad y el viaje del consumidor. Resista la tentación de volcar enlaces en estos espacios clave a menos que tengan un valor claro para el consumidor o el negocio.

Por lo general, las páginas de entrada clave, conversión e información pertenecen, y el contenido nuevo para indexación rápida no.

Nota: Los enlaces poderosos son geniales, pero ocultar el camino a la conversión por el bien de los enlaces no lo es.

La mitad de tus enlaces, duplica tu autoridad

Este no es exactamente un escenario común, pero escúchame.

Las páginas con cientos de enlaces consumen la capacidad de cada uno para pasar el PageRank y mover a las personas de manera eficiente. Como mínimo, es posible que pierda usuarios debido a la parálisis de los clics.

Además, cuanto más Pagerank se toma de cada enlace, menos se transmite en última instancia. Puede obtener más información sobre esto en Google PageRank, simplificado.

Pregúntese: ¿cada enlace es esencial? ¿Agrega o confunde la acción final ideal del usuario? ¿Está sirviendo a un propósito comercial definido?

Eliminar lo que no sirve al sitio o al usuario en el plazo inmediato.

Impulse el contenido en vivo con una lista de verificación rápida

El gran contenido a menudo se pierde en los detalles de la puesta en marcha.

Presiona estos elementos clave para asegurarte de que se hayan hecho los conceptos básicos y no necesites pasar horas más tarde limpiando:

  • Compare sus datos de palabras clave para los términos de la nueva página.
  • Inserte enlaces internos relevantes en el cuerpo del texto.
  • Actualizar mapa de enlaces.
  • Texto de anclaje rápido QA (sin “leer más”, “hacer clic aquí” o “reservar una consulta”).

Automatice la construcción de enlaces internos donde pueda

Construir enlaces a través de miles, o cientos de miles, de páginas, no es poca cosa.

“Quiero construir manualmente 100.000 enlaces”, dijo nadie, nunca.

Cuanto más puedas automatizar el proceso de generación de enlaces internos, mejor.

Ya sea que los enlaces internos automáticos estén integrados en la función CMS, o que un script personalizado los inserte en el contenido de la categoría relacionada, es fundamental poder escalar los esfuerzos de los enlaces internos.

Por si sirve de algo, la cantidad de mapas de sitio manuales que todavía están (¡aún!) por ahí es sorprendente.

Este es un lugar obvio para comenzar a mantenerlo siempre actualizado si ha heredado un sitio anterior que no se creó teniendo en cuenta la automatización.

Otros lugares comunes para encontrar (o comenzar a crear) enlaces automáticos: migas de pan (ver arriba), categorías relacionadas y sugerencias de productos, y sugerencias de blogs de “leer a continuación”.

Designe enlaces cuando publique contenido

Cada nueva pieza de contenido debe tener enlaces que apunten a ella desde páginas relevantes y significativas.

Ya sean páginas de categoría, blogs relacionados o páginas que se clasifiquen para palabras clave adyacentes de alto valor, ninguna página debe publicarse sin una familia de enlaces detrás.

Esto sucede con mayor frecuencia con el contenido obsoleto del blog (antes de que el SEO o la generación de contenido empresarial avanzaran a toda velocidad), o productos nuevos en el mercado que recibieron un impulso de relaciones públicas, pero no tenían una limpieza real de SEO.

Bonificación: obtenga la participación interdepartamental

Honestamente, esto necesita una conversación por sí solo, pero la comunicación sobre la optimización de enlaces y los esfuerzos de educación interna contribuyen en gran medida a progresar en las opciones empresariales y no tener su trabajo deshecho.

Muchos esfuerzos bien pensados ​​han salido mal porque un departamento bien intencionado deshizo el trabajo de otro.

En las principales iniciativas, es esencial obtener la aceptación, comunicar los cambios tecnológicos y hacerlo antes (quizás especialmente) de que afecte el producto.

Conclusión

Los enlaces internos son una poderosa herramienta propia para SEO, pero solo si se usan de manera correcta y consistente.

Para los sitios empresariales, es especialmente importante encontrar formas de administrar la escala. Con un mantenimiento de rutina y una automatización cuidadosa, es posible crear una estrategia que utilice su propio contenido para su beneficio.

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